淺談平面廣告設(shè)計中的色彩應(yīng)用

文俊鴻 （云南省紅河學(xué)院 661199）

淺談平面廣告設(shè)計中的色彩應(yīng)用

文俊鴻 （云南省紅河學(xué)院 661199）

在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域，設(shè)計者如何科學(xué)地使用色彩以及實現(xiàn)對不同色彩的合理搭配是一門學(xué)問，可以說，平面廣告作品最終能否吸引觀者的眼球，讓觀者產(chǎn)生知悉或者是了解的欲望，相當大的層面上取決于作品當中對色彩的應(yīng)用。

平面廣告；色彩；感官系統(tǒng)

在平面廣告設(shè)計過程中，色彩是必不可少的一個因素。如何發(fā)揮色彩的作用，提高平面廣告的設(shè)計效果，是每一名設(shè)計者應(yīng)該積極考慮和探索的。為此，本文將從色彩對人體生理功能以及感官系統(tǒng)所產(chǎn)生的影響介紹入手，分析廣告中色彩的整體色調(diào)與配色的平衡，對平面廣告設(shè)計中影響色彩應(yīng)用的相關(guān)因素展開研究，并對平面廣告中色彩的應(yīng)用展開研究，以供參考。

一、色彩對人體生理功能以及感官系統(tǒng)所產(chǎn)生的影響介紹

根據(jù)相關(guān)心理學(xué)者的研究表明：一旦主體身處于背景為紅色的環(huán)境之內(nèi)，其心跳速度便會隨之加快，情緒也能夠變得亢奮起來；如若主體身處于背景為藍色的環(huán)境之內(nèi)，則其心跳速度便會隨之降低，同時期情緒也相對處于平靜狀態(tài)。根據(jù)相關(guān)臨床醫(yī)學(xué)的研究表明，不同的顏色能夠?qū)崿F(xiàn)對人體腦電波的刺激，如面對紅色時，腦電波會產(chǎn)生警覺感，面對藍色時，腦電波則會產(chǎn)生放松感。在十九世紀下半葉，心理學(xué)從哲學(xué)的學(xué)科體系中獨立出來，從此成為一門單獨的學(xué)科。心理學(xué)研究者通過測試發(fā)現(xiàn)：在面對不同的色彩時，會對人體的感官系統(tǒng)產(chǎn)生不同的刺激效果。如紅色、橙色等較為明艷、亮麗的色彩，通常被稱之為暖色調(diào)，而藍色、灰色等色彩，通常被稱之為冷色調(diào)。

1.色彩的強弱感

一般說來，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強。

2.色彩能夠讓人產(chǎn)生進退感

此種感覺具體表現(xiàn)為：暖色調(diào)會使人產(chǎn)生前進之感，而冷色調(diào)則讓人產(chǎn)生后退之感。

3.色彩能夠讓人產(chǎn)生輕重感

色彩的明亮以及艷麗程度亦會讓人在面對不同的色彩時產(chǎn)生差異性的感官體驗。通常而言，色調(diào)偏低的色彩會讓人在心理上產(chǎn)生厚重感和壓抑感，而色調(diào)較為明麗的色彩則會使人產(chǎn)生較為輕松的感覺。

通過上文闡述的色彩對人體生理功能以及感官系統(tǒng)所產(chǎn)生的影響的介紹能夠看出，平面廣告設(shè)計者在廣告作品的設(shè)計過程之中，應(yīng)當意識到不同色彩對人體產(chǎn)生的差異性影響，進而在此基礎(chǔ)之上實現(xiàn)對不同色彩的科學(xué)使用與合理搭配。

二、廣告中色彩的整體色調(diào)與配色的平衡

1.平面廣告作品的整體色調(diào)把握要點

假若平面廣告設(shè)計人員希望自己所設(shè)計的作品能夠向觀者傳遞出特定的信號，則設(shè)計人員必須掌握不同色彩對觀者的心理暗示作用。具體而言，平面廣告設(shè)計人員應(yīng)當對平面設(shè)計作品的整體色相、亮度等加以控制和把握，同時亦要在使用色彩的過程之中，注意對色彩所占用作品面積情況的有效把握。如此反才能夠使平面廣告設(shè)計作品的整體設(shè)計風(fēng)格趨于統(tǒng)一，而不會因為錯誤的色彩搭配而導(dǎo)致作品設(shè)計失敗的情況發(fā)生。具體而言，平面廣告設(shè)計人員在進行平面廣告作品設(shè)計時，首先應(yīng)當做到的便是對作品擬使用的色彩所占用的作品面積大小加以控制，并以此為依據(jù)合理地選擇色彩并進行配色組合。如果我們用暖色系列來做我們的整體色調(diào)則會呈現(xiàn)出溫暖的感覺，反之亦然。

2.平面廣告作品應(yīng)當確保配色平衡

所謂的配色平衡，即指平面廣告設(shè)計人員應(yīng)當根據(jù)廣告作品所欲表現(xiàn)出的設(shè)計風(fēng)格以及所欲傳遞給觀者的信息，以此為根據(jù)實現(xiàn)對不同色彩的使用和搭配，從而確保平面廣告作品的設(shè)計主題得以被烘托出來。一般同類色配色比較容易平衡。 處于補色關(guān)系且明度也相似的純色配色，如：紅和蘭綠的配色，會因過分強烈感到刺眼，成為不調(diào)和色。可是若把一個色的面積縮小或加白黑，改變其明度和彩度并取得平衡，則可以使這種不調(diào)和色變的調(diào)和。 純度高而且強烈的色與同樣明度的濁色或灰色配合時，如果前者的面積小，而后者的面積大也可以很容易的取得平衡。 將明色與暗色上下配置時，若明色在上暗色在下則會顯得安定。反之，若暗色在明色上則有動感。

三、平面廣告設(shè)計中影響色彩應(yīng)用的相關(guān)因素

從平面廣告設(shè)計的角度來看，下述因素會影響到平面廣告設(shè)計人員對色彩的應(yīng)用：

1.社會因素

平面廣告作品所承載的內(nèi)容在于實現(xiàn)向觀者的信息傳遞。而平面廣告的觀者便是社會公眾，不過考慮到社會公眾內(nèi)部個體之間存在的顯著差異性，如受教育程度的差異、收入狀況的差異、文化水平的差異以及審美格調(diào)的差異等因素，均會影響到觀者對于一幅平面廣告作品內(nèi)涵的理解。同時，受地區(qū)之間文化背景、宗教背景以及社會背景的差異影響，亦會影響到觀者對于色彩內(nèi)涵的理解。如我國國內(nèi)南方民眾較為青睞暖色調(diào)，而南方民眾則中意于冷色調(diào)，造成這種差別的原因即在于南北方氣候、溫度的差異。年齡和性別：青少年陽光，充滿活力，偏向于鮮明的色彩。而中老年人偏向于穩(wěn)重的色彩；男女喜歡的色彩差別很大，女性一般喜歡溫馨和諧的暖色調(diào)，而男性偏向于硬色調(diào)，表現(xiàn)得有男人氣概。職業(yè)：職業(yè)不同，人們的審美意識也有巨大的差異，對廣告色彩的鑒賞更有著截然不同的觀點。通常來看，工人階層對于明艷的色彩有著明顯的偏愛，而以教師為代表的知識分子則更為喜好柔和的色調(diào)。因此，平面廣告設(shè)計人員在進行廣告作品的設(shè)計過程之中，必須意識到社會因素對于色彩設(shè)計的影響。

2.產(chǎn)品周期因素

由于產(chǎn)品都有著特定的生命周期，因此，在為商品進行平面廣告設(shè)計時，平面廣告設(shè)計人員應(yīng)當結(jié)合產(chǎn)品所處的不同生命周期來實現(xiàn)對色彩的科學(xué)遴選。如在產(chǎn)品的導(dǎo)入時期，平面廣告設(shè)計人員應(yīng)當利用較為強烈的對比色，使消費者對新問世的產(chǎn)品產(chǎn)生強烈地感官認知，進而提升產(chǎn)品自身的市場知名度。成長期：這一階段的產(chǎn)品已在市場上初步站住腳跟，銷售開始明顯增長，廣告的策略為鞏固已有市場，繼續(xù)擴大產(chǎn)品的市場占有率。成熟期：這一時期產(chǎn)品在市場上的知名度已較高，已有一定的市場占有率，廣告策略是保護已有市場占有率，使消費者忠誠本產(chǎn)品品牌，這就必須滿足消費者更多的心理需求。當產(chǎn)品處于衰退期時，各類替代性產(chǎn)品已經(jīng)相繼問世，現(xiàn)有的產(chǎn)品面臨被淘汰的危機，因此要結(jié)合消費者的實際需求，對產(chǎn)品進行技術(shù)創(chuàng)新和生產(chǎn)工藝革新，進而推動產(chǎn)品升級。

四、平面廣告中色彩的應(yīng)用

1.利用色彩的質(zhì)感體現(xiàn)產(chǎn)品的品味

如藍、紫、褐等色彩由于明度、純度低，對比弱具有質(zhì)樸、古雅的感覺。如米黃、寶石綠、海水藍、乳白、粉紅等，以產(chǎn)生高雅富麗、質(zhì)量上乘的視覺效果，給人以華麗感。一般有彩色系具有華麗感，無彩色系具有質(zhì)樸感。

2.科學(xué)把握色彩對人的感官系統(tǒng)所帶來的興奮感和沉靜感

正如前文所述的那樣，不同的色彩對人的感官系統(tǒng)或帶來興奮感，或能夠帶來沉靜感。通常一些娛樂會所的廣告便使用夸張、艷麗的色彩來營造歡愉的氛圍，而在藥品的包裝方面，則設(shè)計者通常會應(yīng)用能夠使患者感覺到沉靜的色彩，以便實現(xiàn)對患者情緒的安撫。

3.運用色彩的輕重感，突出不同商品的特點

色彩的輕重感主要和色彩明度有關(guān)，主要取決于明度上的對比。如，棉花、云霧給人柔美、輕盈、漂浮、上升、靈活等感覺。在服裝平面廣告中多會采用這類色彩來表現(xiàn)服裝的輕柔的感覺；汽車工業(yè)、鋼鐵等重工業(yè)領(lǐng)域可以用重一點的色彩來表現(xiàn)質(zhì)感。恰當?shù)睦蒙实妮p重感處理畫面的均衡，往往會收到良好的效果。

4.注重對色彩性別感的科學(xué)把握

所謂的色彩性別感，乃是指色彩對于兩性心理產(chǎn)生的不同影響，如女性通常喜歡明艷的色彩，男性通常更為喜好色調(diào)較為沉穩(wěn)的色彩。這亦是平面廣告設(shè)計人員在設(shè)計作品時要考慮和把握的一個要點。

五、結(jié)語

總的來說，平面廣告設(shè)計人員欲設(shè)計出能夠引起觀者注意力的廣告作品，則必須對作品所將要使用的色彩進行科學(xué)地遴選以及合理的搭配，同時要把握不同色彩對于主體心理的影響，如此方才能夠確保作品精準地向觀者傳遞信息。

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