一只從香港到上海的“米老鼠”

蒲琳

如今的香港已不再像以往那樣追求訪港游客的數(shù)字，而希望給內(nèi)地游客提供優(yōu)質(zhì)旅游。

“我第一次去香港迪士尼，雖然比上海迪士尼小了不少，游客也相對不多，但整個(gè)園內(nèi)的游樂項(xiàng)目很豐富，工作人員都非常熱情和專業(yè)?！眱蓚€(gè)月前剛從香港旅游回來的上海姑娘梅子告訴筆者，對于真正的“樂園控”來說，迪士尼絕對是“一次玩不夠”，“我準(zhǔn)備秋天再去一次上海迪士尼，有機(jī)會的話，香港也是愿意再去的?！?/p>

2005年9月12日，香港迪士尼樂園正式開園，這是全球第五座、亞洲第二座、中國第一座迪士尼樂園。11年后的2016年6月16日，上海迪士尼度假區(qū)正式開業(yè)，這是中國第二座、亞洲第三座、世界第六座迪士尼樂園。

迪士尼的“一國兩園”，讓上海與香港的雙城之爭更加異彩紛呈。

香港占得先機(jī) 上海夢牽十年

作為世界旅游娛樂業(yè)的著名品牌，迪士尼樂園在香港的落成，在回歸20年來香港旅游業(yè)的發(fā)展中具有里程碑式的意義。

從1999年香港特區(qū)政府與美國沃特·迪士尼集團(tuán)達(dá)成建園協(xié)議，到2003年完成填海工程，再到2005年9月正式開幕，“米老鼠”用了6年時(shí)間從美國來到了香港。

但早在香港迪士尼樂園開工不久后，就傳出迪士尼公司考慮在上海建設(shè)一座新主題樂園的消息。當(dāng)時(shí)，坊間傳言：上海與香港是同時(shí)進(jìn)入迪士尼考慮合作的名單的，但出于繁榮與穩(wěn)定香港經(jīng)濟(jì)的考慮，最終香港爭取到了合約。

2005年9月12日，香港迪士尼開園迎客。這個(gè)全世界規(guī)模最小、票價(jià)最便宜的迪士尼樂園，在開業(yè)當(dāng)天便涌入了1.6萬名游客，收入過億。當(dāng)天晚上，樂園還延遲了一小時(shí)關(guān)門。

時(shí)任香港財(cái)政司司長唐英年表示，港府預(yù)計(jì)在迪士尼開業(yè)的前兩年，可以吸引五六百萬游客到香港，按照每張門票普通價(jià)295元計(jì)算，第一年就會有近17億港幣進(jìn)賬。之后的幾年，預(yù)計(jì)每年將有1000萬游客光臨，僅門票收入就將近30億。而在未來的40年，總投資回報(bào)大概是1500億港幣。

可惜，開園僅一年，香港迪士尼樂園就早早迎來了“高燒退熱”，經(jīng)營狀況不是很樂觀——只有在黃金周和周末的時(shí)候才“人丁興旺”，平時(shí)門票能賣出黃金周期間的1/3就已經(jīng)不錯(cuò)了。

正所謂此消彼長，上海將興建迪士尼樂園的消息正越傳越像樣，港人難免對上海迪士尼起了戒備之心。

事實(shí)上，早在迪士尼落戶香港之前，上海就已經(jīng)開始和迪士尼方面進(jìn)行接觸。

2000年，時(shí)任上海市市長徐匡迪指出，長三角區(qū)域擁有中國最富裕的1億人口，光這些人就足以支撐上海修建一個(gè)迪士尼樂園。五年后的全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，美國迪士尼集團(tuán)代理執(zhí)行主席唐·羅賓遜透露，迪士尼試圖“讓孫悟空與米老鼠共舞”，委婉表達(dá)了進(jìn)入中國內(nèi)地市場的愿望。

似乎雙方存在著某種默契。就在迪士尼方面口風(fēng)松動之時(shí)，上海方面也傳出迪士尼項(xiàng)目進(jìn)展消息：“2010年，上海世博會召開時(shí)，滬杭磁懸浮和京滬高鐵也將相繼開通，更大范圍的內(nèi)地游客可以在幾小時(shí)的車程內(nèi)到達(dá)上海迪士尼。上海為迪士尼預(yù)留的面積將是香港迪士尼的四倍?！?/p>

從最初的態(tài)度迥異 到不懼“同伴壓力”

2006年，沉寂已久的上海迪士尼項(xiàng)目再次浮出水面。“兩會”期間，時(shí)任上海市市長韓正對媒體說，上海有條件建迪士尼樂園，目前相關(guān)前期工作正在進(jìn)行中。

此言一出，立即引起滬港兩地媒體的廣泛關(guān)注。滬上的欣喜與香港的質(zhì)疑形成了鮮明的對比。

香港人似乎對上海與迪士尼的“戀情”特別關(guān)注，從韓正的信息透露，到發(fā)言人證實(shí)，香港媒體均第一時(shí)間報(bào)道，立法會議員也就此向特區(qū)政府官員質(zhì)詢。

“我想不出什么理由，內(nèi)地游客要坐幾千公里的飛機(jī)，辦煩瑣的手續(xù)來香港看世界上面積最小的迪士尼樂園，而不是選擇交通出行更方便的上海?！毕愀壑形拇髮W(xué)社會學(xué)系的呂大樂教授如此評論。還有經(jīng)濟(jì)學(xué)專家也指出，從區(qū)域規(guī)劃的角度來看，“一國兩園”的現(xiàn)象是應(yīng)該避免的。

迪士尼方面隨即表態(tài)，稱五年內(nèi)不會在中國開第二家“分店”。

時(shí)間到了2008年，韓正在“兩會”期間再次透露，上海建迪士尼項(xiàng)目已向國家發(fā)改委匯報(bào)，最終如何要等國務(wù)院批復(fù)。

這一次，面對來自上海的“同伴壓力”，香港迪士尼似乎并不太擔(dān)憂。更多香港人已經(jīng)很清楚，兩個(gè)樂園各有客源市場，以中國之大，香港迪士尼遠(yuǎn)不能滿足需求。

香港迪士尼樂園發(fā)言人告訴媒體，亞太地區(qū)的主題樂園正值蓬勃發(fā)展的階段，市場對主題樂園和度假區(qū)的需求仍然龐大，只要香港迪士尼繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，并不斷注入嶄新的娛樂元素和游樂設(shè)施，相信會繼續(xù)受到本地、內(nèi)地和國際旅客的歡迎。

香港特區(qū)政府商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長蘇錦樑也曾對媒體表示，兩個(gè)迪士尼樂園定位不同，目標(biāo)客源也不同，上海迪士尼主要招徠內(nèi)地游客，香港迪士尼則吸引國際游客。他說，未來將會繼續(xù)豐富香港迪士尼樂園的內(nèi)容。

香港，不止是迪士尼

對迪士尼公司來說，要唱好滬港迪士尼這出“雙城記”，不但在市場布局上要“兩手抓”，還要在中間保持一種微妙的平衡。

華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格為上海迪士尼設(shè)計(jì)了“原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)”的口號，要讓中國游客覺得“這就是他們的地方”。

此外，音樂劇《獅子王》改編成中文版在上海迪士尼首演，其中加入了“炒魷魚”“娃娃親”“回家喝西北風(fēng)”等中國式語言，甚至有美猴王孫悟空現(xiàn)身助陣。樂園里，“花木蘭”主題巡游花車、中式餐廳漫月軒、唐老鴨打太極等元素?zé)o不印證著迪士尼在上海融合中西文化的努力。

2016年6月18日、19日是上海迪士尼正式開園后的首個(gè)周末，園內(nèi)游人如織，熱門景點(diǎn)外排隊(duì)的長龍、迪士尼小鎮(zhèn)商家內(nèi)摩肩接踵的人流，顯示了這座“經(jīng)典迪士尼、精彩中國風(fēng)”樂園的獨(dú)特魅力。

反觀香港迪士尼，在設(shè)計(jì)、布局、游樂設(shè)施、演出語言上則保留了更為國際化的風(fēng)格，與上海形成互補(bǔ)態(tài)勢。

去年6月，香港迪士尼推出了全新的“星球大戰(zhàn)：入侵明日世界”娛樂項(xiàng)目；同年年底，“獨(dú)門秘笈”鋼鐵俠項(xiàng)目亮相；而香港第三家酒店“迪士尼探索家度假酒店”也已于今年4月開幕。

正如羅伯特·艾格所說：“世界上沒有兩個(gè)相同的迪士尼樂園。”對很多像梅子這樣的游客來說，滬港迪士尼“雙城記”，何嘗不是一大樂事。

事實(shí)上，香港歷來是亞洲游客鐘愛的旅游目的地之一，有的又豈止是迪士尼。

自回歸祖國以來，香港旅游業(yè)歷經(jīng)了飛躍式的成長。據(jù)旅游平臺飛豬的數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地訪港人次更是從1997年的236萬攀升至2016年超過4277萬。

眼下，正值香港回歸20周年，香港推出各項(xiàng)舉措，從機(jī)票、住宿，到景點(diǎn)、購物及餐飲，涵蓋旅程中的每個(gè)環(huán)節(jié)，希望能招徠更多的內(nèi)地游客赴港旅游。

香港旅游發(fā)展局副總干事葉貞德此前在接受媒體采訪時(shí)表示：“20年間，內(nèi)地游客的特點(diǎn)和需求正在發(fā)生改變。過去內(nèi)地訪港游客給人以‘買買買的形象，但這些游客的需求已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們不僅購物，并且更加注重地道的香港體驗(yàn)?！?0后和‘90后正成為訪港內(nèi)地游客新的主力軍。他們追求的是體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕蜕疃嚷糜危麄儾弧I，而是采購個(gè)性化產(chǎn)品。香港回歸20周年是一個(gè)重要契機(jī)，香港旅發(fā)局將和兩地業(yè)界同為回歸獻(xiàn)禮，向內(nèi)地游客展示一個(gè)更美好的香港和更多赴港旅游的理由?！?/p>

如今的香港已不再像以往那樣追求訪港游客的數(shù)字，而希望給內(nèi)地游客提供優(yōu)質(zhì)旅游。葉貞德介紹說，為了香港旅游業(yè)的健康發(fā)展，香港每個(gè)區(qū)都打造不同的特色旅游，按不同的區(qū)開展宣傳推廣，希望內(nèi)地游客分流到不同區(qū)域，而不是都集中在銅鑼灣、尖沙咀等地。