展覽業(yè)的分化發(fā)展

日前在寧波舉行的全球展覽浙江論壇上，商務(wù)部前發(fā)言人沈丹陽作了“中國會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢”的演講，分析了會(huì)展業(yè)的四大發(fā)展趨勢，其中提到會(huì)展業(yè)將在激烈的競爭中呈現(xiàn)加速分化的趨勢，包括展覽場館的分化、展覽主題的分化、主辦機(jī)構(gòu)的分化、展會(huì)形式的分化。這個(gè)趨勢值得細(xì)細(xì)品味。

首先，談一談會(huì)展場館的分化。這一點(diǎn)是比較明顯的，尤其是經(jīng)歷了本世紀(jì)三輪場館建設(shè)高潮之后，當(dāng)前的會(huì)展場館在總體規(guī)模上越來越大，設(shè)施越來越先進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路越來越多元，在短短不到二十年時(shí)間里，形成了三代特色鮮明的場館。在規(guī)模方面，2013年之后建設(shè)的第三代場館，室內(nèi)展覽面積普遍在5萬平米以上，很多展館更是在10萬平米以上，新舊場館在規(guī)模上涇渭分明。而隨著新興場館的增多，場館立項(xiàng)的基礎(chǔ)也產(chǎn)生了明顯的分化。除了政府為推動(dòng)當(dāng)?shù)貢?huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)場館之外，越來越多的展館因?yàn)槟骋粋€(gè)項(xiàng)目而成立，如北京懷柔的雁棲湖國際會(huì)展中心是為了承接APEC峰會(huì)而建，杭州國際博覽中心為G20而建，烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會(huì)展中心因互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，還有很多展館在立項(xiàng)之時(shí)就已確定為某項(xiàng)活動(dòng)的永久會(huì)址，如北京亦莊的亦創(chuàng)國際會(huì)展中心是世界機(jī)器人大會(huì)的永久會(huì)址，剛剛開建的格爾木會(huì)展中心將作為世界鉀鹽大會(huì)永久性會(huì)址。由于立項(xiàng)基礎(chǔ)不同，未來的場館在經(jīng)營策略上也將呈現(xiàn)出各展所長、各有側(cè)重的特點(diǎn)。如潭洲國際會(huì)展中心定位工業(yè)展館，雁棲湖國際會(huì)展中心重點(diǎn)關(guān)注影視、汽車、醫(yī)藥等領(lǐng)域，就是這種分化的體現(xiàn)。

再說辦展題材的分化。當(dāng)前辦展題材總體分為兩大類，即消費(fèi)類和專業(yè)類。這兩種題材在行業(yè)發(fā)展中都占有舉足輕重的地位，不同的城市側(cè)重不同，而兩者對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義也有所不同。消費(fèi)展的意義在于給城市帶來吃住行游購?qiáng)实确矫娴南M(fèi)，增加收入和就業(yè)，而專業(yè)展除了帶動(dòng)上述消費(fèi)之外，還能促進(jìn)某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在未來，隨著各地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的明晰，不同城市辦展題材的差異將更加明顯。同時(shí)，在同一大類之內(nèi)，不同細(xì)分題材展會(huì)的分化也將越來越明顯。以消費(fèi)類展會(huì)為例，傳統(tǒng)的日用品的份額將逐漸被科技產(chǎn)品蠶食；低端產(chǎn)品將逐漸被進(jìn)口產(chǎn)品取代；大而全的大雜燴展覽將逐漸被小而精的細(xì)分化展覽超越。在專業(yè)展領(lǐng)域，國家重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)如環(huán)保、金融安全、科技、海洋工程等題材將逐漸超越傳統(tǒng)題材。

最后，說一說辦展主體的分化。從規(guī)模上看，占據(jù)市場數(shù)量大多數(shù)的中小企業(yè)將面臨更嚴(yán)峻的優(yōu)勝劣汰，中型企業(yè)將更傾向于尋求聯(lián)合，大型企業(yè)將越來越看中全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。從類型上看，民營企業(yè)將有更多的機(jī)遇，誕生更多的品牌；政府辦展相對(duì)固定，不再注重?cái)?shù)量的增長，且題材與國家大政方針的聯(lián)系更加緊密；跨國企業(yè)的本土化戰(zhàn)略將得到凸顯；行業(yè)協(xié)會(huì)在品牌展會(huì)領(lǐng)域的優(yōu)勢更加明顯，地位會(huì)更受重視。

中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入大浪淘沙的時(shí)代，在行業(yè)不斷分化的浪潮中，只有看懂趨勢，才能獨(dú)立潮頭！