人民的名義：一個(gè)好IP長成什么樣子

■ 文/蒲婷璐 OC少年商學(xué)院副院長

（全國中學(xué)生財(cái)經(jīng)素養(yǎng)大賽組委會辦公室副主任）

人民的名義：一個(gè)好IP長成什么樣子

■ 文/蒲婷璐 OC少年商學(xué)院副院長

（全國中學(xué)生財(cái)經(jīng)素養(yǎng)大賽組委會辦公室副主任）

達(dá)康書記，跟你比心喲。

《我不能忘記你》

音樂人：林憶蓮

流派：流行

拿下《歌手》總冠軍的林憶蓮可以說是實(shí)至名歸。本已無需任何頭銜證明的她，還能跟后輩同臺競技，且每場都挑戰(zhàn)自己，實(shí)屬難得。這首《我不能忘記你》由梁翹柏作曲，李焯雄作詞，曲風(fēng)悠揚(yáng)又抓人。Sandy用一種回憶的速度，唱出了自己對愛情的深情和勇敢，“我什么事也沒忘，但有些事只適合收藏”。

《The Cure》

音樂人：Lady Gaga

流派：電子&流行

在四月的科切拉音樂節(jié)上，Lady Gaga作為開場嘉賓全球首唱了這首回歸單曲，當(dāng)即燃爆現(xiàn)場，給了全球樂迷一個(gè)巨大的Surprise。這首電子元素的新歌旋律十分出彩，小清新的House風(fēng)格搭配Gaga充滿力量和金屬感的音色，簡直是迷之好聽。難怪發(fā)行幾小時(shí)便在多個(gè)國家下載榜同時(shí)登頂，她真的回來了！

《我喜歡上你時(shí)的內(nèi)心活動》

音樂人：陳綺貞

流派：流行

“窗外它，水管在開花，椅子在異鄉(xiāng)，樹葉有翅膀”。喜歡上一個(gè)人時(shí)的內(nèi)心活動是什么？大概就是一邊心亂如麻一邊想入非非吧。韓寒的詞一如既往的文藝，陳綺貞的聲線十幾年如一日的干凈。整首歌聽完輕松又甜蜜，讓人忍不住一遍又一遍循環(huán)。你知道的，陳老師就是仙女。

“.com”書記的萌點(diǎn)有很多，最讓人覺得有意思的，是他一根筋的性子——一根筋地守衛(wèi)GDP，一根筋地狂懟高育良書記，一根筋地反貪反腐，除此之外，他對他的茶杯君也很一根筋，對茶杯君的愛意大概已經(jīng)遠(yuǎn)超妻子歐陽菁。

《人民的名義》播到一半，就有人說：“為什么有點(diǎn)……想買達(dá)康書記的茶杯?！本o接著，敏銳的淘寶店主推出了同款茶杯。茶杯下面的提問很蠢很中二：買了這個(gè)杯子我市GDP能上漲嗎？買了能當(dāng)公務(wù)員嗎？摔壞了能包賠一個(gè)妹子嗎……

GDP能不能上漲不敢保證，但收視率確是節(jié)節(jié)攀升。嫌一天兩集不夠看又找不到下載資源的網(wǎng)友，紛紛買起了原著小說，電子書，有聲書。播出不到一個(gè)月，電子書點(diǎn)擊量突破了5億次，有聲書收聽量超過2 000萬次，紙質(zhì)書銷量多達(dá)138萬，而電視劇還在龜速更新中，帶來的衍生品產(chǎn)值目測還將持續(xù)擴(kuò)大，電影版《人民的名義》也登上了制片公司的日程。

一個(gè)好的IP是怎樣的？它得很親切，不能高高在上，它得是吸粉狂魔，不能曲高和寡。陸毅在拍攝這部劇的過程中，努力地塑造出一個(gè)有人味兒的侯亮平；達(dá)康書記的飾演者吳剛也努力地讓角色動起來，“總不能每一集都在開會吧”，演員們的用心，讓這部劇離我們很近。

即便演得不好也不要緊，粉絲們可以一起吐槽，在彈幕里指點(diǎn)江山，原著粉們多半都有一種親媽的“行家”感，吐槽的同時(shí)，也給這部劇帶來了知名度、話題。話題來了，流量也就來了。IP的運(yùn)營也正是基于這一點(diǎn)，它由點(diǎn)到面，呈放射狀挖掘出了一個(gè)內(nèi)容源的消費(fèi)潛力。

挖得最深最廣的，不得不提迪士尼這個(gè)巨大的頂級IP。

去年八月，夏天最熱的時(shí)候，上海的地面仿佛在冒煙。我站在迪士尼的大門口，依然看到很多“不怕死”的粉絲，上趕著來這里消費(fèi)。每個(gè)人都被曬得皮膚通紅，汗流浹背，卻依然沉醉在紀(jì)念品和游樂設(shè)施中。

迪士尼以動漫為起點(diǎn)，衍生出了包括音樂劇、玩具、日用品、食品、服飾、游戲、圖書、主題公園等眾多產(chǎn)業(yè)鏈，并且保持了持續(xù)的生命力。

它總能有順應(yīng)時(shí)代潮流的動漫作品問世，當(dāng)米老鼠、唐老鴨、白雪公主和七個(gè)小矮人這些誕生已久的IP老齡化，迪士尼相繼推出了《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》、《冰雪奇緣》、《瘋狂動物城》等優(yōu)秀作品?！侗┢婢墶飞嫌澈螅馐桥鹘前墓泻凸魅?，就讓迪士尼獲得了約4億美元的收入。

在龐大的迪士尼樂園里，你會看到許多電影中的場景，比如，工程師們把《加勒比海盜》創(chuàng)造的海盜IP應(yīng)用到園區(qū)設(shè)計(jì)中，并通過現(xiàn)代科技手段、互動游戲設(shè)計(jì)以及戲劇表演，讓游客將現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)與IP鏈接起來。不僅如此，迪士尼還帶動了周邊房地產(chǎn)、所在城市旅游業(yè)的新增長。可以說，迪士尼這個(gè)IP運(yùn)營的鼻祖，構(gòu)建了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了不斷的自我更新及共生增值。

不過，IP的過熱現(xiàn)象終將過去，消費(fèi)者也將回歸理性。單純依賴IP，缺乏實(shí)際內(nèi)容和品質(zhì)，缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和成熟的運(yùn)營模式，那也是玩不轉(zhuǎn)的。

《人民的名義》的走紅，基于它優(yōu)質(zhì)的原著小說，又集合了一群老戲骨互飆演技，再加上精良的制作、反腐題材的突破，這樣有誠意的作品才會顯得“紅得理所當(dāng)然”。