《武林外傳》在市場(chǎng)運(yùn)作方面的有益實(shí)踐

⊙王倩楠［山西傳媒學(xué)院， 太原 030002］

《武林外傳》在市場(chǎng)運(yùn)作方面的有益實(shí)踐

⊙王倩楠［山西傳媒學(xué)院， 太原 030002］

本文選取中國最典型的情景喜劇《武林外傳》進(jìn)行分析，對(duì)國內(nèi)電視情景喜劇的創(chuàng)作進(jìn)行深入思考，提出加大前期投入、培養(yǎng)人才隊(duì)伍、創(chuàng)新喜劇風(fēng)格、搭建傳播平臺(tái)等幾點(diǎn)對(duì)策建議。本文認(rèn)為在大眾娛樂的時(shí)代背景下，國產(chǎn)情景喜劇要積極借鑒國外成功經(jīng)驗(yàn)，走“本土化”“品牌化”“產(chǎn)業(yè)化”的道路，與世界電視市場(chǎng)相融合，走出具有中國特色的情景喜劇之路。

《武林外傳》 市場(chǎng)運(yùn)作 風(fēng)格 人才 平臺(tái)

《武林外傳》不僅是在樣式、題材等創(chuàng)作方面有所創(chuàng)新，在整個(gè)中國情景喜劇發(fā)展史的歷程上，《武林外傳》也是通過自己的實(shí)踐，打開了情景喜劇市場(chǎng)化的一片新天地。其中三點(diǎn)，是最值得在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天借鑒的。

第一，大型劇集的規(guī)模效應(yīng)?！段淞滞鈧鳌烽L(zhǎng)達(dá)84集，而且每集都在40分鐘以上。為了能給受眾留下更加深刻的印象，拍攝出高質(zhì)量的作品，提供出色的傳播內(nèi)容，未來國產(chǎn)情景喜劇拍攝時(shí)間應(yīng)越來越長(zhǎng)，制作的集數(shù)也不應(yīng)只是二三十集的長(zhǎng)度，未來應(yīng)全力打造出更多大型的、系列的情景喜劇。

第二，網(wǎng)絡(luò)與電視的聯(lián)姻?！段淞滞鈧鳌返钠^曲便是電腦開機(jī)的聲音，里面所涉及的網(wǎng)絡(luò)語言更是不勝枚舉，這是《武林外傳》不可忽視的一大亮點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，我國情景喜劇的傳播途徑將不僅僅局限于電視，而逐步向電視和網(wǎng)絡(luò)雙重傳播方向發(fā)展，使情景喜劇獲得二級(jí)傳播的機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)的推介作用反之又會(huì)在一定程度上促進(jìn)電視傳播率的提高。因此，在這兩種途徑的互相影響下，未來情景喜劇的播出會(huì)更加通暢，更加貼近觀眾。

第三，品牌劇及衍生劇的結(jié)合。衍生劇，即由品牌劇衍生出來的新故事，由老演員或新演員來演繹，形成一部新的獨(dú)立于品牌劇的電視劇，也可依然是情景喜劇，《武林外傳》電視劇之后，同名的動(dòng)畫片和電影也都獲得了相當(dāng)好的市場(chǎng)賣相。當(dāng)品牌劇形成后，其衍生劇也會(huì)像品牌劇一樣引起關(guān)注，同樣會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)收益。

從20世紀(jì)90年代初我國的第一部情景喜劇《我愛我家》算起，國內(nèi)情景喜劇發(fā)展至今，成功的作品屈指可數(shù)，而且西方“快餐式”審美文化的浸入也使我國情景喜劇正在遭遇創(chuàng)作和市場(chǎng)的雙重瓶頸。因此，創(chuàng)作者必須對(duì)現(xiàn)實(shí)生活展開認(rèn)真的反思，對(duì)當(dāng)今社會(huì)的現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)問題做出藝術(shù)的加工，再將它們用獨(dú)特的形式展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾體會(huì)我國的文化魅力。中國情景喜劇要想得到一個(gè)長(zhǎng)期健康穩(wěn)定的發(fā)展，以下幾個(gè)方面值得深入思考。

1.加大情景喜劇前期的投入 米克·鮑斯指出：“我們必須牢記，情景喜劇應(yīng)當(dāng)是滑稽的，幽默是區(qū)分情景喜劇和其他戲劇形式，特別是肥皂劇的分界。情景喜劇依賴于語言和視覺幽默的結(jié)合。”目前，我國的情景喜劇集中在對(duì)生活瑣事的表現(xiàn)上，對(duì)于一些當(dāng)下社會(huì)中的深層次問題發(fā)掘不夠，基本上以打諢逗趣為主，達(dá)不到有智慧的“幽默”。在題材上，國產(chǎn)情景喜劇創(chuàng)作班子應(yīng)該投入更多的精力在前期策劃與劇本創(chuàng)作上。雖然近幾年，國內(nèi)出現(xiàn)了一些優(yōu)秀作品，但這些作品并不能代表整個(gè)中國的情景喜劇的總體水平，也沒能解決目前情景喜劇題材過于狹窄的問題。想要解決這一問題，情景喜劇的導(dǎo)演及編劇們不僅需要準(zhǔn)確地把握觀眾們的心理需求，也需要加大對(duì)情景喜劇制作和劇本創(chuàng)作方面的投資，才能有希望產(chǎn)生更多的優(yōu)秀作品。詳細(xì)來講，需要加大如下幾個(gè)方面的投入。

第一，劇本的創(chuàng)作。像其他所有戲劇影視作品一樣，劇本是情景喜劇成敗的關(guān)鍵，如果沒有一個(gè)好的劇本底子，就是啟用再好的演員、再大的明星，也不會(huì)獲得成功。因此對(duì)于創(chuàng)作班子的投入必須加大力度，為創(chuàng)作出好的作品奠定基礎(chǔ)。

第二，情景喜劇的拍攝技術(shù)。好的作品也需要有高質(zhì)量的拍攝技術(shù)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的拍攝技術(shù)也能為提高情景喜劇的質(zhì)量加分。

第三，演員的薪酬。和國外相比，我國行業(yè)內(nèi)付給情景喜劇演員的薪酬是相當(dāng)?shù)偷模Y金的流入少，這在一定程度上限制了情景喜劇發(fā)展的腳步。但首先創(chuàng)作者必須要有打造經(jīng)典、創(chuàng)造品牌的意識(shí)，吸引投資方，獲得投資方的認(rèn)可，進(jìn)而提高劇集的質(zhì)量，最后贏得觀眾的認(rèn)可。

2.注重對(duì)專業(yè)人才隊(duì)伍的培養(yǎng) 情景喜劇發(fā)展已有幾十年歷史，形成了自己的一些固定特色，如每集故事既獨(dú)立又關(guān)聯(lián)、制作及播放時(shí)間固定、拍攝場(chǎng)景固定、語言幽默、反映市井小民的生活、流水線創(chuàng)作等。但目前的很多情景喜劇反而被這些特色所固化，情節(jié)夸張、人物庸俗、故事編造痕跡過重。在內(nèi)容上，國產(chǎn)情景喜劇遭遇了自己的瓶頸，大多都糾纏于主角的家庭生活，無法獲得新的突破，盡管仍能看出編導(dǎo)們的努力與辛苦，但卻使得情景喜劇的創(chuàng)新之路越走越窄。好的喜劇應(yīng)該是一把刀子，刀鋒指向人們的缺點(diǎn)和社會(huì)上的不良現(xiàn)象。我們應(yīng)大膽引進(jìn)新生力量，為情景喜劇的創(chuàng)作隊(duì)伍注入新鮮血液。未來隨著情景喜劇創(chuàng)作者的增多，劇集的增長(zhǎng)，多種創(chuàng)作思維的撞擊與交流，為國產(chǎn)情景喜劇注入許多新鮮的元素。

時(shí)代呼喚人才，教育造就人才。只有培育出更優(yōu)秀的人才，使其找到適合自己發(fā)展的舞臺(tái)，才能激發(fā)出其內(nèi)心潛在的力量，才能更好地創(chuàng)造價(jià)值。國內(nèi)情景喜劇業(yè)可以通過舉辦情景喜劇創(chuàng)作培訓(xùn)班、提高高校相關(guān)專業(yè)的授課質(zhì)量、大膽引進(jìn)新生力量，培養(yǎng)一批高水準(zhǔn)的專業(yè)人才，為情景喜劇的創(chuàng)作隊(duì)伍注入新鮮血液。我們應(yīng)關(guān)注人才，造就人才，使用人才，使他們?yōu)榍榫跋矂〉奈磥碓黾訚饽夭实囊还P。

3.加強(qiáng)對(duì)喜劇風(fēng)格的創(chuàng)新 社會(huì)在進(jìn)步，情景喜劇也要隨著社會(huì)的步伐而改變。嚴(yán)肅的教育題材節(jié)目在目前社會(huì)中越來越?jīng)]有吸引力，人們更喜歡包含幽默、歡樂、自嘲，但又能深刻觸動(dòng)自己內(nèi)心柔軟處的喜劇，但人們的口味也是多彩而善變的，情景喜劇若是一味地沿用自己以前的固定套路，必然會(huì)導(dǎo)致人們的審美疲勞與厭倦。在以后的作品中，需要對(duì)搞笑手法做出多方位的創(chuàng)新，無論是內(nèi)容模式、人物設(shè)計(jì)，還是音樂、特技，都是大有潛力可挖的因素。當(dāng)然，不管在這些方面如何變化，情景喜劇的本質(zhì)永遠(yuǎn)不會(huì)變，即通過演員們?cè)谌藗兪煜さ膱?chǎng)景中的表演，讓人們得到雖然短暫，但卻真心的愉悅。

喜劇效果是比較難達(dá)到的，需要用心去構(gòu)造情節(jié)，甚至是與情節(jié)無關(guān)的部分，主要看是否和觀眾的喜好所契合，是否能夠營(yíng)造出一種輕松娛樂的氛圍?！段淞滞鈧鳌返钠^曲響起：“嘿！兄弟，我們好久不見你在哪里。嘿！朋友，如果真的是你，請(qǐng)打個(gè)招呼?！彪m然沒有過多的技巧，然而這就是一種氛圍的帶入，讓觀眾產(chǎn)生親近感和情緒上的一種放松。無論是《老友記》的喜劇風(fēng)格，還是《武林外傳》無厘頭的后現(xiàn)代風(fēng)格，在整個(gè)電視發(fā)展史中，我們可以看到不同的情景喜劇都有許多相似之處，但這種精神內(nèi)核永遠(yuǎn)不變，這種能夠帶給觀眾歡樂的本真，才正是情景喜劇的生命力之所在。

4.搭建情景喜劇傳播的平臺(tái) 情景喜劇如果缺乏良好的播出平臺(tái)，那么廣告收益就沒有保障，從而影響制作經(jīng)費(fèi)、編劇和演員的報(bào)酬等，進(jìn)而影響劇本質(zhì)量、表演質(zhì)量，于是其影響力便不能提高，便不能保證其資金投入，如此惡性循環(huán)，就難以提高情景喜劇的整體水準(zhǔn)。

美國的《老友記》拍攝十年之久，而且播出均在黃金時(shí)段，媒介傳播的頻率大，播出的頻道多，可以說其擁有的傳播平臺(tái)非常完善。相比之下，國產(chǎn)情景喜劇的播出時(shí)段占有黃金時(shí)間的還是比較少，而且多是短時(shí)間內(nèi)一氣呵成拍攝完成，這樣一來就不能充分考慮市場(chǎng)動(dòng)向，不能及時(shí)和觀眾互動(dòng)以了解觀眾的心理和期待，這在很大程度上阻礙了國內(nèi)情景喜劇的發(fā)展。從這一點(diǎn)來看，國產(chǎn)情景喜劇有著很大的改善空間。

同時(shí)，現(xiàn)在有很多情景喜劇的制作商與節(jié)目播出機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，進(jìn)行全面、多方的銷售，以便尋得更多的投資方，讓資金盡快回籠，這有利于國產(chǎn)情景喜劇形成產(chǎn)業(yè)化管理模式，為情景喜劇建立起專門的播出平臺(tái)。未來發(fā)展國產(chǎn)情景喜劇，必須要給其搭建良好的傳播平臺(tái)及足夠的發(fā)展空間，以保障我國情景喜劇發(fā)展之路能夠走得更遠(yuǎn)。

①〔英〕古德溫等：《電視的真相》，中央編譯出版社2001年版，第98頁。

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[7]童蔚.對(duì)《武林外傳》的傳播符號(hào)學(xué)解讀[J].今傳媒，2006.

作 者：王倩楠，碩士研究生，山西傳媒學(xué)院助理實(shí)驗(yàn)師，研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。

編 輯：趙紅玉 E-mail：zhaohongyu69@126.com