“神醫(yī)”劉洪斌是如何登堂入室的？

胡印斌

并不是劉老太的“演技”有多么高超，而根本在于層層看似嚴(yán)密的監(jiān)管全部失守，甚至“睜一只眼閉一只眼”。

連日來(lái)，“神醫(yī)”劉洪斌成了社會(huì)各界的熱議話(huà)題。三年時(shí)間，這位神奇的老太太以9個(gè)不同身份出現(xiàn)在河南、青海等多個(gè)省級(jí)電視臺(tái)養(yǎng)生訪(fǎng)談?lì)悺肮?jié)目”里，推薦了近10種“藥品”?！皞鞒腥恕薄袄蠈?zhuān)家”“副會(huì)長(zhǎng)”……滿(mǎn)屏都是“專(zhuān)業(yè)”的指點(diǎn)、消費(fèi)的誘導(dǎo)。不光電視臺(tái)是她的主場(chǎng)，甚至還出了與電視同款的淘寶版。

事實(shí)上，類(lèi)似混跡于各大電視臺(tái)的“醫(yī)托”“藥托”不在少數(shù)，此事曝光后，網(wǎng)友們指出，像她一樣的表演藝術(shù)家至少還有三個(gè)，這四人堪稱(chēng)虛假醫(yī)藥廣告圈的四大神醫(yī)。

很多人質(zhì)疑，這樣“一望便知”的騙局，為什么能夠登堂入室、風(fēng)行多年？難道那些電視臺(tái)的廣告審核都是在做樣子嗎？即便電視臺(tái)失察，工商、食藥監(jiān)等監(jiān)管部門(mén)何以也置若罔聞？

據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》6月26日?qǐng)?bào)道，目前，“神醫(yī)”“神片”的產(chǎn)生背后也已形成一條成熟的流水線(xiàn)。代理公司內(nèi)部形成了分工明確、環(huán)環(huán)相扣的鏈條，相關(guān)人員分別負(fù)責(zé)聯(lián)系購(gòu)買(mǎi)、獲取推銷(xiāo)話(huà)術(shù)及廣告宣傳片、聯(lián)系廣告公司通過(guò)電視臺(tái)播出、培訓(xùn)客服并下達(dá)任務(wù)、與物流公司合作安排發(fā)貨。在節(jié)目中，非藥品都被包裝成了神奇的“藥品”。而負(fù)責(zé)出鏡的“神醫(yī)”不過(guò)是其中的一個(gè)小角色，每期出場(chǎng)費(fèi)最高不會(huì)超過(guò)2000元。

至于電視臺(tái)方面，盡管工商及廣電部門(mén)愈發(fā)嚴(yán)格的執(zhí)法管理，讓一些地方電視臺(tái)收緊了對(duì)廣告內(nèi)容及廣告產(chǎn)品的審核，但不同電視臺(tái)“松緊不一”的審核標(biāo)準(zhǔn)，總能讓廣告中介公司找到“神片”播出的門(mén)路。

可見(jiàn)，并不是劉老太的“演技”有多么高超，而根本在于層層看似嚴(yán)密的監(jiān)管全部失守，甚至“睜一只眼閉一只眼”，這才導(dǎo)致了類(lèi)似虛假?gòu)V告以訪(fǎng)談的形式大行其道。

根據(jù)新《廣告法》規(guī)定，電視臺(tái)“以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告，或者以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告”，不僅工商行政管理部門(mén)要依法給予處罰，新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén)也應(yīng)當(dāng)依法對(duì)責(zé)任人給予處分；“情節(jié)嚴(yán)重的，并可以暫停媒體的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)?！贝送猓隆稄V告法》也規(guī)定，無(wú)論是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者還是發(fā)布者、代言人，只要和虛假?gòu)V告沾上邊，都要承擔(dān)連帶責(zé)任。

另?yè)?jù)此前媒體報(bào)道，早在2015年4月，國(guó)家工商總局廣告數(shù)據(jù)中心就可以實(shí)現(xiàn)每3天對(duì)全國(guó)廣告進(jìn)行一次24小時(shí)的全面監(jiān)測(cè)。根據(jù)監(jiān)測(cè)到的違法廣告，國(guó)家工商總局再向地方工商部門(mén)派出線(xiàn)索。此外，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局在線(xiàn)違法廣告監(jiān)測(cè)管理系統(tǒng)也已啟用。不是管不住，而是根本就執(zhí)法乏力。

一場(chǎng)“神醫(yī)”的鬧劇，照見(jiàn)了時(shí)下廣告管理的諸多亂象。為民眾的健康考慮，為這個(gè)社會(huì)的公共利益考慮，電視臺(tái)與監(jiān)管部門(mén)都應(yīng)該加強(qiáng)審核與監(jiān)督，不要給虛假?gòu)V告以便捷的通道。

編輯：郭梁 美編：楊東儒