新媒體視野下電視媒體發(fā)展創(chuàng)新思路

謝向東

摘 要：在現(xiàn)代社會中，傳統(tǒng)的電視媒體已經不能滿足媒體行業(yè)發(fā)展的需求，所以，在新媒體下電視媒體需要對其發(fā)展進行一定的改革創(chuàng)新。電視媒體只有不斷的創(chuàng)新發(fā)展道路，才能夠更好的提高自身競爭力。電視媒體的創(chuàng)新思路對于穩(wěn)定電視媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展起到關鍵作用，所以加強對新媒體視野下電視媒體發(fā)展創(chuàng)新思路的研究具有重要的意義。本文主要從電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、新媒體環(huán)境下電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展道路幾個方面進行簡單分析。

關鍵詞：新媒體；電視媒體；發(fā)展創(chuàng)新；現(xiàn)狀；道路

一、電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體的發(fā)展從多方面對傳統(tǒng)電視媒體造成一定的影響，不斷蠶食著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，造成電視媒體的收視率下降，同時受眾群體中年輕人所占比率越來越少。

（一）受眾老齡化?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的便捷性降低了使用者在空間及時間等方面的限制，這極大的符合現(xiàn)代年輕人的媒體需求。根據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，年輕人大多數(shù)開始由電視媒體轉向手機電視或網(wǎng)絡視頻等新媒體，越來越多的使用新媒體平臺進行交流或娛樂休閑等。中年人每天使用電視媒體的時間也在逐漸減少，使用電視媒體較為穩(wěn)定的觀眾群體更多的是老年人。

（二）收視率下滑。收視率作為電視媒體發(fā)展的關鍵因素，直接影響著電視媒體是否能夠獲得充足的廣告收入以維持后期的運營。而網(wǎng)絡視頻技術的進步、手機電視平臺的發(fā)展和數(shù)字化電視的傳播等都對電視媒體當前收視率造成嚴重影響。根據(jù)查閱相關資料可知，近十幾年內，觀眾收看電視的人均時間在逐步下降，觀眾使用者的數(shù)量也在不斷的降低，從這種變化趨勢可以看出，現(xiàn)階段電視媒體的發(fā)展已經不符合當代人的信息需求，同時，新媒體憑借強大的資源共享和搜索優(yōu)勢，正在逐漸占據(jù)原有電視媒體的受眾空間。

二、新媒體環(huán)境下電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展道路

電視媒體想要在新媒體環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展，就必須對自身進行創(chuàng)新改革發(fā)展，只有這樣，才能夠更好的確保電視媒體發(fā)展的時代性。為了更好的對電視媒體進行創(chuàng)新改革，電視媒體應該從加強運營平臺的聯(lián)動、加強復合技術的發(fā)展、加強對新媒體的利用、加強構建戰(zhàn)略管理團隊等多個方面開展工作，只有這樣，才能夠更好的促進電視媒體的發(fā)展。

（一）加強運營平臺的聯(lián)動。多維媒體平臺的聯(lián)動，即意味著未來的電視媒體并不獨占信息媒體資源，而是鏈接了報紙、雜志等具有優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒介和具有傳播渠道優(yōu)勢的新媒體，成為多平臺聯(lián)動的樞紐，在提供推廣鏈接新媒體資源的同時，也從新媒體的推廣中吸收和轉化受眾，擴大影響力。例如，中央電視臺的網(wǎng)絡資源已有一定程度的發(fā)展，為了提高央視新聞的時效性及精確性，央視將手機客戶端、網(wǎng)絡電視媒體端、移動終端等多個平臺進行相互聯(lián)動，不僅提高了受眾的使用率，而且也提高了自身的影響力，進而促進自身的良好發(fā)展。這種聯(lián)動模式使電視媒體聚集了大量的網(wǎng)絡客戶，在互聯(lián)網(wǎng)平臺中獲取更大的商業(yè)利益。

（二）加強復合技術的發(fā)展。電視媒體的發(fā)展就如同網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)一樣，在內容上融合了新媒體的技術和電視媒體的編排，產生新的內容組織方式；在技術方面，電視媒體應該積極引進網(wǎng)絡新聞媒體，打破傳統(tǒng)的電視技術限制，對電視技術進行更好的拓展使用，不僅對電視媒體的內容及形式進行了一定的更新，而且也可以提高與受眾之間的實時互動。例如，樂視TV將在近年考慮組織新型電視媒體形式來構建自身的媒體內容建設模式；東方衛(wèi)視和鳳凰網(wǎng)的時事新聞欄目近期正在引入即時信息墻的內容形式，這是電視媒體節(jié)目引入即時信息媒體和網(wǎng)絡媒體的彈幕形式所產生的革新內容。這表明了電視媒體在今后的發(fā)展過程中，必將大力引進數(shù)字技術，并且趨向于電視媒體智能化的發(fā)展。

（三）加強對新媒體的利用。新媒體和電視媒體的合作發(fā)展將是二者未來共同前進的重要途徑。利用新媒體平臺進行電視媒體信息的實時傳播和分享，擴大電視媒體的影響力。同時，電視媒體作為信息內容的主要生產者，應該充分利用自身節(jié)目資源的優(yōu)勢，將更多的優(yōu)質節(jié)目資源輸送到新媒體發(fā)展中。電視媒體通過加強對新媒體的利用，不僅能夠穩(wěn)定自身作為信息來源的地位，而且能夠在新媒體環(huán)境下更好的發(fā)展。

（四）加強構建戰(zhàn)略管理團隊。電視媒體管理團隊的管理水平對電視媒體行業(yè)的未來發(fā)展具有決定性的影響。我國無論是中央電視臺還是各地方電視臺，都在積極對電視媒體管理組織形式進行調整和優(yōu)化，以求促進管理團隊對電視媒體發(fā)展的積極作用。為了更好的促進電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，電視媒體的管理團隊必須具有長久發(fā)展的戰(zhàn)略眼光及意識。電視媒體管理團隊主要由決策、執(zhí)行、監(jiān)督等多個機構構成，各個機構必修對自身的責任及義務進行明確，同時，加強相互間的交流溝通，減少管理團隊的層次級別，實現(xiàn)扁平化的管理。這樣，管理團隊既能夠節(jié)省人員編制的數(shù)量和消耗的資源量，也能夠實現(xiàn)對電視媒體的有效管理。

三、結語

本文通過對電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、新媒體環(huán)境下電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展道路的研究分析，明確了電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要性。電視媒體作為媒體信息的主要來源，它的穩(wěn)定發(fā)展直接影響著整個媒體行業(yè)的發(fā)展，所以，為了提高整個媒體行業(yè)的市場競爭力，就必須加強對電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

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