我國農產(chǎn)品在跨境B2C平臺貿易現(xiàn)狀及問題分析

曾蕙

摘 要：當前，我國農產(chǎn)品出口雖然一直呈增長趨勢，但由于我國在跨境電商模式下有很多類似于出口質量標準認證體系不全、物流效率低、企業(yè)對跨境平臺重視不足等問題，我國農產(chǎn)品在跨境B2C平臺上的出口貿易仍面臨的許多困境。有鑒于此，擬立足于我國農產(chǎn)品出口面臨的問題，分析我國農產(chǎn)品在跨境B2C平臺貿易的發(fā)展、問題及給出相應的對策。

關鍵詞：農產(chǎn)品；跨境電商；B2C

中圖分類號：F74

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.16.023

隨著我國“一帶一路”經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的實行和推動，以及市場對于跨境商品存在的巨大需求，跨境電商貿易的發(fā)展前景一片大好，而農產(chǎn)品在我國對外貿易中一直占據(jù)較大比例，改革開放以來，我國勞動力價格長期處于低廉狀態(tài)，從而使得像蔬菜、水果等勞動密集型農產(chǎn)品擁有廉價優(yōu)勢，中國以低成本低價格的定位在跨境農產(chǎn)品銷售領域發(fā)展迅速。然而自2008年經(jīng)濟危機以來，消費市場低迷，許多國家為保護自身農業(yè)發(fā)展，紛紛建立新型貿易壁壘來限制他國農產(chǎn)品進出口，農產(chǎn)品跨境銷售成本一再增加，如何積極利用跨境B2C平臺帶動我國農產(chǎn)品出口增長是當前亟待解決的問題。

1 跨境B2C平臺的概述

1.1 跨境B2C平臺的簡述

跨境B2C平臺是以網(wǎng)絡中一個電子商務系統(tǒng)提供對外的貿易服務，交易雙方屬于不同的關境主體的電子商務平臺，又稱外貿B2C、小額外貿電子商務、跨境電子商務零售。主要分為進口運營方式和出口運營方式。相比于其他途徑的跨境商品貿易，跨境B2C平臺更快捷，而且B2C平臺頻繁推出的優(yōu)惠活動高，給買家?guī)砹司薮蟾＠？缇矪2C平臺擁有豐富的渠道優(yōu)勢，在關口保稅模式下，B2C平臺上的大量產(chǎn)品能夠一次性清關，加快了商品流通速度，同時，跨境B2C平臺也促進了跨境市場貿易的需求，有利于消除貿易壁壘。

1.2 跨境B2C平臺對買方的優(yōu)勢

跨境B2C平臺中，消費者有著大量的產(chǎn)品需求，從而使得跨境B2C平臺擁有扎實的消費群體，該群體的普遍特征是喜歡新鮮事物和國外的文化。而B2C能夠較快地滿足消費者需求，相比于海外貿易C2C平臺，有著更好的商品保證，對商品流通掌控力度更佳。買方直接與市場的接觸使其不再處于劣勢，并能夠快速而準確地獲取信息。

跨境B2C平臺相比于市場有著更為低廉的價格，巨大的便捷性也吸引著消費群體的涌入。不僅如此，我國給予跨境B2C平臺相應的優(yōu)惠政策也令進口產(chǎn)品價值實現(xiàn)最大化。

1.3 跨境B2C平臺對賣方的優(yōu)勢

跨境B2C平臺推廣初期的門檻較低，這使很多中小微型企業(yè)有機會進入跨境貿易。接觸到的客戶不再局限于某一區(qū)域，逐漸實現(xiàn)全球化，雙邊市場信息無阻礙流通。國家對跨境電子商務進行的大力扶持，不降低了商品流通成本還為消費者提供了多樣化的購買渠道。例如2013年發(fā)布的《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》使企業(yè)在銷售模式上減少了如采購、制造、零售等環(huán)節(jié)，從而取得更大的利潤。

2 我國農產(chǎn)品在跨境貿易中的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 農產(chǎn)品跨境交易現(xiàn)狀

自2012年以來，跨境電商發(fā)展速度迅猛，據(jù)統(tǒng)計，于2017年1月出口數(shù)額達1.27萬億元，同比增長15.9%，進口數(shù)額達9111.7億元，同比增長25.2%。2014年10月，阿里巴巴啟動韓國農產(chǎn)品直批進中國活動，首批主推的韓國食品幾乎覆蓋了整個食品大類，從韓國直接批發(fā)進貨既降低了其中的成本還保障了貨源。我國淘寶、京東商城、我買網(wǎng)等電商也早已開通海外農產(chǎn)品直采或直郵服務。同時還有實力雄厚的如eBay、亞馬遜、阿里巴巴這樣的B2C跨境電商平臺。而農產(chǎn)品在跨境B2C平臺上所占比重也越來越大，2001年，我國農產(chǎn)品出口額為160.9億美元，截止2016年，我國農產(chǎn)品出口額已增至726.1億美元。據(jù)美國食品工業(yè)協(xié)會預測，于2018年，中國有望成為全球最大的進口食品消費國。

2.2 基于跨境電商的農產(chǎn)品跨境交易特點

2.2.1 參與主體趨于多元化，信息流通更加流暢

不同于傳統(tǒng)的進出口貿易，科學的進步讓我們在貿易方式上有了很大的突破，跨境電商農產(chǎn)品貿易的參與者和對象不僅局限于大企業(yè)、工廠、品牌商家，小微企業(yè)、個體商戶等都能參與其中。國際買賣雙方不再有因無法及時交流溝通而造成巨大損失的問題。并且雙方都能通過平臺互動及時掌握供求信息，很大程度上解決了交易信息不對稱的問題，降低了庫存和營銷成本，雙方擁有更多的選擇，實現(xiàn)真正的互惠互利。

2.2.2 農產(chǎn)品的出口實現(xiàn)小批量從而降低風險

對于中小微型企業(yè)來說大批量的庫存是他們的一大經(jīng)濟壓力，同時承擔著巨大的經(jīng)濟風險，從而使得他們在傳統(tǒng)的跨境貿易下不愿進行農產(chǎn)品這類特殊的產(chǎn)品行業(yè)貿易。而跨境電商農產(chǎn)品貿易有“小批量、多批次”的特點，有利于中小微型企業(yè)的資金周轉、風險控制和及時調整經(jīng)營戰(zhàn)略。

2.2.3 市場實現(xiàn)大幅度拓展

互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及使得原以歐美市場為主導的農產(chǎn)品出口格局開始松動，促進了多邊貿易的發(fā)展和新興市場的開拓，如南非、土耳其、印度等新興國家紛紛加入國際貿易隊列，有利于降低競爭壓力，跨境貿易的機會大大增加。

2.2.4 出口成本降低

一般的出口需要通過很多復雜的中間環(huán)節(jié)，耗時耗力，并且由于農產(chǎn)品的特殊性需要迅速和完好地交到客戶手中，這使得出口商的利潤被大大擠壓。通過跨境電商平臺才查戶口，可以有效減少這類成本，極大地簡化了出口貿易流程。

2.2.5 促進了品牌消費

在國際貿易中，要想長存，產(chǎn)品質量的好壞至關重要。逐漸“三品一標”成為農產(chǎn)品國際貿易中的主角，這促使我國各大企業(yè)謀求科技創(chuàng)新，注重產(chǎn)品質量。買賣雙方的信息透明也有利于企業(yè)知名度的提升和農產(chǎn)品國際化營銷。