動(dòng)畫IP市場(chǎng)發(fā)展前瞻

曲展

在當(dāng)下的中國影視市場(chǎng)，IP依然是高熱度的關(guān)鍵詞之一。隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)成為行業(yè)共識(shí)。近兩年，動(dòng)畫IP開發(fā)進(jìn)入業(yè)界視野，全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作成為題中應(yīng)有之義。如前段時(shí)間在熒屏熱播的IP影視劇《擇天記》，其動(dòng)畫片已更新到第二季，第二季第一集的單集點(diǎn)擊量超過1.2億次。動(dòng)畫IP開發(fā)市場(chǎng)潛力顯現(xiàn)。

6月14日，第23屆上海電視節(jié)——白玉蘭電視論壇圍繞動(dòng)畫IP的開發(fā)與制作，邀請(qǐng)本來影業(yè)總裁王磊，英國動(dòng)畫制作人、動(dòng)畫媒體咨詢師瓊·洛夫茨，閱文集團(tuán)副總裁羅立分享動(dòng)畫IP開發(fā)中的經(jīng)驗(yàn)。

IP市場(chǎng)正在分層

IP熱潮雖然未退，但隨著市場(chǎng)進(jìn)一步成熟，投資者開始變得理性。羅立認(rèn)為，“目前市場(chǎng)上有大量偽IP，只是用IP的噱頭‘鍍金，所以投資者需要進(jìn)行更加客觀的判斷?！辈贿^，他也表示，“現(xiàn)在偽IP在市場(chǎng)上越來越難被認(rèn)可，IP市場(chǎng)正在分層。”

當(dāng)談及閱文的動(dòng)畫IP開發(fā)模式時(shí)，羅立坦言，動(dòng)畫IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)有多種途徑，但對(duì)于閱文集團(tuán)而言，較好的開發(fā)模式是由投入成本較小的文字（即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品）IP作為起點(diǎn)，再拓展到動(dòng)漫、游戲、影視作品等內(nèi)容的逐層開發(fā)，“這樣的開發(fā)模式更易擴(kuò)大粉絲受眾群體?！?/p>

在羅立看來，國內(nèi)動(dòng)畫IP的開發(fā)空間與動(dòng)畫公司制作水平密切相關(guān)?！皣鴥?nèi)動(dòng)畫公司在數(shù)量和制作水平上遠(yuǎn)不及影視制作公司。據(jù)我了解，影視制作公司北京有4000家，上海有2000家，但好的動(dòng)畫公司卻很稀缺，能夠做全流程的公司可能不超過30家?！绷_立還認(rèn)為，就產(chǎn)值層面而言，國產(chǎn)動(dòng)畫有待提高，“如果不算低幼向的內(nèi)容，中國一年的動(dòng)畫劇集產(chǎn)量不到50部甚至更少，想要在這種產(chǎn)量中找到爆紅的動(dòng)畫，概率很小?！彼纱伺袛?，目前動(dòng)畫市場(chǎng)最關(guān)鍵的不是細(xì)分，而是做大。

動(dòng)畫IP開發(fā)

瓊·洛夫茨在分享《粉紅豬小妹》開發(fā)案例時(shí)表示，“在創(chuàng)意開發(fā)階段應(yīng)該盡少干涉創(chuàng)作者?！睂?duì)此，羅立表示贊同，“閱文背后有大批創(chuàng)作者，作為運(yùn)營者，我們盡量做到不干涉，因?yàn)閯?chuàng)作是很私人的事情。必要時(shí)，可以給創(chuàng)作者們提供幫助和建議，因?yàn)槿绻髌诽^于個(gè)人化，用戶可能不買賬?！彼瑫r(shí)表示，最近一年來，閱文與作者的溝通開始增多，“越來越多的出品方希望作者在創(chuàng)作時(shí)就考慮到后續(xù)改編問題。為改編而提前調(diào)整內(nèi)容，原作者也比較愿意接受，因?yàn)楦木幰约叭a(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)可以幫助他們提高作品和作者的知名度?！?/p>

瓊·洛夫茨表示，當(dāng)《粉紅豬小妹》動(dòng)畫開發(fā)到較完整階段時(shí)，他們向市場(chǎng)推出了動(dòng)畫玩具，在玩具熱度持續(xù)時(shí)又推出了書籍，之后陸續(xù)推出其他衍生品，“我們用了13年時(shí)間才實(shí)現(xiàn)《粉紅豬小妹》在全球的高額盈利?！绷_立表示，“漫長的制作周期——大量占領(lǐng)市場(chǎng)——等待收獲”是動(dòng)畫IP開發(fā)的普遍模式，所以，做動(dòng)畫一定要有持久的耐心。他說：“在中國，比較好的一面是容易找到錢，但這些錢不一定肯花時(shí)間去等待收獲。投資人不會(huì)講‘工匠精神，不會(huì)給你5年、10年去做作品，最多3年他們就要看到收益。如果創(chuàng)作者有辦法平衡藝術(shù)和投資間的關(guān)系，讓觀眾和投資人都信任你能堅(jiān)持到最后，那么成功概率會(huì)很高?！彼瞄單恼诓僮鞯腎P舉例，“動(dòng)畫片的創(chuàng)作要考慮怎么讓自己活過5年，《斗破蒼穹》《擇天記》《全職高手》都是活過5年的項(xiàng)目?！?