顛覆、轉(zhuǎn)型與融合

崔穎

（鄭州大學(xué)西亞斯國(guó)際學(xué)院，河南 鄭州 450000）

【摘 要】李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報(bào)告中明確提出“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念，當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體也正通過(guò)轉(zhuǎn)型來(lái)謀求新的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體原有的發(fā)展方式難以為繼之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，顛覆和轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為當(dāng)前傳媒業(yè)的現(xiàn)實(shí)格局、發(fā)展模式，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向和現(xiàn)實(shí)路徑必然是融合，并由此完成傳媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；傳媒產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型；融合

一、“顛覆”：傳媒產(chǎn)業(yè)格局變化

互聯(lián)網(wǎng)正在劇烈地沖擊傳統(tǒng)媒體，傳媒產(chǎn)業(yè)舊格局正在坍塌，互聯(lián)網(wǎng)媒體必將成為傳媒市場(chǎng)的主導(dǎo)者。

美國(guó)：由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，以此為核心的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展得突飛猛進(jìn)，成為了信息產(chǎn)業(yè)中的主要驅(qū)動(dòng)力量，也已經(jīng)成為第一大廣告媒體。新媒體的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，將繼續(xù)作為主導(dǎo)力量尤其是視頻、手機(jī)以及社交媒體方面未來(lái)將會(huì)表現(xiàn)出更大范圍的增進(jìn)。

日本：被稱作“報(bào)業(yè)王國(guó)”的日本，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮來(lái)襲之后，日本卻果斷地對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)施了數(shù)字化戰(zhàn)略，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了深度融合，將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得非常到位，互聯(lián)網(wǎng)作為消息傳播的新途徑，報(bào)社借此直接創(chuàng)辦了網(wǎng)站。

英國(guó)：針對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀的影響，英國(guó)電視行業(yè)開(kāi)展了較大的整頓。讓新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合，以吸引年輕受眾為目的，對(duì)電視媒體播出平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型。此外，加拿大等國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入也遠(yuǎn)超報(bào)紙。

近10年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)下的傳媒行業(yè)在不斷升級(jí)演進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)在顛覆了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的同時(shí)，也在一定程度上改變了人們獲取信息的方式，也因此衍生了為數(shù)不少的新興媒體形態(tài)和全新的媒體商業(yè)運(yùn)作模式。新媒體的迅猛發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體面對(duì)“不觸網(wǎng)，就死亡”的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)啟了全媒體轉(zhuǎn)型之路。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告一直保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額快速增加，收入也遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體之和。互聯(lián)網(wǎng)廣告占整體廣告比例已經(jīng)過(guò)20%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)成為僅次于廣電的第二大廣告市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍在高速發(fā)展。國(guó)內(nèi)多家媒體紛紛打造全媒體集團(tuán)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的全媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)行了積極、有益的探索。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵期，面臨著傳媒產(chǎn)業(yè)管理制度困境凸顯、傳媒資源配置分散、傳媒產(chǎn)業(yè)人才缺口較大等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。但以往的實(shí)踐還沒(méi)有完全真正理解互聯(lián)網(wǎng)是什么，沒(méi)有把互聯(lián)網(wǎng)作為一種技術(shù)形態(tài)對(duì)傳媒業(yè)進(jìn)行改造。總體來(lái)看，轉(zhuǎn)型和融合仍然是中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

二、轉(zhuǎn)型：“互聯(lián)網(wǎng)+”傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

傳媒由“傳播”和“媒介”兩個(gè)詞構(gòu)成，包括了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體，也包括了大眾媒體、分眾媒體、自媒體和社交媒體，這些統(tǒng)稱為傳媒。傳媒產(chǎn)業(yè)（media industry）是由多數(shù)傳媒企業(yè)和傳媒機(jī)構(gòu)形成的集群，包括了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體等三大媒體集群或行業(yè)?？偠灾^傳媒產(chǎn)業(yè)就是信息傳播組織的集合體，生產(chǎn)和傳播文字，圖形，語(yǔ)言，語(yǔ)音，視頻等形式的信息產(chǎn)品，并提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)，媒體組織提供滿足人們的精神需求的媒體產(chǎn)物，都屬于經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)。這些媒體組織包括：報(bào)刊雜志，大小電臺(tái)，有線電視和衛(wèi)星直播電視臺(tái)，廣播電臺(tái)，各類電影制作公司，運(yùn)營(yíng)公司等等。

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是把互聯(lián)網(wǎng)和包含傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)。但這并不意味著就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地將兩方相加，而是通過(guò)信息通訊技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將雙方深度地融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而創(chuàng)新出一種新的形態(tài)，新的發(fā)展生態(tài)，新的發(fā)展模式。同樣，這種創(chuàng)新觀念也適用于傳媒產(chǎn)業(yè)，將互聯(lián)網(wǎng)與報(bào)紙、廣播、電視等各類媒體結(jié)合起來(lái)，反應(yīng)產(chǎn)生出新的媒介形態(tài)。并且，隨著互聯(lián)網(wǎng)的升級(jí)，控制渠道已經(jīng)成為過(guò)去，媒體融合迭代的時(shí)期即將到來(lái)。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于當(dāng)今中國(guó)傳媒領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，是影響力最大的質(zhì)變性的因素，我們過(guò)去對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)主要是“+互聯(lián)網(wǎng)”的模式，時(shí)至今日，“+互聯(lián)網(wǎng)”的理念已被“互聯(lián)網(wǎng)+”取代，其實(shí)就是把互聯(lián)網(wǎng)看成這個(gè)社會(huì)的操作系統(tǒng)，把互聯(lián)網(wǎng)視為構(gòu)造我們這個(gè)社會(huì)、市場(chǎng)和行業(yè)的基礎(chǔ)，并要按照互聯(lián)網(wǎng)邏輯和思維重新統(tǒng)合運(yùn)作模式和管理模式。

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如此迅猛，中國(guó)現(xiàn)在實(shí)施的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，有利于加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，推動(dòng)分享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，支持互聯(lián)網(wǎng)方面的各種創(chuàng)新，提高發(fā)展質(zhì)量和效益。在這個(gè)新的浪潮中，黨和國(guó)家全力支持，社會(huì)各界高度重視，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的探索堪稱是“百花齊放”，媒體微博，微信公眾號(hào)，媒體APP...雖然傳統(tǒng)媒體試圖通過(guò)多元化新媒體平臺(tái)拓寬渠道增強(qiáng)微傳播的影響力，但效果卻不太理想。并不是所有結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒體都能夠找到新時(shí)代發(fā)展的突破口。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，特別是以微博、微信為傳播工具的社會(huì)媒體營(yíng)銷號(hào)的深入，傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)始向新媒體靠攏、一步步轉(zhuǎn)型。但遺憾的是，只是把傳統(tǒng)媒體搬到互聯(lián)網(wǎng)上，把本來(lái)會(huì)放在版面上的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到微信公眾號(hào)、官方微博上，產(chǎn)品意識(shí)也只是停留在閱讀數(shù)說(shuō)到底，扮演了一個(gè)搬運(yùn)工的角色而已

三、融合：我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代呼嘯而至，這讓傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)大大弱化，微博、微信等新媒體、自媒體的勃發(fā)，展示的平臺(tái)日趨多元，嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)催生出傳統(tǒng)媒體諸多變革。媒介融合是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路。這種融合不應(yīng)屬于物理反應(yīng)，而是化學(xué)反應(yīng)，因?yàn)樗軌蛏疃鹊馗淖兪挛镄再|(zhì)。要想適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的進(jìn)步，建立良好健康的媒體生態(tài)圈，在當(dāng)前形勢(shì)下，必須增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，找到互利共贏的平衡點(diǎn)。

（1）建立良好的管理體制

廣播電視傳媒和新媒體的融合發(fā)展，與媒體的組織結(jié)構(gòu)、良好的管理體制有關(guān)。就目前情況來(lái)看，我們應(yīng)當(dāng)勇于創(chuàng)新，在原有的體制基礎(chǔ)上進(jìn)行變革，努力去探索媒體組織結(jié)構(gòu)、傳播體制以及管理體制一體化共同發(fā)展的體制機(jī)制，為傳統(tǒng)的廣電媒體和新媒體發(fā)展的深層次的整合提供了有力的保證。

（2）新一代信息技術(shù)的引入

實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、爭(zhēng)創(chuàng)一流業(yè)績(jī)的主要保證和堅(jiān)強(qiáng)保證是擁有一支具備高科技的技術(shù)、高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，全力建設(shè)媒體系統(tǒng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這是毋庸置疑的，除此之外，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新型技術(shù)都是媒體特別關(guān)注的技術(shù)。

（3）內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳輸途徑和服務(wù)方法的多樣化

傳統(tǒng)廣電媒體要緊跟時(shí)代的步伐，與時(shí)俱進(jìn)，在傳媒行業(yè)里做到不掉隊(duì)。努力實(shí)現(xiàn)傳輸途徑與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的結(jié)合。在服務(wù)方式上要積極創(chuàng)新，加強(qiáng)與新媒體的融合，滿足受眾的多樣化、個(gè)性化、碎片化以及隨時(shí)隨地觀看的需求，貼近生活、了解群眾，這樣做才能促進(jìn)媒體生態(tài)的健康良性發(fā)展，起到推動(dòng)作用。對(duì)于媒介融合，媒體該怎樣做呢？首先，我們必須參透人性?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)的是信息傳播方式的更新與傳播能力的提高，但實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)所有成功的應(yīng)用都是從人性中來(lái)，再回歸生活中去滿足人性。正如《央視新聞》APP一樣，為用戶提供周全貼心的服務(wù)，為應(yīng)用賦予了溫度。其次，媒體要從具體的人性需求詳細(xì)入手。最后，要明確的是媒體所擁有的自身優(yōu)勢(shì)。常年積累的信譽(yù)，政府資源，社會(huì)資源以及文字，圖片，聲音，錄像等生產(chǎn)能力，也就是媒體最基本的工作能力。這是互聯(lián)網(wǎng)公司短期內(nèi)無(wú)法超越的。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]互聯(lián)網(wǎng)+媒體——融合時(shí)代的傳媒發(fā)展路徑，黃楚新，新聞與傳播研究，2015.09