《腦力男人時代》：“燒腦”綜藝新“趣”向

曲展

2016年年底至今，幾檔“燒腦類”網(wǎng)綜集中上線，包括優(yōu)酷《勝利的游戲》，芒果TV《明星大偵探》，騰訊《飯局的誘惑》等，憑借各自特色贏得不少擁躉。

5月8日，由企鵝影視和深圳日月星光傳媒有限公司聯(lián)合出品的“燒腦”網(wǎng)綜《腦力男人時代》于騰訊視頻上線，口碑和播放成績不俗，當(dāng)日登頂藝恩數(shù)據(jù)“網(wǎng)綜日播榜”。截至5月30日，該網(wǎng)綜播放量超過1.4億，微博#腦力男人時代#閱讀量4.8億，話題討論量超過58.1萬。中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇接受《綜藝報》采訪時認(rèn)為，“該節(jié)目將益智答題與脫口秀融合，以‘燒腦的形式讓嘉賓與受眾展開互動，體現(xiàn)了網(wǎng)綜節(jié)目知識與內(nèi)涵的回歸?！?/p>

受眾高參與度

在熒屏和互聯(lián)網(wǎng)上，益智競技、知識競賽類節(jié)目并不少見，亦有較廣泛受眾，但隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的日益深入，人們已不再滿足于此類傳統(tǒng)節(jié)目靠知識展示產(chǎn)生的競技感。冷凇表示，“長久以來的‘成型經(jīng)驗(yàn)和‘固化模式逐漸讓傳統(tǒng)智力類綜藝節(jié)目失去吸引力。傳統(tǒng)節(jié)目注重競技感與出題的嚴(yán)肅性、刺激性，更強(qiáng)調(diào)輸贏結(jié)果，比拼的內(nèi)容大都是對某方面知識的專業(yè)記憶和積累；而以《腦力男人時代》為代表的新型‘燒腦網(wǎng)綜則定位于‘思維能力，而非‘知識積累。”

日月星光傳媒創(chuàng)始人、董事長易驊告訴《綜藝報》，“《腦力男人時代》不是考知識量的節(jié)目，對知識儲備并不特別強(qiáng)調(diào)。好多題目只需要調(diào)動參與者的空間、邏輯、觀察、分析能力等。對大多數(shù)觀眾來說，容易理解和互動?！?/p>

企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越表示，《腦力男人時代》更注重互聯(lián)網(wǎng)用戶的體驗(yàn)?！皩Ρ葋砜?，《一站到底》和《開心辭典》等傳統(tǒng)智力綜藝節(jié)目屬于知識類，題目有唯一標(biāo)準(zhǔn)答案，考的是節(jié)目嘉賓的知識儲備。《最強(qiáng)大腦》更多是顯示‘能力碾壓，選手都有超乎常人的能力，普通觀眾只能望而卻步?！钡赌X力男人時代》中探討的題目都是普通人可以參與的，“我們的題目選取有個重要原則，就是讓所有觀眾都有代入感，能跟隨現(xiàn)場一起玩，而且每一道題都有不同的解題思路，歡迎大家開‘腦洞。節(jié)目給觀眾帶來的感受除了網(wǎng)綜常見的有趣和放松之外，還需要他們調(diào)動自己的注意力，動一動腦子。對觀眾專注力有一定要求。”

為增加用戶參與度，在前期籌備題目時，節(jié)目組花費(fèi)了較多精力。易驊告訴《綜藝報》，制作時有專業(yè)類、知識類、科學(xué)類等幾個組別專門負(fù)責(zé)篩選題目，還會在網(wǎng)上的一些益智類APP和專業(yè)討論貼吧里，尋找專門的小組出題。“我們一開始也不知道題目出到什么難度合適，不知道什么樣的題目類型可以有效把觀眾代入，都是在多次演練題目的過程中慢慢摸索到的。”易驊表示，《腦力男人時代》節(jié)目開錄時，沒有任何臺本，沒有任何提示，每道題目的難易程度嘉賓此前都不知道，都是“真刀真槍”當(dāng)場完成，觀眾也一樣，這帶來真實(shí)的現(xiàn)場感?！拔覀冞€要盡量避免節(jié)目中的題目能被快速網(wǎng)搜到答案?！?/p>

“燒腦”+“脫口秀”的High點(diǎn)

《腦力男人時代》的定位為“明星腦力脫口秀節(jié)目”，在明星嘉賓的配置中，有脫口秀演員李誕和主持人張騰岳，協(xié)助節(jié)目在展示“腦力”的同時也展示明星嘉賓的“語言魅力”。

冷凇認(rèn)為，這種“脫口秀”設(shè)計淡化了智力比拼的輸贏刺激?！斑@檔節(jié)目著重刻畫腦力，呈現(xiàn)解題的思維過程，每一道題的題干簡潔明了，看似簡單卻需要嘉賓們充分調(diào)動自己想象力和邏輯思維能力。而脫口秀的節(jié)目形式則為之營造出輕松、愉悅、趣味性的綜藝氛圍，讓知識變得有意思。”

邱越表示，之所以將“燒腦”和“脫口秀”相結(jié)合是因?yàn)楣?jié)目定位是“語言類節(jié)目”。“語言類節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上較易有效傳播，在所有平臺上的占比都很高。它的門檻比較低，營造好歡樂的氣氛很重要，所以要求現(xiàn)場要有趣，有笑點(diǎn)。”基于上述考慮，《腦力男人時代》也將輕松娛樂的特性放在重要位置，“節(jié)目的目的不是為了‘考觀眾，‘答題只是具體呈現(xiàn)形式，關(guān)鍵的看點(diǎn)是嘉賓在出題、答題過程中表現(xiàn)出的自身魅力和個性?！痹谡埫餍堑某踔陨?，《腦力男人時代》與其他同類網(wǎng)綜節(jié)目異曲同工。比如，《拜托了冰箱》是通過“開冰箱”表現(xiàn)明星嘉賓的個性，《飯局的誘惑》是通過訪談形式考察明星嘉賓的智商情商?！爸荒苷f每個節(jié)目考察藝人個性和情感故事的形式不太一樣?！?/p>

節(jié)目嘉賓的選擇也有講究。馮德倫、李治廷、張騰岳、張宥浩、李誕等固定嘉賓為節(jié)目形成了相對穩(wěn)定的氣場，“就像個‘腦力男團(tuán)?！倍科谧兓摹帮w行嘉賓”一般在某一方面有較強(qiáng)個人能力，能對固定嘉賓造成一定挑戰(zhàn)。“比如，李小璐英語好，蔡康永情商高，他們的加入能為節(jié)目帶來新的信息量，新的角度，新的人設(shè)，同時也帶來新的故事?！鼻裨秸f。此外，節(jié)目每一期都會有一位女性角色出場，這種安排是為了讓現(xiàn)場嘉賓間產(chǎn)生更好的化學(xué)反應(yīng)，“我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)現(xiàn)場全是男性時，有一個女性嘉賓出現(xiàn)，其他人就會不由自主被激發(fā)斗志，妙語連珠，這是人類的自然反應(yīng)?！?/p>

凸顯節(jié)目正向價值

《腦力男人時代》的核心看點(diǎn)是讓明星在節(jié)目中全神貫注解決問題，過程中展示自己的魅力，表達(dá)各自的人生觀、價值觀和一些有意思的態(tài)度，節(jié)目整體都很注重對正向價值的把握。這也體現(xiàn)在嘉賓選擇和招商等方面。

易驊表示，節(jié)目在嘉賓選擇上的共性是——他們都有積極的學(xué)習(xí)狀態(tài)，有良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和動腦習(xí)慣?！斑@樣一群人聚在一起，能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，也能將受眾向較積極的方向引導(dǎo)。”比如，馮德倫和李治廷都有海外留學(xué)的理科高學(xué)歷；節(jié)目第二期請來的新晉人氣“小鮮肉”楊旭文，也是高考英語考了146分（滿分150）的“學(xué)霸”。

《腦力男人時代》在招商上也注重節(jié)目調(diào)性與廣告品牌間的契合度，注重凸顯“積極向上”的價值觀。邱越表示，“這個節(jié)目想體現(xiàn)的氣質(zhì)是有一些精英意識在里面的，需要加盟品牌的目標(biāo)用戶訴求與之吻合?！?/p>

《腦力男人時代》贊助商惠氏奶粉的口號與該節(jié)目有較高契合度，易驊告訴《綜藝報》，“惠氏的口號是Smart is the new Sexy?！彼€表示，節(jié)目的另一個贊助商——老板電器“5分鐘就敲定了合作意向”，“他們覺得自己企業(yè)的整體品牌形象類似一個又聰明、又性感、又有能力的男人，與節(jié)目‘腦力男團(tuán)的調(diào)性相符?！?