懸疑網(wǎng)劇進(jìn)階

曲展

5月8日，由合一信息技術(shù)（北京）有限公司出品，周雨彤、侯明昊、賀軍翔、秦漢等主演的懸疑網(wǎng)劇《寒武紀(jì)》在優(yōu)酷上線。截至5月30日，該劇兩個版本（普通版和變速版）總播放量超過3.9億，微博話題#超級劇集寒武紀(jì)#閱讀量超過1.8億。除《寒武紀(jì)》外，《白夜追兇》《熱血長安2》《SCI謎案集》等懸疑網(wǎng)劇也名列優(yōu)酷新劇劇單。

從2014年《暗黑者》開始，國產(chǎn)懸疑網(wǎng)劇進(jìn)入大眾視野，陣容和投資量級逐年遞增。去年《熱血長安》《法醫(yī)秦明》等懸疑網(wǎng)劇的熱播，帶動今年各大視頻平臺在該領(lǐng)域的發(fā)力，由呂行執(zhí)導(dǎo)，秦昊、鄧家佳主演的《無證之罪》將于愛奇藝7月1日開播，主打“小而美”風(fēng)格的懸疑劇《超級小郎中》也已在搜狐上線。

搜狐自制出品部經(jīng)理劉明麗接受《綜藝報》采訪時表示，“懸疑類型是網(wǎng)劇市場乃至整個影視市場的傳統(tǒng)優(yōu)勢題材，各家對它的關(guān)注從未減弱。在網(wǎng)劇大發(fā)展的2015年里，懸疑推理劇占當(dāng)年網(wǎng)劇總量的9%，貢獻(xiàn)了當(dāng)年網(wǎng)劇總流量的17%，受關(guān)注度可見一斑?！?/p>

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年懸疑類型以19%份額高居網(wǎng)劇總量第二，比2015年增長10%；2016年網(wǎng)劇播放量TOP10中，懸疑題材占了半數(shù)。當(dāng)前，懸疑網(wǎng)劇仍在不斷演進(jìn)，無論是在受眾用戶精準(zhǔn)化、亞類型發(fā)展方面，還是在營銷方面都較之前有了更多發(fā)展。

數(shù)據(jù)畫像滿足用戶需求

互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶心理需求成為各視頻平臺的關(guān)注重點。阿里文娛大優(yōu)酷影劇中心高級總監(jiān)、《寒武紀(jì)》制片人袁玉梅表示，“無論用戶最終是選擇會員付費，還是單片付費，我們需要做的就是面向用戶做好內(nèi)容，吸引他們買單。只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，哪怕受眾只有200萬人，營收都是直接的、有效的?！?/p>

優(yōu)酷自制劇另一相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，懸疑網(wǎng)劇受眾的整體用戶畫像是“年輕、高學(xué)歷，對影像品質(zhì)有追求的一撥網(wǎng)友”。針對此類人群，懸疑網(wǎng)劇一般會在選取角色時花費較多心思。袁玉梅告訴《綜藝報》，“《寒武紀(jì)》的定位是做成‘黑色偶像劇，在保證偶像劇觀感同時，氣質(zhì)還要‘冷冽?！眲≈腥荒兄餮莘謩e是侯明昊、賀軍翔和秦漢，在選擇年輕且此前沒有代表作品的侯明昊時，其他人曾提出質(zhì)疑，但袁玉梅更看重對人物整體感覺的呈現(xiàn)；選擇賀軍翔和秦漢，則是希望改變“反派都是‘丑角的傳統(tǒng)，將老、中、青三代‘鮮肉打包，呈現(xiàn)給不同年齡層觀眾?！痹衩氛J(rèn)為，在吸引目標(biāo)受眾的同時，盡可能多地吸引其他年齡層受眾也是把握用戶需求的題中應(yīng)有之義。

搜狐制作的《超級小郎中》也在滿足用戶需求方面進(jìn)行過精準(zhǔn)策劃，劉明麗告訴《綜藝報》，“《超級小郎中》投資不大，我們希望能做成‘小而美的風(fēng)格。搜狐在多年堅持的‘大精品策略外，拓展了‘小而美路線，以滿足各層面用戶不同需求。”以《超級小郎中》為例，民國懸疑劇主要受眾一般在19-30歲，但搜狐希望能打開18歲以下受眾群，“選擇了在年輕觀眾中有人氣的朱元冰、邢菲擔(dān)任主演，并邀請深諳年輕網(wǎng)民口味的《貼身?；ā肪巹F(tuán)隊制作該作品，將懸疑劇的魅力與‘網(wǎng)感融合。”

為達(dá)成更好傳播效果，劇集上線后，各平臺積極保持與用戶的互動。袁玉梅表示，“我們會第一時間從評論區(qū)、彈幕區(qū)以及其他宣推渠道的互動區(qū)關(guān)注觀眾反饋，并及時對劇集做出調(diào)整。觀眾的有些反應(yīng)是事先就能預(yù)判到的，但其中也不乏驚喜?！?/p>

《寒武紀(jì)》就在上線后根據(jù)網(wǎng)友反饋剪輯了新的“變速版”，提升了劇情整體節(jié)奏，滿足對此有要求的一批觀眾；還根據(jù)觀眾反饋重新剪輯了普通版第一集。“每一個觀眾的觀看行為，如快進(jìn)、后退、跳轉(zhuǎn)等，都會在后臺留下記錄。只要樣本容量足夠大，就可以清晰了解大多數(shù)用戶喜歡看什么、不喜歡看什么，再結(jié)合彈幕，分析他們?yōu)槭裁丛谶@里回看或者跳過。根據(jù)分析結(jié)果，我們會第一時間對劇集進(jìn)行修改，替換原有鏈接，再檢驗修改后的播放情況，或者根據(jù)前幾集數(shù)據(jù)表現(xiàn)對后續(xù)集數(shù)做出調(diào)整。”

“懸疑+”融合新方向

2016年，網(wǎng)劇在數(shù)量和題材多樣性上快速增長，各家比拼也更趨激烈，曾出現(xiàn)搜狐《法醫(yī)秦明》、騰訊《如果蝸牛有愛情》和愛奇藝《美人為餡》三大懸疑劇同檔期競爭的情況。

劉明麗認(rèn)為，目前，單一懸疑類型已不能滿足不同受眾心理需求，“未來的懸疑劇除了在傳統(tǒng)題材上繼續(xù)發(fā)展壯大和細(xì)分創(chuàng)新之外，還會與交叉題材并行發(fā)展。”

懸疑類網(wǎng)劇開始轉(zhuǎn)向類型融合，已出現(xiàn)偶像懸疑劇、古裝懸疑劇等分支?！皯乙蓜】梢耘c其他類型交叉‘混搭，這種‘混血作品往往能帶給觀眾新鮮感，是最有可能為懸疑劇贏得新觀眾的類型。日劇在這方面比我們嘗試得早，對他們來說基本沒有什么題材是不能混搭的。搜狐今年也做了諸多嘗試，比如《催眠師》是‘懸疑推理+催眠，《畫心師》是‘懸疑+古裝玄幻，《超級小郎中》是‘懸疑+中醫(yī)。我們未來還會在懸疑題材混搭方面繼續(xù)開疆?dāng)U土?！眲⒚鼷愓f。

袁玉梅更喜歡用“融合”來形容懸疑劇新一輪的變化，她表示，拓展類型融合要更加注重類型間的內(nèi)在聯(lián)系，化學(xué)反應(yīng)很重要?！熬拖裰苄邱Y很多片子里悲喜是并生的，懸疑劇也一樣，很多看起來矛盾的元素并不沖突。關(guān)鍵是要有強風(fēng)格，整體觀感要能吸引細(xì)分用戶。”

類型的融合也為降低審查風(fēng)險提供了助益，以《寒武紀(jì)》為例，該劇用架空手法，表現(xiàn)在虛構(gòu)時空發(fā)生的懸疑故事，結(jié)合偶像劇、愛情劇元素?！凹芸帐俏覀冇幸鉃橹?，”袁玉梅表示。

降低審查風(fēng)險的另一有效方法是提升劇集本身的質(zhì)量，優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“要在故事、制作、表演上精益求精，靠品質(zhì)吸引用戶，而不是用突破底線的血腥、暴力、刺激鏡頭去引誘用戶。”劉明麗也認(rèn)為，“只要做到不破壞道德倫常，不宣揚血腥、暴力和怪力亂神等扭曲的價值觀，本著正面價值導(dǎo)向抨擊丑惡、弘揚人性之美，在審查上都不會有問題?！?/p>

除了類型融合，懸疑網(wǎng)劇在營銷上也走向融合，整合營銷的價值開始凸顯。袁玉梅告訴《綜藝報》，“我們在《寒武紀(jì)》項目上最大程度地感受到了阿里的整合營銷能量，阿里幾乎把所有能用到的資源都打通了?！北热?，支付寶跟《寒武紀(jì)》聯(lián)動，劇中的臉譜、唐印手鏈等道具都可以在“閑魚”APP上拍賣，阿里的飛豬旅行還提供了粉絲抽獎活動贊助?！百Y源協(xié)同作戰(zhàn)，平臺之間相互導(dǎo)流，視頻產(chǎn)品正一步步拉動全產(chǎn)業(yè)鏈的體驗消費，這樣的宣推是立體的。而且營銷開始跟互動結(jié)合，我們近期發(fā)起了‘呼喚小哥哥活動，如果‘小哥哥這個詞在網(wǎng)友評論區(qū)超過50000字幕，我們就會給會員多更新一集，超過100000會再多更新一集?？偟膩碚f，宣傳策略越來越靈活而精準(zhǔn)?！痹衩氛f。