蘋果繼續(xù)掘金“贊賞”，直播平臺需交三成收入 | 價值報

繼iOS系統(tǒng)停止微信打賞功能后，直播平臺也慘遭“洗劫”。

日前，有媒體報道稱，蘋果公司正在中國整頓在用戶之間提供支付服務的社交網(wǎng)絡，已經向國內多家社交網(wǎng)絡公司發(fā)出通知，要求應用平臺必須遵從App Store的規(guī)定，禁止應用內的打賞功能，其中，包括直播平臺。

一位不愿具名的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師在接受記者采訪時表示，根據(jù)蘋果的標準，只要App有收費項目，那么其在iOS平臺上線后，蘋果就會拿走三成收入，“無論是App內的廣告植入，還是App內購的項目?！?/p>

對于目前風生水起的直播平臺而言，風險顯然是無法忽略的，一旦蘋果強制停止直播的內購功能，那么對于直播平臺、背后投資方以及主播來說，損失無可估量。

經過兩年野蠻增長，蘋果公司對中國區(qū)App的管理開始收緊。不久之前，蘋果發(fā)難騰訊，幾經過招，iOS系統(tǒng)中的微信打賞功能還是沒能保住。不料，這只是個開始。

日前，蘋果針對國內所有社交軟件的購買項目提出異議，其中的“現(xiàn)金?！本褪侵辈テ脚_。近兩年來，在資本的推動下，直播平臺風生水起，主播吸金能力讓人咋舌。例如，鎮(zhèn)江某會計挪用公款890萬元打賞美女主播，今日頭條砸下2000萬元挖角MC天佑。可以說，直播成為國內炙手可熱的風口之一，資本熱錢瘋狂跑馬圈地。

誰也沒想到，半路殺出一個蘋果公司。蘋果公司強調，所有app都應遵守App Store的規(guī)則，如果開發(fā)者無視規(guī)則，那么將面臨無法更新，甚至強制下架的風險。

蘋果最新的審核標準規(guī)則總共有181條，其中涉及內購項目的規(guī)定多達31條，例如，不允許使用應用內支付系統(tǒng)（IAP）以外的系統(tǒng)購買內容、功能或服務；應用程序使用IAP購買積分或者其他的貨幣必須在本應用中消費；應用程序使用IAP購買項目必須分派到正確的購買類型中。

值得關注的是，蘋果規(guī)定，提供訂閱功能的應用必須使用IAP，蘋果將會按照Developer Program License Agreement中的約定與開發(fā)者按30/70比例分成。

一名獨立開發(fā)者告訴記者：“蘋果規(guī)定所有應用都必須通過IAP，也就是蘋果的支付系統(tǒng)，這些費用都是先經過蘋果才能返回到開發(fā)者手中的，類似于‘過路費。所以只要有內購項目，蘋果就會自動扣取三成，普通開發(fā)者根本沒有掙扎的余地?！?/p>

另一方面，直播行業(yè)愈發(fā)成熟。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年末，網(wǎng)絡直播平臺數(shù)量約200家，市場交易規(guī)模約為350億元，用戶數(shù)量達到2億人，初步形成知識類、社交類等直播模式，并出現(xiàn)了虎牙直播YY、斗魚、映客直播、花椒直播等較大的平臺。

價值摘聲：

消費互聯(lián)網(wǎng)里，消費者的信任是來的快去的快，但是企業(yè)級客戶的信任是逐步建立的，很慢，但是牢固樹立以后，不容易逃脫。所以我自己認為對企業(yè)級互聯(lián)網(wǎng)，除了滿足客戶的需求以外，承擔他的信任，擔當他的責任，我認為比什么都重要。企業(yè)級客戶永遠要的不是免費，他認為是免費意味著不擔責，他更需要去付費接受服務。

——阿里云總裁 胡曉明

精益創(chuàng)業(yè)就是要迅速的以最低的成本驗證商業(yè)模式；搶先獲得主流資本的認可，把業(yè)務優(yōu)勢轉化成融資優(yōu)勢，然后反過來再把融資優(yōu)勢轉化成業(yè)務和人才優(yōu)勢，進入正向循環(huán)。

——金沙江創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人 朱嘯虎

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