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    斗魚:除了游戲直播,還將在財(cái)經(jīng)、二次元等垂直領(lǐng)域發(fā)力

    2017-07-01 21:10:56張永迪
    創(chuàng)業(yè)邦 2017年6期
    關(guān)鍵詞:斗魚發(fā)力主播

    張永迪

    斗魚會(huì)深入挖掘通過直播進(jìn)行社交等其他玩法。

    近日,2017年斗魚嘉年華閉幕。參與人數(shù)35萬,線上互動(dòng)達(dá)1.7億人次,參展企業(yè)超過100家,外地游客占比30%以上,這場活動(dòng)創(chuàng)下了武漢大型文化活動(dòng)入場人次之最,并被官方媒體喻為“城市新名片”。

    這是斗魚舉辦的第二次嘉年華,第一天的人流量就超過了上一屆的總體人流量。斗魚聯(lián)席CEO張文明告訴創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索:ichuangyebang),去年上海嘉年華的人流量已經(jīng)出乎他們的意料了,沒想到今年更甚于去年。

    斗魚創(chuàng)始人陳少杰在嘉年華開幕儀式上的演講中表示:“本次活動(dòng)落地武漢漢口江灘公園并能如期舉行,實(shí)則是得到了政府及各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持?!彼岬剑没ヂ?lián)網(wǎng)將虛擬經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行鏈接,將直播產(chǎn)業(yè)鏈的上下游全部集中于武漢。不難看出,斗魚意圖在武漢建造全國首個(gè)直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)集群。

    努力讓斗魚真正成為武漢市的一張“城市名片”,這是斗魚的“野心”。

    能否成為城市名片還有待時(shí)間證明,但是近期直播行業(yè)并不平靜,先是映客被宣亞國際收購,后有今日頭條推“火山小視頻”,又有花椒直播、熊貓直播分別宣布融資10億元。風(fēng)口已過的直播行業(yè)冷靜下來了,但泡沫過后該何去何從?創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索:ichuangyebang)和斗魚聯(lián)席CEO張文明聊了聊他對(duì)斗魚的發(fā)展和整個(gè)行業(yè)的思考。

    斗魚的核心競爭力

    “百播大戰(zhàn)”過后,張文明對(duì)斗魚的優(yōu)勢認(rèn)識(shí)得越發(fā)清晰:第一,斗魚的內(nèi)容豐富,種類多,除了最早的游戲直播,現(xiàn)在還發(fā)展到了二次元、音樂、財(cái)經(jīng);第二,用戶素質(zhì)都非常高,特別有意思,有彈幕氛圍。

    另外,斗魚還建立了一支產(chǎn)業(yè)基金,規(guī)模在10億左右,以此扶植文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。目前斗魚在本地投資成立的公司已有二三十家。

    張文明向創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索:ichuangyebang)介紹:“我們想依托當(dāng)?shù)卣闹С?,加上斗魚自身的優(yōu)勢,打造一個(gè)整合的直播生態(tài)游產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)基金。不只是有簽約網(wǎng)紅,還有對(duì)網(wǎng)紅的培養(yǎng)、培訓(xùn),電競的賽事、戰(zhàn)隊(duì)參與等,還有大數(shù)據(jù)、直播電商產(chǎn)業(yè)鏈集群?!?/p>

    直播行業(yè)流量紅利已結(jié)束,合并沒價(jià)值

    談起近期直播行業(yè)的重大變化,張文明表示:未來一兩年整個(gè)直播行業(yè)是洗牌的階段,會(huì)有不少小的直播平臺(tái)達(dá)不到要求導(dǎo)致退出。整個(gè)直播行業(yè)的紅利在削減,以前隨便吃個(gè)飯直播一下就有打賞,今后需要內(nèi)容上的精耕細(xì)作、不斷地精品化才會(huì)有所發(fā)展。

    “最終要看你的基本功,你要在內(nèi)容上不斷加強(qiáng),比別人做得更好。我們最早從游戲到戶外,從品類上在做,做得越來越多,但增加品類不是簡單找?guī)讉€(gè)這個(gè)品類的主播去播一下就算了。2017年我們會(huì)在重要的品類做一些垂直化的深耕,在更多元化的同時(shí),給用戶提供更精品化、全方位的內(nèi)容呈現(xiàn)?!?/p>

    而且,在模式上要進(jìn)行創(chuàng)新。除了直播以外,斗魚會(huì)深入挖掘通過直播進(jìn)行社交等其他玩法。

    當(dāng)記者問張文明“百播大戰(zhàn)”最后是否會(huì)出現(xiàn)合并局面時(shí),張文明認(rèn)為直播和團(tuán)購、打車是有區(qū)別的。網(wǎng)約車、共享單車完全是同質(zhì)化的競爭,只要離得近都會(huì)去騎,不會(huì)在意是哪一個(gè)品牌。團(tuán)購也一樣,你不會(huì)特意選擇哪一個(gè)平臺(tái)去選餐館。

    但一個(gè)直播平臺(tái)用心經(jīng)營,頭部效應(yīng)會(huì)像滾雪球一樣,平臺(tái)越大,主播越多,提供的內(nèi)容越多,內(nèi)容越多觀眾越多,形成良性循環(huán),從而對(duì)其他的平臺(tái)造成非常大的碾壓。

    所以,直播平臺(tái)最后會(huì)呈現(xiàn)集中化的趨勢,最后洗牌的過程不會(huì)像以前的打車軟件或者是團(tuán)購軟件一樣是資本化的。直播是通過自身的技術(shù)優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢去占領(lǐng)行業(yè)的最終市場。

    短視頻主要服務(wù)于直播

    直播過后,短視頻成為新風(fēng)口,不僅有頭部公司發(fā)力,投資人也甚為看好。

    然而張文明卻告訴創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索:ichuangyebang),他們的短視頻業(yè)務(wù)是為直播服務(wù)的,用于內(nèi)容沉淀,不是主要發(fā)力的地方。

    “很多純粹做直播或者秀場模式的公司和我們有很大區(qū)別。斗魚一直是以內(nèi)容為主的直播,所以短視頻是輔助?!睆埼拿鞅硎?。目前斗魚除了深耕游戲直播內(nèi)容,還打算在財(cái)經(jīng)、二次元、音樂等垂直領(lǐng)域發(fā)力?!拔覀円氤梢粋€(gè)閉環(huán),比如用戶游戲直播看累了,他可以看看二次元,聽聽音樂。以游戲用戶為主,希望能通過其他垂直內(nèi)容延長用戶在我們平臺(tái)的時(shí)間?!?/p>

    如何面對(duì)監(jiān)管問題

    直播行業(yè)的發(fā)展,一直伴隨著違規(guī)涉黃等問題。也是政策相當(dāng)關(guān)注的地方。張文明告訴創(chuàng)業(yè)邦(微信搜索:ichuangyebang),在響應(yīng)政策上,他們對(duì)主播的審核也作了調(diào)整。

    他介紹,在主播這方面,斗魚一直要求主播實(shí)名注冊(cè),最早是舉著身份證拍照,現(xiàn)在升級(jí)到了人面識(shí)別技術(shù)。

    斗魚對(duì)主播實(shí)行12分扣分制,違規(guī)就扣分,分扣完就被封殺掉了。

    在用戶這方面,斗魚從2014年開始要求用戶發(fā)彈幕的時(shí)候手機(jī)號(hào)也要發(fā),手機(jī)號(hào)也是實(shí)名認(rèn)證的,如果發(fā)一些低俗的內(nèi)容會(huì)被禁止。在審核人員這方面,他們的著裝、語言、場所等都有非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)可對(duì)照?qǐng)?zhí)行,而且審核人員每兩個(gè)月要考一次試。

    張文明在采訪中表現(xiàn)出來的樣子有些生疏拘謹(jǐn)??吹贸鰜?,他更偏向于埋頭做事。不過,記者倒是希望這個(gè)風(fēng)格能一直影響斗魚的發(fā)展。畢竟,踏實(shí)把事做好最重要。

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