熱搜：蹭起來要有方法

張帥

導(dǎo)語：互聯(lián)網(wǎng)成為了社會因情的主要出口之一，其存在的價值遠(yuǎn)超過了任何一個時代的信息傳播方式，速度之快令人咂舌，也正因此輿論的風(fēng)向被改變著，蹭熱的價值也在被挖掘。

從烽火狼煙、飛鴿傳書到郵件、電話、廣播、電視到SMN手機(jī)通信錄、電子郵件再到微信、微博。信息傳達(dá)隨著科技的發(fā)展，在不斷變化，傳播速度越來越快，范圍越來越廣，傳播時的門檻也越來越低，這樣的變化，易于良好的信息傳播，同時也易于社會不良現(xiàn)象曝光，好壞通存，用句通俗的話來說，信息化的發(fā)展猶如一把雙刃劍，好壞兼顧，輿論輕松容易。

但也正因輿論輕松容易，所以在輿論中，無論丑美善惡，人性的展現(xiàn)可謂是最多的一面。

先講下刷屏的朋友圈

朋友圈近期被一篇《刺死辱母者》刷屏，此次事件是因22歲年輕人于歡的母親被糾纏許久的催債者侮辱，遂拿起利刃進(jìn)行防衛(wèi)，最終導(dǎo)致一死三傷，也使這個周末，在這難得的好天氣下，顯得有些黑色深沉。

血案的發(fā)生，是因為母親蘇某的債務(wù)糾紛而引起，蘇此前曾為公司生產(chǎn)，借了100萬元高利貸，月利息10%，但無力償還。

據(jù)悉，在這6小時里，蘇某母子先被催債者監(jiān)視——母子走哪兒，催債者跟哪兒，連去吃飯也被跟隨、看守；后母親被催債者用下體侮辱、脫鞋捂嘴，而在警察介入4分鐘即離開他們所在的辦公樓之后，糾紛再一次延續(xù)。面對無法擺脫催債者的困局，以及“杵”來的椅子，于歡選擇了持刀反抗。

由此能夠看到太多的“燃點”存在：包庇、勾結(jié)、冷血、屈辱和拼死一搏的怒吼。

無法想象這對母子的經(jīng)歷有多么的恐怖，多么的令人心酸。此事件，已成微博熱搜，朋友圈刷屏，有來自多數(shù)的網(wǎng)民正當(dāng)之言，但也有少數(shù)人想要嘩眾取寵，不過可以肯定的是，取的不是寵，而是點開微博推文后的評論下，基本全是罵名！

從新鮮感到有利可圖的蹭熱度

從麗江一行被慘遭暴打而毀容事件，到地鐵掃碼者被辱罵，再到刺死辱母者，網(wǎng)民無一不在為當(dāng)事人進(jìn)行言論上的打抱不平，道出自身觀點。

但是有極個別人，在共同討論的話題上，觀念與廣大群眾不符，進(jìn)而招來了痛罵，甚至有人扒其身世，探其私人賬號、手機(jī)號，進(jìn)行不斷的騷擾。這難道就是法不制裁，有人替天行道么？試問行此道的人，究竟是打著名號來進(jìn)行”正當(dāng)”的泄憤騷擾還是真心為當(dāng)事人打抱不平呢？

可能正是因為移動互聯(lián)網(wǎng)開啟了全民娛樂化時代，降低了內(nèi)容輸出的門檻。所以人人都能做媒體，個個都可做公關(guān)。每當(dāng)社會產(chǎn)生熱門話題，無論是實力雄厚的品牌商，還是一無所知的傻白甜，都想借勢營銷或者發(fā)表一下意見來蹭熱點。久而久之，蹭熱點的行為開始泛濫。網(wǎng)民對這種方式的態(tài)度也在慢慢轉(zhuǎn)變，從充滿新鮮感逐漸變?yōu)橛欣蓤D，蹭熱點便成為了互聯(lián)網(wǎng)普及與信息傳播的一種必然發(fā)展。

所以個人觀點的提出，無論正反面，通過社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行病毒式的擴(kuò)散，點燃以移動互聯(lián)網(wǎng)作為信息源的新新人類自我的觀點提出，以至于到后來在各個新聞熱點里，均有發(fā)生諸多不理智的事件。

所以蹭熱點變?yōu)榱松鐣I銷手段

縱觀全行業(yè)，公司無論大小，都希望自己的品牌能成為用戶的依賴，所以非常重視用戶粘性的問題。從官網(wǎng)到貼吧再到公眾號，每一個都是品牌與用戶的紐帶。怎樣讓用戶參與到品牌的活動中來呢？蹭熱點就成為一個非常行之有效的手段。

舉個例子，前不久的中韓大戰(zhàn)中，中國以1：0戰(zhàn)勝韓國，在國人寄予厚望的足球賽事，對于國內(nèi)的球迷來說可謂是一劑“興奮劑”，哪怕是對于筆者這樣的偽球迷來說也是興奮不已，所以此次的蹭熱文案真的讓人瞠目結(jié)舌，首當(dāng)其沖的，應(yīng)該當(dāng)屬杜蕾斯。

除了污神，還有世紀(jì)佳緣的文案。

還有ofo小黃車

但蹭熱度還是要有個底線

現(xiàn)實的熱度，不斷在互聯(lián)網(wǎng)中傳播，一傳十，十傳百的速度令人咂舌。

對于商業(yè)廠商、媒體來說，蹭熱度旺旺會有個度的把握，但是對于個人來說，往往會因為個別人的蹭熱搜提自我觀點方式欠妥，所以會搞的烏七八糟，令人厭惡被眾多網(wǎng)友謾罵。也許這也是蹭熱度提升知名度的方式之一，但是濫用此等方法，未免有些過，不值得提倡。

對于社會用戶關(guān)注的熱門事件，商業(yè)廠商就很樂意去挖掘熱度點，不僅不會令人感到厭惡，還會使用戶感到這類文案的腦洞之大，對于自媒體而言，蹭熱點往往會能增強(qiáng)相關(guān)從業(yè)人員的榮譽(yù)感，如果運用得當(dāng)，會帶來令人驚喜的關(guān)注量和粉絲增長。每個媒體人或者營銷人都希望自己的品牌或者觀點能被更多的人看見。因為單純的做內(nèi)容或者策劃，這條路顯得十分艱難。所以蹭熱點將會是最快的手段之一。

總之，熱點往往是一把雙刃劍，用好，就可成為一把利器；但若用不好，則會成為輿論導(dǎo)向的目標(biāo)，遭到攻擊，敗壞名譽(yù)，蹭熱點也要有度才行。endprint