超級IP特訓(xùn)營首站|騰訊動漫，看精品IP如何煉成并攻心

2017-06-01 職場

[走進(jìn)名企 標(biāo)桿學(xué)習(xí)●超級IP特訓(xùn)營]啟動啦

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6月 第一站 深圳

（已經(jīng)開啟報(bào)名）

走進(jìn)騰訊動漫—

看騰訊互娛如何打造精品IP

7月 第二站 上海

走進(jìn)星巴克—

看新零售時(shí)代下的“IP場景式體驗(yàn)如何打造”

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故宮1.jpg

8月 第三站 北京

走進(jìn)故宮—

看中國文化的代表IP，如何實(shí)現(xiàn)賣萌哲學(xué)

超級IP訓(xùn)練營第一站——深圳 · 騰訊動漫

認(rèn)識騰訊動漫

騰訊動漫國內(nèi)最大的原創(chuàng)及正版網(wǎng)絡(luò)動漫平臺。

這里的“最大”不但是指用戶滲透率，還包括擁有最多正版日漫版權(quán)、最多簽約作者和最多全版權(quán)漫畫作品。

在今年騰訊UP2017大會上，騰訊動漫公布了一組數(shù)據(jù)，全平臺月活躍用戶9000萬，動畫播放量破100億，移動端90后與00后用戶占比超過90%。從這個(gè)數(shù)據(jù)，也能夠看到，為什么那么多品牌在借助以“萌”為主要特點(diǎn)的動漫IP形象搶占新世代市場。

《狐妖小紅娘》將與由南派三叔擔(dān)任首席IP架構(gòu)師的果派合作，

改編為真人影視劇

如果了解“二次元”國界的生活，或許聽過《狐妖小紅娘》，這部作品是“二次元”根據(jù)地——B站第一部播放破億的國漫，全網(wǎng)播放量超過10億，也是騰訊動漫里程碑之作。除此以外還有《我叫白小飛》（尸兄）、《王牌御史》、《妖怪名單》、《從前有座靈劍山》、《靈契》、《一人之下》等原創(chuàng)動漫作品。

那這次我們到騰訊動漫是來學(xué)習(xí)如何做一部有影響力的國漫的嗎？

此言差矣。

為什么來這里學(xué)？

騰訊動漫在2015年就提出了“共創(chuàng)二次元經(jīng)濟(jì)”的理念。

談到“二次元”經(jīng)濟(jì)，我們自然會想到如迪士尼、漫威等成熟內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化平臺所做的形象植入、衍生品授權(quán)等模式，比如迪士尼與優(yōu)衣庫達(dá)成的合作。

但是，對于原創(chuàng)精品IP還處于積累階段的國漫來講，一部作品仍需要長時(shí)間積累才能擁有一定知名度，要覆蓋全部衍生領(lǐng)域仍需要時(shí)間，不同于游戲、電影等領(lǐng)域可以短時(shí)間出現(xiàn)爆火IP，然后，通過全產(chǎn)業(yè)鏈布局收割由明星IP形成的紅利。

著名電影人徐靜蕾此次將擔(dān)任國漫作品

《一人之下》真人電影的監(jiān)制

動漫作品的商業(yè)價(jià)值無法在短時(shí)間最大化，不同領(lǐng)域的聯(lián)動目前彼此孤立。甚至，產(chǎn)量跟不上消耗速度，沒有找到好的商業(yè)模式，好的作品也會被逐漸透支。

這個(gè)時(shí)候，騰訊動漫作為平臺老大，提出了“IP共生”的理念。

IP共生體系，即是騰訊將更多利益空間開放給合作伙伴，匯聚全行業(yè)之力，共同打造更多國漫明星IP。

比如“聯(lián)合出品”模式，即：各方投入資本，共同打造IP，收益共享。這里的合作方可以使作者、動畫工作室、coser工作室、游戲廠商、玩具生產(chǎn)銷售商、影視方、制片方、媒體方等等。

通過內(nèi)容版權(quán)分拆到各個(gè)板塊，比如游戲、影視之中，多層級用戶積累，IP價(jià)值就會從原始動漫IP擴(kuò)大影響力，最終成為具有大眾消費(fèi)基礎(chǔ)的明星IP。當(dāng)動漫IP進(jìn)入成熟期，就可以開始形象植入、授權(quán)等多種形式的商業(yè)運(yùn)作。

來這里學(xué)什么？

在這個(gè)過程中，騰訊動漫在實(shí)現(xiàn)精品動漫IP商業(yè)價(jià)值最大化之路上，有哪些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)?zāi)?？對于非動漫企業(yè)來講，是否有可借鑒，甚至可參與其中的機(jī)會呢？

同時(shí)，騰訊動漫又是如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維來打造受90后、00后們喜愛的精品動漫內(nèi)容的呢？對于年輕用戶的娛樂消費(fèi)心理是如何把握的呢？

歡迎跟隨超級IP訓(xùn)練營的腳步，

第一站走進(jìn)騰訊動漫——在IP生產(chǎn)的源頭，學(xué)習(xí)貫穿IP生命周期的商業(yè)運(yùn)作模式。

后續(xù)，我們還將走進(jìn)星巴克、故宮，帶您一起玩轉(zhuǎn)IP生態(tài)叢林，實(shí)現(xiàn)商業(yè)核心價(jià)值最大化。

誰辦的這場活動？

活動主辦： 騰訊集團(tuán) 騰訊動漫 《商學(xué)院》雜志

活動時(shí)間：2017年6月16日

活動地點(diǎn)：深圳●騰訊總部 （深圳市南山區(qū)高新科技園北區(qū)，深南大道北側(cè)）

活動規(guī)模：40人（致力于挖掘IP商業(yè)價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營者、從業(yè)者）

當(dāng)天活動安排是什么？

9：20

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到達(dá)騰訊總部

9：30

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參觀騰訊

騰訊發(fā)展歷史 | 騰訊產(chǎn)品介紹 | 騰訊展廳全體驗(yàn)

10：30

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主題分享：騰訊文化與發(fā)展

1、 騰訊的成長歷程

2、 騰訊創(chuàng)新文化

3、 騰訊運(yùn)營

4、 現(xiàn)場交流

12：00

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午餐

14：00

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主題分享一：騰訊動漫的實(shí)踐（上）

精品動漫IP的商業(yè)價(jià)值和實(shí)踐之路（商務(wù)版權(quán)分享）

15：30

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主題分享二：騰訊動漫的實(shí)踐（下）

如何用互聯(lián)網(wǎng)思維來打造動漫內(nèi)容（產(chǎn)品分享）

16：30

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提問環(huán)節(jié)

17：00

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如何報(bào)名？

1、咨詢電話：13501204361 王老師

2、點(diǎn)擊“閱讀原文”，報(bào)名參與

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超級IP背后的王者

呼嘯而來

首站騰訊，后續(xù)訓(xùn)練營分站正在路上

6月啟程，我們一起向未來出發(fā)！