[走進(jìn)騰訊倒計(jì)時(shí)]打破“次元壁” 解密“超級(jí)IP”制造者騰訊動(dòng)漫的商業(yè)基因

超級(jí)IP首站 騰訊動(dòng)漫

[走進(jìn)名企 標(biāo)桿學(xué)習(xí)●超級(jí)IP特訓(xùn)營(yíng)]

目前已經(jīng)報(bào)名的企業(yè)有：

國(guó)美集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)、科力遠(yuǎn)、

廣州科騰、南方投資、麻辣娛投、

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)商學(xué)院、北京快行線

福維克制造有限公司、和宏實(shí)業(yè)股份

馳越日化包裝、浙江瑞隆生物等

2015年艾瑞咨詢發(fā)布《中國(guó)二次元行業(yè)報(bào)告》指出，隨著動(dòng)漫IP化運(yùn)營(yíng)日益顯著，動(dòng)畫(huà)電影不斷滲透，2016年泛二次元用戶規(guī)模達(dá)2億，基本覆蓋了60%以上90后、00后等新生代群體。也就是這一年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的覆蓋率首次超越日本。

要想做年輕人的生意，不能僅僅稱為“二次元經(jīng)濟(jì)”的旁觀者。

本次超級(jí)IP訓(xùn)練營(yíng)首站為什么要從國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)及正版網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)——騰訊動(dòng)漫開(kāi)始？

一、打破“次元壁”，了解年輕人的消費(fèi)心理

“次元壁”：作為圈外人，已經(jīng)很難用傳統(tǒng)思想解構(gòu)二次文化中已自成語(yǔ)言體系、文化邏輯的亞文化圈子與亞文化群體。了解他們對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的偏好、行為特征、心理屬性，即是做用戶洞察的一種方式。

在今年騰訊UP2017大會(huì)上，騰訊動(dòng)漫公布了一組數(shù)據(jù)，全平臺(tái)月活躍用戶9000萬(wàn)，動(dòng)畫(huà)播放量破100億，移動(dòng)端90后與00后用戶占比超過(guò)90%。

學(xué)習(xí)二次元用戶的消費(fèi)心理，騰訊動(dòng)漫是有話語(yǔ)權(quán)的。

《全職高手》葉修

粉絲們?yōu)椤度毟呤帧返哪兄魅~修慶生自費(fèi)做戶外廣告。他們說(shuō)：“我們粉的是假人，但我們花的是真金白銀！”

二、探索品牌IP化、產(chǎn)品IP化之路

一切商業(yè)皆內(nèi)容，一切內(nèi)容皆IP。 一部好的動(dòng)漫作品仍需要好的運(yùn)營(yíng)，才能夠滿足粉絲需求、觸達(dá)到更多粉絲，產(chǎn)生爆發(fā)式影響力。IP的運(yùn)營(yíng)邏輯，對(duì)于企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)有哪些啟發(fā)呢？

如何成為擁有獨(dú)特內(nèi)容創(chuàng)造力的品牌，形成品牌“IP”效應(yīng)？如何自我孵化IP產(chǎn)品？

騰訊動(dòng)漫在用戶滲透率、正版日漫版權(quán)、簽約作者和全版權(quán)漫畫(huà)作品都排名第一，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富。

《狐妖小紅娘》（）

“二次元”根據(jù)地——B站第一部播放破億的國(guó)漫，全網(wǎng)播放量超過(guò)10億，也是騰訊動(dòng)漫里程碑之作。

三、參與共創(chuàng)二次元經(jīng)濟(jì)

通過(guò)動(dòng)漫內(nèi)容IP版權(quán)分拆到各個(gè)板塊，多層級(jí)用戶積累，最終成為具有大眾消費(fèi)基礎(chǔ)的明星IP。隨后通過(guò)形象植入、授權(quán)等延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

除了動(dòng)畫(huà)工作室、coser工作室、游戲廠商、玩具生產(chǎn)銷售商、影視制作公司可以直接參與，其他行業(yè)的企業(yè)也有可能找到入局方式。或在早期參與投資運(yùn)營(yíng)或者等待IP成熟，通過(guò)資源跨界合作的方式，實(shí)現(xiàn)借勢(shì)營(yíng)銷或者參與到產(chǎn)業(yè)鏈延伸中，機(jī)會(huì)無(wú)處不在，考驗(yàn)參與者的眼光和勇氣。

《一人之下》

著名電影人徐靜蕾此次將擔(dān)任國(guó)漫作品《一人之下》真人電影的監(jiān)制。

來(lái)這里學(xué)什么？

在這個(gè)過(guò)程中，騰訊動(dòng)漫在實(shí)現(xiàn)精品動(dòng)漫IP商業(yè)價(jià)值最大化之路上，有哪些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)?zāi)?？?duì)于非動(dòng)漫企業(yè)來(lái)講，是否有可借鑒，甚至可參與其中的機(jī)會(huì)呢？

同時(shí)，騰訊動(dòng)漫又是如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)打造受90后、00后們喜愛(ài)的精品動(dòng)漫內(nèi)容的呢？對(duì)于年輕用戶的娛樂(lè)消費(fèi)心理是如何把握的呢？

歡迎跟隨超級(jí)IP訓(xùn)練營(yíng)的腳步，

第一站走進(jìn)騰訊動(dòng)漫——在IP生產(chǎn)的源頭，學(xué)習(xí)貫穿IP生命周期的商業(yè)運(yùn)作模式。

后續(xù)，我們還將走進(jìn)星巴克、故宮，帶您一起玩轉(zhuǎn)IP生態(tài)叢林，實(shí)現(xiàn)商業(yè)核心價(jià)值最大化。

誰(shuí)辦的這場(chǎng)活動(dòng)？

活動(dòng)主辦： 騰訊集團(tuán) 騰訊動(dòng)漫 《商學(xué)院》雜志

活動(dòng)時(shí)間：2017年6月16日

活動(dòng)地點(diǎn)：深圳●騰訊總部 （深圳市南山區(qū)高新科技園北區(qū)，深南大道北側(cè)）

活動(dòng)規(guī)模：40人（致力于挖掘IP商業(yè)價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、從業(yè)者）

當(dāng)天活動(dòng)安排是什么？

9：20

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到達(dá)騰訊總部

9：30

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參觀騰訊

騰訊發(fā)展歷史 | 騰訊產(chǎn)品介紹 | 騰訊展廳全體驗(yàn)

10：30

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主題分享：騰訊文化與發(fā)展

1、 騰訊的成長(zhǎng)歷程

2、 騰訊創(chuàng)新文化

3、 騰訊運(yùn)營(yíng)

4、 現(xiàn)場(chǎng)交流

12：00

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午餐

14：00

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主題分享一：騰訊動(dòng)漫的實(shí)踐（上）

精品動(dòng)漫IP的商業(yè)價(jià)值和實(shí)踐之路（商務(wù)版權(quán)分享）

15：30

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主題分享二：騰訊動(dòng)漫的實(shí)踐（下）

如何用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)打造動(dòng)漫內(nèi)容（產(chǎn)品分享）

16：30

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提問(wèn)環(huán)節(jié)

17：00

red.png 活動(dòng)結(jié)束

騰訊 logo.jpg

6月 第一站 深圳

（已經(jīng)開(kāi)啟報(bào)名）

走進(jìn)騰訊動(dòng)漫—

看騰訊互娛如何打造精品IP

7月 第二站 上海

走進(jìn)星巴克—

看新零售時(shí)代下的“IP場(chǎng)景式體驗(yàn)如何打造”

星巴克 .jpg

故宮1.jpg

8月 第三站 北京

走進(jìn)故宮—

看中國(guó)文化的代表IP，如何實(shí)現(xiàn)賣萌哲學(xué)

如何報(bào)名？

1、咨詢電話：13501204361 王老師

2、點(diǎn)擊“閱讀原文”，報(bào)名參與