嚯嚯嚯，共享單車的致命一刀來了

周瑩瑩

經(jīng)過了野蠻生長，挨過了同行傾軋，共享單車卻躲不過這致命一刀。

2016年下半年，幾乎一夜之間北上廣深等一線城市和部分二線城市就被共享單車攻陷了。以摩拜、ofo為首的創(chuàng)業(yè)公司受到資本的追捧，據(jù)不完全統(tǒng)計，共享單車領(lǐng)域的融資金額已經(jīng)達(dá)到了70億人民幣，但這場殊死搏斗的戰(zhàn)爭才剛剛打響……

資本助力下的野蠻生長

和“滴滴們”的成長軌跡一樣，共享單車最初的成長歷程也是野蠻生長。

去年以來，共享單車成為新一輪互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)投資的熱點。在北上廣深這樣的一線城市，街頭巷尾目光所及之處，小橙車、小黃車、小藍(lán)車、小綠車……讓人眼花繚亂，甚至有人調(diào)侃道，共享單車再發(fā)展下去，顏色都不夠用了。

據(jù)了解，在北京，共享單車運營商就有ofo、摩拜、小藍(lán)、永安行、酷騎、由你、海淀智享等七家。從公主墳到大望路，從清華園到十里河，處處都成了共享單車們廝殺的戰(zhàn)場。

從上面的這張手機(jī)截圖也說明了這個問題，28個共享單車應(yīng)用的圖標(biāo)霸滿了整個手機(jī)屏幕。而在這近30家的玩家背后，是資本的瘋狂追捧。

IT君梳理發(fā)現(xiàn)，摩拜去年完成了4次融資，ofo完成5次融資，小鳴單車在2016年短短24天內(nèi)完成3輪融資。今年1月4日，當(dāng)摩拜宣布2.15億美元D輪融資，ofo緊隨其后就宣布完成了由DST領(lǐng)投，滴滴等多家機(jī)構(gòu)跟投的D輪4.5億美元融資。

或許正如ofo單車所說：“這個行業(yè)不缺資本關(guān)注?！?/p>

在資本的支持下，共享單車們爭先鋪量布局。

據(jù)資料顯示，自 2016 年 4 月進(jìn)入上海運營以來，摩拜目前已進(jìn)入海內(nèi)外近 80 個城市，投放超過 400 萬輛，日均訂單量超過2000萬單，于今年3月底登陸新加坡，今年計劃覆蓋全球100個城市。

Ofo更是有過之而無不及。5月3日，共享單車ofo小黃車宣布正式進(jìn)入第100座城市——拉薩。據(jù)了解，今年ofo計劃進(jìn)入全國200座城市，將在年內(nèi)落地20個海外國家開展運營。

一個新興行業(yè)的發(fā)展，勢必會有“野蠻生長”的階段，但野蠻生長過后，總會有人死去。

此消彼長的廝殺時期

共享單車的市場是巨大的，但也是有限的，在野蠻生長之后，市場終將飽和。

根據(jù)上海道路研究院的估算，上?？扇菁{約60萬輛共享單車。今年3月初，上海市場上已有10多個共享單車品牌，共提供約28萬輛單車，此外還有8萬輛有樁共享單車（即公共自行車）。

而根據(jù)《深圳市互聯(lián)網(wǎng)自行車發(fā)展評估分析報告》顯示， 截至2017年3月底，在深圳投放互聯(lián)網(wǎng)自行車的企業(yè)有7家，投放車輛超53萬輛。其中，摩拜單車投放21.3萬輛，ofo投放15萬輛，小藍(lán)投放9萬輛，小鳴投放6.7萬輛。

就連廈門，共享單車投放量也已經(jīng)突破30萬。

業(yè)內(nèi)人士表示，按照目前各品牌的投放速度，預(yù)計今年上半年上海、北京等地的共享單車市場就將飽和。

市場相對空白時期，所有人都忙著如何在短時間快速圈地，但是市場一旦達(dá)到飽和，大家就都會絞盡腦汁的想怎么樣才能逼死對手。

和當(dāng)年滴滴、快的專車之戰(zhàn)一樣，摩拜、ofo也開始了砸錢圈地。

今年2月，ofo開展“任性特惠 充值最高返現(xiàn)100%”的活動，充20得25，充50得70，充100得200的活動。

隨后摩拜就展開了反擊，推出充100送110，充50送30，充20送10的優(yōu)惠活動。

除了充值活動，兩家還推出了“紅包車”、“免費騎行日”日等，當(dāng)年滴滴、快的火拼的招數(shù)他們也是一樣沒落。當(dāng)然，二者的比拼，并不僅僅在資本層面。

今年4月，摩拜單呼吁相關(guān)政府部門強制要求行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)立即召回、全部銷毀不具備衛(wèi)星定位功能的共享單車，保障用戶騎行安全，尤其保障12歲以下兒童安全。

看似一心為用戶著想，實則暗藏殺機(jī)，摩拜創(chuàng)立之初投放的就是帶有定位系統(tǒng)的智能單車，而其最大競爭對手ofo前期投放的都是無定位的普通自行車。

前段時間，在ofo被曝出存在貪腐行為之后，網(wǎng)上流傳的摩拜高管存在嚴(yán)重貪腐行為。對此，摩拜發(fā)布聲明稱，這些謠言純屬捏造事實，已掌握充足證據(jù)，向警方報案。

但值得注意的是，在聲明的開頭摩拜就提到自家的貪腐謠言是在“某共享單車昨日被多家權(quán)威媒體曝出存在大量貪腐行為之后”，指向不可謂不明確，火藥味十足。

更有意思的是下面關(guān)于ofo“發(fā)射衛(wèi)星”的兩個報道：

當(dāng)然了，大家都是明白人，所以看看就好。

當(dāng)共享單車由野蠻生長進(jìn)入此消彼長的廝殺期，行業(yè)的洗牌也就為期不遠(yuǎn)了，一些扛不住壓力的中小企業(yè)將會最早淪為炮灰。

躲不過的致命一刀

在市場爭奪戰(zhàn)中，像OFO，摩拜這樣的企業(yè)即使沒有被競爭對手逼死，他們也躲不過這最后的致命一刀——政策監(jiān)管。

想當(dāng)初滴滴和優(yōu)步合并之后，壟斷了90%以上的市場份額，成為了移動出行領(lǐng)域名副其實的巨頭，可結(jié)果呢，一紙政策下來之后半條命沒了。

況且，經(jīng)歷的了野蠻生長和此消彼長的廝殺之后，共享單車確實存在車輛過剩、押金缺少監(jiān)管、亂停亂放等諸多問題，政府插手也是遲早的事。

如今各種“指導(dǎo)意見”已經(jīng)磨刀霍霍。近日，有媒體報道，北京地方金融局提出，在京注冊的共享單車應(yīng)把押金存管到指定銀行賬戶，誰也“不能動這筆錢”，防止變相非法集資。

對于用戶來說，這個消息可能更令我們感到安心，但是對于目前的共享單車行業(yè)來說，這個消息不亞于一顆定時炸彈。

北京出臺政策后，一定會使其他城市效仿，波及全國。大浪淘沙，炙手可熱的共享單車行業(yè)或?qū)⒂瓉碜兙值墓拯c。

根據(jù)摩拜官方數(shù)據(jù)和公開信息顯示，每輛小橙車成本1800元，摩拜單車投放的400萬輛車總成本72億元，而摩拜總?cè)谫Y額30億元，中間存在42億元缺口。那這42億從哪來，答案顯而易見。

雖然沒有哪家公開承認(rèn)，但是在業(yè)內(nèi)，特別是一些中小型平臺將一部分共享單車的押金挪用于維持日常生產(chǎn)、運營是普遍現(xiàn)象，一旦押金誰都動不了，融資能力不足的中小型企業(yè)將會很快面臨資金鏈斷裂的問題，進(jìn)而被淘汰，甚至背后金主諸多的摩拜、ofo也會面臨這個問題。

此外，交通運輸部也于近日對外發(fā)布《關(guān)于鼓勵和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車發(fā)展的指導(dǎo)意見》。《指導(dǎo)意見》指出，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車運營企業(yè)采用免押金方式提供租賃服務(wù)，積極推行“即租即押、即還即退”等模式。

今年1月13日，摩拜單車創(chuàng)始人、總裁胡瑋煒曾對外透露，摩拜單車用戶數(shù)已經(jīng)超過1000萬。此后的4月28日，摩拜單車對外宣布，自從3月29日全面接入微信以來，短短一個月新增2400萬注冊用戶。

按照上述兩個公開的數(shù)據(jù)，目前摩拜單車已經(jīng)超過3400萬用戶，計算每位用戶收取299元的押金，摩拜單車掌握大約101.66億元的押金。

同樣，ofo創(chuàng)始人兼CEO戴威在3月25日出席博鰲亞洲論壇時表示，注冊用戶數(shù)超過3000萬，而且還在迅猛增長。按照每位用戶收取99元押金計算，ofo目前至少收取了29億元押金。

無論哪家單車平臺，都不會讓押金閑著。早在去年9月，摩拜單車公關(guān)部負(fù)責(zé)人就對外稱，摩拜從財務(wù)角度出發(fā)，用這筆資金購買一些風(fēng)險較低的理財產(chǎn)品。這么一大筆資金隨便投點什么低風(fēng)險的理財產(chǎn)品都會受益不菲，如果真的按《指導(dǎo)意見》所說取消押金，這對共享單車平臺來說無異于釜底抽薪。

一位自行車行業(yè)協(xié)會內(nèi)部人士稱，一旦押金被嚴(yán)格監(jiān)管起來，共享單車行業(yè)將遭遇發(fā)展瓶頸和拐點，“原來每一輛車有8個人交押金，騎行頻率5次以上，一車多押比較普遍。若監(jiān)管要求一車一押（即每輛車只能對應(yīng)一份押金），很多共享單車企業(yè)將難以承擔(dān)成本壓力，行業(yè)就會洗牌?！?/p>

經(jīng)過了野蠻生長，挨過了同行傾軋，共享單車都躲不過這最后一刀，無論誰能在這場戰(zhàn)爭中勝出，只需一紙政策，結(jié)局也只不過是下一個滴滴。