維多利亞沒(méi)有秘密

劉心放

李文，CSR專家

從去年開始，我已經(jīng)不看維密了。

維多利亞的秘密（Victoria's Secret），通稱“VS”，美國(guó)的一家連鎖女性成衣零售店，創(chuàng)建于1977年，是全球最著名的性感內(nèi)衣品牌之一。

VS的拳頭產(chǎn)品，當(dāng)屬性感文胸，不僅性感，還賊拉貴，動(dòng)輒上千萬(wàn)美元。2008年，超模阿德里亞娜·利馬演繹的一套黑色鉆石夢(mèng)幻奇跡文胸上，共有3575顆黑鉆石、117顆1克拉圓鉆石、34顆紅寶石，中間還懸掛著兩顆115克拉的巨鉆，總重為1500克拉，這是要上天??！

1995年，VS舉行了首場(chǎng)時(shí)裝展，被全球媒體報(bào)導(dǎo)為“世紀(jì)內(nèi)衣盛事”。從那以后，VS每年舉辦一場(chǎng)內(nèi)衣秀，每年都能憑此登上世界各大媒體的頭版，這已經(jīng)是VS品牌塑造的招牌套路。2016年11月30日，在巴黎大皇宮舉辦的維密年度大秀盛況空前，全球190多個(gè)國(guó)家都轉(zhuǎn)播了這場(chǎng)長(zhǎng)腿、美胸的視覺(jué)盛宴。

但是我就沒(méi)看這場(chǎng)秀。不是人家維密不好看，是我的問(wèn)題。

從2012年我偶爾看到維密內(nèi)衣秀的視頻開始，我就每年都追著看。從遺傳學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)男人，對(duì)一群穿著妖艷性感、金光四射的內(nèi)衣在臺(tái)上晃來(lái)晃去的世界級(jí)名模兒都不感興趣，那他就真有問(wèn)題了。但是連看了5年前凸后翹大長(zhǎng)腿、風(fēng)情萬(wàn)種愛(ài)噘嘴，我看膩歪了。就好比頓頓龍蝦鮑魚，吃惡心了一樣。審美，審美，美倒是美了，天天這么審，誰(shuí)都扛不住。

在維多利亞時(shí)代，女人們的裝束層層疊疊，包裹得十分嚴(yán)實(shí)，裙下的秘密自然最能激發(fā)人們的好奇心和窺探欲，維密的品牌創(chuàng)始人嘴上說(shuō)希望自己的產(chǎn)品能夠體現(xiàn)維多利亞時(shí)代的閨房景象，其實(shí)心里的小算盤大家都明白，無(wú)外乎就是借力裙下的小曖昧、人性的小貪婪來(lái)打造品牌的知名度。

讓女性的私密衣物成為奢侈品，并登上“大雅之堂”供萬(wàn)眾品鑒，進(jìn)而搞成每年一度的時(shí)尚盛典，在消費(fèi)主義時(shí)代絕對(duì)是行之有效的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌塑造手段。但我始終覺(jué)得這招雖然有效，卻并不高明。最初，人們會(huì)覺(jué)得新鮮刺激好玩，過(guò)上一陣子，邊際效益遞減，這場(chǎng)時(shí)尚大秀收割的注意力就會(huì)開始下滑。

真正高明的品牌，會(huì)俯身介入到現(xiàn)實(shí)，洞察當(dāng)下正在發(fā)生的歡喜與悲傷，以負(fù)責(zé)任的方式點(diǎn)燃希望，照亮這個(gè)時(shí)代一部分人的困厄與苦痛，給品牌注入獨(dú)特的價(jià)值、體驗(yàn)與歸屬感。一個(gè)負(fù)責(zé)任的品牌，它不該只是簡(jiǎn)單滿足感官刺激、讓擁有者徒增優(yōu)越感的消費(fèi)品，而是能觸碰到你內(nèi)心深處，引起你共鳴、激發(fā)你思考的助燃劑。

維多利亞哪有秘密可言？它不過(guò)是想夸張地告訴你，你之所以不夠成功，是因?yàn)槟氵€不夠有錢。作為觀眾，你相信了，就受騙了。