老品牌少創(chuàng)新年輕一代不為情懷消費(fèi)

于斌

有人說，在現(xiàn)實(shí)面前，情懷不堪一擊。這其實(shí)并不完全準(zhǔn)確，因?yàn)閱滩妓挂矊⑺囆g(shù)情懷，引領(lǐng)蘋果王國一騎絕塵。但單單憑借情懷不能救命，不能起死回生，如果拋卻背后的極致的品質(zhì)追求與技術(shù)創(chuàng)新，情懷往往淪為炒冷飯。尤其是在智能手機(jī)這個競爭激烈、迭代迅速的行業(yè)，曾經(jīng)手機(jī)行業(yè)的王者，能砸核桃的諾基亞，攜諾基亞6回歸中國市場時，便遭遇了這樣的困境。雖然擁有眾多曾經(jīng)的擁躉，但是在如今硬件、生態(tài)比拼如此殘酷的智能手機(jī)世界中，諾基亞卻只剩下情懷，又有多少人會為情懷消費(fèi)？

王者回歸缺少創(chuàng)新

今年年初，一條轟動性的消息傳遍朋友圈，諾基亞回來了。這個曾經(jīng)芬蘭的驕傲，承載無數(shù)中國人青春的手機(jī)品牌，在2017年1月攜諾基亞6中國首發(fā)，回歸后的第一款產(chǎn)品搭載的是安卓7.0的系統(tǒng)，處理器使用的是高通驍龍430并且輔助了4GB的運(yùn)行內(nèi)存跟64GB的機(jī)身內(nèi)存。售價為1699元。

驍龍430處理器是什么水準(zhǔn)：驍龍430：28nm八核心、Cortex A53架構(gòu)，主頻1.2GHz，Adreno 505 GPU；光從這個型號來看，4系列就是高通定位入門級的處理器，之前的紅米3S就是使用的這款處理器。實(shí)際性能頂多能和MTK6750打個平手。所以就有眾多網(wǎng)友吐槽了，699的配置價格+1000的情懷價格=Nokia6的價格！

還沉浸在往日諾基亞砸核桃記憶中的粉絲們，突然發(fā)現(xiàn)不僅系統(tǒng)卡頓、系統(tǒng)無力、配置一般，抗擊打能力更是一般。這就造成了這款獨(dú)家在中國市場首發(fā)的產(chǎn)品，遭遇大面積遇冷，而這也可以看出端倪。

手機(jī)市場早已進(jìn)入紅海

智能手機(jī)行業(yè)三足鼎立大格局已成形，經(jīng)過十年的大浪淘沙，無論是全球還是中國手機(jī)市場，智能手機(jī)市場的大格局已經(jīng)基本形成并趨于穩(wěn)定，雖然競爭依然十分激烈，但都是大佬與巨頭間的博弈。整個全球智能手機(jī)的市場格局基本上呈現(xiàn)出了蘋果、三星、國產(chǎn)機(jī)三足鼎立的格局。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC近日公布2016年全球智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)。2016年全球智能手機(jī)總銷量超過14.7億部，其中總銷量排名前五的手機(jī)廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。分列三到五名的中國手機(jī)廠商，都同比增長?？梢哉f無論全球市場還是中國市場，智能手機(jī)行業(yè)都已經(jīng)呈定鼎之勢，很難迅速趕上。

創(chuàng)新能力與產(chǎn)品配置不足

大家都知道，諾基亞的多款產(chǎn)品都有機(jī)皇的稱號，從N95到N97，哪一款產(chǎn)品不讓消費(fèi)者為之瘋狂，原因在于這些高端機(jī)都應(yīng)用了最新的技術(shù)，擁有最炫酷的功能。而今天諾基亞像消費(fèi)者交出的答卷卻是這樣的：配置上文中已經(jīng)提及，不再贅述。主攝像頭1600萬像素，前置攝像頭為800萬像素，電池容量3000mAh，充電規(guī)格5V/2A，專為中國市場量身打造的Nokia 6還配備了指紋解鎖、雙揚(yáng)聲器等熱門配置，在筆者看來，連硬件的堆砌都算不上。

手機(jī)市場浮沉幾十年，雖然各領(lǐng)風(fēng)騷，但是諾基亞應(yīng)該不會忘記，品質(zhì)、技術(shù)和創(chuàng)新永遠(yuǎn)是不變的王道，諾基亞曾因?yàn)檫@個而崛起，也曾因?yàn)檫@個而衰落。如今，帶著這款創(chuàng)新、配置均不足的產(chǎn)品，重回手機(jī)市場之路可謂荊棘遍布。在這個時代，沒有太多的人去再為情懷消費(fèi)，就像大家熱愛的魔獸，在全球市場的銷售慘淡，并未達(dá)到預(yù)期。因此，諾基亞在這個競爭激烈的手機(jī)紅海中，要想突圍，任重而道遠(yuǎn)。