震驚 95后居然是這樣看電視的!

趙瑜

震驚 95后居然是這樣看電視的!

趙瑜

專欄

二次元電視報告

媒介技術的發(fā)展已經可以構建一個比現實更真實的擬態(tài)環(huán)境，我們即將面對的媒體環(huán)境是一個消滅了二次元和三次元差異的世界，是一個幾乎重構了時間和空間的場域。當越來越多的年輕人聲稱不再看電視的今天，我們對“電視是什么”產生了諸多新的困惑。那就讓我們嘗試用更多元的眼光看電視，來一次多次元頭腦風暴。來，年輕人，讓我們一起！聊聊電視。

在一個網絡傳言92年生人都已經步入中年的時代，我，包括正在看這篇文章的人，應當都是耄耋老人，至少在網絡原住民看來。而每次談及代際，每一代人都有把下一代人看成腦殘的特殊癖好，例如當年紛紛感嘆80后是垮掉一代的70后，感慨90后是腦殘的80后。但到了95后，甚至是00后，情況其實是在發(fā)生變化。至少對于當下的電視業(yè)界來說，從來沒有如此急切地想要去了解年輕人，進而去討好他們。那些還在沉迷學習不可自拔的95后、00后還不知道，他們對于當下的泛娛樂行業(yè)來說，太重要了。

前段時間，給200多位95后學生出了一個討論題：你們是如何獲取新聞信息的？你們的新聞閱聽行為和你們的父母之間存在怎樣的代際差異？課堂討論的結果讓我這個老年人的三觀經歷了一次暴風驟雨似的洗禮。

有一個組的同學很鎮(zhèn)定地說，我們從來不看新聞啊，我們爸爸、媽媽整天盯著民生新聞看，好low??！

另一組大部分成員是男生，他們每周把《暴走大事件》當成一周新聞要覽來看，甚至認為這是非常嚴肅的新聞。OMG！不知各位耄耋老人看過這個網絡節(jié)目沒有，一個戴著巨大搞怪頭套的胖子，吊著公鴨嗓一本正經地胡說八道。這位脫胎于網絡開放式漫畫的神秘無厘頭嘔像，總能出其不意迅速扭曲受眾的三觀，用通俗卻也粗俗的語言，對社會現象進行諷刺。每期節(jié)目王尼瑪一定會選取一周新聞報道的奇聞異事，近期的黃鱔門、辱母殺人啊，分分鐘擊中網絡燃點。雖然在暗搓搓打著學術的名義惡補《暴走大事件》時，我是有被戳中笑點，但是也必須承認，如果年輕人把這個節(jié)目當成新聞節(jié)目，廣電總局擔心小朋友把《王者榮耀》游戲當做歷史教材也不是無中生有。

還有一組學霸在有限的時間內進行了小規(guī)模調查，發(fā)現他們組成員只有一半的人安裝了新聞類App，而定期打開這些App的人為零。零，是零，你沒有看錯。另一組有大四學生參與的小組部分修正了這個觀點：你手機上安裝的新聞App數量隨著年齡的增長而增長。聽到這個結論，我默默看了眼自己的手機，悲憤地決定給這個組低分！

這組的評價，讓我回想起一些學生對《見字如面》這個節(jié)目進行的微調查，他們在校園隨機訪問了100多位學生，受訪者紛紛表示聽說過這個節(jié)目，但是計劃去看的人不足受訪者的60%，看過而且表示會繼續(xù)看的人不足40%。

這就是電視業(yè)界正在面對的青年群體。他們每時每刻都在刷微信、微博，雖然經?？淳C藝節(jié)目和各種電視劇，卻從來不認為自己在看電視。對他們來說電視新聞是一種古雅的節(jié)目種類，只可遠觀。他們批判UC震驚體，認為只有上了年紀的人才會被騙點開這些奇葩的信息，但是他們卻把《暴走大事件》當成新聞看。更令業(yè)界困惑的是，這是一群很難進行統一受眾畫像的群體，他們異質程度非常高。

看到這里，也許不少新聞工作者已經郁悶到需要借酒消愁，綜藝節(jié)目制作團隊卻尚能閑庭信步。的確，大部分年輕人有至少在網絡觀看綜藝節(jié)目的習慣，特別是自家愛豆參與的節(jié)目。但是他們對綜藝節(jié)目的喜好很難一言以蔽之，只能簡單地給大家舉例說明。

我曾經問一個學生，如果《快樂大本營》和《奔跑吧兄弟》放在同一時段，你選擇收看哪個節(jié)目？這個小朋友脫口而出，“看節(jié)目的明星陣容我喜不喜歡啊！”我覺得這個學生說的是實話，因此大制作綜藝節(jié)目強調明星陣容，是有事實根據的。但吊詭的是，他們不會因為自家愛豆參與而喜歡上一檔節(jié)目，從而形成定期觀看的行為模式。這就又給很多大制作節(jié)目當頭一棒了，也就是如果沒有巨大的預算規(guī)模去支持明星消耗量，收視熱潮很難維持。

明星參與不是成功的唯一指標，節(jié)目能否具象化有戲劇沖突感的MC人設也同等重要。學生在比較《極限挑戰(zhàn)》和《奔跑吧兄弟》時，認為前者的人設標簽更加突出，因此也更加具有記憶點，在青年人的口碑方面，這個節(jié)目有比較明顯的優(yōu)勢。當然，我們看到的收視率報告并不支持這個結果，很大程度上在于收視率統計更多偏向全家歡類型的節(jié)目，過于突出的年齡層偏好未必能在大數據統計中得到支持。

二次元世界的獨特認同感會給綜藝節(jié)目增加青年人群認同感?！稑O限挑戰(zhàn)》的配樂用了很多日本動漫OST，在彈幕網站上的播出效果就很好。一個澤野弘之就能炸出眾多評論，致敬后期團隊的評論也不絕于耳。

如果說電視臺認為得90后得天下，這必然是一件吃力不討好的事情。特別是95后群體，尚未走上社會，他們的收視行為沒有定型，容易變化。他們對“有意思”的追求遠遠高于“有意義”，對于諸如嚴肅新聞這樣的節(jié)目幾乎完全不接受，絕大部分人從未聽說過《新聞調查》這個欄目。年輕人愛看綜藝、喜歡影視，但是他們的觀看在向手機端偏移，他們對人的興趣遠遠高于節(jié)目本身，節(jié)目在豆瓣、知乎上的口碑會起到重要的導覽作用。

一言以蔽之，討好二次元，任重而道遠。如果僅關注短期效益，無需花這個力氣，因為大量的做法都是無用功。但如果關心電視的存亡，這批人的共同性收視特征，就需要做進一步的細化，電視渠道也要做好分眾和垂直營銷的準備。