電視老大 家庭身價(jià)仍然無(wú)可匹敵

司馬懿

誰(shuí)說(shuō)電視風(fēng)光不再？誰(shuí)說(shuō)電視不靈光？于4月20-21日在雄踞歐亞大陸最西端的葡萄牙里斯本舉辦的2017年IFA-GPC（全球新聞發(fā)布會(huì)）上傳出的權(quán)威信息，電視仍然在全球家電交易量中獨(dú)占鰲頭，在2016年達(dá)到61%的份額，預(yù)計(jì)2017年將小幅增長(zhǎng)到61.4%。

而全球直播電視的每天平均觀看時(shí)間2015年高達(dá)183分鐘，而不論使用何種裝置。由于更新?lián)Q代的強(qiáng)勁需求、不斷增加的單身家庭、每戶電視數(shù)量的提升以及新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)，還有大尺寸、UHD、HDR、OLED、沉浸聲等創(chuàng)新推動(dòng)需求，因而，gfu監(jiān)事局主席漢斯·坎普如此斷言：“電視在家庭中的身價(jià)仍然無(wú)可匹敵。”

不僅如此，IFA-GPC更給整個(gè)消費(fèi)電子和家電行業(yè)展現(xiàn)了樂(lè)觀的發(fā)展前景。權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研公司GfK全球業(yè)務(wù)總監(jiān)約金·博尼發(fā)布了全球市場(chǎng)茁壯成長(zhǎng)的預(yù)測(cè)，對(duì)全年數(shù)碼市場(chǎng)給出了近9，500億美元的銷售額，他特別強(qiáng)調(diào)智能手機(jī)的迅猛發(fā)展正在推動(dòng)并塑造整個(gè)市場(chǎng)的提升，“智能手機(jī)已經(jīng)成為聯(lián)接日常生活方方面面的神經(jīng)中樞，從起居室的電視，到洗衣機(jī)、咖啡機(jī)和浴室的體重秤，物聯(lián)網(wǎng)無(wú)處不在無(wú)時(shí)不在，已經(jīng)在與消費(fèi)者親密接觸。”

更好 更新 更酷

今年IFA-GPC吸引了三星、西門子、森海塞爾、飛利浦等全球著名企業(yè)的參與，各家紛紛登場(chǎng)介紹各自在家庭娛樂(lè)、智能化、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的新產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)展，并展示出更好更新更酷的產(chǎn)品和技術(shù)?？傮w上來(lái)說(shuō)，今年并沒(méi)有什么驚天動(dòng)地的大革新，許多前兩年大談特談的技術(shù)趨勢(shì)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，UHD、移動(dòng)互聯(lián)、語(yǔ)音輔助設(shè)備、智能化、物聯(lián)網(wǎng)等等不再新奇，行業(yè)在整固新技術(shù)完善新產(chǎn)品，處于增量發(fā)展的相對(duì)穩(wěn)定時(shí)期，但技術(shù)的改進(jìn)、指標(biāo)的提升、性能外觀的增量發(fā)展，仍然引人入勝。

生活水平在提高，家居環(huán)境在美化，如何贏得講實(shí)用又愛(ài)美的消費(fèi)者的青睞，廠商們紛紛在設(shè)計(jì)和外觀上下起了功夫，尤其是電視廠家走在了行業(yè)前列。三星推出了以The Frame（電視框）命名的新款電視，采用木質(zhì)框架，超博的屏幕可以像畫框一樣掛在墻上，與家具融為一體，扮靚起居室。與一般電視不同的是，這款電視可在不觀看的時(shí)候，顯示用戶鐘愛(ài)的名畫，或者家庭照片，電視不再只是電視，電視成了家居的一個(gè)有機(jī)環(huán)節(jié)。此外，它帶智能傳感器，如果家中無(wú)人，能自動(dòng)轉(zhuǎn)為黑屏，環(huán)保省電。三星還推介了其以量子點(diǎn)技術(shù)為賣點(diǎn)的QLED電視，號(hào)稱視覺(jué)質(zhì)量的極限，將終結(jié)人類關(guān)于圖像質(zhì)量的任何探討。其內(nèi)彎的曲面屏幕，似乎更符合人體工程學(xué)。

畫質(zhì)在提高，聲音也必須跟上。森海塞爾就以“聲音未來(lái)”為旗幟，繼續(xù)推介其以AMBEO為商標(biāo)的3D沉浸聲技術(shù)，旨在錄制、處理和聆聽(tīng)聲音的優(yōu)美。它帶來(lái)了面向VR錄音的3D話筒，4個(gè)麥面向不同方向，能夠更真實(shí)地捕捉錄音情景，實(shí)現(xiàn)從虛擬現(xiàn)實(shí)走向全景深的體驗(yàn)，讓VR場(chǎng)景更加惟妙惟肖。

新潮酷炫的外觀設(shè)計(jì)，加強(qiáng)功能性，改善用戶體驗(yàn)，展商們似乎不謀而合。從未在IFA-GPC露臉的保時(shí)捷設(shè)計(jì)，這次就以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)能力，推出與微軟和英特爾共同研制的筆記本和Pad一體、能拆能合、屏幕還能360度旋轉(zhuǎn)的便攜電腦，雖說(shuō)技術(shù)并不新奇，但超炫的外觀，隨心所欲的無(wú)級(jí)自如旋轉(zhuǎn)，令人叫絕，應(yīng)該能激發(fā)部分高端人士的購(gòu)買欲望。

無(wú)獨(dú)有偶，來(lái)自德國(guó)的Dirror這家初創(chuàng)企業(yè)，也在功能組合和外觀設(shè)計(jì)上絞盡腦汁，推出了設(shè)計(jì)次時(shí)代化感覺(jué)的鏡子PC，以Win10為操作系統(tǒng)，帶觸摸屏控制，針對(duì)酒店、商場(chǎng)、連鎖、餐館等需要互動(dòng)和展示的場(chǎng)所。

無(wú)中國(guó)不市場(chǎng) 印度不服又奈何

IFA-GPC雖然發(fā)生在歐亞大陸的最西端，但7個(gè)小時(shí)的時(shí)差絲毫不影響中國(guó)在這個(gè)活動(dòng)上的存在，這不僅僅是有來(lái)自中國(guó)內(nèi)地、香港和臺(tái)灣的20多個(gè)媒體記者的參與，而且中國(guó)還是IFA在歐洲大陸之外唯一擁有家電展的東道國(guó)，更何況中國(guó)發(fā)生的一切，正直接關(guān)系到全球消費(fèi)電子和家電市場(chǎng)的興衰。

正如GfK博尼所論述的：“新興市場(chǎng)持續(xù)驅(qū)動(dòng)著數(shù)字市場(chǎng)的發(fā)展，而中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模和北美并駕齊驅(qū)?！睆?015到2018年期間，全球包括電信、IT和消費(fèi)電子在內(nèi)的數(shù)字市場(chǎng)規(guī)模約為9，500億美元，中國(guó)和北美最大各占23%，但中國(guó)增速為7%，而北美則為負(fù)的8%。在移動(dòng)支付上，中國(guó)美國(guó)走在世界前列，在中國(guó)移動(dòng)支付無(wú)所不能，更是領(lǐng)先西歐八、九年。在可穿戴設(shè)備上，2016年全球銷售量為1.17億臺(tái)/套，其中中國(guó)占了最大的36%的份額，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)63%，北美占34%為第二大市場(chǎng)，但增長(zhǎng)僅為17%，西歐增長(zhǎng)52%，但只占14%的市場(chǎng)份額。

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體而且對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的國(guó)家，如果說(shuō)中國(guó)打個(gè)噴嚏世界就會(huì)發(fā)燒或許已經(jīng)不再夸張，而在世界消費(fèi)電子市場(chǎng)就更是如此，不提中國(guó)便絕對(duì)不完整更遑論權(quán)威，這卻是真真切切。比較有意思的是，這讓來(lái)自我們西邊鄰居的一位記者很不爽。他對(duì)主講人發(fā)難：你說(shuō)了亞洲發(fā)達(dá)市場(chǎng)，說(shuō)了亞洲新興市場(chǎng)，還說(shuō)了中國(guó)，但印度在哪里？是不是印度不重要，還是看不起印度？主講人非?？蜌獾鼗貜?fù)，印度很重要，發(fā)展也很快，我們非常重視，但已經(jīng)包括在新興市場(chǎng)中了。這位仁兄最后嘟囔了一句：“印度可是占了全球五分之一的人口?！?/p>

看下數(shù)據(jù)并非特別懸殊的智能電視的銷售情況，以供各位參考（見(jiàn)下2圖示）：2014年中國(guó)銷售量4，200萬(wàn)臺(tái)，2016年銷售額為220億美元；我們可愛(ài)的鄰國(guó)相應(yīng)地為260萬(wàn)臺(tái)，2016年銷售額15億美元。

在前兩屆IFA-GPC上，來(lái)自深圳的中興都在贊助商之列，遺憾的是，不知何故，中興今年缺席。不過(guò)，我們還是很高興地在贊助商的名單里看到了海信電器和LEEDARSON（立達(dá)信）的商標(biāo)。立達(dá)信來(lái)自廈門，LED燈OEM年銷量高達(dá)40億，如今希望憑智能家居解決方案轉(zhuǎn)型升級(jí)，首次帶來(lái)了智能燈具智能家居的系列解決方案。

三箭齊發(fā)

以“未來(lái)的官方伙伴”為定位和使命的IFA去年展會(huì)期間交出了實(shí)實(shí)在在的47億美元訂單的驕人業(yè)績(jī)，然而IFA并不滿足于過(guò)往的功勞簿，而是不斷開(kāi)拓進(jìn)取，踐行其“未來(lái)的官方伙伴”這一諾言。在本次IFA-GPC上，柏林國(guó)際展覽有限公司總裁戈克博士就宣布今年展會(huì)將三箭齊發(fā)，多層面、多方位、多平臺(tái)地繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新和增長(zhǎng)。

IFA射出的第一支箭，首先設(shè)法為品牌展商開(kāi)放更多展示面積，所有品牌分門別類，為觀眾帶來(lái)更清晰更集中的參觀體驗(yàn)，擴(kuò)大鞏固全球第一大消費(fèi)電子和家用電器展的地位；第二支箭，則是繼續(xù)完善IFA Global Markets展，提供專屬展館，并延后兩天開(kāi)展，價(jià)格也適當(dāng)優(yōu)惠，讓更多電子設(shè)備配件廠商和OEM/ODM廠家能夠更有針對(duì)性地展示各自面向未來(lái)產(chǎn)品定制的新設(shè)計(jì)、新材料、新配件，打造歐洲第一大電子采購(gòu)展；最后，與IFA的創(chuàng)新基因一脈相承，在26號(hào)館與主題演講和大會(huì)一起為初創(chuàng)企業(yè)、研究室和其它公司舉辦IFA Next：The Edge of Innovation（IFA次時(shí)代：創(chuàng)新的前沿）創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)展示體驗(yàn)區(qū)，催化新技術(shù)，為新產(chǎn)品提供舞臺(tái)，引導(dǎo)并推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)地健康發(fā)展。

IFA這樣做的目的——“重新定義消費(fèi)電子”！戈克博士表示，“電子消費(fèi)品與家電之間，以及數(shù)碼世界和真實(shí)世界之間的分界越來(lái)越模糊。無(wú)論在廚房、客廳還是辦公室，‘可消費(fèi)的智能設(shè)備正在爆發(fā)——從客廳娛樂(lè)產(chǎn)品到智能健康設(shè)備，從自動(dòng)駕駛的汽車到移動(dòng)設(shè)備，從游戲硬件到電腦，從物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能家居到新興領(lǐng)域如無(wú)人機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)。如今，電子消費(fèi)品連接并塑造一切。如果你來(lái)參觀IFA，你將能體驗(yàn)到未來(lái)我們生活和工作的方式?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/06/30/xxht201706xxht20170608-3-l.jpg" style="">

打造歐洲最大采購(gòu)展

之所以把面向采購(gòu)的IFA Global Markets與基于品牌的IFA主展分開(kāi)舉辦，柏林國(guó)際展覽公司高級(jí)副總裁何彥思解釋，這是IFA適應(yīng)觀眾和展商雙方面的需求而精心設(shè)計(jì)的。雖然IFA Global Markets以來(lái)自中國(guó)的廠家為主，但也不乏其它國(guó)家的廠家。國(guó)別不是要點(diǎn)，重要的是質(zhì)量，是展商的成功。中國(guó)企業(yè)參與IFA已經(jīng)在寬度和深度多方位發(fā)展，有越來(lái)越多的知名品牌企業(yè)，帶來(lái)更多的中國(guó)創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品，而且展臺(tái)設(shè)計(jì)展示水平也在提升?！癐FA歡迎每一個(gè)參展企業(yè)，但對(duì)IFA來(lái)說(shuō)，參展企業(yè)的成功，能通過(guò)IFA得到正面的發(fā)展，比單純地追求更多的展商數(shù)量更加重要?！?/p>

何彥思強(qiáng)調(diào)，IFA目前面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，展館面積供不應(yīng)求，展位申請(qǐng)超過(guò)實(shí)際展館面積，所以，IFA不會(huì)降低標(biāo)準(zhǔn)來(lái)特意迎合中國(guó)企業(yè)的需求，而把其他國(guó)家的企業(yè)拒之門外。IFA也因此很幸運(yùn)，可以對(duì)參展企業(yè)進(jìn)行遴選，保證展商質(zhì)量，確保展示效果，保障展覽成功。

對(duì)展覽組織者來(lái)說(shuō)，當(dāng)然規(guī)模越大越好，展商多多益善，但從專業(yè)買家的角度來(lái)說(shuō)，最佳規(guī)模是能夠在兩天內(nèi)參觀完畢。IFA希望能有更多的面積提供，但對(duì)大多數(shù)行業(yè)買家來(lái)說(shuō)，IFA的規(guī)模恰到好處。IFA主館或許會(huì)在兩年后能提供另外一個(gè)展館，但這并非IFA刻意要擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模，而只是重新規(guī)劃。對(duì)于另一大展會(huì)，他覺(jué)得地點(diǎn)分散很沒(méi)效率，需要去很多地方，要到城外的酒店宴會(huì)廳，高峰可能要打一個(gè)多小時(shí)的車，來(lái)回折騰讓人抓狂，有的館很小根本就沒(méi)機(jī)會(huì)去看，很難掌握展會(huì)的全貌。

“我們的戰(zhàn)略不同，我們集中在兩個(gè)場(chǎng)地，希望展商能展好，觀眾能看好，打造體驗(yàn)行業(yè)品牌精髓的盛宴。”