明星們的商業(yè)帝國

克萊爾

明星們投身商圈已經(jīng)是現(xiàn)如今行業(yè)內(nèi)的普遍現(xiàn)象，演員變身設(shè)計師，歌手變身餐館老板，主持人是互聯(lián)網(wǎng)公司的背后股東……隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的熱潮，光是明星效應(yīng)就蘊含著巨大的商業(yè)價值，國內(nèi)外的明星們都奮勇地踏入探索財富的大道，這幾年可以說大有井噴之勢。

涉足時尚產(chǎn)業(yè)

代表明星：維多利亞·貝克漢姆、陳赫

維多利亞·貝克漢姆：最勵志商業(yè)女強人

品牌：Victoria Beckham（VB）

個人特色：明星效應(yīng)的另一個面向、“貝克漢姆”品牌

一提到貝嫂，大多數(shù)人對她的印象關(guān)鍵詞不外乎：人生贏家、女強人、貝克漢姆的妻子、小七哈珀的媽媽……這幾年貝嫂是成功的設(shè)計師，是時尚產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家，也是前不久剛被威廉王子頒發(fā)的大英帝國官佐勛章OBE的獲得者。

據(jù)外媒報道，就在近日，貝嫂將小七“哈珀”的名字申請注冊為個人商標，并且用于一系列產(chǎn)品，其中包括香水、潤唇膏、抗皺面霜等化妝品，還有雨傘、書籍、音樂以及洋娃娃等。剛剛才5歲的七公主就已經(jīng)擁有了自己的商標，想必將來想要擁有一份自己的時尚事業(yè)也是指日可待的事兒。并且，哈珀·貝克漢姆這個商標也被同時注冊用于娛樂產(chǎn)業(yè)，身為母親的貝嫂可謂是為小七費盡心思。其實，貝嫂不單單只為小七鋪路，貝嫂的三個兒子布魯克林、羅密歐以及克魯茲的名字，也都在美國知識產(chǎn)權(quán)局和歐盟辦公室有記錄。也就是說，貝克漢姆的孩子們?nèi)缃穸际恰柏惪藵h姆”品牌的組成部分。

作為全球知名的明星家庭，貝克漢姆家的孩子們從嬰幼兒時期就已經(jīng)時常出現(xiàn)在鎂光燈下，并且隨著年歲漸長，都開始展現(xiàn)出投身娛樂行業(yè)的潛質(zhì)。長子布魯克林，現(xiàn)在由爸爸的經(jīng)紀人西蒙（Simon Oliveira）負責，此前已經(jīng)通過拍攝模特大片賺錢；2014年，老二羅密歐在Burberry的圣誕節(jié)宣傳活動中首次擔任模特；去年，三公子克魯茲也推出了自己的圣誕節(jié)公益單曲。

大衛(wèi)·貝克漢姆（David Beckham）于2000年以自己的名字申請了品牌，維多利亞也緊隨其后，在2002年以自己的名字申請了品牌。早在2004年，貝嫂就與牛仔品牌Rock and Republic合作推出了一個名為“VB Rocks ”的牛仔系列。而后和Coty一起推出DVB香水，并邀請自家老公一起代言。并且還與Samantha Thavasa合作了包包，這些合作的系列都被打上了DVB的標志，也暗示著貝嫂轉(zhuǎn)型的開始。在一系列的試水之后，2008年，貝嫂創(chuàng)立自己的同名高級時裝品牌，她在2009春夏紐約時裝周上發(fā)布了第一個系列。

很多不熟悉時尚圈的人或許只看到貝嫂而今的成功，殊不知當年她剛成立自己品牌的初期，曾面對多少苛責和失敗，從一路不被看好，到2015年在Glamour第25屆“年度女性大獎”上以設(shè)計師的身份獲獎，這樣一條品牌創(chuàng)業(yè)之路，貝嫂走了快十年！在辣妹組合剛解散的時候開始自己的新視野藍圖，卻遭到大眾對她設(shè)計能力的苛責，甚至多次指責她的作品有抄襲的嫌疑，沒人為貝嫂的設(shè)計埋單，甚至一度引起了整個時尚界的鄙夷。一些零售商甚至撕掉了服飾的吊牌，避免消費者拒絕試衣。當下，明星都以自己的明星效應(yīng)為賣點，但在當年，貝嫂的設(shè)計團隊卻只能想方設(shè)法削弱貝嫂的影響力，害怕消費者會覺得品牌的品位欠佳。低迷時期的貝嫂專注于設(shè)計，隱藏起明星效應(yīng)，反而讓消費者忘記抨擊，而是將注意力放在服飾上。慢慢的，消費者開始喜愛這種設(shè)計風格，團隊才敢謹慎地展示品牌。

好在蟄伏了許久之后，VB品牌開始逐漸受人歡迎，銷售業(yè)績不斷上漲，娛樂圈眾多一線明星也十分捧場，紛紛身著她設(shè)計的服裝和單品出席在各大活動，貝嫂獨特的時尚風格和品位也讓自己成為品牌的最佳代言人，轉(zhuǎn)型成了而今我們所看到的人生贏家。如今，貝嫂的品牌年銷售額達3億元，并獲得了英國百強企業(yè)家的稱號。經(jīng)濟學家分析，到2019年，她的品牌商業(yè)價值將達到2億英鎊。而四個顏值過硬、才氣滿滿的萌娃，也為貝嫂的形象加分不少，每次攜家?guī)Э诔鼋直囟ǔ蔀楫斎疹^條，貝克漢姆一家可謂是目前全世界最具商業(yè)價值的明星家庭。

陳赫：從“好男人”到“渣男”再到淘寶店主

品牌：TIANC-BRAND

個人特色：自詡“天才”的淘寶名稱

娛樂圈的光環(huán)從來只屬于風口浪尖的弄潮兒，一旦人設(shè)崩塌，或是行情不再了，就會陷入尷尬的境地。這兩年的出軌門事件層出不窮，從文章、王全安、陳思誠、陳赫，到最近的白百合，一旦負面新聞纏身，事業(yè)將陷入沼澤。從最初好男人形象到萬眾唾棄的“渣男”，陳赫卻依舊能出演“跑男”，依舊能在大熒幕上嬉笑怒罵出演男主，這樣的“結(jié)果”相比于其他幾位出軌的前輩，已經(jīng)好太多了。

和大學的同窗好友且同為“跑男”的鄭愷一樣，陳赫也趁勢開起了自家的品牌，成為淘寶店主一枚。在陳赫的微博上能看到他在為自己的品牌TIANC-BRAND打廣告，還不時給自家的客戶微博點贊，頻率簡直不要太高。陳赫的TIANC-BRAND價格都屬于實惠型，一件男式T恤在100-500元不等。并且，在宣傳上，秒拍視頻，新款預(yù)覽，幾乎每天都會主推一件單品，同時配上詳細的圖文解說，每幅配圖都會統(tǒng)一印有品牌logo與官網(wǎng)網(wǎng)址，方便觀者查詢、購買。

除了微博與綜藝節(jié)目上的宣傳，陳赫還借工作之便搭建了“國際友誼的橋梁”。韓版跑男《RunningMan》的節(jié)目中，成員Gary就曾戴過TIANC-BRAND家的棒球帽。只是相比于其他明星擁有的成熟商業(yè)帝國，陳赫的淘寶店只是靠價格優(yōu)勢和明星效應(yīng)來吸粉，處于品牌建立的最初期，之后的創(chuàng)業(yè)之路是否能壯大，還是得看而后的宣傳模式與明星光環(huán)的號召力。

商業(yè)藍圖鋪天蓋地

代表明星：劉嘉玲、楊穎

劉嘉玲：真正的投資女王

涉足產(chǎn)業(yè)：房地產(chǎn)、“嘉玲”面膜、餐廳、MUSE酒吧、自創(chuàng)ANIRAC服裝品牌、代理giuliano Fujiwara服裝品牌、個人品牌葡萄酒“Carina Lau”

個人特色：炒房高手、投資高人、劉嘉玲的商業(yè)帝國

劉嘉玲是最會投資的女明星已經(jīng)是娛樂圈眾所周知的了，而前不久的上海時裝周，梁朝偉、劉嘉玲雙雙現(xiàn)身，大家這才恍然大悟，這位投資女王又帶著新產(chǎn)業(yè)入駐我們的視野了！這次的上海時裝周首秀正是劉嘉玲（Carina Lau）在2015年創(chuàng)立的個人服裝品牌ANIRAC的2017秋冬秀，而品牌的名字正是來源于劉嘉玲英文名的反寫。

關(guān)心娛樂圈動態(tài)的粉絲一定對用劉嘉玲命名的品牌并不陌生吧，我們這位娛樂圈大姐大不僅愛投資，而且更愛用自己的名字來為品牌命名。去年，劉嘉玲就曾在上海召開發(fā)布會，宣布成立個人品牌葡萄酒“Carina Lau”，并且入駐淘寶天貓，正式進軍電子商務(wù)領(lǐng)域。而在之前，劉嘉玲還在微商賣面膜的潮流中自創(chuàng)了嘉玲品牌，在北京成立嘉玲國際公司，推出了面膜產(chǎn)品。劉嘉玲親自擔任品牌的代言人，為了賣面膜還曬出自己的素顏照，實在是很拼。也拉起了老公梁朝偉做小白鼠作為宣傳的噱頭，但是而后因質(zhì)量問題被國監(jiān)局“責令改正”，好在憑借自己的名氣和號召力，品牌仍舊被上市公司收購。

細看我們這位投資女王的投資經(jīng)，讓人驚嘆于她的產(chǎn)業(yè)面之廣，生意頭腦之靈敏。而且和其他親力親為到細節(jié)的明星不同，她的一些生意都直接代理國外品牌，也不會像好友趙薇購買一個酒莊，而是直接找好酒莊，拿下代理權(quán)，把好貨源關(guān)。她以自己的明星效應(yīng)和號召力，讓全面鋪陳的生意都做得風生水起。

楊穎（Angelababy）：完全不輸老公的女投資家

涉足產(chǎn)業(yè)：美甲店、咖啡店、生活潮流小店、創(chuàng)投基金、洋碼頭APP、境外短租品牌、投資簽約網(wǎng)紅達人、Hey Juice

個人特色：產(chǎn)業(yè)遍天下，家大業(yè)大

坊間都知道黃曉明的投資能力有多強，但其實他背后的女人Angelababy也是一枚狠角色哦！如果我們羅列出Angelababy的創(chuàng)業(yè)經(jīng)，簡直多得令人咋舌。

Angelababy的試水經(jīng)歷還要追溯到2011年，當時Angelababy與友人合資搞美甲生意，投資了百萬首開美甲店。同年，與導演陳國輝等，投資接近四百萬港元，走法國日式西餐路線，在香港旺角朗豪坊開設(shè)“Baby_Cafe”。2012年，第一家“Baby_Cafe”開業(yè)僅四個月再擲六百萬在銅鑼灣開分店，打造Baby飲食王國。到2014年，“Baby_Cafe”已擁有三家分店。

2013年Angelababy將美甲店進行業(yè)務(wù)擴充，進駐香港水磨坊。同年，于銅鑼灣一幢舊樓開設(shè)四層的生活潮流小店，提供一站式服務(wù)，包括Mikamisalon發(fā)型屋、More悅水療、Mininail美甲店、MoonprismbySpa。

2015年，Angelababy成立創(chuàng)投基金AB Capital，其首批投資合作項目為電商洋碼頭和Hey Juice。6月，Angelababy與明星美妝達人強強聯(lián)手，全方位為用戶打造更契合中國女性的APP。8月，AB Capital與中信金石、香港上市娛樂巨頭中星集團、前阿里巴巴集團副總裁創(chuàng)立的優(yōu)聯(lián)資本、北京市朝陽區(qū)政府參與設(shè)立的創(chuàng)新夢工廠、海外華人組織的2049資本合投，完成境外短租品牌住百家總額近兩億元人民幣的B輪融資。

2016年更是投資簽約了Papi醬，掘金網(wǎng)紅市場。

……

這一連串的投資名目讓Angelababy這位投資達人自2011年開始不斷登上《福布斯中國名人榜》，擁有完全不輸丈夫的超強吸金能力。

另辟蹊徑

代表明星：布萊克·萊弗利、岳云鵬、湯姆·漢克斯

布萊克·萊弗利：“緋聞女孩”轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)家

品牌：網(wǎng)站Preserve

個人特色：支持美國民間手工藝者和農(nóng)副產(chǎn)品小生產(chǎn)者，銷售小作坊的特色產(chǎn)品

“緋聞女孩”布萊克·萊弗利在2014年推出了個人生活方式網(wǎng)站Preserve。不同于別的女明星以奢侈品為主的網(wǎng)站，Preserve充滿了文藝氣質(zhì)，宛如獨立電影般的宣傳片一出就震驚四座。而且，網(wǎng)站的視覺效果也頗有獨立電影的調(diào)調(diào)。布萊克在網(wǎng)站首頁附上了寫給所有用戶的公開信，“我十分幸運能有機會在世界各個城市里穿梭，體驗不同的文化和生活。我想要將自己在不同地方看到的、感受到的關(guān)于生活的點點滴滴同所有人分享。”

作為時尚品位一流的紅毯女王，服裝配飾自然是網(wǎng)站中很重要的一部分。除了各具特色的服飾和配件，Preserve還支持美國民間手工藝和農(nóng)副產(chǎn)品，推廣美國本土的特色工藝，銷售美國各地小作坊生產(chǎn)的果醬、烘焙點心、首飾等特色產(chǎn)品，頗具傳承地方文化的使命感。在布萊克看來，Preserve網(wǎng)站的主要功能是展示想象力、創(chuàng)造力和品質(zhì)的力量，是把傳統(tǒng)和創(chuàng)新完美地結(jié)合起來的網(wǎng)站。

布萊克儼然對于經(jīng)商和運營有著自己獨到的視角和想法，她邀請了大量的撰稿人，這些有趣又有深度的博文吸引了很多人，使得網(wǎng)站在具有商業(yè)化的同時還具有人文色彩，而網(wǎng)站的視覺效果也以暗色調(diào)為主。

岳云鵬：挑戰(zhàn)老干媽自創(chuàng)辣椒醬品牌

品牌：“嗨嗨皮皮”河南辣醬、燴面

個人特色：家鄉(xiāng)的味道，小岳岳的帶貨效應(yīng)

這年頭是個明星仿佛都有品牌產(chǎn)品和商業(yè)模式，所以接地氣的小岳岳也開了網(wǎng)店賣起了接地氣的河南辣椒醬和燴面。據(jù)傳開業(yè)一個月就收入近百萬！嘗過的小伙伴都說，和大多數(shù)網(wǎng)紅產(chǎn)品一樣，并不是口味多么獨特、包裝如何巧奪天工，依舊是迎合了大眾求奇求新的心理需求外帶著對明星產(chǎn)品的好奇。強大的粉絲基礎(chǔ)，明星跨界做產(chǎn)業(yè)似乎是一種更快的變現(xiàn)途徑。

據(jù)說該辣醬主打耗辣椒，源于清嘉慶年間，是河南的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。小岳岳是河南濮陽人，因此他與河南當?shù)氐凝堫^企業(yè)桃園建民食品有限公司合作打造了此款辣醬。同時其淘寶星店也經(jīng)營多地美食，主打“家鄉(xiāng)的味道”，而主推辣醬單瓶標價不過十幾，價格非常親民。有網(wǎng)友甚至表示“小岳岳賣的東西是所有明星品牌里我唯一買得起的”。也許正是因為產(chǎn)品太貼近柴米油鹽，太貼近大眾生活，“耗辣椒”近一個月的銷量近三萬瓶，老湯燴面銷量更是逼近四萬盒，一個月的總銷售額接近兩百萬。

湯姆·漢克斯：明星也玩高科技

品牌：Hanks Writer軟件

個人特色：頗有含金量的制作IPAD軟件

誰說明星就只能賣賣衣服和配飾，或是開開餐廳，而今歐美明星中放眼高科技領(lǐng)域的明星也不少。就連我們熟悉的阿甘湯姆·漢克斯也開始了制作IPAD軟件——Hanks Writer。Hanks Writer是一款復古打字機應(yīng)用程序。軟件包含了三種款式的打字機，一個叫Prime Select，是報刊記者常用的款式；一個叫做707的，是給旅行者設(shè)計的，它更加安靜，不會影響到旁邊的乘客；而Golden Touch則是奢華型的，按鍵顏色都為金色。如此頗具含金量的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)物，是不是新穎又獨特呢？