城市臺(tái)“小而美”模式的探索

閻安 李安

城市臺(tái)“小而美”模式的探索

閻安 李安

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容的沖擊和行業(yè)內(nèi)巨頭的擠壓，城市臺(tái)“大而全”的經(jīng)營(yíng)模式面臨尷尬境地，頻道資源和內(nèi)容生產(chǎn)相對(duì)過(guò)剩?！靶《馈蹦Ｊ降奶岢鍪菍?duì)全新外部環(huán)境的適應(yīng)，強(qiáng)調(diào)在內(nèi)容上適配本地文化的個(gè)性需求，形態(tài)上相對(duì)簡(jiǎn)單、便于操作，互動(dòng)上能夠有效連接線下實(shí)體社區(qū)和互聯(lián)網(wǎng)虛擬社區(qū)，并積極引入圈層、定制、眾包、眾籌、融合等新的生產(chǎn)機(jī)制。

城市臺(tái) ；“小而美”；內(nèi)容生產(chǎn) ；運(yùn)作機(jī)制

在當(dāng)前的媒介生態(tài)中，位于金字塔下層的城市臺(tái)，不僅面臨來(lái)自中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，還遭遇互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，其能力不足、資源匱乏等先天性弱勢(shì)愈發(fā)凸顯。處在“寒冬”和“迷霧”中的城市臺(tái)，亟需通過(guò)深耕本地，探索深度滿足城市化、本土化需求的“小而美”模式，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、城市臺(tái)“小而美”模式提出的外部環(huán)境

近十年來(lái)，由各級(jí)廣電媒體壟斷的視聽市場(chǎng)格局，在網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模增長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)內(nèi)容供給能力不斷增強(qiáng)的背景下發(fā)生逆轉(zhuǎn)?！?016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá) 5.14 億，視頻消費(fèi)從年輕化進(jìn)入全民化、平民化，46.6% 的網(wǎng)民每天都會(huì)收看網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。[1]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目從興起初期的盜版、移植、網(wǎng)友自制，發(fā)展到當(dāng)前，更注重精品和品牌意識(shí)，在專業(yè)性、觀賞性和藝術(shù)性上都呈現(xiàn)出明顯提升。2016 年，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容成為吸引用戶的亮點(diǎn)之一。從節(jié)目規(guī)模上看，國(guó)內(nèi)5家主要視頻網(wǎng)站上線原創(chuàng) / 自制節(jié)目 4346部，共計(jì) 104614 集，時(shí)長(zhǎng)總計(jì)82452 小時(shí)，版權(quán)劇集 4190 部，共計(jì) 102425 集，時(shí)長(zhǎng)總計(jì) 81530小時(shí)。[2]節(jié)目類型涵蓋電影、電視、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、娛樂(lè)、體育、少兒/親子、音樂(lè)、教育、財(cái)經(jīng)等。就連傳統(tǒng)廣電優(yōu)勢(shì)所在的新聞資訊類節(jié)目，也被網(wǎng)絡(luò)媒體“侵蝕”，數(shù)據(jù)顯示，有61.8% 的網(wǎng)絡(luò)用戶選擇在視頻網(wǎng)站收看新聞資訊類內(nèi)容。[3]由此可見，雖然城市人口不斷增長(zhǎng)，但單位空間內(nèi)信息與娛樂(lè)的提供量已趨于飽和，面對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)收入的“斷崖式”下滑，城市臺(tái)經(jīng)營(yíng)管理的現(xiàn)實(shí)策略將被迫做出調(diào)整。

1983 年第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議提出“四級(jí)辦”方針，當(dāng)時(shí)明確的市、縣廣播電視臺(tái)職能，“主要是轉(zhuǎn)播中央和省的電視節(jié)目，有條件的也可以插播自辦節(jié)目，共同覆蓋各市、縣”。也就是說(shuō)，城市臺(tái)自辦節(jié)目是“有條件的”，在條件不具備或發(fā)生變化的情況下，就不宜繼續(xù)擴(kuò)張或仍保持較大規(guī)模。國(guó)家廣電總局于2001年12月17日曾下發(fā)《關(guān)于市（地）、縣（市）廣播電視播出機(jī)構(gòu)職能轉(zhuǎn)變工作的實(shí)施細(xì)則（試行）》，要求“推動(dòng)市縣廣播電視播出機(jī)構(gòu)把工作任務(wù)轉(zhuǎn)移到轉(zhuǎn)播中央和省的廣播電視節(jié)目上來(lái)”，并提出“市（地）電視臺(tái)一律只自辦1個(gè)頻道，現(xiàn)有自辦節(jié)目頻道超過(guò)1套的，應(yīng)精簡(jiǎn)為1套。縣（市，含直轄市所轄的縣）廣播電視臺(tái)，不再保留自辦電視節(jié)目頻道，可在公共頻道中插播自辦節(jié)目”。由于種種原因，上述文件在實(shí)際工作中并沒(méi)有得到貫徹。但是，這些看似過(guò)時(shí)的政策，對(duì)于今天的城市廣電再定位仍有啟示意義。當(dāng)前，“城市居民家庭平均每戶可以接收77.2 個(gè)頻道”[4]，已呈現(xiàn)出嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩。以江蘇為例，所轄13 個(gè)地級(jí)市共自辦電視頻道 55個(gè)，平均每個(gè)地級(jí)市擁有4.2個(gè)。其中，僅南京市就有8個(gè)電視頻道，蘇錫常三市共有電視頻道16個(gè)，最少的宿遷市也有2個(gè)。此外，13市廣電集團(tuán)或總臺(tái)平均有4.8 個(gè)廣播頻率，且不同程度地布局了城市門戶網(wǎng)站、“兩微一端”、電商等新媒體平臺(tái)。這樣看似“全覆蓋”，實(shí)則帶來(lái)內(nèi)容的同質(zhì)化，仍屬于傳統(tǒng)的粗放式生產(chǎn)模式。

▲城市臺(tái)“小而美”節(jié)目代表

在全域性傳播愈發(fā)普及、用戶內(nèi)容獲取渠道更加多元、電視用戶逐漸向網(wǎng)絡(luò)遷移的整體態(tài)勢(shì)下，城市臺(tái)過(guò)剩的產(chǎn)能難以帶來(lái)相應(yīng)效益，即便是蘇南地區(qū)實(shí)力較強(qiáng)的城市廣電，也面臨著壓縮產(chǎn)能、調(diào)整結(jié)構(gòu)、尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，對(duì)于低線城市臺(tái)來(lái)說(shuō)，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，適當(dāng)精簡(jiǎn)頻道刻不容緩。壓縮“量”，提升“質(zhì)”，回歸小型化、個(gè)性化、本地化、人性化，更關(guān)注本地居民的信息和文化需求，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)城市臺(tái)發(fā)展的重要策略。

二、城市臺(tái)“小而美”節(jié)目生產(chǎn)的品類選擇

在精神產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域，個(gè)體價(jià)值和城市文化的多樣性不能忽視。當(dāng)區(qū)域性乃至全國(guó)性聯(lián)播協(xié)作體和模式化節(jié)目日益盛行時(shí)，“小而美”的地方性媒體及其承載的個(gè)性化精神仍將占據(jù)一席之地。1973 年，英國(guó)人 E.F. 舒馬赫提出了“小而美”的發(fā)展理念，反思了高度工業(yè)化和城市化帶來(lái)的負(fù)面影響，指出要克服對(duì)大規(guī)模生產(chǎn)的迷信，建立小巧的工作單元及善用當(dāng)?shù)厝肆εc資源的地區(qū)性工作場(chǎng)所。他認(rèn)為：“我們需要的方法和設(shè)備是：夠便宜，每人都能確實(shí)掌握；適合于小規(guī)模的運(yùn)用；能與人類對(duì)創(chuàng)意的需求相吻合?！盵5]對(duì)于媒體而言，“小”并非意味著市場(chǎng)小，而是細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，能夠聚焦到某一明確目標(biāo)的消費(fèi)群體；“美”則意味著功能卓越、用戶體驗(yàn)好，產(chǎn)品的細(xì)節(jié)之處讓用戶感動(dòng)，服務(wù)有新意或追求極致。當(dāng)前，城市臺(tái)市場(chǎng)狹窄的實(shí)質(zhì)在于其生產(chǎn)方式并非市場(chǎng)需求的分眾化和個(gè)性化生產(chǎn)，而是大眾生產(chǎn)和共性生產(chǎn)，從大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)回歸個(gè)性化、人性化，以及適配碎片化的“小而美”生產(chǎn)方式，既可避免與互聯(lián)網(wǎng)視聽巨頭及中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)“正面沖突”，又可深度滿足市民對(duì)精神文化消費(fèi)的迫切需求。

（一）以滿足居民需求為取向的社區(qū)新聞

城市臺(tái)以小的視角關(guān)注易被忽視的有關(guān)鄰里和小規(guī)模社區(qū)的信息，節(jié)目資訊本地些、再本地些，直至深入到社區(qū)層面。社區(qū)新聞這種對(duì)某個(gè)區(qū)域的較強(qiáng)針對(duì)性使之在新聞接近性上達(dá)到最大化，是以利益相關(guān)原則讓觀眾體會(huì)到這些新聞屬于他們。例如，揚(yáng)州臺(tái)《今日生活》、無(wú)錫臺(tái)《今晚 60 分》、蘇州臺(tái)《社會(huì)傳真》等欄目，以平民化視角關(guān)注百姓生活，反映社情民意，為普通市民提供新鮮資訊，能夠“在重大新聞層面發(fā)出社區(qū)的聲音”[6]，彰顯了城市廣電對(duì)城市文化的影響和對(duì)社區(qū)居民性情、興趣的吸引力。在互聯(lián)網(wǎng)化的今天，上述欄目的社會(huì)服務(wù)屬性和在線交互功能日益顯現(xiàn)，除提供新聞資訊外，還可為市民提供天氣、美食、消費(fèi)等生活資訊，節(jié)目形式輕松靈活，信息服務(wù)覆蓋衣食住行的方方面面。

（二）以精神撫慰為常態(tài)功能的情感節(jié)目

傳統(tǒng)的廣播電視情感類節(jié)目始于情感信箱、情感熱線，興于情感故事、情感調(diào)解，盛于江蘇衛(wèi)視一度著力打造的“情感中國(guó)”品牌，而今則需回歸小型化、本地化。依據(jù)“小而美”思路開發(fā)的情感節(jié)目，聚焦明確的目標(biāo)群體，強(qiáng)調(diào)極致服務(wù)，契合情感類節(jié)目受眾的內(nèi)在需求。例如，在江蘇地區(qū)較為有名的無(wú)錫臺(tái)《心靈花園》、常州臺(tái)《人生百味》等，注重以人為本的價(jià)值取向，善用人情味做人性化的報(bào)道，關(guān)注百姓情感生活的各個(gè)方面。在“小而美”的生產(chǎn)理念下，還可探索開發(fā)針對(duì)城市邊緣人群的情感談話節(jié)目、迎合都市職場(chǎng)人群的“治愈系”情感節(jié)目、服務(wù)城市老年群體的情感撫慰類節(jié)目、適應(yīng)幼教市場(chǎng)細(xì)分和低幼人群需求的情感教育節(jié)目等，以更專業(yè)的內(nèi)容和靈活多變的形式，不斷滿足消費(fèi)市場(chǎng)垂直細(xì)分的現(xiàn)實(shí)需求。

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入相持階段之后，國(guó)民黨消極抗戰(zhàn)，積極反共，愛國(guó)進(jìn)步人士和人民群眾常常受到迫害。《新華日?qǐng)?bào)》也常被撕毀，報(bào)童屢遭毆打和逮捕。因此《新華日?qǐng)?bào)》要求法律保護(hù)，請(qǐng)沙千里和沈鈞儒做法律顧問(wèn)。他們欣然同意，并建議再增加林亨元、崔國(guó)翰兩人。于是他們4人擔(dān)任了新華日?qǐng)?bào)社的法律顧問(wèn)，并見諸報(bào)端。此后，國(guó)民黨特務(wù)為非作歹，抓報(bào)童、撕報(bào)紙等，沙千里他們就以法律顧問(wèn)的身份，代表《新華日?qǐng)?bào)》，依據(jù)法律提出抗議或交涉，為爭(zhēng)取《新華日?qǐng)?bào)》的合法權(quán)利進(jìn)行斗爭(zhēng)。

（三）以街談巷議為日常話題的方言脫口秀

方言作為“一方水土”獨(dú)特的文化記憶，在“一方人”中有著強(qiáng)烈的認(rèn)同感，特別在方言及時(shí)吸納現(xiàn)代語(yǔ)言后，依然能保持一定魅力。各地獨(dú)特的方言，是與城市文化契合度最高、地域特征最明顯的標(biāo)志。因此，江蘇各城市臺(tái)辦有大量方言類的節(jié)目——無(wú)錫臺(tái)《大話阿?！?、蘇州臺(tái)《施斌聊齋》、揚(yáng)州臺(tái)《皮五新傳》、南通臺(tái)《今晚評(píng)彈》等，使用方言播報(bào)雜侃本市發(fā)生的趣聞?shì)W事，形式活潑幽默。方言的使用凸顯了各地居民的性格特色，具有強(qiáng)烈的文化獨(dú)特性。蘇州臺(tái)的施斌、揚(yáng)州臺(tái)的皮五、南京臺(tái)的老吳等，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)孛襟w的特有 IP，對(duì)于城市臺(tái)來(lái)說(shuō)，屬于難得的獨(dú)有壟斷性資源，在“熟人社會(huì)”有著不可估量的影響。杭州臺(tái)曾以“阿六頭”品牌為基礎(chǔ)，策劃了電視主持人海選活動(dòng)“我是阿六頭”，演化全新的衍生節(jié)目。

（四）以排憂解難為宗旨的幫忙服務(wù)類節(jié)目

城鎮(zhèn)規(guī)模的擴(kuò)張帶來(lái)交通擁擠、環(huán)境惡化、資源緊張、犯罪增加、就業(yè)困難等社會(huì)問(wèn)題，此類難題需從學(xué)理上探究根源和解決措施，但作為溝通社會(huì)、民眾和政府的公共信息渠道也不失為解決問(wèn)題的實(shí)踐途徑。[7]在江蘇，2002 年《南京零距離》熱播后，以幫忙解困為宗旨的服務(wù)類節(jié)目便一直是民生新聞的重要內(nèi)容。蘇州臺(tái)《朝暉幫你忙》、泰州臺(tái)《小范幫你忙》等節(jié)目，以“小”的視角服務(wù)民生，成為凝聚正能量、促進(jìn)社會(huì)和諧風(fēng)尚之“美”的有力推動(dòng)者。揚(yáng)州臺(tái)始播于2010 年的社區(qū)幫忙類節(jié)目《新聞女生幫你忙》以“多幫忙、幫好忙、幫到位”為宗旨，成立社區(qū)志愿服務(wù)團(tuán)，每年幫助市民解決求助服務(wù)上千個(gè)。幫忙服務(wù)類節(jié)目從關(guān)注個(gè)案解決轉(zhuǎn)向促進(jìn)制度優(yōu)化，并融入網(wǎng)絡(luò)論壇、“兩微”、熱線電話等渠道，拓寬了民眾參與方式，實(shí)現(xiàn)媒體幫忙向全民互助發(fā)展。蘇州廣電已對(duì)旗下數(shù)個(gè)“熱線”“幫忙”“服務(wù)”欄目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化改造，遷移到“兩微一端”，點(diǎn)擊量、互動(dòng)量依然保持高位。

在當(dāng)前及未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間，無(wú)論是央視、省級(jí)衛(wèi)視，還是商業(yè)視頻網(wǎng)站，行業(yè)資本集中博弈的內(nèi)容領(lǐng)域仍將是影視劇、綜藝、體育賽事等類型，這類節(jié)目雖有較高“含金量”，卻遠(yuǎn)離城市廣電。在全域性傳播愈發(fā)普及的當(dāng)下，用戶的內(nèi)容獲取渠道更為多元，因此，社會(huì)化制作程度較高的節(jié)目類型將越來(lái)越遠(yuǎn)離城市廣電（特別是低線城市臺(tái)），而本地時(shí)政、民生資訊、服務(wù)類和小型真人秀等仍擁有相對(duì)剛性的收視群體。因此，依托城市布局的小型化廣電媒體未來(lái)應(yīng)著力發(fā)展的節(jié)目形態(tài)，在題材選擇上應(yīng)能夠與社會(huì)化、標(biāo)準(zhǔn)化制作模式類節(jié)目差異化競(jìng)爭(zhēng)；內(nèi)容上適應(yīng)本地文化個(gè)性、獨(dú)特的需求；形態(tài)上相對(duì)簡(jiǎn)單、便于操作；互動(dòng)上能夠有效連接線下實(shí)體社區(qū)和互聯(lián)網(wǎng)虛擬社區(qū)。以此類推，社會(huì)民主監(jiān)督和公共論壇節(jié)目、以社區(qū)鄰里和家庭故事為主要內(nèi)容的自制欄目、百姓參與性較強(qiáng)的服務(wù)類綜藝以及市民自制的UGC內(nèi)容，也將成為城市臺(tái)“小而美”內(nèi)容品類選擇時(shí)可以把握的重點(diǎn)。

三、城市臺(tái)“小而美”生態(tài)構(gòu)建的機(jī)制探索

▲城市臺(tái)本地服務(wù)類移動(dòng)應(yīng)用

一是社區(qū)支撐。城市化引發(fā)了新的社區(qū)現(xiàn)象，城區(qū)開發(fā)造就大量聚集度高、服務(wù)配套完整、業(yè)主消費(fèi)能力和行為習(xí)慣接近的新住區(qū)，成為媒體社區(qū)化發(fā)展的基礎(chǔ)。各地城市臺(tái)均有以社區(qū)居民需求為取向的新聞節(jié)目，成為社區(qū)民意表達(dá)和城市認(rèn)同建構(gòu)的重要窗口。在互聯(lián)網(wǎng)興盛的背景下，虛實(shí)融合的社區(qū)仍將是城市媒體發(fā)展的重要支撐。例如，北京“社區(qū)電視臺(tái)（云平臺(tái)）”，依托三網(wǎng)融合，為區(qū)域內(nèi)居民提供基于電視屏幕的交互平臺(tái)，通過(guò)多屏、多終端互動(dòng)，將本地瑣碎的信息通過(guò)云端加工，使各項(xiàng)社區(qū)服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，為居民提供更加生動(dòng)的服務(wù)體驗(yàn)。美國(guó)的城市電視臺(tái)則提出“超級(jí)本地化”（Hyperlocal Journalism）[8]策略，通過(guò)開辦社區(qū)頻道或推出適合社區(qū)傳播的內(nèi)容，轉(zhuǎn)型為“多媒體服務(wù)組織”，為本地社區(qū)提供各種生活資訊。借助地理信息技術(shù)，這些頻道通常能夠提供精確到某個(gè)地理標(biāo)志物的氣象預(yù)報(bào)。類似內(nèi)容既通過(guò)有線數(shù)字電視播出，也通過(guò) Facebook 等社交網(wǎng)絡(luò)傳播。

二是個(gè)性定制。傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化的生產(chǎn)看似迎合城市社會(huì)的規(guī)模效應(yīng)，實(shí)則忽視了個(gè)體表達(dá)的價(jià)值和存在感。對(duì)于大眾傳播而言，“文化的標(biāo)準(zhǔn)化”基于受眾的平均接受水平和總體偏好，卻難以適應(yīng)用戶的個(gè)性化口味。在傳統(tǒng)廣播電視年代，以“點(diǎn)歌”“點(diǎn)劇”“點(diǎn)題”等為代表的個(gè)性化內(nèi)容已經(jīng)出現(xiàn)，揚(yáng)州臺(tái)名牌欄目《三把叨》的片尾曲至今仍堅(jiān)持“點(diǎn)歌”方式，并獲得了高參與度。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的一個(gè)重要方向便是定制化。對(duì)此，美國(guó)數(shù)字學(xué)者尼葛洛龐帝早已有預(yù)言，他舉“天氣預(yù)報(bào)”的例子來(lái)說(shuō)明：“關(guān)于氣象的比特抵達(dá)你的電腦電 視（Computer-TV） 之 后，位于接收端的你，直接或間接地運(yùn)用電腦的智慧，將比特轉(zhuǎn)換成為有聲的報(bào)告、印制出的地圖，或是你喜愛的迪斯尼卡通人物……傳遞信息的傳播業(yè)者根本不知道傳送出去的比特最終會(huì)以何種面目——影像、聲音，還是印刷品——在接收端出現(xiàn)。這由你決定?！盵9]國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng) 視 頻平臺(tái)如迅雷等已開始對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深挖，將用戶從人口屬性、行為興趣、產(chǎn)品意向等方面設(shè)置標(biāo)簽，形成用戶畫像，使個(gè)性化表達(dá)和定制內(nèi)容，特別是基于特定城市人群的大規(guī)模定制成為可能。

三是眾包眾籌。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，眾包就是社會(huì)生產(chǎn)，它提供給某個(gè)職業(yè)一種思路——互聯(lián)網(wǎng)上大規(guī)模的個(gè)性化，成為了可能。這種全新的社會(huì)生產(chǎn)方式以滿足個(gè)性化需求為目的，生產(chǎn)過(guò)程更具彈性。通過(guò)眾包，“過(guò)去幾代人消費(fèi)媒體的熱情，已變成了創(chuàng)造媒體的熱情”。當(dāng)前，城市廣電一方面要增強(qiáng)在原創(chuàng)品牌內(nèi)容中的主導(dǎo)權(quán)，另一方面要搞好“孵化”，不斷激發(fā)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作的熱情，推動(dòng)衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售。美國(guó)“潮流電視網(wǎng)”（Current TV）提出過(guò)一種上傳視頻并為其投票的機(jī)制，鼓勵(lì)網(wǎng)友不僅僅是上傳視頻，而是完成所有的一切，包括照片、評(píng)論、鏈接。而眾籌即大眾籌資，利用“團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)”的形式，向群眾募集項(xiàng)目資金，具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征。這不僅是一種商業(yè)模式，更能造就廣泛的粉絲互動(dòng)，形成新的產(chǎn)業(yè)和社區(qū)形態(tài)。城市臺(tái)若能充分地引入眾包眾籌機(jī)制，利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播特性，讓中小企業(yè)、藝術(shù)家甚至普通市民向公眾展示創(chuàng)意，進(jìn)而獲得更多的資金援助，將有助于媒體節(jié)目創(chuàng)新，進(jìn)而開啟“小而美”內(nèi)容全民出品的新時(shí)代。

四是融合生產(chǎn)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的城市廣電必然走上產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路：或進(jìn)一步扎根城市，打造更具吸引力的內(nèi)容產(chǎn)品，或借助媒體融合，轉(zhuǎn)型為“服務(wù)媒體”或“關(guān)系媒體”，進(jìn)而在更高的站位展開運(yùn)營(yíng)。蘇州廣電等城市媒體在節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的基礎(chǔ)上，融入以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)元素，實(shí)現(xiàn)視聽節(jié)目向多媒體產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，以打造本地爆款應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)量增加，進(jìn)而帶動(dòng)媒體整體的轉(zhuǎn)型。例如近年城市廣電相繼推出的“看蘇州”“智慧無(wú)錫”“無(wú)線泰州”等本地服務(wù)類移動(dòng)應(yīng)用、“兩微”視音頻窗口及互動(dòng)平臺(tái)，為“小而美”內(nèi)容的空間拓展提供了新的渠道支撐。揚(yáng)州廣電總臺(tái)通過(guò)深度融合旗下廣電、“兩微一端”等媒體，構(gòu)建基于城市社區(qū)的“泛圈層”，從而發(fā)展出國(guó)際性、全國(guó)性媒體很難在本地“深耕”的互動(dòng)生態(tài)。2016 年、2017年連續(xù)推出“揚(yáng)馬”融媒體直播，以電視、廣播、手機(jī)聯(lián)合的方式，將一年一度的“鑒真國(guó)際半程馬拉松”辦成“全民狂歡”的盛會(huì)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，“在媒體融合短暫的窗口期，內(nèi)部資源和外部資本均匱乏的廣電媒體，在融合中實(shí)現(xiàn)逆襲的可能性幾乎為零。一旦窗口期關(guān)閉，被邊緣化、被分化、被消解 將 成為必然?！盵10]但數(shù)十年的發(fā)展證明，城市廣電已深深融入城市文化的根脈。2014 年 3 月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020 年）》，提出“以提升城市文化、公共服務(wù)等內(nèi)涵為中心，真正使城鎮(zhèn)成為具有較高品質(zhì)的宜居之所”。“以人為中心的城鎮(zhèn)化”是新型城鎮(zhèn)化的著眼點(diǎn)。由城市社會(huì)建設(shè)、公共空間治理、精神文化建設(shè)所釋放的需求仍然巨大，隨著城市化程度不斷提高，這種需求帶來(lái)的牽引力會(huì)愈發(fā)強(qiáng)烈。CNRS-TGI在2016 年的調(diào)查顯示，24.8% 的城市居民認(rèn)為“電視是信息非常可靠的媒體”，按照公信力排名，中國(guó)城市居民獲得信息的第一位媒體仍是電視。[11]從這個(gè)意義上講，滿足本地用戶的信息和文化需求，仍是城市廣電的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和價(jià)值定位。從這個(gè)定位出發(fā)，亟需以“小而美”的全新模式重塑城市臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)“質(zhì)”與“量”的嬗變，而此需要政策保障、體制與機(jī)制的調(diào)整，同樣也需要廣電媒體自身的探索與作為。

注釋：

[1][2][3]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) .2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告 .“網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)圈”公眾號(hào) ,2016-12-9.

[4]徐立軍 .中國(guó)電視收視年鑒（2016）.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2016:6.

[5] E.F. 舒馬赫 .小的是美好的 .南京：譯林出版社，2007:20.

[6]栗玉晨 .社區(qū)新聞報(bào)道指引 .北京：新華出版社，2010:17.

[7]陳德月 .探究城市臺(tái)幫忙類新聞節(jié)目的提升空間 .新聞傳播，2015（9）.

[8]王斌 .傳媒業(yè)空間形態(tài)演化研究 .北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010:111.

[9]尼葛洛龐帝 .數(shù)字化生存 .?？冢汉Ｄ铣霭嫔?，1996:71.

[10]喻國(guó)明訪談 .“廣電獨(dú)家”公眾號(hào)，2017-01-22.

[11] CTR 洞 察 .融 合 時(shí) 代 下 電 視 媒 體 轉(zhuǎn) 型 趨 勢(shì) 研 究 .科 訊 廣 電 網(wǎng)，[2016-11-22]. http://bc.tech-ex.com/ technology/digitv/2016/81636.html.

（閻安：南京政治學(xué)院新聞系副教授；李安：南京政治學(xué)院新聞系碩士研究生）