鄉(xiāng)村旅游坐在風口之上

這一期為了寫封面報道“去安州”，我的同事們?nèi)チ艘惶司d陽市安州區(qū)，來了一次花式鄉(xiāng)村旅游。回來后他們感觸頗深：如今的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)與以往大不相同，以前去農(nóng)村耍都是千篇一律的農(nóng)家樂，現(xiàn)在則是各有特色，任君挑選。

我頗有共鳴。入春以來接連幾個小長假，我也和家人去了鄉(xiāng)村旅游。有的主打采摘體驗，從草莓到櫻桃再到桑果，隨采隨吃還能連吃帶買；有的主打親子農(nóng)場，可以放羊養(yǎng)雞，還能帶著孩子進農(nóng)家廚房自己動手做飯；有的則以優(yōu)美風光取勝，花海無垠，陣陣暗香，恍若走進三生三世十里桃花。

鄉(xiāng)村，這個詞語對于生活在城市高壓中的人們來說，本身便帶有“詩和遠方”“世外桃源”“美好鄉(xiāng)愁”等含義深遠的符號。到鄉(xiāng)村去，不僅僅意味著身體的旅行，也是為了給自己的精神世界找到放松和慰藉。正因此，人們對鄉(xiāng)村旅游的要求也今非昔比。鄉(xiāng)村或許正在一點點復興，如今投身鄉(xiāng)村建設的人都戲稱自己為“風口上的豬”。然而，如何抓住風口，成了每一個參與者都苦苦思考的命題。

綜觀全國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，徽州的碧山古村、婺源的油菜花、福建的土樓，莫干山的民宿……這些口碑甚佳、堪稱“網(wǎng)紅”的鄉(xiāng)村旅游勝地有一個共同點：擁有可辨識、可消費的旅游符號。鄉(xiāng)村旅游成為了撬動鄉(xiāng)村復興的支點。

四川作為農(nóng)業(yè)大省，豐富的鄉(xiāng)村旅游資源數(shù)不勝數(shù)。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為中心工作的今天，如何緊跟鄉(xiāng)村旅游的“風口”，為游客們打造出優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品？

首先，要精準定位、突出特色。鄉(xiāng)村旅游不是同質(zhì)化競爭，而應百花爭艷。目前，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游多集中開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品，但對于鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風民俗資源的開發(fā)還遠遠不夠。四川是天府之國，巴蜀文明的發(fā)祥地，也是多民族省份，地方和民族文化的多樣性獨具優(yōu)勢，更容易提煉出不同于別地的特色符號。今年的四川省委一號文件對鄉(xiāng)村旅游進行了重點部署，強調(diào)要加快建設休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游強省，推動鄉(xiāng)村資源景觀化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地景區(qū)化；全面實施鄉(xiāng)村旅游富民工程和“千村萬戶”“千村萬景”旅游富民計劃。這為鄉(xiāng)村旅游的特色化發(fā)展指明了方向。

其次，要修煉內(nèi)功，提供精品。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼的今天，只有沉下心來，不斷打磨產(chǎn)品，才能提供經(jīng)得起游客檢驗的旅游精品。油菜花哪里都有，為什么唯獨在婺源出了名？民宿哪里都能辦，為什么莫干山的民宿被人們口口相傳？在四川，也有部分鄉(xiāng)村并不具備得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢，更需要抓住一個點精心打造，以優(yōu)質(zhì)取勝。

最后，要提煉符號，廣為傳播。獨具特色的文化符號能夠讓某個鄉(xiāng)村在人們心中“種草”。比如，云南元陽的箐口村，幾乎已經(jīng)成為了“梯田”的代言人。這個村落被塑造成了游客想象中阡陌交通雞犬相聞的田園風光代表地。這種符號以當?shù)刈匀痪坝^和鄉(xiāng)村文化為核心，通過高度的凝練，易于廣為相傳，從而使村子始終處于大眾“流動的注視”中，就算暫不能去，早已心向往之。這也和地方形象的塑造相輔相成。

2016年，全省鄉(xiāng)村旅游突破2000億元，同比增長21%，旅游扶貧工程惠及貧困人口近20萬。“十三五”期間，四川還將實施“千A計劃”，推出200個特色鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，新建鄉(xiāng)村旅游A級景區(qū)和旅游扶貧景區(qū)650個。在5月24日舉行的中國共產(chǎn)黨四川省第十一次代表大會上，王東明書記在代表十屆四川省委向大會作報告時提出：“推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展……培育休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林康養(yǎng)、農(nóng)村電商等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”。這為四川的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勾勒出了更大的想象空間。

春賞花、夏摘果，秋收獲，冬康養(yǎng)。到鄉(xiāng)村去！