什么因素促使你為高品質(zhì)生活買單？

中國消費(fèi)者越來越注重有品質(zhì)的生活，購買有品質(zhì)的產(chǎn)品。那么，什么是“有品質(zhì)”的產(chǎn)品？尼爾森的定義是：價(jià)格超過該品類商品平均價(jià)格20%或以上的產(chǎn)品。它們在中國越來越受到消費(fèi)者青睞，銷售增長喜人。

尼爾森報(bào)告顯示：在參與調(diào)查的中國網(wǎng)絡(luò)用戶中，有60%表示“非常愿意”為高質(zhì)量和具有更高安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品買單，37%選擇“比較愿意”。當(dāng)然，對品質(zhì)類產(chǎn)品的考慮不僅僅是價(jià)格這一個(gè)因素，環(huán)保因素是中國消費(fèi)者最看重的因素之一，超過半數(shù)的受訪者表示，非常愿意為含有有機(jī)純天然成分、環(huán)?？裳h(huán)材料的產(chǎn)品買單。

各品類產(chǎn)品在進(jìn)化成高端產(chǎn)品的過程中都有著不同的潛力。增長潛力最大的品類當(dāng)屬電子產(chǎn)品，它不僅在中國品質(zhì)類產(chǎn)品的增速排名中列于榜首（48%），而且還是全球品質(zhì)類產(chǎn)品銷售中最受歡迎的品類（42%）。

除科技產(chǎn)品外，服裝和化妝品也蘊(yùn)含強(qiáng)大的升級潛力，各有38%的受訪者表示會購買更多優(yōu)質(zhì)的服裝和化妝品。奶制品（37%）、汽車（32%）、口腔護(hù)理（31%）和肉類及海產(chǎn)品（30%）也是品質(zhì)類消費(fèi)潛力巨大的品類。

同時(shí)還應(yīng)注意的是，中國消費(fèi)者認(rèn)為在過去五年內(nèi)，他們主要增加了在食品雜貨（60%）、服裝（56%）、娛樂活動（52%）、旅游（52%）和在外就餐（50%）方面的花費(fèi)。這表明，提升生活品質(zhì)的行業(yè)仍具有增長潛力。

情感因素也是中國消費(fèi)者選擇購買產(chǎn)品的重要因素。全球有52%的消費(fèi)者表示購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或多或少能讓人心情愉悅，但這一比例在中國高達(dá)66%。約半數(shù)中國消費(fèi)者認(rèn)為，這些產(chǎn)品可以讓他們感覺或讓他人感覺到自己很成功（56%），這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家的受訪者。

摘編自 尼爾森市場研究