加強原創(chuàng)意識加大對地方文化的發(fā)掘

李丹　王靈芝

捕捉重大新聞事件，持續(xù)發(fā)力，推動文化產業(yè)縱深發(fā)展

在遼寧省14個城市的經濟發(fā)展中，阜新經濟總量不高，但阜新人從來不因為“窮”而自卑，相反倒很自信。阜新人常說，我們雖然經濟落后，但文化不落后，我們是“文化大市”。阜新人的這種文化自信，與阜新日報的宣傳有著密不可分的聯系。

一方水土養(yǎng)育一方人，阜新的文化土壤給了阜新日報生命的源泉。作為一家地市報，作為黨和人民的喉舌，阜新日報將自己定位為地方文化的傳承者和引領者，認清自身的優(yōu)勢，最大限度地發(fā)揮作用，做好阜新的文化宣傳報道。

一直以來，阜新因煤炭資源豐富而聞名，其實，阜新的瑪瑙歷史更加悠久，坐落在阜新境內的查海古人類遺址，出土了大量的瑪瑙刮削器，證明在7600年前的古人類就已經會使用瑪瑙了。遼代和清代的阜新，瑪瑙加工業(yè)極度繁榮，那時只有王宮貴族才能佩戴瑪瑙。在上世紀70年代，阜新瑪瑙產業(yè)也很紅火。市場經濟時代來臨后，阜新瑪瑙開始陷入低谷，瑪瑙大師們紛紛南下淘金。2000年左右，阜新煤炭資源已經枯竭，經濟轉型迫在眉睫。振興瑪瑙產業(yè)成為阜新市委市政府的工作重心之一，并拋出了優(yōu)惠政策，吸引瑪瑙創(chuàng)業(yè)者。2002年前后，南下的大師們紛紛回到阜新創(chuàng)業(yè)，開始了新一輪的艱難起步。2004年，阜新一個名叫寶珠營子的小山村里發(fā)現了一塊巨大的瑪瑙原石，阜新日報記者抓住機會，以《國內最大的瑪瑙料石驚現阜新》為題，對此事進行了報道。這篇報道不僅引起了阜新市委市政府的注意，也吸引來國內眾多媒體的目光，消息傳播速度之快，傳播范圍之廣，是我們所沒有想到的。為此，阜新日報派記者專程對此事時時關注，在半年時間內，幾乎每天都有新聞見報，《瑪瑙王露真容了》《瑪瑙王重66噸》《瑪瑙王出宮》《國內知名寶玉石專家來阜為瑪瑙王把脈》等數千篇稿件見諸報端。

阜新日報對于“瑪瑙王”事件的報道非常成功，阜新瑪瑙“一石激起千層浪”，美名遠揚。從那時開始，經常有全國的愛玉者慕名來阜新淘寶。但是，就在愛玉者慕名前來淘寶的時候，經常走瑪瑙市場的記者也發(fā)現了問題。阜新的瑪瑙作品，工藝粗糙，經營者只顧眼前利益，沒有長遠規(guī)劃。而且，因為產品的同質化，商戶之間就大打價格戰(zhàn)，其結果就是整個市場利潤極低，大家都很難賺到錢。阜新日報記者對瑪瑙市場進行深入調查，寫報道《瑪瑙市場調查走筆》，指出瑪瑙市場存在的問題，建議瑪瑙從業(yè)者應從長遠出發(fā)，改變經營方向，應該實現由瑪瑙工藝品向瑪瑙藝術品的方向轉變。

除此之外，本報記者還經常挖掘散在民間的關于瑪瑙的傳說和故事，為瑪瑙賦予靈性，更有文化的味道，《阜新瑪瑙——五彩繽紛的故事》在報紙上連載。在《探秘阜新》欄目中，《瑪瑙刮削器之謎》《一塊瑪瑙“廢料”變身傳世珍寶》《阜新瑪瑙雕技藝溯源》《阜新瑪瑙的美麗傳說》等關于阜新瑪瑙的文章就有數十篇。經過媒體的長期引導，瑪瑙從業(yè)者也由原來的單純賣產品而轉為賣文化。面對購買者的詢問，經營者都會對瑪瑙說出一二來：瑪瑙自古以來一直被當作辟邪物、護身符使用；象征友善的愛心和希望；有助于消除壓力、疲勞、濁氣等負性能量；維持身心和諧；增強忠誠勇氣，促進幸福長壽。而購買者也會在愉悅中完成交易。

經過多年持續(xù)不斷的新聞宣傳，阜新瑪瑙產業(yè)實現了由量到質的改變。從2006年開始，市委市政府每年會舉辦瑪瑙博覽會，行業(yè)協(xié)會也開始發(fā)揮作用。關于瑪瑙的歌曲、戲劇、畫冊陸續(xù)問世。2013年，阜新經過多年的努力，迎來了“中國瑪瑙之都”考評組，為了配合阜新申報“中國瑪瑙之都”成功，阜新日報推出了深度述評《8000年傳承叫響“中國瑪瑙之都”》。從那時起，阜新瑪瑙又有了更高的目標，向“世界瑪瑙之都”的目標奮進。今年，這一目標也如愿達成。

阜新瑪瑙從業(yè)者都說，阜新瑪瑙能走到今天，與阜新日報的宣傳報道有著直接的關系。在推進阜新瑪瑙文化建設過程中，阜新日報牢牢把握輿論導向的主動權，以市委市政府的指導思路為依據，大力推進瑪瑙產業(yè)文化的建設。阜新日報對瑪瑙文化的宣傳報道，既有“滿漢全席”式的深度報道，也有“快餐”式的即時報道，正是這樣密集的報道，才幫助阜新瑪瑙斬獲了“世界瑪瑙之都”的榮譽稱號。

緊跟時代發(fā)展，巧做文章，將靜態(tài)文化做出時代感

雖然阜新煤炭資源枯竭，卻留給阜新很多寶貴的工業(yè)遺產，礦山文化又成為阜新日報的重要宣傳視角，關于礦山精神、工業(yè)遺產等的報道經常以各種形式見報。歷經百余年開采的海州大露天，在閉坑之后，留下的工業(yè)遺產之一就有蒸汽機車。今年9月份，阜新日報以圖片的形式刊發(fā)了名為《漸行漸遠的蒸汽機車》的整版報道，圖文并茂，講述了阜新蒸汽機車的前世與今生。此報道，得到阜新市委書記張鐵民的批示：阜礦關停礦井閑置很多老設備，這些都是寶貴的工業(yè)遺產歷史符號。反映了中國現代工業(yè)百年的發(fā)展歷程。請相關部門協(xié)調成立一個專門工作小組，抓緊時間進行搶救性篩選甄別，集中起來妥善加以保護，并研究以適當的主題和方式陳列、展示，彰顯城市精神。

除了市委市政府對礦山遺產的重視之外，阜新更有一群有識之士看到了礦山工業(yè)遺產為阜新留下的財富，機車、機床、機械等廢棄設備也并不是垃圾，在藝術家的眼中，他們都能變廢為寶。阜新幾位有情懷的畫家，將那些來自機車、機床、機械等廢棄設備的齒輪、軸承、管道等金屬部件集中在一起，無論是大的、小的，高的、矮的，方的、圓的，毫無粉飾，共同拼接、組合而成各種不規(guī)則的形狀，集中在廢棄了30年的老廠區(qū)里，他們的目的就是利用阜新的工業(yè)遺產，利用廢棄的老廠區(qū)，打造成“阜新798”。經過媒體的宣傳報道，“阜新798”自建設之初就備受關注，如今已經建成雛形，將來會成為阜新又一文化地標。阜新更有一批攝影愛好者，以礦山為題材，拍攝出許多有沖擊力有震撼力的攝影作品，發(fā)表于阜新日報的副刊版面上，既展現了家鄉(xiāng)的礦山文化，又為報紙的版面增色。

新聞報道還必須緊跟時代發(fā)展。2015年是紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，阜新萬人坑死難礦工紀念館新館維修保護項目經過8個月緊張施工已經竣工，于8月15日重新對外開放，并于當天舉行公祭。

“阜新萬人坑”記錄了日本帝國主義掠奪煤炭資源，殘酷奴役中國勞工的史實，具有重要的歷史價值和社會價值。這是東北乃至全國保存較為完整的死難礦工遺址。2014年10月，阜新萬人坑死難礦工紀念館進行全面的搶救性維修保護，各項工作得到了國家和省委、省政府的高度重視。阜新市委、市政府全力推進萬人坑紀念館維修保護項目的實施。阜新日報派出記者時時關注，推出了一系列的大型報道，發(fā)表的稿件字數高達數十萬字之多。2015年8月18日，阜新日報推出大型紀念特刊《昭昭前事，惕惕后人——鏡頭下的阜新萬人坑死難礦工紀念館舊貌、新館》，效果極為震撼。此版面還參加了由中國新聞攝影協(xié)會、中國地市報新聞攝影協(xié)會主辦的大型全國新聞攝影圖片展，阜新日報社因此獲得突出貢獻獎。

阜新地處遼寧西部，是座缺水的城市。而細河則是流經阜新地區(qū)的主要河流，橫穿阜新市中心。細河全長113公里，河寬160至300米不等，為季節(jié)性河流，主流長94.3公里。曾經，在雨水豐沛的年景，細河白浪濤濤，順流而下，魚蝦肥美，人們可以劃一葉扁舟，捕魚撈蝦摸螃蟹，為老輩人留下了許多難忘的回憶。人們在細河兩岸繁衍生息，細河也成為阜新的母親河。上世紀50年代初，隨著能源基地的建設，煤礦洗煤水和阜新發(fā)電廠的粉煤灰及部分工廠的污水和兩岸生活污水如條條烏龍排入細河，致使河水逐年變黑發(fā)臭，淤積污染嚴重，河床抬高，汛期內曾給阜新市區(qū)造成災害。細河受到污染，不僅失去原有秀美景色，而且還成了排污納垢的臭水溝。2000年之后，市委市政府提出了細河治理工程，守護母親河成為阜新日報的又一重點宣傳。多年來，《昨日的細河曾風景如畫——追憶母親河》《加強細河治理，恢復母親河生態(tài)》《細河將現十里碧波》等數百篇稿件頻繁見諸報端。

新聞報道，不僅有力配合了市委市政府的細河治理工作，也加強了市民對生態(tài)環(huán)境的渴望與愛護，《保護母親河，我們在行動》，這是阜新日報的一個長期新聞策劃主題，對細河的保護發(fā)揮了作用，阜新市政府把每年的6月26日定為“細河守護日”?，F如今，細河碧波蕩漾，細河兩岸弱柳垂絲，花香四季，成為市民休閑賞景的好去處，市民也漸漸發(fā)揮主人翁精神，自發(fā)地保護母親河。

版面創(chuàng)新，恢復副刊，開書畫版面，為城市文化創(chuàng)造活力

作為一張地市報，阜新日報力爭為阜新市民提供一個讓文化創(chuàng)造源泉充分涌流的廣闊舞臺。阜新日報的副刊版面《紅瑪瑙》，從創(chuàng)刊到現在，有著30年的歷史。因為種種原因，曾一度停刊。阜新日報社黨委認識到，副刊是提升城市文化軟實力的重要“抓手”，是提高報紙可讀性的一個重要手段。作為思想性和文藝性高度結合的宣傳陣地，副刊以其時效快、影響大等特點，在引領文化導向、提升精神境界、陶冶道德情操、建設和諧社會等方面起著不可忽視的作用。“新聞招客，副刊留客”，“新聞是攻，副刊是守”，新聞與副刊珠聯璧合，各展所長，相得益彰，報紙才能越來越有讀者。

2015年，阜新日報《紅瑪瑙》復刊，以弘揚地域文化為己任，引來阜新眾多讀者的稱贊，《紅瑪瑙》再次成為報紙與讀者之間的一個聯系橋梁和紐帶，無形中增添了報紙的公信力和美譽度。《紅瑪瑙》復刊不僅僅是新聞界的一件大事，更是阜新文學界的一件喜事。 《紅瑪瑙》復刊以來，一直傾向于本土核心文化，深度挖掘阜新地域最具代表性的文化成果，就像一塊紅瑪瑙一樣，用地域文化去挖掘，去開拓，把這塊《紅瑪瑙》打磨得更加圓潤飽滿?，F如今，《紅瑪瑙》副刊已經擁有了一批固定的忠實讀者群。為了突出副刊為本市文化建設發(fā)展服務的職能，副刊編輯經常利用此版面開設專欄，選一個主題進行有獎征文活動，《守護細河，愛我家園》的征文收到阜新眾多文學愛好者歌頌家鄉(xiāng)、歌頌轉型振興的散文、詩歌等不同體裁的好作品。

在阜新這座小城，除了有一批文學愛好者之外，書畫愛好者也占據著一定的比例，為了給阜新的書畫愛好者們提供一個展示自己的平臺，培養(yǎng)讀者的高品位、高審美，阜新日報通過與讀者調研，在阜新日報開設《藝術天地》版面，并在阜新日報的子報阜新晚報開設《書畫情緣》版面。這兩個版面一經刊出，書畫作品如雪片一樣涌來。一年來，《藝術天地》和《書畫情緣》版面在社會上引來無數好評。在今年的遼寧省好新聞評選中，《藝術天地》版面還獲得了遼寧省好新聞一等獎。

一張報紙，版面設計是否新穎獨特，直接影響著讀者的閱讀情感，為了更吸引眼球，阜新日報的編輯們每天都盡心盡力。在去年的中國新聞攝影協(xié)會地市報分會的作品評選中，《阜新萬人坑》版面獲得國家突出貢獻獎。今年，攝影兩塊版面獲獎，其中新聞攝影作品版面《大漠深入有人家》獲得地市報新聞攝影作品一等獎，《漸行漸遠的蒸汽機車》攝影作品版面獲得二等獎。

開專版，辦專欄，堅持原創(chuàng)，全面挖掘地方文化

阜新擁有悠久的歷史。早在7600年前，古人類就在這里生息繁衍，因出土“世界第一玉”和“華夏第一龍”，被國內外考古學界譽為“玉龍故鄉(xiāng)”，這個遺址就在阜新的查海村；關山遼墓群為遼代中晚期貴族墓葬典型代表，全國僅見。墓葬中出土的壁畫，百科全書式地全面反映了遼代的社會生活，考古價值極高。這個遼墓群就在阜新的大巴鎮(zhèn)關山?！睹魇贰份d：“張三豐，遼東懿州人，名全一，一名君寶，三豐其號也?！碧珮O始祖、道教宗師張三豐的出生地就是懿州，而懿州就是阜新蒙古族自治縣塔營子鎮(zhèn)境內懿州古城……

正是有這樣深厚的歷史，讓阜新眾多小鄉(xiāng)村都有自己的歷史故事和文化傳承。查干哈達村的睦鄰節(jié)，已經自覺傳承了200多年，阜新日報對這個小山村的節(jié)日采寫了《幸福山村200年》等多篇長篇通訊，引來央視記者的目光，《記住鄉(xiāng)愁》欄目組曾專程來阜新拍攝第206屆睦鄰節(jié)，并制作了專題《遠親不如近鄰》。從2014年開始，阜新日報經過策劃，推出《鄉(xiāng)愁阜新》系列，將歷史有故事的鄉(xiāng)村推出來，時至今日，已經刊發(fā)了40多個鄉(xiāng)村，關于《鄉(xiāng)愁阜新》的采寫工作還一直持續(xù)著。《鄉(xiāng)愁阜新》獲得了2015年遼寧省好新聞一等獎。

立足區(qū)域，面向地方讀者，是地市報文化報道生存發(fā)展的前提條件，阜新日報要求記者了解本地情，當好本地人，要腦子里想的、心里裝的、本子上記的，都是阜新的歷史、現在和未來，必須充分了解本土歷史文化，人人成為“本地通”。阜新日報的主要做法是：開設常規(guī)版面和欄目對本土文化進行持續(xù)關注和報道。從去年開始，阜新日報除了《鄉(xiāng)愁阜新》，還陸續(xù)推出了《漸行漸遠的記憶》《阜新非遺》《阜新故事》《阜新民俗》等文化欄目，有文化探源、獨家專訪、民族風情等，潛心研究，挖掘積累，助力阜新文化建設。

構建文化核心競爭力，是阜新日報贏得受眾的關鍵。一直以來，阜新日報社深入挖掘和打造獨具特色的阜新文化，進一步推介阜新文化，做好瑪瑙文化、礦山文化、查海文化、蒙古貞文化、溫泉文化、籃球文化和三豐太極文化等特色文化的深入宣傳，擦亮阜新地域文化名片，堅定阜新文化自信。阜新日報還與有關部門開展城市文化符號、文化名人的評選活動，講好阜新故事、阜新民俗、阜新非遺和新鄉(xiāng)賢典型。

媒體融合步伐加快，讓阜新故事更精彩

善用現代傳播手段，打贏媒體深度融合攻堅戰(zhàn)，擴大主流陣地，這不僅是技術要求，更是政治要求。加快新媒體發(fā)展，我們不僅旗下有網站，還有“兩微一端”，努力做到“人在哪里，新聞宣傳陣地就應該在哪里”。

推動傳統(tǒng)媒體和新媒體盡快從相“加”邁向相“融”。4月中旬，阜新日報社完善APP客戶端，健全多個新型媒體新聞發(fā)布平臺，構建“中央廚房”采編模式，對內打通體系，對外無縫對接各類平臺資源，從而實現新聞一次采集、多次生成、多元傳播，實現內容生產效率和媒體影響力的雙重提升。我們又建立新媒體中心錄播室，播發(fā)自采新聞。“阜新微報”籌劃實施系列主題活動，微信讀者已達10萬人。有了新媒體的加入，阜新的文化宣傳就多了新的方式。航拍工作室首次推出以航拍為主要特點的半月期《瞰阜新》，這是全媒體新聞互動欄目，在報紙上刊發(fā)航拍圖片，讀者可通過掃描報紙版面二維碼直拉進入阜新微報，觀看制作精美的相關視頻，善用“十八般武器”。

今年4月1日，基于《成都》曲譜，由阜新日報社新媒體發(fā)展中心改編、翻唱、拍攝、編輯的外宣MV——《阜新》正式推出，阜新人的朋友圈被“阜報版的《阜新》”刷屏了。據統(tǒng)計，截至4月5日上午9時，該片在阜新日報社旗下4個新媒體上的總閱讀量已超過10萬人次。

《阜新》一片推出后，撩撥起人們愛阜新、寄鄉(xiāng)愁的情愫，阜新網友紛紛利用微信朋友圈、QQ群、公眾號轉載轉發(fā)。以阜新日報社的4 個新媒體為中心，這個同心圓不斷擴大，從阜新到遼寧、從遼寧到全國，甚至擴展到澳大利亞、美國、日本、韓國乃至歐洲、非洲部分國家……網友們在自己閱讀的媒體上跟帖互動，以各種不同語態(tài)甚至不同語言為家鄉(xiāng)阜新點贊。《阜新》的制作和發(fā)布，是阜新日報社利用全新形式來貫徹落實省委宣傳部關于媒體融合發(fā)展要求的一種嘗試，也是傳統(tǒng)紙媒利用音視頻方法宣傳阜新文化發(fā)展成果的一次探索。