淺談電視外宣新聞的策劃技巧

陳瓊

巴州電視臺(tái)

【摘 要】在開(kāi)展外宣工作的過(guò)程中，精心策劃是根本。通過(guò)對(duì)本地的新聞資源進(jìn)行大力的發(fā)掘，通過(guò)良好的新聞策劃讓新聞做出特色、做出水準(zhǔn)，為當(dāng)?shù)攸h委與政府各項(xiàng)工作的開(kāi)展提供更好的支持。

【關(guān)鍵字】外宣工作；新聞策劃；地方電視臺(tái)

俗話(huà)說(shuō)“外宣揚(yáng)名氣”。地方電視臺(tái)的稿件通過(guò)借助省臺(tái)、中央臺(tái)的平臺(tái)，可以有效的提高本地區(qū)的知名度和影響力，對(duì)改善投資環(huán)境，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)外文化交流方面有著積極的推動(dòng)作用。因此，新聞外宣工作是地方電視臺(tái)的一項(xiàng)重要工作。

“做有準(zhǔn)備之戰(zhàn)，打有把握之仗”。在外宣記者崗位上的5年工作經(jīng)歷，筆者感受最深的就是，要做好新聞報(bào)道離不開(kāi)新聞策劃，或者說(shuō)策劃是做好新聞報(bào)道的一個(gè)好方法。

新疆巴州電視臺(tái)在過(guò)去沒(méi)有單設(shè)新聞外宣部，外宣工作作為電視新聞的一個(gè)重要部分，2012年以前長(zhǎng)期處于滯后的狀態(tài)。從2012年起，在臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的推動(dòng)下，電視臺(tái)抽調(diào)9名電視采編人員組成外宣辦公室。通過(guò)歷練外宣隊(duì)伍，精心做好外宣新聞策劃和拍攝；深挖潛力，結(jié)合巴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重點(diǎn)、亮點(diǎn)、特點(diǎn)；從選題策劃、新聞價(jià)值、新聞角度、拍攝剪輯等多方面進(jìn)行創(chuàng)新和把關(guān)，外宣稿件質(zhì)量不斷提升。2016年，巴州電視臺(tái)全年共在新疆電視臺(tái)播發(fā)新聞稿件882余條，其中，在《新聞聯(lián)播》發(fā)稿301條，這兩項(xiàng)指標(biāo)均連續(xù)五年在新疆15個(gè)地州市保持第一。

2012年以來(lái)，巴州電視臺(tái)外宣發(fā)稿量從全疆排名第七到全疆第一，從之前的每年上稿300多條，到全年發(fā)稿1000多條，增加了3倍，巴州電視外宣也已經(jīng)連續(xù)五年發(fā)稿位列全疆第一，實(shí)現(xiàn)了五連冠。

在開(kāi)展外宣工作的過(guò)程中，精心策劃是根本。通過(guò)對(duì)本地的新聞資源進(jìn)行大力的發(fā)掘，通過(guò)良好的新聞策劃讓新聞做出特色、做出水準(zhǔn)，為當(dāng)?shù)攸h委與政府各項(xiàng)工作的開(kāi)展提供更好的支持。

一、掌握外宣主動(dòng)權(quán)，搶抓時(shí)機(jī)，主動(dòng)策劃

“新聞策劃”是在新聞事件發(fā)生后，報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、編輯、記者為了更好、更快的完成采訪(fǎng)、撰稿和編輯、播發(fā)工作而制定的工作計(jì)劃、安排。它首先必須遵守新聞的真實(shí)性等原則，決不允許脫離新聞事件本身而另謀它圖。其次，還應(yīng)該具有科學(xué)性。第三，他還應(yīng)該具備可操作性。

二、做好外宣工作首先要吃透上情

只有解決好了“做什么”和“怎么做”的問(wèn)題，才能做到準(zhǔn)確的策劃新聞、采訪(fǎng)新聞。根據(jù)中央臺(tái)、省臺(tái)不同時(shí)期、不同報(bào)道的具體要求，有針對(duì)性地策劃選題和組織采訪(fǎng)。

為積極響應(yīng)習(xí)近平主席提出的“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想，努力打造絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)，打開(kāi)通往中亞及歐洲各國(guó)的貨運(yùn)通道。自2014年3月新疆開(kāi)通首列西行國(guó)際貨運(yùn)班列至今，已累計(jì)開(kāi)行328列。2015年7月29日，裝載近千噸1.4-丁二醇（簡(jiǎn)稱(chēng)BDO）的西行國(guó)際貨運(yùn)班列從庫(kù)爾勒發(fā)出，前往德國(guó)杜伊斯堡，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)液體化工產(chǎn)品通過(guò)鐵路向歐洲運(yùn)輸?shù)氖讋?chuàng)。提前溝通了解到這個(gè)消息后，記者搜集掌握了大量關(guān)于西行班列的資料。當(dāng)天，第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)出鏡，對(duì)各環(huán)節(jié)的采訪(fǎng)，報(bào)道順利在新疆電視臺(tái)，中央電視臺(tái)播出，并受到了相關(guān)行業(yè)的關(guān)注和肯定。

三、做好外宣工作其次要搶抓時(shí)效

真實(shí)性是新聞的生命，時(shí)效性也是新聞的生命，要根據(jù)中央臺(tái)的約稿要求，在第一時(shí)間內(nèi)完成采訪(fǎng)、上傳，這樣才能確保在第一時(shí)間播出新聞，確保新聞時(shí)效。

2015年，10月20日上午10時(shí)12分，由烏魯木齊開(kāi)往庫(kù)爾勒的Z6502/3次列車(chē)，滿(mǎn)載907名旅客駛出烏魯木齊南站，開(kāi)始了“南疆之星-天鵝號(hào)”城際列車(chē)的首趟之行。記者從鐵路部門(mén)提前的通氣會(huì)上了解到這一新聞后，當(dāng)天早早守候在庫(kù)爾勒火車(chē)站，“南疆之星-天鵝號(hào)”城際列車(chē)一到站，就對(duì)旅客進(jìn)行了第一時(shí)間的采訪(fǎng)，還體驗(yàn)采訪(fǎng)了城際列車(chē)的內(nèi)部空間。采訪(fǎng)一結(jié)束，直奔電視臺(tái)傳稿子傳圖像，趕上了新疆電視臺(tái)新聞聯(lián)播的播出。

同時(shí)，在南疆之星開(kāi)行的一段時(shí)間后，我們深入庫(kù)爾勒火車(chē)站沿線(xiàn)，采訪(fǎng)了大量鮮活的素材，精心篩選出最具代表性的事例，并積累了大量翔實(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，做出了《“南疆之星”城際列車(chē)開(kāi)行滿(mǎn)月 安全運(yùn)送旅客超過(guò)14.3萬(wàn)人次》、《“南疆之星”開(kāi)行 庫(kù)爾勒跨入城際鐵路時(shí)代》等近十篇報(bào)道，全部在新疆電視臺(tái)播出。

四、組織精兵強(qiáng)將具體實(shí)施

術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，新聞?dòng)幸螅仨毟鶕?jù)選題的不同類(lèi)別，安排不同專(zhuān)長(zhǎng)的記者采訪(fǎng)不同題材的新聞，做到有備而為，這樣才能打好有準(zhǔn)備之仗。為做好外宣，巴州電視臺(tái)擬定了工作計(jì)劃，制定了外宣工作量化考核標(biāo)準(zhǔn)，將外宣任務(wù)層層分解，落實(shí)到具體部門(mén)到每個(gè)人頭；建立了領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制和外宣鼓勵(lì)辦法等一系列的競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)機(jī)制，獎(jiǎng)罰分明，有效地調(diào)動(dòng)了采編播人員的積極性、主動(dòng)性，為做好外宣工作奠定了基礎(chǔ)。

從事外宣工作以來(lái)，一線(xiàn)采編記者堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，經(jīng)常性深入基層、發(fā)掘新聞亮點(diǎn)，五年來(lái)，上百次下縣走基層，深入若羌、且末、輪臺(tái)、巴音布魯克等地，采訪(fǎng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，農(nóng)牧民生活現(xiàn)狀?？购閾岆U(xiǎn)、沙漠救援、牧民轉(zhuǎn)場(chǎng)，哪里艱苦、哪里有危險(xiǎn)，哪里有突發(fā)的新聞，我們的腳步就到哪里。

2016年，先后組織策劃采寫(xiě)了《供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革》、《創(chuàng)造新業(yè)績(jī)》、《貫徹總目標(biāo)》、《民族團(tuán)結(jié)一家親》、《結(jié)對(duì)子認(rèn)親戚》、《訪(fǎng)惠聚》、《新思路再動(dòng)力》等主題性宣傳報(bào)道，新聞?dòng)浾呱钊胱罨鶎?，深入第一線(xiàn)，走進(jìn)群眾實(shí)際生活，策劃采寫(xiě)了一批冒熱氣、接地氣的新聞稿件，用畫(huà)面和聲音，將巴州在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、扶貧、民生等方面的新氣象、取得的新成就上傳新疆臺(tái)、中央臺(tái)，極大地提升了大美巴州的對(duì)外形象，提高了巴州的知名度和美譽(yù)度。

同時(shí)，為了加強(qiáng)與上級(jí)媒體的溝通、互動(dòng)。我們臺(tái)還定期派出采編播人員到新疆電視臺(tái)輪訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高了采編播人員的業(yè)務(wù)水平。

五、找準(zhǔn)策劃切入點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)地方特色新聞?lì)}材的關(guān)注和挖掘

對(duì)外宣傳核心競(jìng)爭(zhēng)力是區(qū)域特色。正如任何一個(gè)企業(yè)在廣告宣傳時(shí)都希望樹(shù)立一個(gè)銘刻有自己企業(yè)標(biāo)識(shí)的形象或文化一樣，對(duì)外宣傳也要設(shè)計(jì)和樹(shù)立一個(gè)形象，讓別人一提起你就能聯(lián)想到屬于你的特質(zhì)。

地方臺(tái)不同于央視和省級(jí)電視臺(tái)選材地域廣，絕大部分外宣片子只能就地取材。我們認(rèn)為地方臺(tái)的外宣工作應(yīng)立足于地方特色。每一個(gè)縣市、地區(qū)都有自己本地的民俗、民風(fēng)，人文、地理、歷史，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面也會(huì)有自己的地域特色，只要做好做深，都是外宣拍不完的題材。本地特色不要被地方狹隘的思想束縛，要把具有地方特色的東西做深、做透，要把特色變成優(yōu)勢(shì)、變優(yōu)勢(shì)變成品牌、不斷提升外宣影響力。

巴音郭楞蒙古自治州，面積達(dá)48.27萬(wàn)平方千米。當(dāng)?shù)厥吞烊粴赓Y源十分豐富，還具有豐富的太陽(yáng)能資源。另外，巴州和靜縣的巴音布魯克草原，是中國(guó)第二大草原，面積約2.5萬(wàn)平方公里；巴州博湖縣境內(nèi)的博斯騰湖是中國(guó)最大內(nèi)陸淡水湖；巴州若羌縣是中國(guó)紅棗之鄉(xiāng)，農(nóng)牧民人均純收入連續(xù)七年位列西部十二省區(qū)之首，全球最大的硫酸鉀生產(chǎn)基地也在當(dāng)?shù)氐牧_布泊鎮(zhèn)。同時(shí)，巴州的文物古跡，旅游資源都非常豐富，樓蘭遺址、米蘭遺址、小河墓地、焉耆七個(gè)星佛寺遺址、馬蘭基地、阿爾金山、羅布人村寨、天鵝湖、塔里木河等都在巴州境內(nèi)。

近年來(lái)，我們拍攝的《冬季到庫(kù)爾勒看天鵝》、《新疆：3000只天鵝返回巴音布魯克天鵝湖》、《羅布泊成為全球最大硫酸鉀生產(chǎn)基地》、《樓蘭古城的守衛(wèi)者》、《博斯騰湖水位下降 亟待保護(hù)》、《博斯騰湖出現(xiàn)推冰奇觀》《塔里木河生態(tài)輸水》等新聞在上級(jí)媒體紛紛播出，產(chǎn)生了積極影響。巴州的新聞資源非常豐富，因此，抓好本土特色新聞?lì)}材挖掘，體現(xiàn)鮮明的地方特色，一定能做出好新聞。

六、進(jìn)一步完善重大突發(fā)事件的宣傳預(yù)案

突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)，是地方臺(tái)外宣工作的一項(xiàng)重要工作。地方電視臺(tái)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中保持優(yōu)勢(shì)，立于不敗之地，就應(yīng)在突發(fā)事件的宣傳報(bào)道中不失語(yǔ)、不滯后。

由于突發(fā)事件發(fā)生很突然，公眾對(duì)信息無(wú)法預(yù)知，地方電視臺(tái)發(fā)揮好其就近的優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間深入現(xiàn)場(chǎng)，將信息準(zhǔn)確及時(shí)的傳遞出來(lái)。不僅做到了正確的輿論引導(dǎo)，也拓寬了外宣宣傳的渠道。

2012年，6月30日5時(shí)7分，新疆伊犁哈薩克自治州新源縣、巴音郭楞蒙古自治州和靜縣交界發(fā)生6.6級(jí)地震。地震造成州直9個(gè)縣市、94個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、64569人受災(zāi)，35人受傷。巴州電視臺(tái)新聞中心的工作人員在第一時(shí)間到達(dá)和靜縣鞏乃斯鎮(zhèn)地震現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)天全程記錄事態(tài)的發(fā)展情況，把災(zāi)情及時(shí)告知給觀眾。

第二天，又分派四路記者報(bào)道賑災(zāi)情況，將政府救援和醫(yī)療單位進(jìn)駐，以及交通恢復(fù)、災(zāi)民安置，災(zāi)后重建等信息，全方位的呈現(xiàn)給了受眾。

同時(shí)，快速開(kāi)通防震減災(zāi)專(zhuān)欄，及時(shí)傳達(dá)地震防御措施，培養(yǎng)公眾防御災(zāi)害的自覺(jué)性和主動(dòng)性。

重大突發(fā)事件的社會(huì)關(guān)注度極高，這對(duì)一個(gè)地方的形象而言既是嚴(yán)峻的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，但其中也蘊(yùn)含著機(jī)遇。若能全面總結(jié)并及時(shí)、有效地引導(dǎo)各級(jí)主流媒體深入報(bào)道黨委政府處置事件的成功經(jīng)驗(yàn)、特別是事后及時(shí)建立的具有普遍意義、甚至開(kāi)創(chuàng)性的長(zhǎng)效機(jī)制，就能轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C(jī)”，從而樹(shù)立、擴(kuò)大一個(gè)地區(qū)的正面形象。

總之，外宣上稿是地方臺(tái)綜合能力的反映。只要堅(jiān)持不懈，拓展思路，掌握和運(yùn)用好新聞策劃，反映鮮活的基層實(shí)際生活，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)外宣工作的重視，那么外宣的路子一定越走越寬闊！