三星的手機、華為的本兒

如果你在中關(guān)村大街上問一個路過的青年，世界上最難做的事情是什么？答案是這樣的：賣PC！

不知道華為是否知道這個黑色幽默，但華為真的開始賣PC了。這次不像是在玩兒票，是要認認真真進入這個紅海市場。

甚至可以叫做血海市場。近年來華為在智能手機領(lǐng)域的成功有目共睹，如今華為智能手機出貨量已經(jīng)排名全球第三，也牢牢把握住了國產(chǎn)手機市場的領(lǐng)先地位。不過這次，余承東和他的團隊踏入了一個原本并不擅長的領(lǐng)域，而這個市場的艱難程度一點也不亞于智能手機。

余承東：“PC業(yè)務(wù)是華為全場景連接戰(zhàn)略的自然延伸，華為去年發(fā)布的首款2合1 MateBook，滿足了消費者對時尚設(shè)計和移動辦公的需求，為華為布局辦公領(lǐng)域奠定基礎(chǔ)。此次，華為再度發(fā)力，打造全新MateBook系列產(chǎn)品，以華為在智能終端領(lǐng)域積累的創(chuàng)新技術(shù)打破PC產(chǎn)業(yè)困境，為消費者帶來兼具時尚設(shè)計和便攜高效的全新數(shù)字生活體驗。”

5月23日晚，德國柏林，余承東再次站到了聚光燈下。這次，余承東要給大家變個小“魔術(shù)”：他亮出了一張普通的A4紙，然后輕輕一抖，紙后邊就出現(xiàn)了一部筆記本電腦，這就是華為最新發(fā)布的MateBook X，這臺13英寸的MateBook X的外形尺寸為286mm×211mm、厚度為12.5mm、重量僅有1.05kg，正好比297mm×210mm的A4紙小一點，可以隱藏在復(fù)印紙的后面。這一幕，是不是讓你想起了當(dāng)年喬布斯從信封里拿出MacBook Air的神奇時刻？

華為這次發(fā)布了3款筆記本電腦，分別是二合一的MateBook E，走輕薄時尚路線的13英寸MateBook X以及走高性能路線的15.6英寸的MateBook D ，目標(biāo)都是企業(yè)用戶。發(fā)布會現(xiàn)場只公布了歐洲的售價：MateBook X的售價最低為1 399歐元（約為人民幣10 632元），MateBook E的售價最低999歐元（約為人民幣7 592元）;MateBook D的售價最低799歐元（約為人民幣6 072元）。3款Matebook覆蓋了當(dāng)今市場上最主流的機型，說明華為這次不是來玩票，而是要認認真真在筆記本電腦市場上大干一場。

早在一年前，華為就嘗試性地推出了首款二合一的MateBook，跨界進入PC領(lǐng)域。

雖然華為從未透露過首款MateBook的銷售數(shù)據(jù)，但有消息稱其銷量超過了20萬臺，這說明了華為的實力確實不俗，在強大的品牌和技術(shù)背書支持下，很有可能在筆記本電腦市場分一杯羹。

不過華為要做好準(zhǔn)備，這不是一杯美味的羹。過去的幾年里，全球PC市場一直處于下滑狀態(tài)，PC廠商活得一個比一個艱難。據(jù)Gartner最新的調(diào)查結(jié)果顯示，2017年第一季度全球個人電腦出貨量總計為6 220萬臺，較2016年第一季度再次下滑2.4%，這是自10年以來PC市場首次出現(xiàn)單季出貨量低于6 300萬臺的情況。不僅市況艱難，筆記本電腦作為一個成熟的全球大產(chǎn)業(yè)，其供應(yīng)鏈也早已穩(wěn)定和成型，想要打破傳統(tǒng)廠商的壟斷談何容易。此次華為筆記本電腦發(fā)布會雖然請來了英特爾全球副總裁Christian Morales和杜比實驗室消費類娛樂全球高級副總裁Giles Baker到場助陣，但站臺是一回事，將來的供應(yīng)鏈合作是另外一回事。華為當(dāng)年做手機的時候，就飽受供應(yīng)鏈的牽制，甚至不得已去做了自己的麒麟SoC。到了筆記本電腦領(lǐng)域，CPU、主板、屏幕，甚至連電池的技術(shù)都很成熟，而且與智能手機的安卓系統(tǒng)不同，筆記本電腦只能無差別地使用微軟Windows 10，沒有了UI的個性化差異，產(chǎn)品的同質(zhì)化會更嚴重，華為如何彰顯自己的個性？還有更嚴重的，當(dāng)年華為打入智能手機市場的時候，作戰(zhàn)的主要對手是蘋果和三星，都是高高在上不接地氣的外來戶。而筆記本電腦不一樣，中國的聯(lián)想不但多年來在全球市場稱雄，中國更是其大本營，華為以往的打法去突擊筆記本電腦市場恐怕勝算不大。

那么問題來了，華為的真實目的何在？從目前華為的種種市場態(tài)勢看，我們更愿意相信，華為在筆記本電腦市場的突進，意義在于去完成其在智能終端領(lǐng)域的最后一塊拼圖，以便在日趨成熟的智能化時代有更多的話語權(quán)。何況，智能手機的紅利時代也已經(jīng)過去，筆記本電腦市場經(jīng)歷了巨大的沖擊已經(jīng)慢慢穩(wěn)定下來，今天無論是辦公還是娛樂，我們短期依然無法擺脫筆記本電腦這個“大家伙”。于是，市場如同圍城：筆記本電腦廠商面對智能手機的狂飆突進艷羨不已，所以全球智能手機的老大三星徹底放棄筆記本電腦，將全力用在了手機領(lǐng)域。而手機廠商卻發(fā)現(xiàn)筆記本電腦市場像一塊穩(wěn)健的水泥，起碼到今天手機還無法成為辦公用途的主力終端，于是華為不愿意再等，用自己積累的品牌、技術(shù)、渠道和資金優(yōu)勢去沖擊一下這個看似不穩(wěn)的城墻。

于是，圍城之惑再次上演，如過往一次次的商業(yè)傳奇。