大學(xué)生非理性消費(fèi)影響及對(duì)策研究

陳素艷

摘要：“雙11”又稱大光棍節(jié)，高校大學(xué)生比較重視這個(gè)節(jié)日，商家利用學(xué)生的消費(fèi)心理，在“雙11”進(jìn)行不同程度的優(yōu)惠打折來(lái)吸引大學(xué)生的注意力，而天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)日，鄭州大學(xué)共計(jì)花銷3510萬(wàn)元，是全國(guó)高校消費(fèi)平均值的（1252萬(wàn)元）近2.8倍，全國(guó)排名第一。針對(duì)此現(xiàn)象，各家媒體褒貶不一，作為高校學(xué)生管理工作者又能做些什么呢？本文針對(duì)此現(xiàn)象的影響及對(duì)策進(jìn)行了初步研究。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；非理性消費(fèi)；“雙11”

中圖分類號(hào)：G645 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2017）25-0236-02

據(jù)《大河報(bào)》11月18日?qǐng)?bào)道，天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)天，鄭州大學(xué)花銷總計(jì)3510萬(wàn)元，是全國(guó)高校消費(fèi)平均值的（1252萬(wàn)元）近2.8倍，全國(guó)排名第一。而鄭州大學(xué)在校的本科生、研究生、留學(xué)生合計(jì)約為7.26萬(wàn)人，相當(dāng)于人均消費(fèi)483.5元，其中女生的人均消費(fèi)為580元。同時(shí)，菜鳥物流的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，本校待收包裹量超8萬(wàn)件，位居河南省高校陣營(yíng)第一。通過(guò)對(duì)比鄭州大學(xué)、河南大學(xué)和華北水利水電大學(xué)公布的消費(fèi)數(shù)據(jù)，筆者發(fā)現(xiàn)，圖書、女裝、美容護(hù)膚品、零食、手機(jī)、電腦等，是校園消費(fèi)的絕對(duì)權(quán)重內(nèi)容。而本校在各項(xiàng)對(duì)比數(shù)據(jù)上也是遙遙領(lǐng)先的，其中化妝品的消費(fèi)量居全國(guó)高校第一、零食為第二、圖書為第三。在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，這些數(shù)據(jù)是能夠反映一些問(wèn)題的，即大學(xué)生非理性消費(fèi)的現(xiàn)象是普遍存在的。

一、大學(xué)生非理性消費(fèi)的問(wèn)題分析

1.沖動(dòng)消費(fèi)，缺乏消費(fèi)計(jì)劃。目前，有許多大學(xué)生對(duì)自己的消費(fèi)沒(méi)有計(jì)劃，也沒(méi)有記錄。有錢就憑自己的感覺(jué)消費(fèi)，沒(méi)錢就跟父母要。同時(shí)，也有相當(dāng)一部分學(xué)生容易受到商家打折活動(dòng)的誘惑，在“雙11”之前，網(wǎng)上都是天貓、京東、唯品會(huì)等電商的促銷活動(dòng)廣告，再加上商家利用大多數(shù)人的消費(fèi)心理，把價(jià)格升上去再打很低的折扣。這樣一來(lái)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)沒(méi)有那么寬裕的學(xué)生來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是非常有吸引力的。盡管有些東西可能并不是必須的，但是在看到折扣非常低時(shí)，很多學(xué)生還是會(huì)覺(jué)得性價(jià)比比較高，也會(huì)選擇購(gòu)買。

2.盲目隨大流，跟風(fēng)消費(fèi)。對(duì)于一年級(jí)的新生來(lái)說(shuō)，進(jìn)到校園里過(guò)的第一個(gè)“雙11”，他們會(huì)跟著學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐去學(xué)習(xí)消費(fèi)，尤其是女生，會(huì)買學(xué)姐推薦的化妝品、衣服牌子、包包等。一旦一個(gè)宿舍的某一位同學(xué)買到了性價(jià)比較高的物品，他或她就會(huì)立馬分享給室友，導(dǎo)致扎堆兒團(tuán)購(gòu)現(xiàn)象的出現(xiàn)等。在2016年“雙11”中，鄭州大學(xué)在天貓上的化妝品消費(fèi)量是居全國(guó)高校第一位的。這種想象在一定程度上就說(shuō)明了本?；瘖y的女生不在少數(shù)，而這對(duì)于大學(xué)一年級(jí)的學(xué)生來(lái)說(shuō)尤為如此。學(xué)生第一開(kāi)始就會(huì)化妝的人數(shù)并不多，但只要有一個(gè)學(xué)會(huì)了，那么其所在的整個(gè)宿舍的同學(xué)可能都會(huì)跟著學(xué)，這就在很大程度上增加了購(gòu)買化妝品的人數(shù)。

3.攀比心理作祟。當(dāng)代大學(xué)生正處于一個(gè)比較關(guān)注自身形象的年齡，對(duì)所有使用的物品都要求不能太差。同時(shí)，有些大學(xué)生不自覺(jué)地就會(huì)跟同學(xué)做比較，導(dǎo)致盲目追求名牌，追求時(shí)尚的現(xiàn)象普遍存在。有研究顯示：38.14%的學(xué)生比較注重消費(fèi)品牌，而注重時(shí)尚潮流的學(xué)生占到了28.61%。隨著手機(jī)日益更新?lián)Q代，大學(xué)生使用的手機(jī)也在不斷更換，追求最前沿。在大一新生開(kāi)學(xué)時(shí)，相當(dāng)一部分同學(xué)已經(jīng)配備了筆記本電腦和平板電腦，之后隨著同學(xué)間的相處，沒(méi)有電腦、平板的同學(xué)也會(huì)想辦法買電腦、買平板，除了有一部分適用的原因外，很大一部分是因?yàn)橥瑢W(xué)之間的攀比心理在作祟。

二、大學(xué)生非理性消費(fèi)的影響

1.影響大學(xué)生的價(jià)值觀?？忌洗髮W(xué)的都是高中的天之驕子。進(jìn)入大學(xué)后，由于家庭經(jīng)濟(jì)實(shí)力不一，成長(zhǎng)環(huán)境不同，導(dǎo)致大學(xué)生的消費(fèi)觀念也會(huì)不一樣。但是，處在同一個(gè)班級(jí)或者同一個(gè)宿舍的大學(xué)生，無(wú)形中就會(huì)表現(xiàn)出一定的攀比心理。為了滿足自己對(duì)于物質(zhì)的需求，一些經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)不好的同學(xué)會(huì)產(chǎn)生賺錢的念頭，并通過(guò)做各種各樣的兼職，掙錢滿足自己的虛榮心。由于這些學(xué)生把注意力過(guò)多地放在了物質(zhì)追求上，就有可能會(huì)降低自己對(duì)于理想的追求。為了攀比消費(fèi)及人情消費(fèi)，充足的經(jīng)費(fèi)是非常有必要的，有時(shí)候通過(guò)兼職也并不能完全滿足，此時(shí)有一些同學(xué)就會(huì)越軌做一些違法的事情甚至走向墮落，這些都嚴(yán)重影響了大學(xué)生正確價(jià)值觀的形成。大學(xué)階段是大學(xué)生人生價(jià)值觀形成的重要時(shí)期，在大學(xué)期間養(yǎng)成的思維方式會(huì)對(duì)其以后的生活和工作有很大的影響。

2.嚴(yán)重影響大學(xué)生的學(xué)業(yè)。目前，高校教師普遍反映學(xué)生上課不能認(rèn)真聽(tīng)講，注意力不集中，期末考試成績(jī)也差，其最終的罪魁禍?zhǔn)拙褪蔷W(wǎng)絡(luò)。據(jù)阿里巴巴相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)天9：00—17：00，國(guó)內(nèi)約有25%的大學(xué)生在網(wǎng)購(gòu)，這個(gè)時(shí)間段內(nèi)他們一直在往購(gòu)物車?yán)镌鰷p商品。在這個(gè)時(shí)段，本校約有26%的大學(xué)生在網(wǎng)購(gòu)，超過(guò)了全國(guó)的平均線1%。大學(xué)生在網(wǎng)上購(gòu)買東西時(shí)，基本上要貨比三家，而這就占據(jù)了他們大量的時(shí)間來(lái)瀏覽、對(duì)比、分析商品之間的差異等。由于一個(gè)人的精力是有限的，當(dāng)大學(xué)生把過(guò)多的時(shí)間放在了網(wǎng)購(gòu)上，相應(yīng)就會(huì)縮短其用于學(xué)習(xí)的時(shí)間。同時(shí)，大學(xué)生做各種兼職掙錢也會(huì)占用很大一部分時(shí)間，往往會(huì)使他們精疲力盡，沒(méi)有多余的時(shí)間和精力來(lái)學(xué)習(xí)，有的大學(xué)生甚至?xí)缯n去做兼職掙錢。長(zhǎng)此以往，逐漸淡漠和削弱了大學(xué)生對(duì)于學(xué)習(xí)的熱情，頻繁出現(xiàn)掛科現(xiàn)象，甚至可能會(huì)導(dǎo)致被退學(xué)現(xiàn)象的發(fā)生。

3.大學(xué)生的身體健康受到影響。長(zhǎng)期盯著電腦屏幕或者是手機(jī)屏幕，會(huì)導(dǎo)致眼睛酸痛、流淚，而“雙11”的各種優(yōu)惠活動(dòng)一般都是從當(dāng)日零點(diǎn)開(kāi)始的，有的電商甚至?xí)星岸嗌倜掠唵斡蟹惮F(xiàn)金、優(yōu)惠券、免單等優(yōu)惠現(xiàn)象，導(dǎo)致大部分學(xué)生都會(huì)等到零點(diǎn)開(kāi)始搶購(gòu)，甚至?xí)疽沟絻扇c(diǎn)或通宵，導(dǎo)致大學(xué)生生物鐘紊亂，嚴(yán)重影響了他們的機(jī)體免疫力。

三、解決大學(xué)生非理性消費(fèi)行為的對(duì)策

1.家庭教育原生力量的積極發(fā)揮。大學(xué)生的消費(fèi)觀念會(huì)受到家庭的影響。家長(zhǎng)作為大學(xué)生的法定監(jiān)護(hù)人首先要有健康的消費(fèi)觀念，自身要為大學(xué)生起到一定的表率作用，糾正自身存在的非理性消費(fèi)行為。同時(shí)，為了給學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)健康的消費(fèi)文化環(huán)境，家長(zhǎng)可以通過(guò)跟學(xué)校溝通了解學(xué)校的一些情況，可以根據(jù)學(xué)校的消費(fèi)水平及學(xué)生學(xué)習(xí)生活的實(shí)際情況，有計(jì)劃、有節(jié)制地給大學(xué)生生活費(fèi)。此外，家長(zhǎng)也可以讓大學(xué)生簡(jiǎn)單做個(gè)預(yù)算，對(duì)其中的合理消費(fèi)予以支持，不合理的消費(fèi)加以管制，而對(duì)于那些省下來(lái)的生活費(fèi)，家長(zhǎng)則可以讓大學(xué)生自己來(lái)選擇合理支配，讓學(xué)生學(xué)會(huì)攢錢、花錢。

2.學(xué)校加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)引導(dǎo)和理財(cái)教育。學(xué)校可以開(kāi)設(shè)消費(fèi)相關(guān)選修課程，如《消費(fèi)心理學(xué)》、《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《消費(fèi)倫理學(xué)》等，通過(guò)學(xué)習(xí)這些課程，讓大學(xué)生了解一些消費(fèi)行為理論，從而進(jìn)行更科學(xué)、更理性、更合理的消費(fèi)行為。此外，學(xué)校還可以開(kāi)設(shè)一些《理財(cái)學(xué)》、《家庭理財(cái)》及《創(chuàng)業(yè)常識(shí)》等理財(cái)方面的選修課，通過(guò)設(shè)置一些具體的實(shí)踐環(huán)節(jié)，引導(dǎo)學(xué)生大膽實(shí)踐。另外，學(xué)校還可以通過(guò)媒介將一些消費(fèi)理財(cái)相關(guān)的知識(shí)傳播給學(xué)生，如宣傳欄、校園網(wǎng)、BBS論壇、微信公眾號(hào)、校報(bào)、微博、廣播電臺(tái)等。

3.學(xué)校加強(qiáng)學(xué)生管理。據(jù)阿里巴巴顯示，“雙11”9：00—17：00，本校約有26%的大學(xué)生在網(wǎng)購(gòu)，他們往購(gòu)物車?yán)镌鰷p商品，不排除有課的學(xué)生。本校一直對(duì)課堂管理比較嚴(yán)，還一直堅(jiān)持學(xué)風(fēng)檢查，各院系的輔導(dǎo)員也會(huì)不間斷地對(duì)學(xué)生進(jìn)行相關(guān)教育，但是還是存在學(xué)生在課堂上玩手機(jī)的現(xiàn)象。為了解決學(xué)生上課玩手機(jī)的狀況，學(xué)校可以在每個(gè)教室里放一個(gè)存放手機(jī)的袋子，對(duì)學(xué)生的手機(jī)進(jìn)行短暫的集中管理。這個(gè)方法在本校的有些院系已經(jīng)進(jìn)行實(shí)施了，效果良好，應(yīng)該可以繼續(xù)推廣應(yīng)用。但是這樣做也有一個(gè)弊端：就是學(xué)生無(wú)法再用手機(jī)拍攝課件內(nèi)容了，未來(lái)需要再研究。另外，對(duì)于那些不需要用網(wǎng)絡(luò)講課的課堂，學(xué)校也可以在上課教室內(nèi)安放信號(hào)屏蔽儀。信號(hào)屏蔽儀可以由學(xué)生干部負(fù)責(zé)在課前安放好，無(wú)法上網(wǎng)自然無(wú)法進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，同時(shí)也避免了學(xué)生上課期間還在聊qq和微信，筆者認(rèn)為此種方法較為實(shí)用。

4.大學(xué)生個(gè)人要樹(shù)立科學(xué)的人生觀、價(jià)值觀、消費(fèi)觀。大學(xué)階段正是大學(xué)生的人生觀和價(jià)值觀形成和確立的關(guān)鍵時(shí)期，大學(xué)生自身應(yīng)該樹(shù)立科學(xué)正確的人生觀，抵制拜金主義和享樂(lè)主義等不正確的觀念，不要有攀比心理。在上學(xué)期間，大學(xué)生應(yīng)該明白自己的首要任務(wù)，多考慮如何提高自己的綜合能力，以后怎么發(fā)展，并定好自己奮斗的目標(biāo)，堅(jiān)定不移地朝著自己的目標(biāo)奮斗。在花錢上，大學(xué)生要學(xué)會(huì)自我克制，不要隨波逐流，輕易受他人影響，更不要被商家在節(jié)日時(shí)所謂的“促銷”、“打折”等左右。另外，大學(xué)生應(yīng)慎用分期付款或者信用卡，這主要是因?yàn)榇髮W(xué)生沒(méi)有固定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，因?yàn)榇髮W(xué)生更要控制好自己的消費(fèi)，避免出現(xiàn)過(guò)度消費(fèi)，造成不必要的損失。

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The Influence of Non - rational Consumption on College Students and the Countermeasures

—Taking a University "Double 11" Purchasing Power of the National University "Win" as an Exmple

CHEN Su-yan

（The Nursing School of Zhengzhou University，Zhengzhou，Henan 450052，China）

Abstract："Double 11"，also known as the big bachelor section，college students pay more attention to the festival，business use the consumer of students' psychology，through the different degree of discount in the "double 11" to attract the students attention，while T-mall data show that the "Double 11" day，Zhengzhou University，sales of 35.1 million yuan，is the national average consumption of colleges and universities （12.52 million yuan ） nearly 2.8 times the country ranked first. In response to this phenomenon，various media mixed，as the university student management workers can do what？In this paper，the impact of this phenomenon and countermeasures were preliminarily studied.

Key words：college students；irrational consumption；"Double 11"