河北省發(fā)展地方旅游業(yè)分析

張倩影　朱菲

當(dāng)下，世界旅游業(yè)發(fā)展迅速，中國旅游業(yè)的地位也在不斷攀升，在世界旅游經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。但是河北省旅游業(yè)的發(fā)展相對于周邊省市的發(fā)展長時(shí)間處于比較落后的局面，要發(fā)展河北的旅游業(yè)首先要了解影響旅游業(yè)發(fā)展的重要因素有哪些，然后找出我省旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，提出相?yīng)的發(fā)展對策。

在《河北省旅行社空間發(fā)展差異的研究》一文中，我們研究了河北省各地區(qū)旅行社發(fā)展的差異性，《河北省旅行社未來發(fā)展的趨勢》中研究了國際旅游發(fā)展的趨勢及河北省旅行社未來發(fā)展的必然趨勢，不難看出河北省各地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的差異直接影響著河北省旅行社的發(fā)展差異。

想要發(fā)展河北省的旅游業(yè)，我們不能對其他國家、省市的旅游產(chǎn)品等照搬全收，我們應(yīng)該根據(jù)我省自身的實(shí)際情況出發(fā)，研究適合我省發(fā)展旅游業(yè)的良方。

一、影響地方旅游業(yè)發(fā)展的因素

（一）旅游資源的豐富程度

中國旅游業(yè)之所以發(fā)展迅速，是離不開我國豐富多彩的旅游資源的。旅游資源作為旅游業(yè)發(fā)展的客體，同樣也是發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)條件，對旅游城市的發(fā)展起到了決定性作用。河北省作為一個(gè)文化底蘊(yùn)深厚的大省，擁有比較豐富的自然旅游資源和社會旅游資源，這為我省發(fā)展地方特色旅游奠定了基礎(chǔ)。

（二）旅游資源開發(fā)的程度

作為一個(gè)旅游目的地，豐富的人文資源和自然資源固然重要，當(dāng)時(shí)如不能有效的開發(fā)，想要發(fā)展旅游業(yè)也只能是紙上談兵。但是發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)我們還要注意保護(hù)旅游資源不收損害。所以旅游資源開發(fā)的程度也決定了地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度。開發(fā)的程度不夠深、開發(fā)范圍不夠廣，那么旅游產(chǎn)品的吸引性就不高，最終會導(dǎo)致旅游業(yè)發(fā)展不起來，或者發(fā)展不溫不火；相反，旅游資源的過度開發(fā)會造成旅游資源受到一定程度的損傷，尤其對自然資源來說，自然旅游資源是經(jīng)過了幾千年的發(fā)展變化得來的，一旦受損將很難挽回。所以地方發(fā)展旅游業(yè)時(shí)要注意旅游產(chǎn)品開發(fā)的程度。發(fā)展旅游業(yè)不能盲目、不能過度。

（三）旅游產(chǎn)品宣傳的力度

旅游產(chǎn)品輻射的范圍很廣，旅游產(chǎn)品的宣傳也可以叫旅游營銷。旅游營銷是指旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)它最終價(jià)值的一個(gè)環(huán)節(jié)，對于旅游也的發(fā)展有著很重要的地位。有效的營銷組合將會為旅游產(chǎn)品順利進(jìn)入市場、占領(lǐng)較大的市場份額產(chǎn)生積極的作用，這種積極作用能直接推動(dòng)旅游業(yè)快速成長、發(fā)展起來。

地方政府對旅游企業(yè)的政策

要發(fā)展地方旅游業(yè)，使之快速進(jìn)入市場并占領(lǐng)市場，離不開地方政府對旅游業(yè)的政策支持?，F(xiàn)在，越來越多的地方政府開始重視發(fā)展旅游業(yè)，但是往往存在比較盲目、或政策力度不夠等問題，達(dá)不到發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)目的。支持政策要有目標(biāo)性、方向性，要適合地方發(fā)展的需要。支持力度過低，無法刺激旅游企業(yè)發(fā)展旅游業(yè)的積極性，往往達(dá)不到發(fā)展旅游業(yè)的最終目的；支持力度過大，若超過政府的落實(shí)能力，往往會造成政府壓力過大，可能最終支撐力不足，影響當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

二、河北省發(fā)展地方旅游業(yè)的幾點(diǎn)建議

（一）深度考查各地旅游資源，制定相應(yīng)的旅游發(fā)展規(guī)劃

隨著人們的收入水平越來越高，追求新奇、放松等心態(tài)的旅游項(xiàng)目越來越受到更多人的歡迎，人們往往更注重體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品。河北省的旅游資源比較豐富，可將旅游產(chǎn)品規(guī)劃按照地方的旅游資源特點(diǎn)側(cè)重為文化類、體驗(yàn)類、休閑類、娛樂類等，做出適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展需要的規(guī)劃內(nèi)容；對于旅游資源相對貧乏的地方，可根據(jù)財(cái)政的實(shí)際情況建設(shè)娛樂、休閑、體驗(yàn)于一體的大型產(chǎn)業(yè)園區(qū)，來吸引旅游者。

發(fā)展規(guī)劃應(yīng)充分考慮旅游客源市場和環(huán)境的承載力等因素，科學(xué)規(guī)劃，按需規(guī)劃，合理布局，以保證整體旅游業(yè)的進(jìn)步和地方旅游的持續(xù)發(fā)展。

（二）加強(qiáng)對旅游業(yè)的監(jiān)督、領(lǐng)導(dǎo)和管理

旅游活動(dòng)六要素是食、住、行、游、購、娛，這六要素涉及的部門、行業(yè)很多，因此發(fā)展旅游業(yè)需要政府部門要根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的要求建立一套健全的旅游管理機(jī)制、旅游活動(dòng)預(yù)警機(jī)制和突發(fā)狀況應(yīng)對機(jī)制不僅如此，還需要政府部門兼?zhèn)浜暧^調(diào)控手段。旅游管理部門需要制定總體的規(guī)劃，應(yīng)利于對旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，且有利于總體規(guī)劃區(qū)域中的各地方按需實(shí)行地方規(guī)劃。

旅游管理部門應(yīng)該嚴(yán)格管理，有序開發(fā)，切不可盲目開發(fā)，過度開發(fā)，重復(fù)投資和生態(tài)破壞這種，統(tǒng)一規(guī)劃，有利于旅游業(yè)向大規(guī)模、深層次方向發(fā)展。

（三）加大領(lǐng)導(dǎo)部門政策支持的力度

政府想要發(fā)展旅游業(yè)，僅僅憑借旅游企業(yè)自身的自主發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，政府應(yīng)當(dāng)制定扶持政策，從專業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)到旅游資金的合理投入等方面加大扶持的力度。如安排一定財(cái)力用于旅游基礎(chǔ)設(shè)施改善和旅游宣傳等工作，推動(dòng)旅游業(yè)快速發(fā)展。另外，加快旅游環(huán)境方面的建設(shè)，能提高旅游業(yè)整體形象。比如加快以公路、通訊、電力為主的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

（四）制定合適的旅游產(chǎn)品營銷策略。

要制定優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品營銷策略就要首先要制定客源市場目標(biāo)，了解地方旅游市場的主要需求，對旅游市場進(jìn)行市場細(xì)分，針對不同需求層次的顧客群來規(guī)劃各地區(qū)旅游規(guī)劃的方向；制定適合的旅游產(chǎn)品之后，要對周圍省市的旅游業(yè)的優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研，來制定本地區(qū)旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略和營銷策略。

（五）加強(qiáng)特色旅游宣傳工作，提高旅游知名度

宣傳是為旅游業(yè)的發(fā)展打開局面的至關(guān)重要的一步。要加強(qiáng)特色旅游的宣傳，提高知名度，可以通過制定多渠道營銷的方式來進(jìn)行。如廣告媒體，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)與旅游行業(yè)伙伴的合作，參與展覽會活動(dòng)，積極參與、策劃和資助一些能突出當(dāng)?shù)貎?yōu)勢和特色的大型活動(dòng)，實(shí)行會員積分制度或通票等方式。

（作者單位：河北東方學(xué)院）