大慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

杜旭超　國英男　關(guān)吉臣

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在逐漸提升，體育旅游產(chǎn)業(yè)已演變成我國旅游經(jīng)濟(jì)中的新興產(chǎn)業(yè)，它能夠滿足人們?cè)诼糜位顒?dòng)中的參與性和體驗(yàn)性，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和開拓旅游市場(chǎng)等方面發(fā)揮著重要作用。人們對(duì)旅游的追求已經(jīng)不僅僅停留在單純的傳統(tǒng)的旅游概念上，而是對(duì)體育與旅游融合的追求。本文針對(duì)大慶市的體育旅游現(xiàn)狀，分析大慶市體育旅游的優(yōu)勢(shì)和不足，以及今后的發(fā)展策略，為大慶市體育旅游的可持續(xù)發(fā)展提供一些理論參考。

近幾年來，體育旅游業(yè)是一種新興旅游概念，體育旅游以全新的旅游方式發(fā)展至今，尤其是在北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦之后，獲得了快速發(fā)展。隨著時(shí)代的發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步，體育旅游業(yè)與體育項(xiàng)目的結(jié)合是當(dāng)代的一項(xiàng)新型產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)上受到了很大的歡迎。大慶市結(jié)合自身地點(diǎn)優(yōu)勢(shì)以及旅游業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)，在近幾年來加大了體育旅游業(yè)資源開發(fā)的力度，同時(shí)也具有了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。這種體育與旅游結(jié)合的旅游方式大大促進(jìn)了大慶市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，間接促進(jìn)了大慶市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度。因此，為加強(qiáng)大慶市體育旅游業(yè)的發(fā)展，相關(guān)研究及工作人員要充分了解體育與旅游的特點(diǎn)，加強(qiáng)二者之間的緊密結(jié)合，提升大慶市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)地位以及發(fā)展速度。對(duì)于一個(gè)大城市來說，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)與城市的發(fā)展的作用是至關(guān)重要的，其體育旅游規(guī)模也需要一定的建設(shè)，如果只有少數(shù)的旅游項(xiàng)目供客戶體驗(yàn)，那么勢(shì)必會(huì)對(duì)其發(fā)展具有一定的抑制作用而不利于城市旅游行業(yè)的發(fā)展。

一、體育旅游產(chǎn)業(yè)的概念

隨著時(shí)代的發(fā)展，我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，與西方國家相比還有很大的差距，隨著我國在旅游行業(yè)加大開發(fā)力度，專業(yè)學(xué)者對(duì)體育旅游的開發(fā)及研究的日益重視以及體育旅游自身的獨(dú)特魅力，近年來，我國體育旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)，并越來越引起政府部門的重視。加強(qiáng)體育與旅游行業(yè)的融合是大慶市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一潛在領(lǐng)域。體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)的新興發(fā)展領(lǐng)域，只有促進(jìn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的完美融合才能夠進(jìn)一步加強(qiáng)城市的旅游業(yè)進(jìn)程，帶動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)城市第三產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。

二、大慶市體育旅游的發(fā)展分析

地域優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快軌道。大慶市位于我國東北部，冬季漫長(zhǎng)，全年平均氣溫在零下4-5℃，有著豐富的地貌資源，占有較大的體育旅游地域優(yōu)勢(shì)。大慶有諸多的石油歷史陳列，有濕地、溫泉、保護(hù)區(qū)等等，還有杜蒙草原風(fēng)情，良好的自然、地理環(huán)境為大慶市發(fā)展體育旅游提供了先決條件。

合理的旅游資源開發(fā)帶動(dòng)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的多方發(fā)展，大慶市有很多民俗風(fēng)情，如肇源縣古驛道站丁習(xí)俗、杜爾伯特蒙古族自治縣蒙古族四胡音樂、蒙古族達(dá)慕大會(huì)、和草原賽馬及肇州縣楊小班鼓吹樂棚等，2009年楊小班鼓吹樂棚和蒙古四胡音樂被列為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，利用這些特有資源集游客參與、體驗(yàn)、互動(dòng)、欣賞等概念于一體，在開發(fā)了相應(yīng)的旅游產(chǎn)品的同時(shí)，從而也推動(dòng)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）大慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

大慶市富含豐富的自然旅游資源與人文旅游資源，自然旅游資源包括森林、濕地、湖泊、草原、以及冰雪等，人文旅游資源包括杜爾伯特蒙古族的民俗民風(fēng)。冰雪大世界作為2017年春晚分會(huì)場(chǎng)，這更讓黑龍江的冰雪旅游聞名全國，而大慶市作為黑龍江主要的經(jīng)濟(jì)、教育、科研中心，也要努力開展冰雪旅游，帶動(dòng)大慶市的旅游經(jīng)濟(jì)。

契冬奧會(huì)上發(fā)表主要講話內(nèi)容“推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)三億人上冰雪”，說明我國己經(jīng)把冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)作為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。隨著人們生活水平的進(jìn)一步提高，高質(zhì)量的生活的價(jià)值觀念進(jìn)一步增強(qiáng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)要求也逐步提升，圍繞著冰雪主題的可開的如滑冰、雪橇、冰球，雪地足球等運(yùn)動(dòng)越來越多。也可以開展一些冰雪藝術(shù)節(jié)展現(xiàn)冰雪的魅力，如冰雕藝術(shù)，冰雪文化等等。

（二）大慶市體育旅游嚴(yán)業(yè)劣勢(shì)分析

大慶市（以下簡(jiǎn)稱“我市”）是著名的工業(yè)城市，是世界十大油田之一，但是大慶體育旅游的發(fā)展還不容樂觀。體育旅游項(xiàng)目發(fā)展存在的問題也不容忽視，如旅游項(xiàng)目單一、缺乏創(chuàng)新意識(shí)，體育旅游產(chǎn)業(yè)不完善、娛樂設(shè)施陳舊等等，這些問題制約了我市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大慶市旅游行業(yè)在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在很多問題，首先對(duì)于體育旅游概念的認(rèn)識(shí)不深，體育旅游項(xiàng)目單一，在大慶市的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中各種問題逐漸顯現(xiàn)。配套服務(wù)設(shè)施落后等。因此，想要快速發(fā)展大慶市體育旅游行業(yè)進(jìn)程，相關(guān)工作人員就要著手解決以上相關(guān)問題。

1.地區(qū)偏遠(yuǎn)，交通不利

大慶市位于我國的東北邊陲，旅游景點(diǎn)較為分散，交通設(shè)施不便利，游客來我市旅游，要付出較長(zhǎng)時(shí)間和高成本的費(fèi)用，旅游業(yè)以冰雪為主，由于冰雪資源的不可移動(dòng)性，從而導(dǎo)致旅游資源之間的距離較遠(yuǎn)。雪季登山探險(xiǎn)、冬季圍獵、等冰雪項(xiàng)目大都在荒郊野外，離市區(qū)較遠(yuǎn)，加大服務(wù)的難度。黑龍江省的交通網(wǎng)絡(luò)雖然有了一定的發(fā)展，但是景點(diǎn)間直通通道少、公路等級(jí)較差，滿足不了現(xiàn)實(shí)的需求，從而影響了客源的流動(dòng)，制約了游客的選擇。據(jù)調(diào)查，國內(nèi)游客在黑龍江省平均游覽2個(gè)景點(diǎn)需要花費(fèi)3. 36天的時(shí)間。不完善的交通設(shè)施嚴(yán)重影響了我市現(xiàn)在乃至今后體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。另外，近幾年來大慶市的體育旅游業(yè)概念認(rèn)識(shí)不深，體育旅游項(xiàng)目雖然在開發(fā)的進(jìn)程之中，但其發(fā)展與建立速度較為緩慢，除此之外，某些旅游項(xiàng)目過分突出傳統(tǒng)旅游行業(yè)的特性，忽略了體育特性，并沒有起到體育旅游相結(jié)合的特點(diǎn)。

2.體育旅游市場(chǎng)服務(wù)滯后性

冰雪體育旅游是一種特殊的旅游資源，有一定的局限性，這就決定了“半年閑”的旅游淡季客觀事實(shí)，旺季時(shí)間短，客源集中，旅游企業(yè)超負(fù)荷接待，導(dǎo)致黃金周期間的旅游接待質(zhì)量難以保證。夏季大慶市旅游景點(diǎn)較少，旅游市場(chǎng)處于低迷，客源稀疏，收效低，企業(yè)經(jīng)營難以形成良性循環(huán)。我市體育旅游業(yè)的起步較晚，欠缺市場(chǎng)管理，從業(yè)人員素質(zhì)不高、專業(yè)知識(shí)較差、服務(wù)質(zhì)量較滯后，體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不成熟，旅游競(jìng)爭(zhēng)不激烈，多為小型企業(yè)，沒有一定的規(guī)模。缺失新穎的營銷，沒有好的創(chuàng)新性的策略，無法滿足越來越多的游客對(duì)旅游服務(wù)的需求，不利于我市體育旅游產(chǎn)業(yè)提升在全國乃至世界的知名度。

3.旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，設(shè)備陳舊

我市體育旅游資源的開發(fā)和管理大都是以政府為導(dǎo)向，對(duì)市場(chǎng)缺乏認(rèn)識(shí)和研究，市場(chǎng)化意識(shí)薄弱，開發(fā)出的體育旅游資源不能有效的適應(yīng)市場(chǎng)的需要，欠缺具有豐富文化內(nèi)涵的體育旅游資源。沒有挖掘到有特色、高價(jià)值、有潛力資源，缺乏可持續(xù)性發(fā)展理念，使我市目前的旅游項(xiàng)目的開發(fā)處于停滯狀態(tài)，許多地區(qū)冰雪體育旅游項(xiàng)目幾乎千篇一律，沒有特色，無法吸引旅游者的目光，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不利于大慶市體育旅游的發(fā)展和提高。另外，我市的一些旅游設(shè)施設(shè)備陳舊，比如滑雪工具沒有自己的品牌，生產(chǎn)水平較低，進(jìn)口為主，濕地、公園等景點(diǎn)設(shè)施陳舊，久不更新等都欠缺資金投入，大慶市是有名的石油工業(yè)城市，自身有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但是完全依靠政府投資很難滿足市場(chǎng)的需求，我市的體育旅游正處于發(fā)展、調(diào)整、更新的關(guān)鍵時(shí)刻，資金匱乏會(huì)制約我市的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、大慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

隨著近年來旅游業(yè)的迅速發(fā)展，普通的觀光旅游已經(jīng)無法滿足旅行者的心理需求，人們高節(jié)奏的工作之余，希望通過一些輕松、愉快的室外活動(dòng)來減輕工作壓力、身心放松，為了更好的適應(yīng)市場(chǎng)需要，所以相關(guān)部門就要推出多樣化體育體閑娛樂活動(dòng)來適合廣大人民群眾。

（一）加大宣傳，開拓市場(chǎng)

想要更加高效率地加強(qiáng)大慶市體育旅游業(yè)的發(fā)展就要首先提高大慶市民們對(duì)于體育旅游的認(rèn)識(shí)，相關(guān)工作人員要正確認(rèn)識(shí)到體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要性，在發(fā)展體育旅游行業(yè)的同時(shí)要加強(qiáng)兩者的優(yōu)良特性的融合，既保留體育項(xiàng)目的健康性又要保證達(dá)到旅游的效果，力爭(zhēng)打造大慶市體育旅游品牌。

為了更好的拓展客源，我們要充分利用廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化信息傳播體系，廣乏進(jìn)行宣傳報(bào)道，突出大慶冰雪文化和杜爾伯特民族風(fēng)情等，打造大慶的體育旅游形象，讓老百姓了解和親身體驗(yàn)冬季滑雪、溫泉、滑索、騎馬、水上樂園以及原始森林漂流等生態(tài)游，讓體育旅游融入百姓的日常生活中，以便更好的開發(fā)適合大眾體閑體育旅游項(xiàng)目。

（二）進(jìn)一步完善相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)

當(dāng)前大慶市的體育旅游行業(yè)的發(fā)展主要依靠以往的傳統(tǒng)的體育設(shè)施，而這種體育設(shè)施在很大程度上無法滿足當(dāng)前的旅游產(chǎn)業(yè)的需求，因此，配套服務(wù)設(shè)施的落后已經(jīng)成為影響大慶市體育旅游行業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重大因素。

在大慶市體育旅游行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，相關(guān)工作人員要積極響應(yīng)體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)，建設(shè)更加多樣化的體育旅游產(chǎn)業(yè)，在提升對(duì)顧客吸引力的同時(shí)也要給廣大游客提供良好的體育旅游體驗(yàn)。體育旅游項(xiàng)目對(duì)于大慶市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。因此，想要實(shí)現(xiàn)體育旅游行業(yè)的迅猛發(fā)展就要全方位全方面地開展多樣的體育旅游設(shè)施與項(xiàng)目。

相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與工作人員要對(duì)于配套設(shè)施建議提高重視程度，在推進(jìn)體育旅游建設(shè)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)完善體育旅游相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)對(duì)于促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。在要求進(jìn)行體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)過程中，要同時(shí)注重加強(qiáng)配套設(shè)施的建設(shè)，建設(shè)完善的住宿、餐飲、娛樂、休閑等配套設(shè)施。

（三）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，適應(yīng)市場(chǎng)需求

促進(jìn)體育旅游發(fā)展，我們還要打造品牌意識(shí)，建立自己的品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，聯(lián)合大慶市內(nèi)旅游相關(guān)企業(yè)，集體打造旅游品牌的認(rèn)識(shí)，來增強(qiáng)區(qū)域旅游品牌培育的合作意識(shí)。我國體育旅游資源的開發(fā)偏重于體育經(jīng)濟(jì)旅游，與自然景觀以及人文地域文化的結(jié)合，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)品過于單一化，缺少特色，難以吸引游客的目光，其發(fā)展也是障礙重重。

當(dāng)然，在發(fā)展體育旅游行業(yè)的同時(shí)，也不能忽視環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，相關(guān)體育旅游工程應(yīng)該遵循生態(tài)學(xué)的規(guī)律，將清潔生產(chǎn)以及資源的綜合利用和生態(tài)完善融為一體。極力將大慶市打造成一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的資源型城市。另外，加強(qiáng)品牌化經(jīng)營和管理理念，最大程度的利用大慶市的自然資源，培養(yǎng)專業(yè)人才，注重文化效益。

（四）改善冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

大慶市地處于黑龍江省的西北部，大慶市的油田產(chǎn)業(yè)是中國大陸上規(guī)模最大的油田以及重要的化工基地之一，體育旅游行業(yè)可以說是大慶市的第二產(chǎn)業(yè)，占據(jù)優(yōu)勢(shì)的地理位置，在體育旅游項(xiàng)目中應(yīng)該加大對(duì)冰雪體育項(xiàng)目的大力開發(fā)與建設(shè)，因此，作為大慶市的體育旅游項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人以及工作人員要根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w實(shí)際條件以及硬件設(shè)施制定相應(yīng)的計(jì)劃，在發(fā)展大慶市工業(yè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上也要注重第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)就要利用好大慶市得天獨(dú)厚的冰雪資源以及地理優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步。

大慶市的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)迄今為止并沒有得到充分的發(fā)展，還有很多方面需要改善，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)理念較為薄弱，因此，想要發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)就要加強(qiáng)冰雪硬件設(shè)施方面的設(shè)備。首先，要注重營造冰雪體育旅游項(xiàng)目發(fā)展的政策環(huán)境，尤其是在大慶市體育旅游行業(yè)剛剛起步的同時(shí)，更要加強(qiáng)其治理理念的培訓(xùn)。

四、結(jié)論

為了適合旅游者的需求，可以開發(fā)一些有特色的體育旅游產(chǎn)品和精品線路，除此之外，適當(dāng)?shù)臑轭櫩吞峁┹^為合適的旅游方案和旅游進(jìn)程，也可帶來一些客源。目前，大慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)的步伐在不斷加快，但是仍然存在很多的不足需要去完善，比如缺乏核心企業(yè)、產(chǎn)品開發(fā)品種少等等。所以我們要理論和實(shí)踐結(jié)合，對(duì)大慶市體育旅游業(yè)的發(fā)展提出了建議和措施，希望能夠促進(jìn)大慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。因而，想要促進(jìn)城市發(fā)展，就要加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)展體育旅游行業(yè)是促進(jìn)城市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要措施。

體育旅游是一種結(jié)合了體育和旅游開發(fā)的一種全新旅游模式，在此模式中，游客們不僅能夠獲得體育旅游行業(yè)的全新體驗(yàn)，為了保障大慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，相關(guān)工作人員要積極面對(duì)這些問題，并要對(duì)其進(jìn)行改正，這對(duì)于促進(jìn)大慶市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定的積極作用。

（作者單位：大慶醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校）