湛江特色旅游發(fā)展策略研究

楊璐　羅琳琳　李瀟睿

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷增強(qiáng)，人們對于生活質(zhì)量水平的要求也不斷提高，越來越多的人們選擇通過旅游的方式去享受健康休閑的生活，這就極大地促進(jìn)了特色旅游業(yè)成為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)著旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文分析研究了湛江特色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，并指出其存在的問題，提出了相關(guān)的對策建議。

一、湛江特色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)我國當(dāng)前的發(fā)展來看旅游業(yè)在中國未來將會有一個(gè)不可估量的發(fā)展前途，特別是現(xiàn)在新開發(fā)的特色的旅游業(yè)。湛江這個(gè)美麗的城市也正在發(fā)展中，其擁有的獨(dú)特的自然資源等也將是特色旅游發(fā)展的一個(gè)基本卻極其重要的因素。另一個(gè)重要的原因是現(xiàn)在中國的法定節(jié)假日增多，特別是長假相對比較多，假期的增加是促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展的一個(gè)機(jī)會，這樣人們就有足夠的時(shí)間來安排旅游計(jì)劃，定制屬于自己的私人定制特色旅游享受旅游帶來的愜意。

（一）特色旅游介紹

特色旅游指的是為滿足不同旅游者不同方面的特殊興趣和要求，旅游工作者根據(jù)其需求組織設(shè)計(jì)開發(fā)的一種特色專題旅游的形式，是相對于傳統(tǒng)的旅游形式更加放松享受和個(gè)性的旅游方式。

（二）湛江現(xiàn)有特色旅游的發(fā)展方式

1.湛江獨(dú)特的地理環(huán)境和歷史文化

湛江位于粵西的一個(gè)得天獨(dú)厚的港口城市，是具有悠久的歷史文化的城市，具有雷州半島，西湖，菠蘿地海等多處歷史遺址。同時(shí)湛江本身也是粵西地區(qū)一個(gè)以旅游文化發(fā)展的大城市。

2.湛江現(xiàn)有的特色旅游介紹

湛江港口城市地理優(yōu)勢為湛江帶來了豐富的海洋資源，使其極具有開發(fā)的濱海特色旅游潛力。濱海旅游是指主要利用海洋資源和設(shè)施開發(fā)的觀光、休閑、娛樂、游覽和度假等海邊活動(dòng)，在中國乃至全世界擁有這樣得天獨(dú)厚的海濱資源的城市并不多。同時(shí)湛江也是一個(gè)有幾千年茶文化的城市，具有茶園和成熟的茶藝。茶文化特色旅游指的是將茶文化資源與旅游活動(dòng)相結(jié)合。以觀賞茶園、品茶、聚會等多種形式讓游客體會茶文化的樂趣和意境，在中國的古代有很多儒雅賢士都喜愛品茶的。最后黑色旅游也是湛江一個(gè)極具潛力的特色開發(fā)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)檎拷乩砦恢脼槠鋷淼牟恢皇莾?yōu)美的自然風(fēng)光，同時(shí)也具有臺風(fēng)這一獨(dú)特氣候，在湛江臺風(fēng)天來臨的時(shí)候帶來的慘不忍睹的景象給人們猛烈的心理撞擊感，這種獨(dú)特的景象好好的利用起來也將是湛江另一特色旅游發(fā)展的優(yōu)勢。

二、湛江特色旅游發(fā)展存在的問題

（一）旅游資源開發(fā)帶來的弊端

旅游行業(yè)的快速發(fā)展使我們要同步注重旅游資源的大力保護(hù)，有效開發(fā)，推廣宣傳，合理建設(shè)的重要性。對于目前湛江旅游資源來說人文資源是相對缺乏的，空間布局不甚合理是制約湛江旅游旅游業(yè)發(fā)展的重要問題之一。這些主要原因使得湛江得天獨(dú)厚的旅游資源沒有得到充分的利用。

1.旅游資源和環(huán)境的破壞

旅游造成的環(huán)境污染是最重要的污染，這些污染最終導(dǎo)致容易發(fā)生赤潮，霧霾等后果。目前來看在每年的。旅游高峰期有許多旅游地區(qū)的游客數(shù)量已經(jīng)嚴(yán)重超出了其本能承受的數(shù)量，再加上許多游人的不文明行為，例如隨地扔垃圾等。而景區(qū)產(chǎn)生的這些廢物又不加處理地排入大海中，且海水的自動(dòng)消化清潔能力是有一定限制的，一旦這些垃圾進(jìn)入大海，更會加劇海濱環(huán)境的破壞。旅游環(huán)境的破壞帶來后果是及其嚴(yán)重的。

2.旅游資源設(shè)計(jì)開發(fā)的不合理

我們在設(shè)計(jì)開發(fā)建造旅游景點(diǎn)時(shí)沒有充分考慮布局情況，一味的大量開采忽視資源開發(fā)所能承受的最大度。最終會導(dǎo)致旅游業(yè)失去持續(xù)發(fā)展的源泉。在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，由于缺乏考慮，許多項(xiàng)目的開發(fā)沒有詳細(xì)的論證，因此經(jīng)常會進(jìn)行一些不適當(dāng)?shù)捻?xiàng)目，如在海濱建造大量的商業(yè)街等等，并且這些商業(yè)街產(chǎn)生的垃圾沒有進(jìn)行合理的處理。所以不但破壞了風(fēng)光也造成了一定的污染。

（二）文化旅游宣傳力度不夠

湛江的文化旅游不受關(guān)注，不受保護(hù)，也沒有一套完整的理論和實(shí)踐的體系是目前的實(shí)際情況。目前只為做一種旅游文化資源，這就是問題的根本原因。相關(guān)行業(yè)對旅游文化在旅游業(yè)中的存在價(jià)值認(rèn)識不夠，只有深刻意識到文化旅游資源價(jià)值的重要性，才是湛江旅游業(yè)振興的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。例如對于湛江來說，茶文化并沒有被真正的利用，很多外地來旅游的顧客并沒有體會茶文化的深?yuàn)W，湛江沒有對茶文化進(jìn)行大眾普及和解說介紹。所以很多游客旅游只是淺嘗輒止的了解了湛江茶文化這一塊，并沒有真正認(rèn)識其中的樂趣，這嚴(yán)重的抑制了湛江茶文化的發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)觀念取向的約束，急需創(chuàng)新

1.傳統(tǒng)的思想禁錮

在中國傳統(tǒng)思維中，人們認(rèn)為死亡災(zāi)難等都是閉口不談的是不吉利的。他們都是生活中禁忌的東西，對他們來講，這些都是生活中所要忌諱的東西，也是他們難以直面的傷害。人們傾向于用封建、傳統(tǒng)的思想來規(guī)避而不是用科學(xué)的眼光去面對世界自然存在的事物，而不是以旅行的形式去體驗(yàn)和深入地了解它們。導(dǎo)致旅游開發(fā)整體水平有限。

2.湛江黑色旅游發(fā)展滯后性

湛江黑色旅游存在問題主要有，湛江位于中國大陸最南端，地處沿海，臺風(fēng)頻繁，且有的臺風(fēng)威力大，具有危險(xiǎn)性，影響出行，容易打亂計(jì)劃。且可能會有災(zāi)區(qū)人民對黑色旅游的抵制，黑色旅游的傷痛性，所以可能造成對居民情感的傷害。尚未市場定位。該項(xiàng)目比較冷門，很難找到準(zhǔn)確市場定位，很難得到收入，亦或者收入低，就算開發(fā)了也容易產(chǎn)生虧損或者營業(yè)利潤過低。

三、湛江特色旅游發(fā)展策略

（一）進(jìn)行精準(zhǔn)定位

政府需要做到精準(zhǔn)的定位，制定具體的旅游政策和計(jì)劃。制定出一套有利于湛江旅游業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策。旅游經(jīng)營者、旅游資源開發(fā)、旅游資源管理、旅游者和其他旅游服從法律，能夠很好的實(shí)現(xiàn)，對中國旅游業(yè)的有序健康發(fā)展。湛江長期以來都是把“碧海藍(lán)天”當(dāng)成自己的旅游名片，從根本上忽略了文化旅游資源發(fā)展的目的，事實(shí)上“碧海藍(lán)天”在中國的很多地方都有，特別是湛江根本無法與之競爭的海南島。湛江有豐富的茶文化資源，而在中國有很多茶文化資源豐富的地方，如果在湛江一味的學(xué)習(xí)那些地方開發(fā)“茶家樂”，就沒有了創(chuàng)新，失去湛江茶文化旅游的特色。重視和加強(qiáng)湛江的自我定位。起到推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和保護(hù)環(huán)境作用。

（二）做好準(zhǔn)確計(jì)劃

政府應(yīng)該建立合理的競爭模式，規(guī)范市場秩序，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)廣納意見，尊重民意的同時(shí)去發(fā)展經(jīng)濟(jì)開發(fā)旅游。保護(hù)旅游資源減少破壞。通過法律手段對旅游資源的開發(fā)利用進(jìn)行規(guī)制，能夠確立旅游資源開發(fā)利用和保護(hù)領(lǐng)域判斷標(biāo)準(zhǔn)，提升公民保護(hù)節(jié)約資源的認(rèn)識和觀念。加強(qiáng)資金投入，用來保護(hù)和管理環(huán)境，在景區(qū)增加廣告牌標(biāo)語，提醒游客注意保護(hù)環(huán)境，提高素質(zhì)教育。加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)。

避免過度開發(fā)旅游資源。清醒的分析自然資源的現(xiàn)狀，運(yùn)用科學(xué)的自然資源保護(hù)方法。增強(qiáng)旅游文化的價(jià)值認(rèn)識，開闊新的旅游路線，創(chuàng)新旅游。使旅游文化的發(fā)展能夠拉動(dòng)新的經(jīng)濟(jì)。加強(qiáng)專業(yè)服務(wù)。加強(qiáng)宣傳力度，政府利用媒體方式加強(qiáng)宣傳屬于湛江自己的文化資源。發(fā)展旅游的同時(shí)要培養(yǎng)人才。有了專業(yè)的講解人才，才能更加及時(shí)和直接的使游客了解湛江的茶文化。政府還應(yīng)積極吸引資金、技術(shù)、人才、管理的要素，并且積極地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化。選址應(yīng)具有代表性和效益性，以最大限度地影響游客，實(shí)現(xiàn)對游客的沖擊力。

隨著微信支付、支付寶支付、信用卡支付越來越普及的時(shí)代，消費(fèi)者對支付手段也有要求，方便起見，大都數(shù)消費(fèi)者都喜歡用手機(jī)和銀行卡進(jìn)行網(wǎng)上支付。這就要求普及旅游地區(qū)支付方式。方便消費(fèi)者消費(fèi)的同時(shí)也能促進(jìn)消費(fèi)。

（三）形成品牌特色

一個(gè)旅游的地方想要吸引更多的旅游者，就必須具有其與其他地方不同的特點(diǎn)，這樣才會對人們具有吸引的價(jià)值。因此，只有形成了自身獨(dú)特的品牌特色，湛江才能發(fā)展特色旅游。

1.海景特色旅游

開展具有針對性的消費(fèi)活動(dòng)。湛江以海鮮出名，可以在海邊開辦類似湛江海鮮美食節(jié)等屬于自己的時(shí)尚文化節(jié)、海上音樂節(jié)等，以增加湛江市的文化底蘊(yùn)。開辦一些海上的娛樂比賽，制定一些海上旅游路線。比如硇洲島路線。可在海邊建設(shè)一個(gè)水上樂園，在享受水上快樂的同時(shí)可以觀賞海邊風(fēng)光。位于廣東海洋大學(xué)附近的湖光巖風(fēng)光也是獨(dú)一無二的它秀麗風(fēng)光，文化內(nèi)含豐富，吸引了許多文人雅士前來作詩。湛江市雷州古城的古風(fēng)古韻猶存，且匯集了許多文人才子。因此，消費(fèi)者在選擇旅游目的時(shí)，看中的不僅是自然風(fēng)光，還有文化底蘊(yùn)。

2.茶文化特色旅游

湛江茶文化交流既能夠促進(jìn)湛江的旅游發(fā)展，更能給湛江帶來經(jīng)濟(jì)收入。湛江文化無疑是湛江厚重的文化。湛江茶文化特色體現(xiàn)不明顯，應(yīng)該積極規(guī)劃出茶文化旅游線路，使其具有獨(dú)特性。在“茶家樂”體驗(yàn)采茶，炒茶，觀看制作茶餅，通過文字記載帶來解釋，在“茶家樂”地區(qū)開辦住宿，體驗(yàn)茶地帶來的不一樣感受，并且可以在人們品嘗茶的同時(shí)加上湛江出名的糕點(diǎn)。也可以演出一些關(guān)于茶文化的話劇、粵劇等，使預(yù)科更加深入的了解到湛江茶文化。

3.臺風(fēng)形成的黑色旅游

湛江位于中國大陸最南端，地處沿海，臺風(fēng)頻繁，且有的臺風(fēng)威力大，經(jīng)常性給湛江人民帶來傷害。我們應(yīng)該開發(fā)以旅行的形式去體驗(yàn)和深入地了解黑色旅游的方式，對沒有親身經(jīng)歷的游客來說，這些以影像記錄的災(zāi)難能夠帶來沖擊，感受大自然帶來的震懾力和災(zāi)區(qū)人民的苦難，更能鼓勵(lì)人們積極面對生活，樹立信心，互幫互助，重新建立自己的家園。所以，黑色旅游帶來的正能量是不可預(yù)估的。

四、結(jié)論

特色旅游作為新興的旅游產(chǎn)業(yè)，不僅促進(jìn)我國旅游業(yè)的發(fā)展，而且成為消費(fèi)者休閑娛樂的首選。湛江作為我國南部的沿海城市，具有發(fā)展特色旅游業(yè)的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，同時(shí)也面臨一些發(fā)展問題。本文總結(jié)了在近幾年來湛江特色旅游發(fā)展的方案模式和目前湛江已有的特色旅游方式及其特點(diǎn)，并對其存在的污染、宣傳力度、開發(fā)合理性等方面問題，從多個(gè)角度給予相應(yīng)的解決對策。

（作者單位：廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院）