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蘇珊·克勞斯·惠特伯恩

對(duì)于某一特定消費(fèi)群體而言，iphone7的問(wèn)世，意味著新的瘋狂圍觀(guān)和熱切祈盼時(shí)刻的到來(lái)。他們滿(mǎn)腦子都是關(guān)于這個(gè)閃亮的新東西將會(huì)如何革新其生活的想法。他們情愿耗費(fèi)大把時(shí)間排隊(duì)，掏出平日舍不得花的血汗錢(qián)，只為擁有蘋(píng)果公司的時(shí)新物件。

為何總有消費(fèi)者前赴后繼地渴望擁有最新、最“燙手”的玩意兒呢？

新鮮事物對(duì)具有特定個(gè)性風(fēng)格的消費(fèi)者產(chǎn)生的誘惑力是不言而喻的。心理學(xué)研究人員宣稱(chēng)，我們每個(gè)人都會(huì)在一定程度上渴望得到新鮮事物。他們稱(chēng)其為“求新心理”，換個(gè)較有吸引力的說(shuō)法就是“喜新癖”。出于好奇的動(dòng)機(jī)，人類(lèi)和非人類(lèi)都會(huì)尋求精神刺激，這種動(dòng)機(jī)在我們所有人身上都不同程度地存在著。

求新心理強(qiáng)烈的人會(huì)被新環(huán)境、新體驗(yàn)、新事物所吸引。他們易做出沖動(dòng)的決定，條理不清，非?？释麑で蠛瞳@取獎(jiǎng)賞。還有研究表明，求新心理與包括濫用藥物在內(nèi)的成癮癖有關(guān)。

通常來(lái)講，喜新癖嚴(yán)重的人（或稱(chēng)喜新癖者）不由自主地關(guān)注最新和最受矚目的技術(shù)進(jìn)步，當(dāng)最新鮮的玩意兒出現(xiàn)在商店貨架上時(shí)，他們會(huì)最先得到。他們拿到最新玩意兒時(shí)的“快感”類(lèi)似于在某種癮癖得到滿(mǎn)足時(shí)，“大腦獎(jiǎng)勵(lì)中心”產(chǎn)生的極度愉悅感?？萍纪嬉鈨侯H具吸引力的原因在于，它們本身就有讓人上癮的特質(zhì)。不幸的是，隨著大腦調(diào)整適應(yīng)并搜尋下一件令人愉悅的東西，“快感”會(huì)很快消退。

有喜新癖的人很容易厭煩。如今，曾是他們最親密伙伴的iphone6的吸引力和所謂效用也已黯淡。他們隨時(shí)可以?huà)仐壦?，就如同它是臉譜網(wǎng)上煩人的舊相識(shí)一樣。有朝一日，他們很有可能對(duì)iphone8產(chǎn)生同樣的感覺(jué)。

如果你是技術(shù)喜新癖者，你可能會(huì)給自己增添一大堆潛在的不愉快。你在時(shí)間、精力和金錢(qián)方面做出的犧牲，無(wú)疑會(huì)是令你懊悔的部分原因。但更重要的是，你無(wú)休止的欲望也許會(huì)把你的情感儲(chǔ)備耗盡。你肯定無(wú)法活在當(dāng)下，因?yàn)楫?dāng)下很快會(huì)變得索然無(wú)味。

喜新癖一無(wú)是處嗎？非也。樂(lè)于體驗(yàn)新事物是你能擁有的最積極的個(gè)性特征之一。你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己較容易適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的世界，絕不會(huì)被指為墨守成規(guī)。求新心理也有其好處，因?yàn)樗龑?dǎo)你的大腦不斷接受新刺激，而這些刺激會(huì)使你的大腦在晚年仍健康有活力。

但是，如果喜新癖導(dǎo)致強(qiáng)迫心理，并開(kāi)始左右你的生活，你就必須懸崖勒馬控制住它?？梢钥紤]的策略之一是，暫時(shí)幻想喜新癖得到了滿(mǎn)足，只不過(guò)要采取某種安全的方式。把你的信用卡和其他所有支付工具都放在家，到商店去，把玩你日思夜想的物件，然后離開(kāi)——?jiǎng)e購(gòu)買(mǎi)。

讓你大腦的“獎(jiǎng)勵(lì)中心”平靜下來(lái)，深呼吸。