新消費 新品牌 新策略

梁龍

5月21日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導(dǎo)，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、中國服裝協(xié)會、江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會及常熟市人民政府共同主辦，江蘇常熟服裝城管理委員會、常熟市紡織服裝協(xié)會、中紡網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限責(zé)任公司、中國常熟男裝指數(shù)編制發(fā)布中心承辦的2017年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會、中國服裝新銳品牌成長論壇暨中國常熟男裝指數(shù)論壇在常熟舉行。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長、《紡織服裝周刊》雜志社社長錢晉，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會市場部主任，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會副會長梁鵬程，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院副院長劉欣，中國服裝協(xié)會專職副會長楊金純，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長徐建華、副會長兼秘書長張海燕以及常熟市人民政府副市長徐海東、江蘇常熟服裝城管理委員會副主任鄧運華、常熟市紡織服裝協(xié)會秘書長歸無忌等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、品牌孵化基地和專業(yè)市場負(fù)責(zé)人、企業(yè)代表出席了本次會議。

品牌強國 任重道遠(yuǎn)

“品牌工作是紡織強國戰(zhàn)略當(dāng)中一項非常重要的工作，應(yīng)該說是重中之重，從‘十一五、‘十二五一直到現(xiàn)在的‘十三五行業(yè)都在努力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，品牌工作。特別是，這些年品牌成長也取得了很多可喜的成就，在專業(yè)市場當(dāng)中，新銳品牌的成長也受到了行業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。連續(xù)多年的成長型品牌的推介，為整個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)現(xiàn)帶來新面貌、新氣象?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會副會長夏令敏表示，這些活躍的中小品牌在成長過程當(dāng)中，也不斷的推進(jìn)行業(yè)品牌整體的成長。從紡織服裝專業(yè)市場推進(jìn)品牌成長工作來說，專業(yè)市場做的都非常有氣色，非常有成就。

他對常熟服裝城以及常熟服裝品牌的創(chuàng)新發(fā)展給予了肯定?！白鳛槲覈钪匾募徔椃b產(chǎn)業(yè)集群地，在產(chǎn)業(yè)升級過程中，這些辦法舉措對全國各地都有很好的示范和引領(lǐng)作用。”他表示：今后，中紡聯(lián)還要和常熟人民政府展開合作，共同探索出建設(shè)智慧市場，推動品牌成長的路子，能夠在強國建設(shè)過程當(dāng)中，讓紡織服裝專業(yè)市場重要的品牌孵化基地能夠更好的服務(wù)于品牌?！?/p>

本次發(fā)布共有78家品牌企業(yè)被推薦為2017度“中國服裝成長型品牌”，27家經(jīng)銷商、代理商獲得“2017年度中國品牌優(yōu)秀渠道商”稱號。200余位來自全國重點服裝專業(yè)市場、中國服裝品牌孵化基地、商會協(xié)會代表以及常熟服裝城當(dāng)?shù)仄放粕?、渠道商等共同見證了這一光榮時刻。截止目前，已有627個自主服裝品牌被授予“中國服裝成長型品牌”稱號，226個品牌經(jīng)銷商、代理商被授予“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”稱號。

隨著5月10日“中國品牌日”的設(shè)立，培育發(fā)展自主品牌，消費自主品牌，增強品牌保護(hù)，助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，已經(jīng)成為品牌工作的國家使命?？梢哉f，關(guān)注品牌夢想，助力品牌成長，為服裝行業(yè)發(fā)展培育更廣泛、更扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)力量，是中國服裝成長型品牌推薦工作開展八年來始終貫徹的工作宗旨，大大增強了我國服裝實體市場轉(zhuǎn)型升級的推進(jìn)力量。發(fā)布的80%以上的中國服裝成長型品牌企業(yè)，年銷售額連續(xù)三年保持了每年10%以上的增長效率，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

品牌商業(yè)聯(lián)盟 共建互商機制

中國服裝行業(yè)正處于快速轉(zhuǎn)型時期，消費形勢不斷演變，服裝企業(yè)與渠道商不斷遭遇新的問題與困惑。消費形勢的判斷、行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)、自身命運的走向以及合作資源的對接等問題不再是一個企業(yè)自身所能解決的，而是需要全行業(yè)各單位團結(jié)一心、互幫互助共同應(yīng)對。為此，中紡聯(lián)流通分會以“中國服裝成長型品牌”和“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”為基礎(chǔ)資源，籌備創(chuàng)立了“中國服裝新銳品牌商業(yè)聯(lián)盟”，以全面整合吸納中國服裝品牌孵化基地、專業(yè)市場的優(yōu)秀自主成長型品牌和渠道商資源，匯聚服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成長力量與年輕血液，將品牌商業(yè)聯(lián)盟打造成為集溝通交流、學(xué)習(xí)分享、商學(xué)融匯的創(chuàng)新資源合作平臺，為中國年輕的服裝企業(yè)打造一個能夠拓展商業(yè)視野、提升品牌戰(zhàn)略思維的商業(yè)合作平臺。

中國服裝新銳品牌商業(yè)聯(lián)盟下設(shè)“中國服裝新銳品牌聯(lián)盟”和“買家俱樂部”，將買賣雙方聯(lián)席在一起，彼此之間搭建信息共享，互商戶通的直接溝通互動的橋梁，以商貿(mào)對接服務(wù)打通服裝產(chǎn)業(yè)上下游的流通環(huán)節(jié)，直接促進(jìn)品牌與渠道商之間的商務(wù)交流與合作，并通過學(xué)習(xí)交流、咨詢診斷等行業(yè)服務(wù)，幫助成員單位彼此間的信息吸取與經(jīng)營交流，積極為成員單位提高一個及商貿(mào)交流、品牌咨詢、共商共建的整合式品牌資源全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺。通過行業(yè)聯(lián)動與協(xié)作，整合資源力量，共同提升中小微自主服裝企業(yè)在產(chǎn)品升級、商業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌打造等一系列產(chǎn)業(yè)服務(wù)，帶動行業(yè)實體經(jīng)濟的整體轉(zhuǎn)型升級與發(fā)展邁進(jìn)。

領(lǐng)英行業(yè)智慧 碰撞未來暢想

中國服裝新銳品牌成長論壇暨中國常熟男裝指數(shù)論壇作為本次活動的重頭戲，匯聚眾多行業(yè)領(lǐng)英專家、學(xué)者、企業(yè)家，他們與品牌商盟代表共聚一堂，為眾多中國成長型服裝品牌、中國服裝優(yōu)秀渠道商們呈現(xiàn)了一場精彩紛呈、火花不斷的智慧演講。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院副院長劉欣以“2017我國紡織服裝經(jīng)濟運行與趨勢分析”為主題，對今年1～3月紡織行業(yè)運行情況和全年紡織行業(yè)市場需求進(jìn)行了分析，同時對《2017中國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的內(nèi)容進(jìn)行了解讀；數(shù)說故事副總裁、大數(shù)據(jù)解決方案專家任文佳就如何運用數(shù)據(jù)幫助傳統(tǒng)服裝品牌在“新零售”背景下實現(xiàn)“數(shù)字化升級”進(jìn)行了分享；天貓產(chǎn)品技術(shù)部供應(yīng)鏈總監(jiān)游五洋對C2M模式如何引領(lǐng)品牌商業(yè)新變革進(jìn)行了深入分析。此外，廣州白馬服裝市場副總經(jīng)理黃秋權(quán)、EASTIMEshowroom總經(jīng)理郭樾分別作為專業(yè)市場代表和創(chuàng)新商業(yè)模式代表，與成都吉祥果貿(mào)易有限公司總經(jīng)理夏子保、廣州晶秋商貿(mào)有限公司總經(jīng)理陳晶晶等品牌和渠道商代表，就新商業(yè)環(huán)境下的采購方式變革進(jìn)行了全面探討。

新時代下，面臨激烈競爭和爬坡轉(zhuǎn)型壓力的中國服裝業(yè)正努力破繭成蝶，成長中的品牌企業(yè)、渠道商正不斷通過自我革新、自我創(chuàng)新，引領(lǐng)企業(yè)向更富科技創(chuàng)新與文化內(nèi)涵的時尚產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。在新零售與新消費的時代背景下，創(chuàng)造與消費者有效連接的新價值點，為消費者提供更為精準(zhǔn)的服務(wù)，將是品牌企業(yè)未來創(chuàng)新其商業(yè)發(fā)展模式的新探索點。

中國常熟男裝指數(shù)通過三年的運行，從企業(yè)類型、產(chǎn)品分類、市場運營、資金流量等方面進(jìn)行了長期且全面的摸底，成功建立了重點男裝企業(yè)、商戶數(shù)據(jù)匯總制度。目前中國常熟男裝指數(shù)已成為國家級指數(shù)，商務(wù)部“商務(wù)預(yù)報”平臺同步發(fā)布。同時指數(shù)采樣單位也開始由常熟500多家商企拓展到全國，目前雅戈爾、杉杉、太平鳥、培羅成、大帝等知名企業(yè)均已加入指數(shù)采樣，成為行業(yè)發(fā)展的“晴雨表”。