要素稟賦、“一帶一路”與中國(guó)旅游企業(yè)戰(zhàn)略選擇

宋志偉++龐世明

一、要素稟賦與旅游業(yè)發(fā)展

對(duì)于一個(gè)開放經(jīng)濟(jì)體來說，選擇何種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)生于其要素稟賦，這是李嘉圖的比較優(yōu)勢(shì)原理和H-O模型給我們的重要啟發(fā)。引入了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的新貿(mào)易理論以及引入了企業(yè)異質(zhì)性的新新貿(mào)易理論并沒有推翻比較優(yōu)勢(shì)原理，而是在其基礎(chǔ)上進(jìn)行了擴(kuò)展和補(bǔ)充。一般來說，發(fā)展中國(guó)家要實(shí)現(xiàn)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，并不能通過趕超戰(zhàn)略和進(jìn)口替代戰(zhàn)略來完成，而必須因地制宜，根據(jù)自身的資源稟賦，優(yōu)先發(fā)展具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。

對(duì)于旅游業(yè)而言，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段，所面臨的要素稟賦不同。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低時(shí)，要素稟賦結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出自然資源和勞動(dòng)力相對(duì)豐富的特征，旅游業(yè)需要展現(xiàn)出資源密集型和勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)特征才能具有比較優(yōu)勢(shì)。隨著居民收入水平的提高、資本積累和技術(shù)擴(kuò)散，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平到達(dá)資本相對(duì)豐裕的階段，旅游業(yè)必須向技術(shù)密集型和資本密集型的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

我國(guó)旅游業(yè)按照“先入境，后國(guó)內(nèi)，再出境”的發(fā)展次序逐步發(fā)展起來。在改革開放初期，我國(guó)“大力發(fā)展入境旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略符合這個(gè)階段的要素稟賦，旅游業(yè)具有較強(qiáng)的自生能力和比較優(yōu)勢(shì)。1982年，我國(guó)旅游貿(mào)易順差為7.7億美元，對(duì)國(guó)際國(guó)際貿(mào)易總順差的貢獻(xiàn)為13.69%，到了1996年，旅游貿(mào)易順差達(dá)到了57.26億美元，占國(guó)家國(guó)際貿(mào)易順差的比重高達(dá)79.07%。隨著市場(chǎng)范圍的擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)逐漸發(fā)展壯大，1994年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)為1023億元人民幣，到2004年，國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)翻了兩番，達(dá)到了4711億元人民幣，2009年，國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)突破1萬億元人民幣。此時(shí)，我國(guó)對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的戰(zhàn)略逐步從20世紀(jì)90年代中期的“積極發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游”向2005年的“全面提升國(guó)內(nèi)旅游”和2008年的“大力發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游”轉(zhuǎn)變。在這個(gè)階段，國(guó)內(nèi)旅行社、經(jīng)濟(jì)型酒店以及各地區(qū)的旅游景區(qū)建設(shè)進(jìn)入快速發(fā)展期，旅游業(yè)依然呈現(xiàn)資源密集型和勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)特征。近年來，出境旅游高速增長(zhǎng)，2015年，出境旅游人數(shù)1.2億人次，是2009年的3倍，對(duì)旅游業(yè)直接投資超萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)42%，旅游業(yè)開始向技術(shù)密集型和資本密集型的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

盡管在宏觀層面，中國(guó)旅游業(yè)按照要素稟賦的比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源配置，但仍存在一些問題值得探討。首先，從旅游業(yè)整體看，近年來盈利水平有所下降，全行業(yè)凈資產(chǎn)收益率從2011年的5.32%下降到2015年的3.52%。在地區(qū)層面，中國(guó)的旅游區(qū)域發(fā)展不平衡，呈現(xiàn)出東部發(fā)達(dá)省（市/區(qū)）高高集聚和中西部?。ㄊ?區(qū)）低低集聚為主的分布格局。入境旅游對(duì)東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用明顯高于中西部地區(qū)。不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)差異也使得各個(gè)區(qū)域的要素稟賦發(fā)生變化，使得旅游業(yè)在不同地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)有所不同。在企業(yè)層面，中國(guó)旅游企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力依然偏弱。2015年，全國(guó)旅游集團(tuán)二十強(qiáng)蟬聯(lián)第一的攜程，營(yíng)業(yè)收入為109億元人民幣，凈資產(chǎn)收益率為9.27%，相比之下，Priceline的營(yíng)收92.2億美元，凈資產(chǎn)收益率高達(dá)29.39%，Expedia的營(yíng)收也達(dá)到了66.7億美元，凈資產(chǎn)收益率為23%。

二、“一帶一路”與發(fā)展機(jī)遇

“一帶一路”是我國(guó)國(guó)家級(jí)的頂層設(shè)計(jì)，在這樣的規(guī)劃布局下，為旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。

“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)具有發(fā)展旅游業(yè)的潛在比較優(yōu)勢(shì)。首先，“一帶一路”沿線國(guó)家有著豐富的旅游資源。據(jù)世界銀行和世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，截至 2013 年底，“一帶一路”沿線各國(guó)共擁有自然保護(hù)區(qū)18 404個(gè)、世界自然遺產(chǎn)地62個(gè)、世界文化遺產(chǎn)地382個(gè)，自然保護(hù)區(qū)旅游資源占全球比重為74.7%，自然遺產(chǎn)旅游資源占全球比重為32.1%，文化遺產(chǎn)旅游資源占全球比重為50.9%。其次，“一帶一路”沿線國(guó)家勞動(dòng)力較為豐裕，65個(gè)沿線國(guó)家人均GDP在3700美元左右。此外，最近的研究顯示，我國(guó)西部地區(qū)依然處于旅游資源驅(qū)動(dòng)型區(qū)域?？梢哉f，“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)較為豐富的旅游資源和較為豐裕的勞動(dòng)力為旅游業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，具有發(fā)展旅游業(yè)的潛在比較優(yōu)勢(shì)。

“一帶一路”倡議通過發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施的投資建設(shè)，極有可能將沿線各個(gè)國(guó)家和地區(qū)旅游業(yè)的潛在比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為真實(shí)的比較優(yōu)勢(shì)。微觀的經(jīng)濟(jì)分析表明，即使經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)品的出廠成本和發(fā)達(dá)國(guó)家相同，效率低下的基礎(chǔ)設(shè)施也將導(dǎo)致這些經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)國(guó)家無法參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于旅游業(yè)而言，基礎(chǔ)設(shè)施的不完善和不配套，會(huì)使旅游者的進(jìn)入變得異常困難，難以形成一定的市場(chǎng)規(guī)模，大大增加了交易費(fèi)用。根據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通是“一帶一路”建設(shè)的優(yōu)先領(lǐng)域。通過“一帶一路”沿線國(guó)家的交通基礎(chǔ)設(shè)施、能源基礎(chǔ)實(shí)施、通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，利用溢出效應(yīng)，減少交易成本，將旅游業(yè)的資源密集型和勞動(dòng)密集型的潛在比較優(yōu)勢(shì)釋放出來，轉(zhuǎn)化為真實(shí)的比較優(yōu)勢(shì)，刺激目的地國(guó)家通過“雁陣模式”發(fā)展旅游業(yè)。同時(shí)，“一帶一路”倡議也將帶動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著“一帶一路”倡議帶動(dòng)的中蒙俄、新亞歐大陸橋、中國(guó)—中亞—西亞、中國(guó)—中南半島、中巴、孟中印緬六大經(jīng)濟(jì)走廊，以及所配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，會(huì)使得中國(guó)的旅游目的地，特別是西部地區(qū)和邊境地區(qū)的旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施得到較大改善，這些區(qū)域的旅游業(yè)在“本地市場(chǎng)效應(yīng)”的作用下，入境旅游市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)會(huì)得到較大提升。

三、中國(guó)旅游企業(yè)的戰(zhàn)略選擇

中國(guó)旅游企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)“一帶一路”旅游目的地國(guó)家的直接投資。在對(duì)具體的投資的國(guó)家、地區(qū)以及行業(yè)的甄別上，可以參照一下幾個(gè)步驟。第一步，在“一帶一路”沿線國(guó)家中，搜索旅游資源和勞動(dòng)力資源都比較豐裕的國(guó)家，且人均收入低于中國(guó)的一半以下。在這樣的國(guó)家中，資本較為稀缺，使得資本的回報(bào)率最高。我國(guó)在改革開放初期通過引進(jìn)外資發(fā)展入境旅游，取得了巨大成功，這個(gè)模式可以復(fù)制。第二步，找到該國(guó)家和地區(qū)旅游業(yè)及其細(xì)分行業(yè)的進(jìn)入壁壘，可以應(yīng)用價(jià)值鏈分析和增長(zhǎng)診斷框架，并使用世界銀行的營(yíng)商環(huán)境（Doing Business）指標(biāo)作為補(bǔ)充。第三步，找到基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)較好或我國(guó)對(duì)其基礎(chǔ)設(shè)施的投資較大的國(guó)家和地區(qū)，充分利用基礎(chǔ)設(shè)施的溢出效應(yīng)。第四步，找到當(dāng)?shù)卣敢鉃槁糜螛I(yè)提供較高激勵(lì)的國(guó)家和地區(qū)，這種激勵(lì)有可能是稅收減免或?qū)献魍顿Y的直接優(yōu)惠等等。

中國(guó)旅游企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)目的地特別是西部地區(qū)的旅游投資。根據(jù)新新貿(mào)易理論，效率最高的企業(yè)選擇對(duì)外直接投資，次優(yōu)的企業(yè)選擇貿(mào)易出口，對(duì)入境旅游目的地旅游業(yè)的投資就屬于服務(wù)貿(mào)易出口。旅游企業(yè)可以利用“一帶一路”倡議帶來西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施改善的重大機(jī)遇，加大對(duì)西部地區(qū)以及邊境地區(qū)的旅游業(yè)投資，對(duì)具體地區(qū)和行業(yè)的甄別與選擇可以參照上面的內(nèi)容。

通過橫向和縱向一體化，完成中國(guó)旅游企業(yè)做大做強(qiáng)。國(guó)際旅游企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越體現(xiàn)在資本和技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)旅游企業(yè)通過對(duì)“一帶一路”國(guó)家以及中國(guó)西部地區(qū)旅游目的地的投資，掌控上游資源，完成縱向一體化以降低交易費(fèi)用，并通過橫向一體化和技術(shù)進(jìn)步降低成本，提供產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

（第一作者系北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院科研處處長(zhǎng)，第二作者系北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院助理研究員、中國(guó)社會(huì)學(xué)院研究生院博士研究生、通訊作者；收稿日期：2017-01-12）