試析我國(guó)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

包靜

摘要：體育舞蹈作為一項(xiàng)新興的體育項(xiàng)目，近年來(lái)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和體育舞蹈自身特性所決定的。體育舞蹈不僅能滿足人們對(duì)生理健康、心理健康和社會(huì)功能健康的需要，更重要的價(jià)值還表現(xiàn)在它的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上；經(jīng)過調(diào)查與歸納，體育舞蹈的產(chǎn)業(yè)途徑主要有：依靠體育舞蹈自身的價(jià)值所產(chǎn)生的培訓(xùn)和競(jìng)賽；體育舞蹈功能性產(chǎn)品銷售；體育舞蹈運(yùn)動(dòng)員的商品性價(jià)值以及體育舞蹈經(jīng)濟(jì)人等產(chǎn)業(yè)途徑。

關(guān)鍵詞：體育舞蹈；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；途徑

體育舞蹈作為一項(xiàng)新興的體育項(xiàng)目，它集體育、音樂、舞蹈于一體，具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息和全面的健身效果，已被視為一種高尚典雅的娛樂健身手段。這種將健身，娛樂，表演融于一體的獨(dú)特鍛煉方式，正以其感人的獨(dú)特魅力，被廣大群眾所接受，體育舞蹈對(duì)于豐富人民的精神生活，增強(qiáng)人民體質(zhì)和落實(shí)《全民健身計(jì)劃綱要》及構(gòu)建和諧社會(huì)等方面，已顯示出強(qiáng)大的生命力。近年來(lái)，隨著“應(yīng)試教育”向“素質(zhì)教育”思想觀念的轉(zhuǎn)變，體育舞蹈的教育價(jià)值已得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可，體育舞蹈學(xué)習(xí)與訓(xùn)練已成為當(dāng)前各類文體培訓(xùn)學(xué)習(xí)中的一個(gè)熱點(diǎn)。它作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，在現(xiàn)代社會(huì)的傳播環(huán)境下，使得體育舞蹈運(yùn)動(dòng)不再是少數(shù)人獨(dú)占的享受，而成為大多數(shù)老百姓日常生活的一個(gè)重要組成部分，形成了一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的社會(huì)潮流。隨著全民健身熱潮的掀起，社會(huì)上從事體育舞蹈活動(dòng)的人數(shù)逐年增多，人們驚奇的發(fā)現(xiàn)，體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的普及和老百姓和廣大青少年兒童的廣泛參與，可以創(chuàng)造一個(gè)新的體育舞蹈消費(fèi)結(jié)構(gòu)，從而形成一個(gè)巨大的體育舞蹈產(chǎn)業(yè)鏈。本文就體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究，力圖找出我國(guó)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的有效途徑，并提出建議，供有志于從事體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人參考，以便更好地發(fā)展體育舞蹈產(chǎn)業(yè)。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法：通過網(wǎng)絡(luò)，圖書館查閱相關(guān)資料。為本文提供相關(guān)理論依據(jù)。

2.訪談法：訪問體育舞蹈產(chǎn)業(yè)相關(guān)的健身企業(yè)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)者，訪問體育舞蹈協(xié)會(huì)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，了解我國(guó)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展途徑。

3.邏輯分析法：根據(jù)搜集的資料對(duì)資料進(jìn)行分析，分析出我國(guó)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑，并提出我國(guó)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議和對(duì)策。

二、研究?jī)?nèi)容

（一）體育舞蹈產(chǎn)業(yè)

研究體育舞蹈產(chǎn)業(yè)，先要弄清何為體育產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對(duì)產(chǎn)業(yè)的定義來(lái)看，產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中具有同一性質(zhì)，承擔(dān)一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能的生產(chǎn)或其他經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)。是指從事體育服務(wù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，以向廣大體育愛好者和體育消費(fèi)者提供相關(guān)勞動(dòng)服務(wù)為主要目的，滿足人們體育娛樂、健身需要的體育組織服務(wù)體系。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)是指從事體育舞蹈服務(wù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，以向廣大體育舞蹈愛好者和體育舞蹈消費(fèi)者提供相關(guān)勞服為主要目的，滿足人們體育舞蹈娛樂、健身需要的體育舞蹈組織服務(wù)體系。

（二）體育產(chǎn)業(yè)的屬性

英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家費(fèi)希爾1935年在《安全與進(jìn)步的沖突》一書中首先提出了第三產(chǎn)業(yè)，又稱第三次產(chǎn)業(yè)，它是相對(duì)第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)而提出來(lái)的，第一產(chǎn)業(yè)為農(nóng)業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)為工業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)是指不生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品的行業(yè)，即服務(wù)業(yè)。第三產(chǎn)業(yè)具有投資小、吸收快、效益好、就業(yè)容量大等特點(diǎn)。體育舞蹈的確不是什么產(chǎn)品。就其產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)看，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的一部分，體育舞蹈的教育、培訓(xùn)、表演、競(jìng)賽和體育舞蹈用品融入經(jīng)濟(jì)并形成市場(chǎng)后，它給社會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于社會(huì)對(duì)它的經(jīng)濟(jì)投入。體育舞蹈的教育、培訓(xùn)、表演、競(jìng)賽等活動(dòng)和拉動(dòng)體育舞蹈用品消費(fèi)的過程中所獲得的報(bào)酬，就是體育舞蹈使用價(jià)值和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

（三）體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)價(jià)值

1.體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的形成促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育舞蹈作為體育產(chǎn)業(yè)的組成部分，其自身具的發(fā)展有效的促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育舞蹈具備了良好的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展條件，它不僅能滿足人們對(duì)生理健康、心理健康和社會(huì)功能健康的需要，更重要的還表現(xiàn)在它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。隨著北京“奧運(yùn)會(huì)”的成功舉辦，居民收入水平的不斷提高，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。給中國(guó)體育市場(chǎng)帶來(lái)了新的商機(jī)，體育消費(fèi)作為建立在一定物質(zhì)發(fā)展水平和消費(fèi)基礎(chǔ)上的特殊消費(fèi)，滿足了人們更高精神文化的需求，其發(fā)展適應(yīng)了市場(chǎng)的需要，并不斷地推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的不斷提高為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正以日新月異的速度發(fā)展，體育市場(chǎng)作為整個(gè)市場(chǎng)的組成部分，得到了充分發(fā)展，體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展也促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展為社會(huì)創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)

從世界各國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度就可能成為該國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)支柱性產(chǎn)業(yè)。中國(guó)產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。中國(guó)正處于工業(yè)化過程中，從三次產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)來(lái)看，第一產(chǎn)業(yè)的比重將持續(xù)下降，第二 產(chǎn)業(yè)的比重將有一定程度的提高，第三產(chǎn)業(yè)的比重最終要超過第二產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。而體育產(chǎn)業(yè)中的本體產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和立法的角度來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)不像某些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的限制，也不會(huì)受到日益關(guān)注人類健康問題的環(huán)境組織和消費(fèi)者組織的責(zé)難，而只會(huì)隨著人們健身意識(shí)的增強(qiáng)和社會(huì)文明的進(jìn)步而日益受到歡迎。由于體育產(chǎn)業(yè)屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，它能為社會(huì)創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，還能對(duì)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展起著重要的促進(jìn)作用，具有一定的社會(huì)效應(yīng)。

3.體育舞蹈自身的價(jià)值豐富了健康的社會(huì)文化生活

人民在社會(huì)中需要體育舞蹈，隨著全民健身熱潮的掀起，社會(huì)上從事體育舞蹈活動(dòng)的人數(shù)逐年增多，人們不甘寂寞地從家庭的小天地走向了社會(huì)的大舞臺(tái)，領(lǐng)略和享受體育舞蹈藝術(shù)之美。體育舞蹈的作用是多方面的，它有很強(qiáng)的競(jìng)技性，觀賞性和參與性，由于它不受年齡，職業(yè)，場(chǎng)地，體質(zhì)的限制，因此，社會(huì)的各體抱著不同的目的參與到體育舞蹈中來(lái)；或?yàn)閮艋撵`，陶冶情操；或?yàn)榻∩韸蕵?，醫(yī)療治??；或?yàn)樯鐣?huì)交往，獲取信息等。參加體育舞蹈運(yùn)動(dòng)作為一種有機(jī)體刺激的手段，能使舞者在美的旋律中達(dá)到最佳心理狀態(tài)，在輕松自如的舞步中抒發(fā)內(nèi)心的情感，使生活豐富，充實(shí)，從而使身心得到健康發(fā)展。體育舞蹈作為一種閑暇的有益活動(dòng)，有助于個(gè)體參與群體，滿足人們社會(huì)交往的需要，從而增加了獲得各種有益信息的機(jī)會(huì)，也豐富了健康的社會(huì)文化生活。

4.體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了人的社會(huì)化

社會(huì)化是人類自身的一種過程，是人們通過社會(huì)互動(dòng)形成的社會(huì)屬性。保持和促進(jìn)社會(huì)的一致性，造就一定生活模式，是實(shí)現(xiàn)人的社會(huì)生活的過程。對(duì)社會(huì)來(lái)講，社會(huì)化使社會(huì)生活得以延續(xù)，使社會(huì)的存在和發(fā)展不致中斷；對(duì)個(gè)體來(lái)講，個(gè)人來(lái)到社會(huì)，學(xué)習(xí)社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，取得被社會(huì)認(rèn)可的地位，成為一個(gè)具有“社會(huì)資格”的人，即由“自然人”到“社會(huì)人”的過程。

體育舞蹈的社會(huì)化就是在一定的社會(huì)管理?xiàng)l件下，社會(huì)成員共同參與體育舞蹈這一活動(dòng)，成為體育人口的過程。而體育舞蹈的社會(huì)化取向也是整個(gè)體育文化的一種內(nèi)化，它具有特殊社會(huì)活動(dòng)的自身規(guī)律性，被人們視為使人現(xiàn)代化和社會(huì)化的一種很好的途徑。其原因在于，體育舞蹈一旦成為一種相對(duì)獨(dú)立的社會(huì)活動(dòng)，其自身就會(huì)受到內(nèi)部規(guī)律的制約。在這一特質(zhì)的社會(huì)活動(dòng)中，存在著特殊的社會(huì)組織一一分布在各舞場(chǎng)的習(xí)舞集體：特殊的社會(huì)角色一一作為傳授者的教練和習(xí)舞者；特殊的社會(huì)活動(dòng)一一有目的，有計(jì)劃的組織與參與各種練習(xí)，表演和比賽；特定的社會(huì)規(guī)范---體育舞蹈動(dòng)作的要求，運(yùn)動(dòng)的規(guī)律。只有這樣，才能有效利用社會(huì)上一切可以利用的資源，才能調(diào)動(dòng)社會(huì)中一切可以調(diào)動(dòng)的積極因素。而且體育舞蹈產(chǎn)業(yè)社會(huì)化的發(fā)展必然推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)化的良性發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)化又反過來(lái)帶動(dòng)了體育舞蹈的社會(huì)化的發(fā)展。

5.體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)M足了人的全面發(fā)展的需要

我們通常講的人的全面發(fā)展是指人的德、智、體、美全面發(fā)展。體育舞蹈是融體育與舞蹈為一體的新型體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，它之所以風(fēng)靡世界、覆蓋全球，就在于體育舞蹈的教育價(jià)值，健美、健身、健心的鍛煉價(jià)值。它可以教育人們?nèi)プ非蟪绺叩乃枷刖辰纾w育舞蹈的價(jià)值就在于給人以真、善、美的教育，真：體育舞蹈的真就是真實(shí)、真誠(chéng)、實(shí)事求是。舞蹈表演必須在真實(shí)的基礎(chǔ)上，才能為人所喜愛。善：體育舞蹈仍然繼承交際舞交性的特點(diǎn)，它是人際交往、感情交流、溝通心靈的工具，而人際關(guān)系的特點(diǎn)是它具有感情基礎(chǔ)。美：對(duì)于舞蹈家來(lái)說，它始終是畢生追求的目的。體育舞蹈能健美形體、鍛煉體魄。經(jīng)常參加體育鍛煉，能增強(qiáng)體制，改善人體心血管系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)等機(jī)能狀態(tài)，改善神經(jīng)系統(tǒng)的調(diào)節(jié)機(jī)能，促使效率健康，以達(dá)到健美、健身、健心的最佳效果。

體育舞蹈還能滿足人的自我實(shí)現(xiàn)的愿望，馬斯洛把認(rèn)為，人的最高層次的需求是“自我實(shí)現(xiàn)”自我實(shí)現(xiàn)：是指人都需要發(fā)揮自己的潛力，表現(xiàn)自己的才能；實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值，并造福于人類社會(huì)。人們才會(huì)感到最大的滿足。自我實(shí)現(xiàn)便是一種成就所能成就的欲望。人類的其他基本需要都是從外界獲得滿足，而自我實(shí)現(xiàn)的需要?jiǎng)t是通過創(chuàng)造和給予外界而獲得滿足。創(chuàng)造美和欣賞美，是自我實(shí)現(xiàn)的一個(gè)重要目標(biāo)，審美需要源于人的內(nèi)在沖動(dòng)，審美活動(dòng)因而成為自我實(shí)現(xiàn)的需要滿足的必要途徑。體育舞蹈具有表演性和競(jìng)賽性，人們參加體育舞蹈競(jìng)賽來(lái)展示自己，獲得比較好的成績(jī)來(lái)證明自己的價(jià)值，實(shí)際上就是一種自我實(shí)現(xiàn)愿望的表現(xiàn)。

（四）體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

1.體育舞蹈的培訓(xùn)

體育舞蹈是一種體育項(xiàng)目，也是一種舞蹈項(xiàng)目，在從事這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)時(shí)同時(shí)起到了健身鍛煉和休養(yǎng)生息的功能，身體得到了鍛煉，心理上也得到了放松，體育舞蹈的娛樂和消遣，它體現(xiàn)著人類自然的心理趨向。體育舞蹈的娛樂和消遣在人們的精神生活中更是一種創(chuàng)造的原動(dòng)力，它調(diào)節(jié)和完善人們休養(yǎng)生息的機(jī)制，緩解著現(xiàn)代生活對(duì)人們的壓力，維持著人類心理和生理的平衡，所以有著許多人去參與體育舞蹈運(yùn)動(dòng)，花錢去消費(fèi)為了在休閑之余去得到放松。進(jìn)而也促進(jìn)了體育舞蹈培訓(xùn)業(yè)的發(fā)展。體育舞蹈主打產(chǎn)品--培訓(xùn)業(yè)和教育業(yè)蓬勃發(fā)展，一批又一批的青少年受到體育舞蹈的培訓(xùn)；一所所學(xué)校拔地而起，其收入是非?？捎^的。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的高額回報(bào)是目前我國(guó)體育舞蹈培訓(xùn)長(zhǎng)盛不衰且發(fā)展勢(shì)頭更旺的主要原因。

體育舞蹈培訓(xùn)的主要表現(xiàn)形式：社會(huì)培訓(xùn)，選手培訓(xùn)，教練員培訓(xùn)，裁判員培訓(xùn)等。

2.體育舞蹈賽事

人們消費(fèi)體育舞蹈勞務(wù)，是以觀賞和參與的特殊形式進(jìn)行的。觀賞和參與的數(shù)量和質(zhì)量，取決于物質(zhì)生活水平，余暇時(shí)間和對(duì)勞務(wù)內(nèi)容的愛好……體育舞蹈產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造相關(guān)產(chǎn)品的過程中導(dǎo)致了這個(gè)社會(huì)和社區(qū)民眾及“舞者”的參與性消費(fèi)；體育舞蹈產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造情感產(chǎn)品的同時(shí)，導(dǎo)致了一個(gè)社會(huì)和社區(qū)民眾及“舞者”的觀賞性消費(fèi)。前者主要是休閑、鍛煉、運(yùn)動(dòng)、學(xué)舞、參加比賽和參加培訓(xùn)及購(gòu)買與制作舞蹈服裝等參與性消費(fèi)行為；后者主要是現(xiàn)場(chǎng)觀摩、觀看電視等觀賞性消費(fèi)行為等。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場(chǎng)和巨大的發(fā)展?jié)摿?。擁有廣泛的消費(fèi)者，觀看體育舞蹈比賽，或參加體育舞蹈活動(dòng)，隨著人們生活水平的提高，進(jìn)入體育舞蹈市場(chǎng)的消費(fèi)者會(huì)有增無(wú)減。促進(jìn)了體育舞蹈賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

體育舞蹈賽事經(jīng)濟(jì)的主要表現(xiàn)形式：報(bào)名費(fèi)，廣告費(fèi)，贊助費(fèi)，轉(zhuǎn)播費(fèi)等。

3.體育舞蹈功能性產(chǎn)品

體育舞蹈的相關(guān)產(chǎn)品是與民眾的生活息息相關(guān)的其他商業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)予以推廣和銷售的市場(chǎng)，必須滿足不同層次的個(gè)體、家庭體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的需要，體育舞蹈相關(guān)產(chǎn)品具有以商業(yè)運(yùn)作為目的，以運(yùn)動(dòng)員和體育舞蹈運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為載體的顯著特征，也是未來(lái)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要途徑。產(chǎn)品的銷售和研發(fā)也是非常重要的，通過一些戰(zhàn)略模式有助于加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其主要方法：第一市場(chǎng)滲透，針對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品（服務(wù)）和現(xiàn)有市場(chǎng)而產(chǎn)生的戰(zhàn)略，通過改變銷售渠道，增加產(chǎn)品功能或服務(wù)內(nèi)容，降低價(jià)格或增加宣傳和促銷費(fèi)用，力圖擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和增大銷售額的企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。第二市場(chǎng)開發(fā)，現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)入新市場(chǎng)的戰(zhàn)略。即用現(xiàn)有產(chǎn)品推向新的市場(chǎng)或者同一地區(qū)發(fā)掘新的顧客群。第三產(chǎn)品開發(fā)，企業(yè)開發(fā)出新的產(chǎn)品或改進(jìn)服務(wù)，將其推向現(xiàn)有市場(chǎng)的戰(zhàn)略，從而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率并增加銷售額。第四多樣化經(jīng)營(yíng)，企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)或服務(wù)類型，在保持原有經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的同時(shí)，進(jìn)入新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，使企業(yè)同時(shí)涉及多個(gè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，也就是說，多樣化戰(zhàn)略是通過新產(chǎn)品和新市場(chǎng)綜合發(fā)展的方式，促進(jìn)企業(yè)實(shí)施多種經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略。第五撤退，這是一種轉(zhuǎn)移性的戰(zhàn)略，將企業(yè)的某種產(chǎn)品或勞務(wù)從某一市場(chǎng)撤退，以便于集中財(cái)力、物力和人力開拓更有潛力的產(chǎn)品和市場(chǎng)的戰(zhàn)略。有了好的產(chǎn)品，好的市場(chǎng)這些必將推動(dòng)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。

體育舞蹈培訓(xùn)功能性產(chǎn)品的主要表現(xiàn)形態(tài)：體育舞蹈服裝、鞋、音像制品、器材等等。

4.體育舞蹈運(yùn)動(dòng)員的商品性

在商品經(jīng)濟(jì)條件下，人們逐漸的認(rèn)識(shí)到，體育舞蹈運(yùn)動(dòng)員的高超表演，可以贏得眾多觀眾的仰慕和喝彩，從而使運(yùn)動(dòng)員獲得相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)知名度，而美譽(yù)的社會(huì)知名度所產(chǎn)生的名人效應(yīng)，蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)交換價(jià)值。更為奇妙的是當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的名人效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的商品發(fā)生關(guān)系時(shí)，運(yùn)動(dòng)員的名人效應(yīng)本身也成為了一種產(chǎn)品。主要形式有以下方面：

運(yùn)動(dòng)員的商品性的主要表現(xiàn)形式：從事商業(yè)活動(dòng)（商家、企業(yè)做商品促銷活動(dòng)；開業(yè)或開盤等時(shí)選手現(xiàn)場(chǎng)表演）；為企業(yè)公司打廣告（舞蹈選手為商家、企業(yè)做平面或影視廣告）。

5.體育舞蹈經(jīng)紀(jì)人

體育舞蹈產(chǎn)業(yè)是新興的第三產(chǎn)業(yè)，其運(yùn)育著巨大的商機(jī)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，體育舞蹈經(jīng)紀(jì)人便應(yīng)運(yùn)而生。他的作用可表現(xiàn)一下四個(gè)方面：第一，從職業(yè)的角度看，體育舞蹈經(jīng)紀(jì)人的活動(dòng)可以促進(jìn)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)向市場(chǎng)化、社會(huì)化?？梢酝ㄟ^他們的運(yùn)作，把社會(huì)上的資金籌集起來(lái)舉辦各類比賽。在今后，不僅各類體育舞蹈比賽，而且電視轉(zhuǎn)播、廣告策劃、媒體宣傳，甚至一些運(yùn)動(dòng)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)管理都缺少不了體育舞蹈經(jīng)紀(jì)人的參與。第二，體育舞蹈經(jīng)紀(jì)人可以促進(jìn)體育舞蹈職業(yè)化的進(jìn)程。盡管奧林匹克倡導(dǎo)的是業(yè)余主義，但從目前看，各國(guó)發(fā)展體育職業(yè)化是不可避免的。職業(yè)化的表現(xiàn)形式就是聯(lián)賽，有聯(lián)賽就有轉(zhuǎn)會(huì)問題。體育舞蹈經(jīng)紀(jì)人代理運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)以及其他事務(wù)是一種必然的趨勢(shì)。第三，體育舞蹈經(jīng)紀(jì)人可以幫助運(yùn)動(dòng)員形象開發(fā)。運(yùn)動(dòng)員尤其是一些著名運(yùn)動(dòng)員的形象是一筆巨大的財(cái)富。通過經(jīng)紀(jì)人的策劃、包裝，再利用媒體宣傳，運(yùn)動(dòng)員就可以為自己，為俱樂部創(chuàng)造很高的價(jià)值。第四，通過經(jīng)紀(jì)人的運(yùn)做，可以制造出很多商機(jī)、熱點(diǎn)，吸引普通民眾的參與。由此可見，體育舞蹈經(jīng)紀(jì)人為拓展體育舞蹈市場(chǎng)，溝通運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、媒體等的相互要求，以及未來(lái)的體育舞蹈明星人才的發(fā)現(xiàn)等，起到了不可缺少的作用，客觀上推動(dòng)了體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

體育舞蹈經(jīng)紀(jì)人通過溝通運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、媒體等滿足相互要求，主要產(chǎn)業(yè)形式：社會(huì)資金運(yùn)作，代理運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)，運(yùn)動(dòng)員形象開發(fā)與包裝等。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.體育舞蹈產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)。

2.體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)價(jià)值：促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)，豐富了健康的社會(huì)文化，促進(jìn)了人的社會(huì)化，滿足了人的全面發(fā)展。

3.體育舞蹈的產(chǎn)業(yè)途徑主要有：體育舞蹈培訓(xùn)和競(jìng)賽，體育舞蹈功能性產(chǎn)品銷售，運(yùn)動(dòng)員的商品性，體育舞蹈經(jīng)紀(jì)人等。

（二）建議

轉(zhuǎn)變思維觀念，樹立新的體育舞蹈產(chǎn)業(yè)理念，加強(qiáng)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，注重體育舞蹈市場(chǎng)的培育，加快體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。

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（作者單位：南京體育學(xué)院奧林匹克學(xué)院）