關(guān)于耐克你不知道的11件事

1.耐克并非創(chuàng)立于1971年，早在1964年，這個品牌就誕生了。

當(dāng)時，品牌的名字叫作Blue Ribbon Sports，它以日本跑鞋品牌Onitsuka Tiger的一家分銷商身份存在。而Onitsuka Tiger也就是現(xiàn)在的知名跑鞋品牌亞瑟士（Asics）。直至1971年（1972年，耐克正式成立），Blue Ribbon Sports正式被更名為耐克（Nike），成為一家獨立發(fā)展的體育用品公司。

2.創(chuàng)立之初，耐克公司的銀行賬戶僅有1200美元。這些錢來自于耐克品牌的創(chuàng)始人比爾·鮑爾曼和菲爾·奈特。

在創(chuàng)立耐克之前，比爾·鮑爾曼是美國俄勒岡州大學(xué)著名的田徑教練，培養(yǎng)了大量的優(yōu)秀運動員。而菲爾·奈特（Phil Knight）正是鮑爾曼在俄勒岡州大學(xué)的一名學(xué)生，主攻中長跑項目。一拍即合的兩人很快成為創(chuàng)業(yè)伙伴，合伙籌集了1200美元，在波特蘭開始他們的傳奇創(chuàng)業(yè)之旅。目前，菲爾·奈特擔(dān)任耐克公司的董事長兼總裁。比爾·鮑爾曼則在1999年因病逝世，這位耐克之父終年88歲。

3.最初，菲爾·奈特把品牌起名為Dimension 6（六次元）。

Dimension 6可以翻譯為第六維度、六次元和六維空間等等。雖然人們不知道菲爾·奈特起這個名字的內(nèi)涵何在，但還是慶幸最終選擇了更上口的“耐克”?！澳涂恕笔窃摴镜牡谝晃粏T工杰夫·約翰遜（Jeff Johnson）提出來的，它源于一位希臘勝利女神的名字。

4.耐克第一雙鞋的創(chuàng)意，來自一塊華夫餅。

1971年，“耐克”這個名字確定之后，兩位創(chuàng)始人開始考慮產(chǎn)品設(shè)計了。一天早晨，比爾·鮑爾曼和妻子一起在廚房里制作華夫餅的時候，鮑爾曼的靈感來了。他想到了一個關(guān)于運動鞋設(shè)計的點子，就是將鞋底制作成如華夫餅一樣的溝槽形狀，增加運動鞋在跑道上的抓地力。隨后，這個想法催生了耐克的第一個運動鞋系列——Nike Waffle Trainer。1974年，耐克取得了這項設(shè)計的專利，而它只花費了一個華夫餅的成本。

5.耐克的“對勾”標(biāo)志由一名波特蘭州立大學(xué)的學(xué)生設(shè)計，僅售35美元。

設(shè)計這個“對鉤”標(biāo)志的女大學(xué)生叫Carolyn Davidson，當(dāng)時耐克僅付了35美元的報酬給她，折合成現(xiàn)在的價值大約是200美元。如今，這個充滿動感的標(biāo)志已成為耐克的一大招牌。不過，此后Carolyn Davidson收獲了現(xiàn)在價值64萬美元的公司股票。

6.耐克的那句“Just Do It”，其實來自一名連環(huán)殺人犯的遺言。

Gary Gilmore是一名被判死刑的連環(huán)殺人犯。1977年，在猶他州被執(zhí)行槍決之前，執(zhí)行者問Gilmore有何遺言，他的回應(yīng)極為簡單：動手吧（Let's do it）。隨后，廣告語的設(shè)計師Dan Wieden靈光一現(xiàn)，將其改為Just Do It，這句經(jīng)典廣告語誕生了。

7.耐克的第一部“Just Do It”廣告片在1988年推出。

第一個品牌廣告片的主人公并非體育明星，而是一位80歲高齡的跑步達人，他的名字叫Walt Stack。片中，他在著名的金門大橋上緩慢地奔跑。經(jīng)典廣告語“Just Do It”正是在這部片子中首次公開亮相。

8.退役后的邁克爾·喬丹，每年至少從耐克手中賺取6000萬美元。

《福布斯》的數(shù)據(jù)顯示，盡管“飛人”喬丹自2003年退役后再也沒有出現(xiàn)在專業(yè)賽場，但憑借著耐克旗下的喬丹品牌，他每年單是特許權(quán)使用費就能得到6000萬美元。喬丹是耐克所有代言運動員中分量最重的一位。

9.耐克的第一位代言運動員因脾氣古怪而臭名昭著。

1972年，羅馬尼亞網(wǎng)球運動員伊利耶·納斯塔塞（Ilie Nastase）與耐克簽約，成為品牌的首個代言人。伊利耶·納斯塔塞是一名很有天賦的網(wǎng)球運動員，曾奪得無數(shù)世界冠軍，是ATP有正式世界排名以來首位排名第一的球員。與此同時，這位體育明星也因為性格脾氣古怪而在體育界里臭名昭著。他的職業(yè)生涯中除了冠軍之外，還充滿了各種罰款、禁賽和取消比賽資格等惡性事件。

10.耐克是首個將披頭士樂隊的歌曲用于廣告片中的品牌。

1988年的“Just Do It”品牌廣告片出現(xiàn)之前，耐克曾推出一個Air Max系列產(chǎn)品廣告片。片中，耐克采用了披頭士樂隊的歌曲《Revolution》作為背景配樂，這是披頭士樂隊的歌曲第一次被用于電視商業(yè)廣告中。耐克開了先河之后，披頭士樂隊成為各類電視廣告配樂的寵兒。

11.最大的耐克門店不在紐約或波特蘭，而是在倫敦。

雖然耐克是來自美國本土的運動品牌，但是它全球最大的門店不在美國城市紐約，也不在總部所在地波特蘭，而是在英國倫敦的牛津街上。這家旗艦店叫倫敦耐克城（Nike Town），位于牛津街與攝政街的交會處，是倫敦最繁華的商圈，幾乎每時每刻都是人潮涌動。該旗艦店耗資1050萬英鎊（約合10045.25萬元人民幣）建造而成，橫跨3層，面積大約為4.2萬平方英尺（約合3902平方米），門店里涵蓋了耐克的所有產(chǎn)品品類。