中國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)提升的博弈策略

沈翔

摘 要：研究中國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)的博弈方略，對(duì)于獲取和提升中國(guó)體育的國(guó)際身份認(rèn)可，有善于促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的健康發(fā)展，以及加速體育大國(guó)轉(zhuǎn)變體育強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程無疑都具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。體育話語權(quán)是國(guó)際話語權(quán)的重要組成部分，對(duì)體育話語權(quán)的爭(zhēng)奪是體育助推大國(guó)崛起的必然選擇。以博弈論理論為視角，基于多學(xué)科理論，對(duì)中國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)的基本理論進(jìn)行研究，具體包括：國(guó)際政治中話語權(quán)的思辨梳理，中國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)的生產(chǎn)機(jī)制探究，中國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)博弈抉擇的方略實(shí)施等方面內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：中國(guó)體育 話語權(quán) 博弈

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）04（b）-0219-02

1 理論價(jià)值和研究意義

1.1 創(chuàng)新程度

國(guó)內(nèi)對(duì)于體育國(guó)際話語權(quán)研究的系統(tǒng)成果尚未呈現(xiàn)，多是以我國(guó)運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽事中遭遇的不公正待遇、國(guó)際體育組織少有中國(guó)人擔(dān)任要職等事件談及中國(guó)體育需要國(guó)際話語權(quán)，對(duì)于如何爭(zhēng)取話語權(quán)更是闡述主觀上的建議，缺乏科學(xué)性的深度與廣度，因此課題在選題上較新。其次，課題將綜合多學(xué)科理論并基于國(guó)際體育發(fā)展趨勢(shì)對(duì)體育國(guó)際話語權(quán)的基本理論與博弈方略進(jìn)行系統(tǒng)研究，內(nèi)容較新。在方法論上強(qiáng)調(diào)定量與定性、歷史分析與實(shí)證研究等方法結(jié)合，在研究方法上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

1.2 理論意義

研究中國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)的博弈方略，對(duì)于獲取和提升中國(guó)體育的國(guó)際身份認(rèn)可，有善于促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的健康發(fā)展以及加速體育大國(guó)轉(zhuǎn)變體育強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程無疑都具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。微觀層面上為我國(guó)爭(zhēng)取國(guó)際話語權(quán)提供基礎(chǔ)學(xué)科理論上的支撐與參考，宏觀層面上使中國(guó)體育獲得國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可與責(zé)任承擔(dān)，有助于構(gòu)建新型的國(guó)際體育新秩序。

1.3 應(yīng)用價(jià)值

體育話語權(quán)是國(guó)際話語權(quán)的重要組成部分，對(duì)體育話語權(quán)的爭(zhēng)奪是體育助推大國(guó)崛起的必然選擇。工業(yè)前后誕生于西歐的現(xiàn)代體育并沒有真正實(shí)現(xiàn)其宣稱的“公平競(jìng)爭(zhēng)”（Fair play），世界體壇以歐美西方強(qiáng)勢(shì)文化一元主宰的歷史格局依然沒有改變，國(guó)際體育慣例甚至成為西方慣例的同義詞，以中國(guó)為代表的非西方國(guó)家缺乏足夠的影響力和話語權(quán)。盡管中國(guó)體育實(shí)現(xiàn)了一次又一次的跨越式發(fā)展，直至在第29屆北京奧運(yùn)會(huì)的金牌榜躍居第一位，但是中國(guó)體育并沒有因體育事業(yè)整體發(fā)展水平提高與國(guó)際影響力增加而獲取應(yīng)有的國(guó)際話語權(quán)。中國(guó)在國(guó)際奧委會(huì)、各國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)以及國(guó)際體育組織中都處于決策的外圍，中國(guó)體育國(guó)家話語權(quán)與中國(guó)的國(guó)際大國(guó)地位極度不成正比例。缺乏中國(guó)參與的國(guó)際體育體系是不平衡的和缺陷性的，作為一個(gè)國(guó)際體育實(shí)踐的積極參與者和奧林匹克理想的忠實(shí)履行者，有必要爭(zhēng)取更多的話語權(quán)，維護(hù)包括中國(guó)在內(nèi)的廣大第三世界國(guó)家的利益。

2 中國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)提升的博弈策略

以博弈論理論為視角，基于多學(xué)科理論，對(duì)中國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)的基本理論進(jìn)行研究，具體包括：（1）國(guó)際政治中話語權(quán)的思辨梳理。通過思辨性地梳理其他領(lǐng)域?qū)υ捳Z權(quán)、國(guó)際話語權(quán)研究的先期成果，探究話語權(quán)的理論內(nèi)涵與實(shí)踐策略，為體育國(guó)際話語權(quán)的系統(tǒng)研究奠定跨學(xué)科理論基礎(chǔ)。（2）中國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)的應(yīng)然博弈。對(duì)我國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)訴求的歷史回顧、增強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)必然、提升的文化應(yīng)然等內(nèi)容進(jìn)行研究，確立課題具有的理論意義和現(xiàn)實(shí)實(shí)踐價(jià)值。（3）體育國(guó)際話語權(quán)的理論體系厘定。對(duì)體育國(guó)際話語權(quán)的概念界定、本質(zhì)解讀、表現(xiàn)類證、類型框定、內(nèi)容架構(gòu)以及質(zhì)量建設(shè)等基礎(chǔ)理論進(jìn)行系統(tǒng)性的研究，為博弈方略的擇取與實(shí)施提供依據(jù)。（4）中國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)的困局實(shí)解。對(duì)中國(guó)體育話語權(quán)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際面臨的困局進(jìn)行實(shí)例剖析，探討困局產(chǎn)生的根源以及其對(duì)中國(guó)國(guó)際話語權(quán)的阻遏。（5）中國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)的生產(chǎn)機(jī)制探究。在信息傳播視角下，從議程設(shè)置和框架構(gòu)建兩個(gè)層次研究探究中國(guó)體育話語權(quán)的生產(chǎn)機(jī)制及其在國(guó)際體育體系中的角色。（6）中國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)博弈的抉擇方略?；诓┺恼摰耐耆畔?dòng)、靜態(tài)以及不完全信息動(dòng)、靜態(tài)博弈以及跨學(xué)科理論，宏觀上從中國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)的建構(gòu)層面研究合作博弈方面的“正和”博弈方略以及從國(guó)際體育強(qiáng)勢(shì)話語權(quán)的解構(gòu)層面研究非合作博弈方面的“零和”與“負(fù)和”博弈策略；微觀上基于國(guó)家利益、文化因素和媒體因素3大方面探索科學(xué)的博弈方略。（7）中國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)博弈抉擇的方略實(shí)施。依據(jù)研究出的博弈方略，從實(shí)證視角探索如何在國(guó)內(nèi)、國(guó)際層面實(shí)踐運(yùn)行具體的話語權(quán)獲取與提升策略。

3 案例分析——?jiǎng)⑾柰速愂录?/p>

劉翔無疑是當(dāng)下中國(guó)最具影響力與感召力的體育明星。他代言平凡的自我，刻苦訓(xùn)練奮力拼搏，馳騁高速賽道，亦象征中華民族的當(dāng)代崛起，夢(mèng)想、激情與速度，擁有無限未來。2008年北京奧運(yùn)會(huì)“鳥巢”競(jìng)技，粉絲們（Fans）夢(mèng)想劉翔重演雅典瞬間，捍衛(wèi)自我尊嚴(yán)和民族榮耀。然而，精英競(jìng)技（Elite Sport）的魅力在于百強(qiáng)競(jìng)渡、氣勢(shì)磅礴，未到終結(jié)時(shí)刻，始終撲朔迷離。劉翔意外的因傷退賽，各種權(quán)力主體與意識(shí)形態(tài)競(jìng)相登場(chǎng)，頓時(shí)風(fēng)起云涌，評(píng)論如潮。這與2004年雅典奧運(yùn)會(huì)劉翔的風(fēng)光無限，以及全中國(guó)的歡呼雀躍形成明顯反差，如圖1所示，SCOL新聞網(wǎng)絡(luò)面對(duì)同一運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道，在價(jià)值選擇和輿論導(dǎo)向上有著較大的差異。西方媒體采擷有價(jià)值（噱頭）的體育事件，審時(shí)度勢(shì)、把握契機(jī)，歷經(jīng)事實(shí)的形象呈現(xiàn)和評(píng)論的立場(chǎng)選擇，極力描畫與造設(shè)東方競(jìng)技印象，建構(gòu)媒體政治的東方神話。通過體育事件報(bào)道的個(gè)案分析，旨在明晰西方媒體報(bào)道體育事件的基本規(guī)則，建立一個(gè)可操作性的意識(shí)形態(tài)（Ideology）分析框架，為中國(guó)研究西方媒體政治拓寬思路。

絕大多數(shù)西方媒體對(duì)劉翔因傷退賽事件進(jìn)行了全程報(bào)道，以高時(shí)效完成了體育事件的信息傳達(dá)，包括Associated Press、Reuters、NBC、BBC、ABC、FOX、ESPN、Sportingnews、Guardian、Telegraph、Sports Illustrated、Spiegel等媒體，諸如TNT、TBS、NFL Insider等媒體未做出報(bào)道，在此僅列舉典型報(bào)道實(shí)例。《紐約時(shí)報(bào)》以強(qiáng)調(diào)各國(guó)名將（劉翔、羅伯斯、特拉梅爾、奧利弗）的方式報(bào)道了男子110米欄首輪預(yù)賽情況，并以顯赫標(biāo)題《中國(guó)田徑奪冠大熱門止步起跑線》突出報(bào)道劉翔因傷退賽事實(shí)，認(rèn)為劉翔是本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)觀眾的最大看點(diǎn)，他的因傷退出對(duì)于億萬翔迷來說是一個(gè)難以接受的事實(shí)?！度A盛頓郵報(bào)》借用劉翔退賽事件中國(guó)官方的解釋，兼以謹(jǐn)慎的態(tài)度和懷疑的立場(chǎng)報(bào)道了劉翔退賽過程。ABC、Telegraph等媒體迅速對(duì)劉翔退賽事件做出全程報(bào)道。ESPN、FOX等媒體轉(zhuǎn)載美聯(lián)社報(bào)道做出回應(yīng)。新聞的生命線是真實(shí)，喪失真實(shí)的新聞事業(yè)將不復(fù)存在?！冬F(xiàn)代漢語詞典》對(duì)“事實(shí)”的解釋為：“事情的真實(shí)情況”。中國(guó)體育新聞報(bào)道的意味即是客觀反映體育事業(yè)發(fā)展過程中已發(fā)生“事情的真實(shí)情況”。體育新聞傳播過程即編輯加工體育事實(shí)，經(jīng)過媒體傳播過程，受眾接收相關(guān)信息并進(jìn)行信息反饋，編輯加工體育事實(shí)并轉(zhuǎn)化為體育信息的過程中，應(yīng)秉持新聞職業(yè)操守，真實(shí)客觀的表現(xiàn)已發(fā)生的事實(shí)。這些新聞報(bào)道與中國(guó)傳統(tǒng)媒體報(bào)道劉翔退賽事件的價(jià)值導(dǎo)向保持一致，即報(bào)道真實(shí)發(fā)生的體育事件，明確的說明問題，以及點(diǎn)到即止的話語風(fēng)格，留給受眾想象思考的空間。

4 結(jié)語

研究中國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)的博弈方略，對(duì)于獲取和提升中國(guó)體育的國(guó)際身份認(rèn)可，有善于促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的健康發(fā)展以及加速體育大國(guó)轉(zhuǎn)變體育強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程無疑都具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。體育話語權(quán)是國(guó)際話語權(quán)的重要組成部分，對(duì)體育話語權(quán)的爭(zhēng)奪是體育助推大國(guó)崛起的必然選擇。以博弈論理論為視角，基于多學(xué)科理論，對(duì)中國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)的基本理論進(jìn)行研究，具體包括：國(guó)際政治中話語權(quán)的思辨梳理，中國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)的生產(chǎn)機(jī)制探究，中國(guó)體育國(guó)際話語權(quán)博弈抉擇的方略實(shí)施等方面內(nèi)容。

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