城市文化在城市品牌形象塑造中的價(jià)值探究

摘 要：城市文化在城市品牌形象塑造中具有很高的價(jià)值，城市文化是城市進(jìn)行差異化城市品牌定位的根基，城市文化對(duì)城市品牌形象塑造具有強(qiáng)大的帶動(dòng)和凝聚作用，城市文化有助于傳播和提升城市品牌形象。

關(guān)鍵詞：城市文化；城市品牌形象塑造；價(jià)值

現(xiàn)代城市已進(jìn)入了品牌發(fā)展的時(shí)代，城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸從經(jīng)濟(jì)建設(shè)轉(zhuǎn)移到以城市文化為核心的城市品牌建設(shè)上來。城市文化在城市品牌形象塑造中具有不可估量的價(jià)值，對(duì)城市品牌形象各方面建設(shè)都有強(qiáng)大的提高和推動(dòng)作用。

一、城市文化與城市品牌形象

城市文化是人類城市在發(fā)展過程中在一定的自然和人文歷史條件下形成的，由理念文化、行為文化、產(chǎn)業(yè)文化、人文景觀文化、自然景觀文化五大體系組成的物質(zhì)和非物質(zhì)的復(fù)合體。每座城市的文化內(nèi)容不同，同時(shí)文化難以被嫁接，使城市文化具有了難以被復(fù)制和移植的特性。城市形象是一座城市文化內(nèi)涵的外在顯現(xiàn)，既包括城市客觀的社會(huì)存在，也包括城市內(nèi)外部公眾對(duì)城市的感知形象，具有能夠激發(fā)城市內(nèi)外部公眾思想情感及行為活動(dòng)的特征。

品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一個(gè)概念，用以識(shí)別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。“城市品牌”概念是從商品品牌、企業(yè)品牌延伸過來的，它是城市在市場(chǎng)化進(jìn)程中發(fā)展的必然結(jié)果?！俺鞘衅放啤笔怯擅绹?guó)杜克大學(xué)富奎商學(xué)院凱文·凱勒教授在他的《戰(zhàn)略品牌管理》一書中提出的：“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競(jìng)爭(zhēng)與生命和這個(gè)城市共存。” 城市品牌形象就是城市的名片，是城市全面發(fā)展的重要因素，是城市無形的資產(chǎn)。塑造城市品牌形象可以使城市具有強(qiáng)大的名牌效應(yīng)，它不僅有助于提高城市的凝聚力、向心力發(fā)揮城市的綜合功能優(yōu)勢(shì)，而且有助于提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大城市引資和發(fā)展的機(jī)遇，從而促進(jìn)城市的全面飛速發(fā)展。城市品牌形象作為城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力標(biāo)志，對(duì)城市發(fā)展建設(shè)意義重大。

二、城市文化在城市品牌形象塑造中的價(jià)值

隨著城市現(xiàn)代化的快速發(fā)展，城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸從城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)轉(zhuǎn)移到城市品牌形象建設(shè)中來。城市進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的全新時(shí)代，這就要求各城市要加快建設(shè)和塑造自己的品牌形象，同時(shí)城市品牌形象塑造也要求各城市要努力挖掘自身獨(dú)特的品牌價(jià)值內(nèi)涵，避免同質(zhì)化城市品牌形象競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)。不同區(qū)域的人類在城市發(fā)展過程中形成了不同的物質(zhì)和非物質(zhì)文化形式，同時(shí)文化具有難以被復(fù)制和移植的特性，城市在塑造品牌形象時(shí)就可以從文化的視角對(duì)城市進(jìn)行品牌的內(nèi)涵挖掘和形象塑造。城市文化在城市品牌形象塑造中對(duì)內(nèi)具有強(qiáng)大的滲透力和凝聚力，對(duì)外具有強(qiáng)大的感召力和輻射力，對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有強(qiáng)大的推動(dòng)力和提升作用。因此，打造富有鮮明文化特色和文化內(nèi)涵的城市品牌形象已成為當(dāng)下新一輪城市競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略目標(biāo)和重大課題。

（一）城市文化是城市進(jìn)行差異化城市品牌定位的根基

城市品牌形象塑造就是要為城市樹立起鮮明、獨(dú)特的品牌形象特征，以使城市在市場(chǎng)中能夠與其他城市形成鮮明的差異化，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象的出現(xiàn)。隨著城市化進(jìn)程的高速發(fā)展，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，面對(duì)此情況，許多城市開始積極尋找城市品牌化的發(fā)展途徑，樹立城市品牌發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，并著手建設(shè)自己的城市品牌形象?；诖藨?zhàn)略目標(biāo)，一大批所謂的“生態(tài)城市”“綠色城市”、“現(xiàn)代化城市”等城市品牌形象定位及宣傳語出現(xiàn)在各大媒體上，千篇一律的城市品牌定位及宣傳用語使人難以區(qū)分和辨別城市信息，造成了大量的資源浪費(fèi)。在探尋城市品牌化發(fā)展的道路上，城市積極努力地在硬件及軟件方面投入了大量的資金和精力，雖然有些城市也取得了不小的成績(jī)，但是部分城市卻出現(xiàn)了品牌形象不鮮明、品牌定位模糊、雷同的現(xiàn)象，造成了不必要的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重浪費(fèi)了城市發(fā)展的優(yōu)勢(shì)資源，嚴(yán)重阻礙了城市品牌化的發(fā)展進(jìn)程。

城市品牌定位就是要深入挖掘城市自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)資源，這種獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的資源是其他城市所不具備或不突出的，只有這樣城市才能在城市品牌化的市場(chǎng)大潮中樹立起自身獨(dú)特的品牌形象。在對(duì)城市整體資源進(jìn)行深入地挖掘和整理過程中發(fā)現(xiàn)城市文化具有各自城市獨(dú)特的內(nèi)涵和特征。每座城市在特定區(qū)域的自然和人文歷史條件作用下形成了不同的理念文化、行為文化、產(chǎn)業(yè)文化、人文景觀文化及自然景觀文化。文化的這種異樣性使各城市具有了不同的文化內(nèi)容和形式，而文化這種難以被復(fù)制和移植的特性造就了城市獨(dú)特的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，成為了城市最具魅力和個(gè)性的價(jià)值所在。在進(jìn)行城市品牌形象塑造時(shí)可以從城市文化的視角對(duì)城市品牌內(nèi)涵進(jìn)行深入地挖掘，可以以城市文化進(jìn)行城市品牌的定位及品牌形象的凝練。這樣不僅有助于城市品牌形象的獨(dú)特化，也有助于城市品牌形象在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，避免城市之間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)惡性現(xiàn)象的出現(xiàn)。同時(shí)，城市文化的獨(dú)特和深刻內(nèi)涵也會(huì)被賦予到城市形象中得到優(yōu)勢(shì)宣傳和發(fā)展，成為城市品牌形象獨(dú)特的文化內(nèi)涵和精神特質(zhì)。因此城市文化是城市進(jìn)行差異化城市品牌定位的根基，面對(duì)當(dāng)下激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，各城市要根據(jù)自身城市文化內(nèi)涵的特質(zhì)進(jìn)行城市品牌形象塑造。

（二）城市文化對(duì)城市品牌形象塑造具有強(qiáng)大的帶動(dòng)和凝聚作用

當(dāng)今時(shí)代，文化不僅體現(xiàn)著一個(gè)民族的精神特質(zhì)，文化也越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。城市文化是一座城市的血脈和靈魂，它不僅傳遞著城市形象的內(nèi)在品質(zhì)，更成為城市發(fā)展、振興的重要支撐，成為城市重要的無形資產(chǎn)。在城市品牌形象塑造中挖掘內(nèi)涵深厚、個(gè)性鮮明的城市文化，可以使城市品牌形象富于更深厚的文化內(nèi)涵和文化品位。文化品位高的城市在市場(chǎng)中具有更強(qiáng)的感染和帶動(dòng)作用，在社會(huì)文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面都有強(qiáng)大的方向指引和推動(dòng)作用，有助于提升城市軟實(shí)力，提高城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)城市品牌形象塑造有著強(qiáng)大的帶動(dòng)作用。

城市文化是衡量城市社會(huì)文明程度和人民生活質(zhì)量水平的顯著標(biāo)志，是城市內(nèi)在品質(zhì)的載體，是一座城市的精神內(nèi)核?？茖W(xué)策略性地城市文化推廣和運(yùn)作必然使城市內(nèi)外部公眾可以對(duì)城市文化進(jìn)行持續(xù)性和強(qiáng)大地感知，也必然加深和促進(jìn)城市內(nèi)外部公眾對(duì)城市形象的感受及認(rèn)同。從城市發(fā)展的具體情況來看，城市的文化內(nèi)涵越獨(dú)特越凸顯，城市內(nèi)部公眾對(duì)城市的歸屬感、榮譽(yù)感和使命感就越強(qiáng)。在強(qiáng)大的城市文化感召力下城市內(nèi)部公眾對(duì)城市文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)等各方面都會(huì)有較強(qiáng)的自我提升和改善意識(shí)。這種強(qiáng)大的城市建設(shè)信心對(duì)城市品牌形象在意識(shí)和物質(zhì)形態(tài)建設(shè)方面都能起到很強(qiáng)的凝聚作用。同時(shí)，在這種強(qiáng)烈的城市文化感受及感染帶動(dòng)下城市內(nèi)部公眾會(huì)自覺和不自覺地朝著城市文化的精神內(nèi)核方向產(chǎn)生趨同化發(fā)展，使城市內(nèi)部公眾形成和傳遞出統(tǒng)一的城市形象品質(zhì)和城市精神特質(zhì)，有助于城市形象塑造活動(dòng)的聚焦和統(tǒng)一，對(duì)城市品牌形象發(fā)展帶來強(qiáng)大的凝聚價(jià)值。在城市文化內(nèi)核的強(qiáng)大凝聚力和感染帶動(dòng)作用下城市形象高度集中也必然對(duì)城市外部公眾產(chǎn)生強(qiáng)大的感染力和吸引力，這不僅有助于提高城市外部公眾對(duì)城市形象的感知和認(rèn)同，而且有助于提高城市對(duì)外部公眾的凝聚力，加速和提升城市品牌形象在市場(chǎng)中的塑造力。城市文化能夠凝聚和提升城市形象，彰顯城市獨(dú)特的品牌形象和個(gè)性魅力，強(qiáng)烈的城市文化感染力有助于城市內(nèi)外部公眾對(duì)城市品牌形象的認(rèn)識(shí)和感知，利于城市品牌形象的發(fā)展，對(duì)城市品牌形象塑造具有強(qiáng)大的推動(dòng)力。

（三）城市文化有助于傳播和提升城市品牌形象

在城市發(fā)展的過程中，不同歷史時(shí)期、不同地域的人們創(chuàng)造了不同的城市文化。文化的差異性促使每座城市都有著自己獨(dú)特的形象和內(nèi)涵，城市也只有挖掘出自身獨(dú)特文化內(nèi)涵和精神氣質(zhì)才有可能成為最具魅力的城市，也才更容易在市場(chǎng)中進(jìn)行有效傳播和推廣。在新時(shí)代下對(duì)一個(gè)城市的評(píng)價(jià)，已不僅局限在人口、經(jīng)濟(jì)等傳統(tǒng)指標(biāo)上，內(nèi)涵獨(dú)特的城市文化也變得越來越重要，成為城市魅力感知的重要內(nèi)容和衡量標(biāo)準(zhǔn)。一座具有深厚文化內(nèi)涵及個(gè)性魅力的城市一定具有強(qiáng)大的吸引力和關(guān)注力，成為城市提升自身知名度和美譽(yù)度的重要因素，也更容易產(chǎn)生名牌效應(yīng)，擴(kuò)大城市品牌形象的傳播度。城市品牌形象也只有與城市文化進(jìn)行深度融合和發(fā)展，才能展示和傳遞城市品牌形象的內(nèi)涵和價(jià)值，才能吸引和提升城市內(nèi)外部公眾對(duì)城市的關(guān)注，才能改善和提高內(nèi)外部公眾對(duì)城市的評(píng)價(jià)值，才能使城市釋放出光芒四射的個(gè)性化魅力。

挖掘城市文化，打造城市文化魅力已經(jīng)成為提升城市形象的關(guān)鍵，更是傳播和提升城市品牌形象的核心要素。在城市品牌形象具體建設(shè)中也只有深入挖掘城市文化，提煉內(nèi)涵深刻、個(gè)性鮮明的城市文化理念才能塑造和培育出獨(dú)具魅力特色的城市品牌形象。當(dāng)下城市也只有挖掘出文化的個(gè)性魅力才能在城市品牌形象塑造大潮中為自己樹立起獨(dú)特的城市品牌旗幟，也只有這樣才能在市場(chǎng)中提升城市自身的影響力和關(guān)注力，擴(kuò)大城市品牌形象的傳播力度，從而提升城市品牌形象。

三、結(jié)語

城市文化在城市品牌形象塑造中具有不可估量的價(jià)值，當(dāng)今時(shí)代城市不僅以品牌建設(shè)論輸贏，更以品牌形象定未來，成為地區(qū)發(fā)展和民族振興的強(qiáng)大力量。每座城市都有著自己獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，文化這種獨(dú)具個(gè)性的差異化特征是城市進(jìn)行準(zhǔn)確城市品牌形象定位的根基。內(nèi)涵獨(dú)特的城市文化是城市建設(shè)的無形資產(chǎn)，對(duì)內(nèi)具有強(qiáng)大的滲透力和凝聚力，對(duì)外具有強(qiáng)大的感召力和輻射力，對(duì)城市品牌形象塑造具有強(qiáng)大的帶動(dòng)和凝聚作用。因此，挖掘富有鮮明特色、內(nèi)涵深厚的城市文化已成為當(dāng)下城市品牌形象塑造的首要問題。凝練個(gè)性鮮活的城市文化不僅可以擴(kuò)大和提高城市的影響力和凝聚力，提升城市品牌形象的內(nèi)涵和品味，還可以彰顯出城市獨(dú)特的形象魅力形成名牌效應(yīng)，助于城市品牌形象的傳播和提升。

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作者單位：

西安培華學(xué)院