談我國(guó)商標(biāo)域外被搶注的對(duì)策與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

楊玉婷

[摘要]商標(biāo)域外搶注行為擾亂了國(guó)際經(jīng)濟(jì)秩序，是一種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為。很多國(guó)家為克服商標(biāo)保護(hù)的地域性障礙，往往通過簽訂國(guó)際條約的方式來協(xié)調(diào)各國(guó)的商標(biāo)制度。為預(yù)防商標(biāo)搶注，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)、加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)國(guó)的商標(biāo)監(jiān)測(cè)。商標(biāo)遭搶注后，企業(yè)應(yīng)善于利用相關(guān)國(guó)際條約進(jìn)行維權(quán)，能夠權(quán)衡利弊選擇適合自身的應(yīng)對(duì)策略，將事前防范與事后救濟(jì)有效結(jié)合在一起，以更好地對(duì)抗外商的商標(biāo)搶注行為。

[關(guān)鍵詞]域外搶注；商標(biāo)確權(quán)；馬德里國(guó)際注冊(cè)；商標(biāo)監(jiān)測(cè)

[中圖分類號(hào)]F7605[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]2095-3283（2017）04-00120-03

一、商標(biāo)被域外搶注的現(xiàn)狀及界定

隨著我國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提高，很多國(guó)內(nèi)商標(biāo)已逐漸成為海外搶注的目標(biāo)，更有部分國(guó)家出現(xiàn)專門搶注中國(guó)商標(biāo)的公司?！吧虡?biāo)壁壘”已經(jīng)成為企業(yè)“走出去”的絆腳石。從20世紀(jì)80年代至今已經(jīng)發(fā)生了超過2000起的國(guó)內(nèi)商標(biāo)被域外搶注的案例，每年無形資產(chǎn)的損失達(dá)到10億元人民幣。當(dāng)然，近十年我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)意識(shí)已經(jīng)有了很大的提高。2016年，中國(guó)申請(qǐng)人提交馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)共計(jì)3014件，同比增長(zhǎng)298%。目前，商標(biāo)海外遭搶注的行為已經(jīng)涉及到了諸多行業(yè)，如家電、化妝品、食品、文化產(chǎn)業(yè)等。

商標(biāo)域外搶注是指違背國(guó)際公平交易和誠信交易準(zhǔn)則，在國(guó)外搶注我國(guó)商標(biāo)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。關(guān)于商標(biāo)域外搶注的性質(zhì)認(rèn)定，存在理論爭(zhēng)議。持第一種觀點(diǎn)的學(xué)者認(rèn)為，商標(biāo)域外搶注是一種侵權(quán)行為。持第二種觀點(diǎn)的學(xué)者認(rèn)為，其本質(zhì)則是以合法形式掩蓋自己的不法搶注行為。持第三種觀點(diǎn)的學(xué)者是從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來考慮的，他們認(rèn)為這種搶注行為排擠了競(jìng)爭(zhēng)者是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。持第四種觀點(diǎn)的學(xué)者認(rèn)為，域外搶注處于一個(gè)模糊的“灰色地帶”，搶注者是利用企業(yè)缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí)從而賺取利益。本文認(rèn)為，搶注人的搶注行為從形式上講可能并沒有違反法律的規(guī)定。但是，從行為實(shí)質(zhì)上分析，搶注人主觀上存在惡意，客觀上也產(chǎn)生了侵犯他人權(quán)利的后果，同時(shí)搶注人的搶注行為也產(chǎn)生了排擠競(jìng)爭(zhēng)者、擾亂正常市場(chǎng)秩序的結(jié)果，是不合法行為。

二、商標(biāo)被域外搶注后的應(yīng)對(duì)措施

（一）采取法律手段奪回商標(biāo)

在可以對(duì)商標(biāo)進(jìn)行異議撤銷的國(guó)家，我國(guó)被搶注企業(yè)可以在異議期間提出異議，這種商標(biāo)維權(quán)往往成本付出較低。在沒有異議程序的國(guó)家，被搶注企業(yè)則可以通過提起訴訟的方式奪回商標(biāo)。在國(guó)外提起法律訴訟時(shí)，必須要精通外國(guó)法律制度，通過科學(xué)的訴訟手段來奪回商標(biāo)。無論是在提出異議的過程中，還是在訴訟過程中，被搶注企業(yè)必須要對(duì)使用證據(jù)如合同、廣告、出口單據(jù)等進(jìn)行妥善保管，這些證據(jù)往往是企業(yè)維權(quán)成功的關(guān)鍵所在。我國(guó)是巴黎公約、馬德里體系條約以及TRIPS協(xié)定的成員國(guó)之一，因此，我國(guó)企業(yè)面對(duì)商標(biāo)被域外搶注的狀況時(shí)，應(yīng)當(dāng)熟悉國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則、善于利用相關(guān)國(guó)際條約進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)。法律救濟(jì)的手段對(duì)企業(yè)代理律師的技術(shù)要求較高、花費(fèi)也比較大。因此，企業(yè)在采取法律途徑維權(quán)之前，理應(yīng)進(jìn)行一個(gè)科學(xué)的救濟(jì)成本評(píng)估。

（二）通過談判的方式挽回商標(biāo)

企業(yè)通過協(xié)商的手段解決商標(biāo)搶注問題，不僅是挽回商標(biāo)重要方法，更能促進(jìn)雙方的商業(yè)合作。“海信商標(biāo)被西門子搶注案”就是一個(gè)成功的例子。在雙方協(xié)商的過程中，西門子最初開出了4000萬歐元轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的高價(jià)，但雙方經(jīng)過半個(gè)月的談判之后，最終西門子以50歐元的價(jià)格將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了海信公司。海信通過協(xié)商與西門子達(dá)成了共識(shí)，不僅挽回了商標(biāo)的所有權(quán)，更為進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)贏得了寶貴的時(shí)間。當(dāng)然，雙方的商業(yè)談判是一個(gè)復(fù)雜的綜合實(shí)力的較量，其中也包含雙方政府以及企業(yè)公關(guān)的較量。

（三）采取換標(biāo)的方式重構(gòu)商標(biāo)

我國(guó)被搶注企業(yè)如果沒有足夠的精力和財(cái)力來應(yīng)對(duì)法律程序，又不能通過協(xié)商手段來奪回商標(biāo)的話，主動(dòng)換標(biāo)也是一個(gè)很好地選擇。那么面對(duì)商標(biāo)被搶注的情況，企業(yè)解決問題最簡(jiǎn)單的方法就是重新設(shè)計(jì)一個(gè)新的商標(biāo)，并進(jìn)行新的商標(biāo)注冊(cè)。企業(yè)只需在為新注冊(cè)商標(biāo)繳納少量的注冊(cè)費(fèi)用即可，這樣一來企業(yè)不僅可以避免繁雜的訴訟程序，還可以減少很多不必要的資金投入。例如聯(lián)想公司面對(duì)商標(biāo)在很多國(guó)家已無法注冊(cè)的困境，就主動(dòng)將“l(fā)egend”換為“l(fā)enovo”商標(biāo)。我企業(yè)商標(biāo)大多為中文，但國(guó)外消費(fèi)群體往往對(duì)中文商標(biāo)缺乏認(rèn)知度，所以中國(guó)商標(biāo)遭搶注后，推出新的英文商標(biāo)也有機(jī)會(huì)提高其商標(biāo)辨識(shí)度。主動(dòng)換標(biāo)是一個(gè)以攻代守的企業(yè)戰(zhàn)略，運(yùn)用得當(dāng)也能為企業(yè)的成功發(fā)展添磚加瓦。

（四）向政府和其他組織尋求幫助

我國(guó)企業(yè)在面對(duì)商標(biāo)被搶注的情況時(shí)，政府也可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)協(xié)助企業(yè)進(jìn)行維權(quán)。政府主要是在雙方的談判協(xié)商過程中發(fā)揮作用，給企業(yè)提供強(qiáng)大的后援支持。在西門子搶注海信商標(biāo)案中，海信就及時(shí)向商務(wù)部和中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)尋求援助。隨后，歐盟駐華機(jī)構(gòu)和中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)也介入此事。后期中華商標(biāo)協(xié)會(huì)開展的“中國(guó)商標(biāo)海外維權(quán)研討會(huì)”，更能看出中國(guó)政府的支持態(tài)度。在“海信商標(biāo)被西門子搶注案”之初，海信就積極應(yīng)訴，同時(shí)海信積極配合媒體報(bào)道，給西門子施加壓力。所以，應(yīng)充分發(fā)揮中國(guó)政府和有關(guān)部門的職能，積極建立企業(yè)海外商標(biāo)維權(quán)投訴機(jī)制，行業(yè)協(xié)會(huì)等其他組織也應(yīng)發(fā)揮自身的專業(yè)技能，為企業(yè)商標(biāo)維權(quán)提供技術(shù)幫助。

三、商標(biāo)被域外搶注的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避——上海冠生園商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)戰(zhàn)略帶來的啟示

（一）樹立商標(biāo)國(guó)際保護(hù)意識(shí)

上海冠生園集團(tuán)在海外市場(chǎng)的開拓過程中，投入了大量資金進(jìn)行商標(biāo)的海外注冊(cè)活動(dòng)。當(dāng)時(shí)企業(yè)提出的口號(hào)就是“凡是地圖上有的國(guó)家，大白兔都要蹦到那里去?！笔聦?shí)上，冠生園集團(tuán)已經(jīng)在《馬德里協(xié)定》的30個(gè)成員國(guó)進(jìn)行了“大白兔”商標(biāo)的注冊(cè)。同時(shí)在另外70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)也都拿到了“大白兔”商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)證。我們可以看出上海冠生園集團(tuán)正確地樹立了商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的超前理念，其商標(biāo)戰(zhàn)略是要在已經(jīng)出口或者將來可能出口的國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)“大白兔”商標(biāo)，從而能更好地保護(hù)其商標(biāo)權(quán)益。對(duì)我國(guó)企業(yè)而言，在日本、意大利等實(shí)行注冊(cè)優(yōu)先的國(guó)家，企業(yè)就應(yīng)該樹立商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，提前進(jìn)行注冊(cè)。其次，在美國(guó)、澳大利亞等實(shí)行使用在先的國(guó)家，企業(yè)不僅要重視其商標(biāo)產(chǎn)品在出口國(guó)的實(shí)際使用，而且還要合理保管相關(guān)使用證據(jù)。

（二）商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)模式的合理選擇

上海冠生園在進(jìn)行商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)時(shí)，針對(duì)目標(biāo)國(guó)的具體情況采取了不同的注冊(cè)方式。首先，上海冠生園針對(duì)那些沒有參加《馬德里協(xié)定》的國(guó)家，采取逐一進(jìn)行注冊(cè)的方式。企業(yè)可以親自到注冊(cè)國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，也可以委托一些商標(biāo)代理組織或者律師事務(wù)所等進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。第二種是采用馬德里注冊(cè)模式。企業(yè)只需要提交一份商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的申請(qǐng)書就可以獲得指定的一個(gè)或者多個(gè)成員國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)。馬德里商標(biāo)注冊(cè)是目前較為便利的商標(biāo)注冊(cè)模式，目前馬德里國(guó)際商標(biāo)體系的覆蓋國(guó)已經(jīng)超過70個(gè)了。第三種，上海冠生園向非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織申請(qǐng)統(tǒng)一商標(biāo)注冊(cè)，原因是該組織的成員國(guó)并沒有自己獨(dú)立的商標(biāo)制度。第四種，通過歐洲共同體進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。這主要是針對(duì)那些并未參加馬德里協(xié)定的歐盟成員國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)成功后就會(huì)在所有歐盟成員國(guó)獲得相應(yīng)的保護(hù)。同時(shí)，通過歐洲共同體進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)所需的注冊(cè)費(fèi)和續(xù)展費(fèi)也相對(duì)較低，這是一種非常不錯(cuò)的商標(biāo)注冊(cè)模式。

（三）積極主動(dòng)申請(qǐng)馳名商標(biāo)的認(rèn)定

目前，世界各國(guó)對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)都在一定程度上突破了商標(biāo)的地域原則，馳名商標(biāo)的海外維權(quán)相較于普通商標(biāo)其成功案例也比較多。上海冠生園為了使其商標(biāo)在國(guó)外能夠得到更大程度的保護(hù)，其十分重視馳名商標(biāo)的認(rèn)定，它也是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的同時(shí)擁有兩個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)，即“大白兔”奶糖商標(biāo)和“冠生園”食品商標(biāo)。例如，當(dāng)時(shí)“五糧液”商標(biāo)在韓國(guó)遭遇搶注后，“五糧液”集團(tuán)就是憑借該商標(biāo)不僅在中國(guó)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)同時(shí)也在韓國(guó)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)這一點(diǎn)，最終奪回了商標(biāo)。企業(yè)必須積極主動(dòng)地申請(qǐng)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，善于依據(jù)相關(guān)國(guó)際公約中馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)規(guī)定，進(jìn)行商標(biāo)海外維權(quán)。

（四）對(duì)目標(biāo)國(guó)的商標(biāo)監(jiān)測(cè)

反搶注監(jiān)測(cè)是指通過委托專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行海外市場(chǎng)實(shí)時(shí)監(jiān)控，及時(shí)搜集侵權(quán)信息，而得以及時(shí)應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注的措施。企業(yè)只有做到對(duì)目標(biāo)國(guó)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，才能在商標(biāo)域外保護(hù)的過程中做到知己知彼、百戰(zhàn)不殆。當(dāng)然，企業(yè)也可以選擇讓當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)代理機(jī)構(gòu)代為監(jiān)測(cè)。同時(shí)企業(yè)在商標(biāo)監(jiān)測(cè)過程中，需要了解目標(biāo)國(guó)有關(guān)異議期的法律規(guī)定，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注后，要抓住商標(biāo)初審公示的異議期及時(shí)的提出異議。海外訴訟維權(quán)不僅經(jīng)濟(jì)花費(fèi)較大，而且就算勝訴也只起到一次維權(quán)成功的作用。但

是，通過商標(biāo)監(jiān)測(cè)的方式進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，是企業(yè)開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)的一種長(zhǎng)期策略。

面臨商標(biāo)被域外搶注，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)的進(jìn)行商標(biāo)海外維權(quán)，要善于利用國(guó)際條約和外國(guó)法律進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)，也可以通過談判、更換商標(biāo)以及向政府和其他組織尋求幫助的方式來保護(hù)自身商標(biāo)權(quán)益。預(yù)防商標(biāo)搶注最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式就是重視商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)、建立適合本企業(yè)的商標(biāo)防御體系。企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的開拓過程中，應(yīng)樹立“商品未到、商標(biāo)先行”的理念，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際布局，構(gòu)建適合自身的商標(biāo)國(guó)際保護(hù)戰(zhàn)略。唯有如此，中國(guó)企業(yè)才能切實(shí)地提高自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，打造出真正的世界品牌。

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（責(zé)任編輯：顧曉濱董博雯）