IMDb“惡意差評(píng)”困擾好萊塢《承諾》“以牙還牙”

思苒

今年4月底，由特瑞·喬治（Terry George）執(zhí)導(dǎo)，克里斯蒂安·貝爾（Christian Bale）、奧斯卡·伊薩克（Oscar Isaac）和夏洛特·萊本（Charlotte Le Bon）主演的歷史愛情片《承諾》（The Promise）在美國上映。影片中的故事發(fā)生在1914年，第一次世界大戰(zhàn)臨近，奧斯曼帝國正在瓦解，曾經(jīng)充滿活力的首都君士坦丁堡即將被混亂吞噬。奧斯卡·伊薩克飾演的藥劑師邁克爾離開家園去游學(xué)，決心把現(xiàn)代醫(yī)學(xué)帶回他的老家——土耳其南部的一個(gè)村莊。在那里，土耳其裔穆斯林和亞美尼亞裔基督徒已經(jīng)共同生活了數(shù)個(gè)世紀(jì)。由克里斯蒂安·貝爾飾演的新聞攝影記者克里斯主要報(bào)道地緣政治。他與由夏洛特·萊本飾演的亞美尼亞藝術(shù)家安娜正在交往，在安娜的父親突然去世后，他陪同安娜從法國來到奧斯曼帝國。隨后，邁克爾遇見了安娜，共同的亞美尼亞背景讓兩人擦出火花，這引發(fā)了兩個(gè)男人之間的競(jìng)爭(zhēng)，隨之上演了一段亂世三角戀。后來，奧斯曼帝國宣布在一戰(zhàn)中加入德國一方，且戰(zhàn)事不利大敗于俄國，于是他們把這一切歸咎于亞美尼亞人“通俄”并開始迫害亞美尼亞族裔。男女主人公三人，不僅要面對(duì)情感的紛爭(zhēng)，還要努力找到自己的生路，同時(shí)盡可能拯救更多的人。

盡管土耳其政府至今拒絕承認(rèn)這是一起有預(yù)謀的屠殺行為，但150萬名亞美尼亞族裔在第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)不久慘遭奧斯曼帝國迫害這一歷史事實(shí)，讓以此為故事背景的電影《承諾》從誕生之初就飽受爭(zhēng)議和磨難，花費(fèi)數(shù)年才最終登上大銀幕；已故美國億萬富翁柯克·科考萊恩更是豪擲1億美金作為影片預(yù)算而不期望有所回報(bào)。

2016年9月，《承諾》在加拿大多倫多國際電影節(jié)上首映。然而，就在觀看首映的電影評(píng)論家尚未走出放映影片的音樂大廳——更不要說寫影評(píng)了——《承諾》在權(quán)威電影網(wǎng)站IMDb的主頁已經(jīng)被成千上萬個(gè)“一星”差評(píng)攻陷。

制片人邁克·麥達(dá)沃伊（Mike Medavoy）說：“我所知道的是，能夠容納900人的羅伊·湯姆森廳座無虛席，影片放映結(jié)束時(shí)觀眾們熱烈的掌聲久久不息。然而在IMDb的頁面上，當(dāng)晚卻看到有近萬人跳出來說這部電影不好。”

丈二和尚摸不著頭腦的劇組給IMDb打了好幾個(gè)電話，IMDb也無能為力?！八麄兾ㄒ荒茏龅模褪菐臀覀冏粉欉@些差評(píng)來自哪里，”另一位制片人埃里克·艾斯瑞利安（Eric Esrailian）透露，“絕大多數(shù)的IP地址都不在加拿大，當(dāng)然，我知道他們根本不在多倫多。”

針對(duì)影片《承諾》發(fā)起的這次網(wǎng)絡(luò)“刷差評(píng)”活動(dòng)似乎發(fā)起于Incisozluk等網(wǎng)站。Incisozluk在土耳其有著眾多用戶，有人在該網(wǎng)站上號(hào)召其用戶在IMDb和YouTube對(duì)這部影片進(jìn)行差評(píng)，其中一條標(biāo)語翻譯過來大意是：“各位，好萊塢正在拍攝一部關(guān)于所謂的亞美尼亞種族大屠殺的電影，預(yù)告片已經(jīng)被觀看70多萬次了?？滩蝗菥?，我們必須做點(diǎn)什么。”很快，《承諾》在IMDb的評(píng)分已經(jīng)低到了慘淡的1.8星?！八麄兒芮宄?，IMDb的評(píng)分將會(huì)永久伴隨著這部影片?！卑谷鹄舱J(rèn)為。

數(shù)十年來圍繞亞美尼亞種族大屠殺的不休爭(zhēng)論，讓以此為背景的影片《承諾》遭遇網(wǎng)絡(luò)攻擊成為一個(gè)相對(duì)極端的案例，然而，它卻暴露出日益困擾好萊塢的一大難題。近期一項(xiàng)調(diào)查顯示，這些年來各種各樣幾乎針對(duì)所有影視作品的網(wǎng)絡(luò)反對(duì)活動(dòng)層出不窮，很多都是有計(jì)劃按步驟地在IMDb和YouTube等網(wǎng)站上對(duì)電影電視劇留下負(fù)面的評(píng)價(jià)，從《星球大戰(zhàn)》最新續(xù)集《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》，到由米克·杰克遜執(zhí)導(dǎo)、改編自黛博拉·利普斯塔特的自傳小說，還有講述英國右翼作家大衛(wèi)·艾文（David Irving）的傳記片《否認(rèn)》（Denial），再到Netflix即將播出的由賈斯汀·西米恩（Justin Simien）執(zhí)導(dǎo)的電視系列劇《親愛的白人們》（Dear White People），無一幸免。

2016年，全女性陣容的經(jīng)典翻拍片《超能敢死隊(duì)》（Ghostbusters）一度成為4chan和Reddit等網(wǎng)站用戶“差評(píng)盛宴”的聚居地。他們組織用戶對(duì)《超能敢死隊(duì)》在YouTube網(wǎng)站上發(fā)布的相關(guān)宣傳材料——第一個(gè)官方預(yù)告片、影片主題曲、甚至主演們?cè)诿摽谛阍L談節(jié)目的小片段——點(diǎn)亮了數(shù)十萬個(gè)大拇指向下的差評(píng)。后來，索尼只好把影片的預(yù)告片發(fā)布在Facebook上——那里沒有“不喜歡”這個(gè)圖標(biāo)——但眾口鑠金，對(duì)于已經(jīng)定型的輿論口碑，索尼早已無力回天。不好說這些差評(píng)對(duì)影片的票房是否有決定性影響，但最終《超能敢死隊(duì)》的虧損達(dá)到7000萬美元。

在接受《好萊塢報(bào)道》采訪時(shí)，IMDb的一位女發(fā)言人表示，其評(píng)分體系是為了匯集民意，采用的是一種加權(quán)平均的方法；但她并沒有透露如何才能“防止評(píng)分系統(tǒng)被濫用，并把影響評(píng)分系統(tǒng)公正性的企圖最小化”。

類似的“攻擊”并不單單針對(duì)IMDb。今年3月份，當(dāng)艾米·舒默（Amy Schumer）得知她在Netflix首播的電視短篇《皮革特輯》（The Leather Special）評(píng)價(jià)只有一星時(shí)，她在Instagram發(fā)了一篇長文，“一些極右團(tuán)體總是組織網(wǎng)友攻擊我所做的一切事情，”她在文中說，“他們?cè)赗eddit接頭籌劃，組織拉低對(duì)我的評(píng)分?！?/p>

Netflix聲稱，Netflix的星級(jí)評(píng)分并非所有用戶評(píng)分的平均，而是基于用戶的觀看歷史、歷史評(píng)分和其他有著相同觀看習(xí)慣的用戶給出的評(píng)分而作出的個(gè)性化推薦。然而，對(duì)Reddit的一個(gè)調(diào)查顯示，有人曾在該網(wǎng)站上多次煽動(dòng)用戶對(duì)舒默的特輯給予差評(píng)，其中好幾次都是在某個(gè)擁有超過38萬訂閱用戶的論壇。

今年4月份，Netflix移除了其星級(jí)評(píng)分系統(tǒng)，取而代之的是一個(gè)百分比分?jǐn)?shù)——某一用戶喜歡一部電影的可能性的百分比。而對(duì)于Netflix的一些用戶，舒默《皮革特輯》的評(píng)分已經(jīng)從極低的星級(jí)評(píng)分，變成了正面評(píng)價(jià)占比絕大多數(shù)的百分比分?jǐn)?shù)。

那么，應(yīng)對(duì)惡意差評(píng)的最好方法是什么？唯一有效的方法可能就是對(duì)它宣戰(zhàn)。

在IMDb上，影片《承諾》的星級(jí)評(píng)分已經(jīng)上升到4.2星，這是影片的支持者揭竿而起，組織35000多名觀眾對(duì)影片給予10星的滿分好評(píng)以對(duì)抗6萬多個(gè)1星差評(píng)的戰(zhàn)果（影片的2星至9星之間的評(píng)價(jià)只有不到1400個(gè)）。制片人艾斯瑞利安認(rèn)為，這所有的高分評(píng)價(jià)并不是都來自于觀看過并真心喜愛這部電影的觀眾，但盡管如此，他依然認(rèn)可這個(gè)“反擊”行為：“人們已經(jīng)意識(shí)到，我們必須以牙還牙，以其人之道還治其人之身?！?