立足本土 凸顯平臺價(jià)值

山西衛(wèi)視積極抓取差異化頭部資源 綜藝節(jié)目成經(jīng)濟(jì)發(fā)展好幫手

4月27日，山西衛(wèi)視全民金點(diǎn)子大賽《異想天開》的啟動(dòng)儀式召開，4月28日，山西衛(wèi)視《人說山西好風(fēng)光》第二季在大同上演旅游嘉年華狂歡夜，正式開啟電視競演序幕，此前錄制的《世界面食大會(huì)》也將正式與觀眾見面。由此，山西衛(wèi)視三檔新節(jié)目集結(jié)完畢，5月2日《世界面食大會(huì)》、5月4日《異想天開》晚間黃金檔9：00播出，5月5日晚黃金檔9：15《人說山西好風(fēng)光》第二季也將重裝登場。

此次，山西衛(wèi)視集中推出《異想天開》《世界面食大會(huì)》《人說山西好風(fēng)光》第二季等形式多樣的節(jié)目，源于幾年來山西衛(wèi)視立足本土文化的摸索與創(chuàng)新。

2017年，山西衛(wèi)視注重文化節(jié)目帶的結(jié)構(gòu)調(diào)整，搭建團(tuán)隊(duì)，打好基礎(chǔ)，旨在“講好山西故事，傳播山西聲音，展示山西形象”，幾檔新節(jié)目配合原有老牌文化節(jié)目《歌從黃河來》《走進(jìn)大戲臺》《你貴姓》《天下尋寶》等，山西衛(wèi)視已經(jīng)找準(zhǔn)方向，逐步走上打造具有地域特色綜藝節(jié)目的正軌，以精品文化節(jié)目釋放熒屏新量能。

正如山西廣播電視臺臺長郭健在《異想天開》發(fā)布會(huì)上的講話，“山西省委書記駱惠寧指出，必須徹底丟掉再現(xiàn)煤炭十年黃金期的幻想，緊緊抓住市場倒逼的歷史機(jī)遇，堅(jiān)定不移走上轉(zhuǎn)型之路。山西省十一屆二次全會(huì)暨經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，對山西未來‘雙創(chuàng)發(fā)展給出了明確的政策指向，‘雙創(chuàng)工作開始步入全面、縱深發(fā)展的新階段?！?/p>

在競爭日趨白熱化的綜藝市場上，山西衛(wèi)視差異化、特色化、品牌化的作品創(chuàng)作理念，以及長線運(yùn)營思路，讓平臺的基因與調(diào)性深入融合到城市的發(fā)展建設(shè)中去，而一直堅(jiān)持扎根本土文化特色，也讓平臺探索出一條適合自己發(fā)展的獨(dú)特路線。

依托本土配套 緊抓政府頭部資源

如今，已經(jīng)有越來越多的人意識到，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新是點(diǎn)燃創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引擎的星星之火。山西衛(wèi)視推出的一系列新節(jié)目也是展示山西轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)嶄新形象，表明全省上下決心在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級上下功夫的實(shí)際舉措。

“這幾年，山西衛(wèi)視一直堅(jiān)持從文化節(jié)目入手，深耕自己的資源優(yōu)勢，我們認(rèn)為不僅一線大咖是頭部資源，政府提供的配套資源本身也是獨(dú)具特色的頭部資源，整合好這些力量，讓我們的發(fā)展走上了良性的軌道?！鄙轿餍l(wèi)視總監(jiān)陶億笑介紹。

有了政府搭臺的基礎(chǔ)，清楚自身定位，知道該做什么，不該做什么，根據(jù)需求進(jìn)行取舍也是至關(guān)重要的成功因素之一。

縱觀山西衛(wèi)視貫穿一周的節(jié)目排布，除了周末密集推出老牌優(yōu)勢民歌戲曲節(jié)目，平臺還堅(jiān)持拓展資源，周間安排逐步細(xì)化，呈現(xiàn)多種類型節(jié)目全面鋪開的局面?！氨热纾罹咛厣木褪情L線布局、深入山西本土旅游資源的《人說山西好風(fēng)光》；另外，山西是文物大省，周一安排《天下尋寶》；周二依托山西面食文化和姓氏文化的本地資源沃土推出《世界面食大會(huì)》與《你貴姓》兩檔節(jié)目，全年交替季播；周三是全國性法制節(jié)目《頂級咨詢》，周四是《異想天開》，可能這兩檔節(jié)目表面看來與平臺氣質(zhì)略有差異，但其實(shí)也是資源上的獨(dú)特占有?！碧諆|笑深度解讀說，其實(shí)《頂級咨詢》是對律師資源的獨(dú)特運(yùn)用，而《異想天開》、《人說山西好風(fēng)光》等，是政府資源的介入，沒有這些我們也不可能請到政府六大機(jī)構(gòu)，或是把十幾場節(jié)目都實(shí)地辦到景區(qū)去，“這是一個(gè)很大的需要整合的力量”。

陶億笑認(rèn)為，各種資源要素的配合讓團(tuán)隊(duì)有了自信，建立了獨(dú)樹一幟的江湖地位。“最好的例子是《異想天開》節(jié)目，如果沒有省領(lǐng)導(dǎo)提供的思考和支持，政府經(jīng)費(fèi)進(jìn)不來，山西省科技廳、山西省金融辦、山西轉(zhuǎn)型綜改示范區(qū)、山西省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、山西金控集團(tuán)、清控科創(chuàng)等六大機(jī)構(gòu)的資源也進(jìn)不來。”

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，聚焦本土特色以及銳意創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了山西衛(wèi)視的突破。據(jù)山西衛(wèi)視提供資料顯示，《人說山西好風(fēng)光》第二季將全國觀眾的視線拉入山西10大VIP景區(qū)，圍繞“城市形象、企業(yè)轉(zhuǎn)型、旅游扶貧”三大競演主題排兵布陣，還獨(dú)特運(yùn)用主客場賽制、借鑒體育賽事等方式，進(jìn)行文化旅游資源、形象、服務(wù)等的大PK。而《世界面食大會(huì)》更是讓小小一款面，舞動(dòng)大乾坤，該節(jié)目是山西產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要；是促進(jìn)現(xiàn)代消費(fèi)升級的需要；是弘揚(yáng)世界面食文化的需要，還是提升人民群眾幸福生活指數(shù)的需要，更是促進(jìn)山西面食產(chǎn)業(yè)國際化的需要。

拓寬運(yùn)營思路 增加創(chuàng)收渠道

近年來，黨和國家一直在倡導(dǎo)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，山西衛(wèi)視走長期路線，堅(jiān)持為大眾創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目牽線搭橋，已經(jīng)逐漸形成了產(chǎn)業(yè)化的孵化平臺，不但為社會(huì)上有夢想、才華的創(chuàng)業(yè)者提供資源與機(jī)會(huì)，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也摸索出了一套行之有效的經(jīng)驗(yàn)方法。

“我們這樣量級的電視臺如果要單純依靠廣告收入生存是艱難的，與其總是被廣告商的意愿擺布，今天做這個(gè)、明天做那個(gè)，不如吃透山西，做我們自己的事情，也能形成全國獨(dú)有的特色?！碧諆|笑認(rèn)為正是通過慢慢試錯(cuò)，才真正走出了一條平臺建設(shè)的道路。

現(xiàn)在我們至少有三檔節(jié)目實(shí)現(xiàn)了政府給予一定的經(jīng)費(fèi)支持做啟動(dòng)資金，我們欄目組自我運(yùn)營，市場招商招一部分，臺里再給予一定支持補(bǔ)一部分，確保自主創(chuàng)新不斷線，新節(jié)目推出不斷檔。當(dāng)然前提是，你得研究好圍繞中心、服務(wù)大局這篇文章，你得讓創(chuàng)意研發(fā)和落地執(zhí)行，包括播出反饋經(jīng)得住政府、市場、觀眾口碑的檢驗(yàn)。

這條路也為山西衛(wèi)視贏得了市場的認(rèn)可。比如，《人說山西好風(fēng)光》運(yùn)作兩季一直被廣告商所青睞，均已實(shí)現(xiàn)冠名商的加入；《世界面食大會(huì)》也已經(jīng)成功吸引多家特約商戶的進(jìn)入；《異想天開》第一期節(jié)目錄制伊始，就已經(jīng)有三家商戶開始關(guān)注并洽談廣告合作?！半m然，現(xiàn)在我們不能像別人一樣掙大錢，但找到自己的生存方式，活下去也是很重要的”。陶億笑坦言，“我們自己也在轉(zhuǎn)變思路，臺里近期在進(jìn)行‘提高標(biāo)準(zhǔn)，提升能力，爭創(chuàng)一流的大討論，不僅新聞?dòng)浾?，我們的文藝編?dǎo)也都是講政治的，研究山西的情況，了解經(jīng)濟(jì)工作布局重點(diǎn)，已經(jīng)形成了一種氛圍。未來，我們一直會(huì)堅(jiān)持立足山西資源，堅(jiān)持特色定位，面向全國競爭的自主創(chuàng)新之路，堅(jiān)持總局肯定我們的‘小成本，大情懷，正能量的創(chuàng)作運(yùn)營之路，去踐行時(shí)代賦予媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?！?/p>

（王艷）