河北衛(wèi)視“開門辦臺”燦星等盟友助力改版

曲展

在一線衛(wèi)視不斷擠壓生存空間、各大視頻網(wǎng)站搶奪觀眾資源、越來越多的資本通過不同方式流入影視行業(yè)的情況下，二三線衛(wèi)視改革已迫在眉睫。比如山東衛(wèi)視正在進(jìn)行的衛(wèi)視青春化轉(zhuǎn)型；云南衛(wèi)視與天擇傳媒團(tuán)隊達(dá)成深度戰(zhàn)略合作；陜西衛(wèi)視和長江傳媒團(tuán)隊達(dá)成深度戰(zhàn)略合作……，各大衛(wèi)視在頻道定位、頻道運(yùn)營權(quán)改革和吸引資本等方面開始了多種嘗試。

河北衛(wèi)視也同樣感受到二三線衛(wèi)視轉(zhuǎn)型的緊迫性，河北衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“2016年河北衛(wèi)視經(jīng)歷了一個比較痛苦的陣痛期，2016年4月基本所有的節(jié)目都停播了，或者是在重播?！币彩菑哪菚r候起，河北衛(wèi)視開始逐步實施積極而有策略的改革計劃。2017年4月24日，河北衛(wèi)視宣布正式改版。

“兩步走”戰(zhàn)略，把握資本與內(nèi)容

負(fù)責(zé)人介紹，河北衛(wèi)視改革實施“兩步走”戰(zhàn)略。第一步是注入社會資本，倡導(dǎo)平臺開放?！耙驗橐寡⒁?、要吃飯，所以按照廣電總局制播分離的規(guī)范制定平臺開放規(guī)則，通過向社會廣泛招標(biāo)，最后確定和當(dāng)代東方合作成立一家公司，通過這家公司運(yùn)營河北衛(wèi)視可經(jīng)營部分的內(nèi)容，并于2016年年底完成了這項工作?！?/p>

2016年8月30日，河北廣播電視臺官方渠道發(fā)布消息稱，河北衛(wèi)視誠招戰(zhàn)略合作伙伴。在這份邀約中，河北廣播電視臺表示，擬對河北衛(wèi)視實施制播分離改革，因此面向全國招募戰(zhàn)略合作伙伴。這是河北衛(wèi)視深化改革、創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的第一步。隨后2016年12月12日，河北廣播電視臺與當(dāng)代控股集團(tuán)戰(zhàn)略合作簽約儀式成功舉行，當(dāng)代東方確定成為河北廣播電視臺招募戰(zhàn)略合作伙伴的最終中標(biāo)方。12月13日，當(dāng)代東方發(fā)布公告稱與河北冀廣天潤電視節(jié)目制作有限公司、河北文廣傳媒有限公司簽署了《關(guān)于當(dāng)代東方投資股份有限公司與河北冀廣天潤電視節(jié)目制作有限公司、河北文廣傳媒有限公司之合作協(xié)議書》，共同投資設(shè)立河北衛(wèi)視傳媒有限公司（暫定名），就河北衛(wèi)視的運(yùn)營達(dá)成合作。

“兩步走”戰(zhàn)略中的第二步是對內(nèi)容的把握。負(fù)責(zé)人介紹，“我們需要與社會頂尖文化公司合作進(jìn)行內(nèi)容制作，尋找好的內(nèi)容提供商。上海燦星文化傳播有限公司作為主合作方之一提供青春節(jié)目的內(nèi)容制作。我們的視野不固定在一家，仍在向社會不斷招募新的團(tuán)隊，喜劇類節(jié)目也會成為內(nèi)容準(zhǔn)備方向之一。”據(jù)介紹，河北衛(wèi)視將在2017年第四季度推出一檔重磅節(jié)目——《中國電影人·拍攝現(xiàn)場》，屆時，陳凱歌、宋小寶等將會加盟該項目。

向青春化轉(zhuǎn)型

河北衛(wèi)視此次改版在保留文化定位的基礎(chǔ)上逐漸向青春化轉(zhuǎn)型，提出“聚文化，最青春”的新口號。負(fù)責(zé)人表示，“青春是這次改版的重點，之后會一直延續(xù)這個側(cè)重，做一個長久的、精準(zhǔn)化的定位?！?/p>

在與燦星合作的幾款節(jié)目中，年輕化、高學(xué)歷人群成為節(jié)目的主要受眾，其中包括面向年輕人的音樂選拔類節(jié)目《你行你來唱》，節(jié)目標(biāo)簽為：青春，天籟，夢想?！肚嗄赀M(jìn)化論》則是一檔青年辯論類節(jié)目，節(jié)目邀請語言學(xué)家、文化名人作為觀察團(tuán)點評嘉賓，重點是通過對當(dāng)下年輕人關(guān)心的熱點話題進(jìn)行思想的交鋒，來展現(xiàn)新時代青年的態(tài)度與觀點，以及他們眼中的世界。節(jié)目標(biāo)簽為：風(fēng)暴，犀利，思想。這些青春類節(jié)目的標(biāo)簽充分展現(xiàn)了年輕人積極向上、奮發(fā)拼搏的特點與個性。

除與燦星合作的青春類型節(jié)目，河北衛(wèi)視還推出一檔新版青春脫口秀《小強(qiáng)來了》，旨在用脫口秀的形式評述當(dāng)下社會熱點、文化事件和時尚潮流，引導(dǎo)青年進(jìn)行思考。

除了青春類節(jié)目的全新上線，文化類節(jié)目的全新升級改版也是河北衛(wèi)視此次改版的重點之一。河北衛(wèi)視繼續(xù)把握“文化”脈搏，推出《中華好詩詞》《中華好家風(fēng)》《中華好媽媽》《中華好戲曲》這一“中華好”系列文化節(jié)目。其中《中華好詩詞》已延續(xù)到第5季，本季節(jié)目將攜選手一起走進(jìn)美國，與海外同胞共度中秋。

上一季《中國好家風(fēng)》曾被國家新聞出版廣電總局評為“2015廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”。全新改版后的節(jié)目將不再局限于名家名人的家風(fēng)故事，而是挖掘、體驗、感悟千千萬萬平凡家庭中的不平凡故事，圍繞熱點話題，通過有思考、有價值觀、有鋒芒的思想碰撞，展現(xiàn)時下中國青年和中國家庭的真實狀態(tài)和生活方式，在打造一檔跨年代、跨地域，集演說與創(chuàng)新訪談于一體的復(fù)合型人文類節(jié)目的基礎(chǔ)上，重新為“家風(fēng)”賦予新時代的定義，對中國青年家庭觀的展現(xiàn)又與“青春”的口號相呼應(yīng)，做到了“青春”與“文化”的完美結(jié)合。情感類節(jié)目《中華好媽媽》將邀請“雪姨”王琳任嘉賓，展示現(xiàn)代女性風(fēng)采。《中華好戲曲》將從河北梆子最具實力的名家中選取20位最有代表性的生旦名家組成超強(qiáng)陣容，以競技形式展現(xiàn)傳統(tǒng)戲曲魅力。

《家政女皇》是河北衛(wèi)視多年來打造的一款經(jīng)典生活服務(wù)類節(jié)目，新版《家政女皇》除以美食作為貫穿主線外，還穿插了各類生活妙招、養(yǎng)生知識及飲食文化，充分調(diào)動節(jié)目的綜藝元素，讓觀眾在輕松的氛圍中增長生活見識。

探尋改革出口

盡管二三衛(wèi)視正在以積極的心態(tài)進(jìn)行升級與改革，但是難點與困難卻一直存在，尤其是資源與資本兩方面的局限性。

負(fù)責(zé)人表示，除了與當(dāng)代東方投資股份有限公司和燦星文化傳播有限公司的合作外，河北衛(wèi)視還希望與新媒體平臺進(jìn)行合作，但是結(jié)果并不理想?！皞鹘y(tǒng)媒體的出路在于轉(zhuǎn)變自己的經(jīng)營方式、傳播方式，要向新媒體靠攏、融合，走新媒體的路子?！?/p>

與其他公司和平臺合作的另一目的是希望減少制作投入成本，負(fù)責(zé)人表示，目前河北衛(wèi)視雖然引進(jìn)了資本，但是資本還沒有強(qiáng)大到足以支撐全部，“我們還處于剛剛起步的階段?，F(xiàn)在二三線衛(wèi)視，尤其是二線下游的衛(wèi)視還處于虧損狀態(tài)。我們必須保證核心功能即省委省政府的宣傳功能不變的情況下，想辦法生存得更好?！?/p>

傳統(tǒng)電視媒體還面臨著技術(shù)亟待更新的問題，負(fù)責(zé)人介紹，“河北衛(wèi)視的傳播技術(shù)是通過有線網(wǎng)傳播、單項傳播，這種傳播方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)是雙向互動的，甚至在互動的基礎(chǔ)上實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)購物等商業(yè)行為。”針對技術(shù)更新，河北衛(wèi)視也在積極進(jìn)行調(diào)整，“除了想辦法與新媒體融合，另一個出口是和我們自己的IPTV合作，我們推廣的IPTV優(yōu)勢在于用戶量大，目前用戶數(shù)已達(dá)到800萬，今年會突破1000萬。在用戶規(guī)模的基礎(chǔ)上，可以將河北衛(wèi)視目前的人才技術(shù)和節(jié)目內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到IPTV上，因為IPTV是一個技術(shù)端口，發(fā)展出它自己的節(jié)目就會形成產(chǎn)業(yè)鏈?！?