陜西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式比較研究

張媛　杜童

陜西南北跨度巨大，特征多元，各地區(qū)應(yīng)該采取不同電子商務(wù)發(fā)展模式。陜南適宜選擇山陽模式，立足于特色資源和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，建立從縣級到村級的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系；關(guān)中平原地區(qū)可以借鑒武功模式，發(fā)揮開闊的平原地理優(yōu)勢，加快電子商務(wù)物流運(yùn)輸建設(shè)，同時(shí)要確保供應(yīng)鏈的健全；陜北地區(qū)可以參照照金模式，將傳統(tǒng)國有企業(yè)轉(zhuǎn)型納入電子商務(wù)的發(fā)展，整合區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有資源，建立具有本地化的產(chǎn)品品牌。

隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大數(shù)據(jù)”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)使產(chǎn)業(yè)之間的創(chuàng)新融合達(dá)到了空前的程度，電子商務(wù)成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的新載體，成為推動經(jīng)濟(jì)增長的引擎。[1]農(nóng)村電子商務(wù)已成為電子商務(wù)發(fā)展的重要方向之一。農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的“三農(nóng)”信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村，服務(wù)于“三農(nóng)”，真正使“三農(nóng)”服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者，[2]大力發(fā)展三農(nóng)電商，使其成為推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展的新引擎。

陜西各縣都有自己的特色農(nóng)產(chǎn)品，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施，對于陜西快速發(fā)展電子商務(wù)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級提供了絕佳的機(jī)遇。陜西省要充分利用地域豐富的農(nóng)副產(chǎn)品資源，與電子商務(wù)搭建橋梁，實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)品與電子商務(wù)的互惠發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)民增收，進(jìn)而打造地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級新動力。[3]基于此，通過對陜西目前存在的幾種典型農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的比較研究，總結(jié)各自的發(fā)展思路、特點(diǎn)以及適用的環(huán)境，以期為陜西農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

陜西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

電子商務(wù)發(fā)展初具規(guī)模

近年來，陜西電子商務(wù)交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，增速加快。2014年達(dá)到2180億元，同比增長21%，網(wǎng)絡(luò)零售額80億元，增長47%；[4]2015年達(dá)到3100億元，同比增長42%，網(wǎng)絡(luò)零售額227億元，增長1.5倍；2016年交易額達(dá)到3350億元，增長18.4%，網(wǎng)絡(luò)零售額435億元，增長28.9%。電商交易規(guī)模穩(wěn)步提升，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)零售已被大眾廣為接受，網(wǎng)民數(shù)量日益增多，基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)1800萬戶。 陜西農(nóng)村積極推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，電子商務(wù)應(yīng)用日益普及。開展電子商務(wù)活動的商戶達(dá)到15萬戶以上，有超過1200萬的網(wǎng)上買家，物流快遞法人企業(yè)300余家。實(shí)行特色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，眉縣獼猴桃、富平柿餅、岐山搟面皮、手工掛面、油酥鍋盔等特色農(nóng)副產(chǎn)品品牌知名度和市場占有率不斷提升，成為陜西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售的主力軍。

農(nóng)村示范工程加快創(chuàng)建

近年來，陜西省電子商務(wù)不斷深化普及應(yīng)用，以電子商務(wù)示范城市、示范基地（園區(qū)）、示范企業(yè)、示范縣為依托推進(jìn)實(shí)施電子商務(wù)示范工程。西安市獲批國家級電子商務(wù)示范城市和跨境電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)城市，高新區(qū)、港務(wù)區(qū)獲批國家級電子商務(wù)示范基地。陜西絲路商旅股份有限公司、陜西熊貓伯伯農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、陜西利安信息傳播有限公司、陜西森弗高科實(shí)業(yè)有限公司等4家企業(yè)先后被認(rèn)定為全國電子商務(wù)示范企業(yè)。[5-6]截至2016年，陜西省周至縣、眉縣等30個(gè)縣入選全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣。[7]陜西岐山縣供銷合作社等5個(gè)縣級供銷合作社被評為2015年電子商務(wù)示范縣供銷合作社。[8]2014年陜西省20家企業(yè)被授予省電子商務(wù)示范企業(yè)稱號，西安國際港務(wù)區(qū)等3個(gè)園區(qū)被評為陜西省電子商務(wù)示范園區(qū)，岐山縣、武功縣被評為陜西省電子商務(wù)示范縣。2015年陜西省中國郵政集團(tuán)公司陜西省分公司、陜西蘋果電子交易市場有限公司等20家企業(yè)被授予省級電子商務(wù)示范企業(yè)，楊凌現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等2家電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園評為省級示范園區(qū)，山陽縣、留壩縣、蒲城縣等13個(gè)縣被授予省級電子商務(wù)示范縣。[9]依托陜西豐富的農(nóng)特產(chǎn)品，通過示范工程的建設(shè)極大地促進(jìn)了陜西農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

電商組織體系逐步健全。近年來，陜西各級政府高度重視電子商務(wù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的帶動作用，由縣委縣政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)調(diào)和推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，縣政府成立電子商務(wù)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由縣領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組長、副組長，成員包括縣政府辦、發(fā)展和改革委員會等相關(guān)部門主要負(fù)責(zé)人及各鎮(zhèn)鎮(zhèn)長。設(shè)立領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，縣商務(wù)局、電子商務(wù)中心負(fù)責(zé)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)劃、項(xiàng)目建設(shè)和業(yè)務(wù)指導(dǎo)、綜合協(xié)調(diào)等工作，建立健全責(zé)任明確、分類實(shí)施、有效監(jiān)督的實(shí)施機(jī)制。明確各有關(guān)部門在電子商務(wù)重大項(xiàng)目推進(jìn)、重點(diǎn)企業(yè)扶持等方面的目標(biāo)和責(zé)任，增強(qiáng)推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的合力。各部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)結(jié)合地方電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù)區(qū)域發(fā)展定位和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要，制定切實(shí)可行的電子商務(wù)創(chuàng)建工作方案。

發(fā)展基礎(chǔ)環(huán)境不斷優(yōu)化

近年來，隨著陜西道路信息基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送體系的不斷完善，促使電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境得到優(yōu)化，同時(shí)抓住國家“一帶一路”戰(zhàn)略深入貫徹《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》《陜西省人民政府關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的實(shí)施意見》《陜西省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的實(shí)施意見》等相關(guān)政策，各市、縣也相繼出臺了關(guān)于加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見。組建成立電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會組織，建立健全行業(yè)監(jiān)管運(yùn)行機(jī)制，充分發(fā)揮行業(yè)自律、行業(yè)管理、行業(yè)服務(wù)作用。充分發(fā)揮公安、市場監(jiān)管、稅務(wù)、供銷、商務(wù)、通信等部門在電子商務(wù)及物流快遞中的監(jiān)管職能，加強(qiáng)對電子商務(wù)從業(yè)人員、企業(yè)、網(wǎng)店、相關(guān)機(jī)構(gòu)的管理，加大對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊假、冒、偽、劣等經(jīng)營行為，維護(hù)電子商務(wù)活動的正常秩序，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。

陜西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展典型模式

武功集散地+電子商務(wù)模式

武功地處關(guān)中平原，地理位置優(yōu)越，地勢平坦開闊，農(nóng)業(yè)工業(yè)發(fā)展優(yōu)異。特產(chǎn)名優(yōu)，有多處風(fēng)景名勝，交通條件便利，是關(guān)中地區(qū)重要的交通樞紐和物資集散地。武功利用便捷的交通和開闊的地勢優(yōu)勢，以打造“中華農(nóng)都電商新城”為發(fā)展目標(biāo)，確定電子商務(wù)“買西北、賣全國”的戰(zhàn)略規(guī)劃，建立全國電商網(wǎng)絡(luò)中重要的物流、倉儲節(jié)點(diǎn)，提出了“立足武功、聯(lián)動陜西、輻射西北、面向絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”思路，通過區(qū)位優(yōu)勢輻射西北，連接全國。武功成為“西貨東進(jìn)的集散地”，形成具有武功特色的“買西北、賣全國”的集散地+電子商務(wù)發(fā)展模式。

武功在發(fā)展電子商務(wù)過程中重點(diǎn)突出。一是引進(jìn)電商企業(yè)。武功成功引進(jìn)陜西美農(nóng)網(wǎng)絡(luò)科技等70多家知名電商企業(yè)，發(fā)展網(wǎng)店600余家，成功爭取“淘寶大學(xué)”陜西分校落戶。二是通過園區(qū)來提升產(chǎn)業(yè)聚集。建立特色農(nóng)產(chǎn)品園區(qū)，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)、加工、倉儲、物流和銷售，使園區(qū)不但成為聚集產(chǎn)業(yè)的載體，同時(shí)也成為農(nóng)產(chǎn)品電商貨物的集散地。三是提升產(chǎn)品品牌。經(jīng)過策劃包裝，聘請知名電商專家，提升形成了武功電子商務(wù)產(chǎn)品品牌。通過龐大的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行“線上”交易，銷售全國各地，打造若干個(gè)“絲綢之路淘寶趕集小城”和“智慧鄉(xiāng)村”，著力構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)、輻射全國的電商經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。

山陽產(chǎn)業(yè)鏈+四級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系模式

山陽地理?xiàng)l件獨(dú)特，居于秦巴山區(qū)，是連接陜東南和鄂西北的交通樞紐。山陽立足于大秦嶺特色資源和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)打造生物醫(yī)藥、現(xiàn)代材料和生態(tài)旅游三大特色產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)，搭建以逛集網(wǎng)為代表的自有電商平臺，并積極與國內(nèi)知名第三方平臺合作，通過政府和服務(wù)商共同承擔(dān)并提供配套服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“線上線下”融合和進(jìn)城下鄉(xiāng)互動，以打造農(nóng)特產(chǎn)品為突破口，建立完整的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，有利于地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)化，從而進(jìn)一步擴(kuò)大縣域經(jīng)濟(jì)規(guī)模，形成“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

山陽在發(fā)展電子商務(wù)的過程中，一是立足特色產(chǎn)業(yè)。山陽立足于大秦嶺特色資源和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)打造現(xiàn)代材料、綠色食品、生物醫(yī)藥三大產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)。全力推進(jìn)“大秦嶺農(nóng)特產(chǎn)電子商務(wù)”品牌建設(shè)，擁有“秦嶺八大件”“山陽四寶”等具有影響力的特色農(nóng)產(chǎn)品，并建成“大秦嶺農(nóng)特產(chǎn)電子商務(wù)-山陽展示體驗(yàn)館”集中展示宣傳山陽主要工業(yè)品、名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品、旅游文化產(chǎn)品、手工藝品。二是自建電商平臺。山陽在與在國內(nèi)知名電商平臺展開業(yè)務(wù)合作外還十分重視自有平臺建設(shè)，以逛集網(wǎng)為代表的山陽縣電子商務(wù)平臺是山陽電子商務(wù)發(fā)展的核心。逛集網(wǎng)建立了龐大的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，在山陽縣18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有鎮(zhèn)級電子商務(wù)服務(wù)站，具有高覆蓋、高效率的特點(diǎn)。逛集網(wǎng)創(chuàng)新性地采用O2O（線上線下）模式，通過平臺連接，將本地農(nóng)特產(chǎn)品外銷，同時(shí)將外地生產(chǎn)生活用品引入，打通“消費(fèi)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通渠道。通過“逛集網(wǎng)”為處于交通不便利、信息相對落后的農(nóng)村居民在購物、售物、繳費(fèi)、創(chuàng)業(yè)、出行、娛樂資訊獲取方面一站式完成辦理，同時(shí)將山陽豐富的山地綠色有機(jī)農(nóng)特產(chǎn)品資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為解決“三農(nóng)”問題的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民就業(yè)增收。三是構(gòu)建四級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，電子商務(wù)協(xié)會、服務(wù)點(diǎn)多級協(xié)同。成立縣、鎮(zhèn)（辦）兩級電子商務(wù)協(xié)會工作體系，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)覆蓋全縣。采取四級架構(gòu)模式：縣級架構(gòu)，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室+電商協(xié)會+電子商務(wù)公司+電商服務(wù)中心；鎮(zhèn)級架構(gòu)，電子商務(wù)中心站+電商協(xié)會；村級架構(gòu)，設(shè)立電子商務(wù)服務(wù)站；景區(qū)架構(gòu)，設(shè)立電子商務(wù)服務(wù)中心；景區(qū)、鎮(zhèn)、村電子商務(wù)服務(wù)站（點(diǎn)）達(dá)到“標(biāo)識統(tǒng)一到位、產(chǎn)品擺放到位、網(wǎng)絡(luò)配套到位、便民服務(wù)到位”四到位，主要承擔(dān)農(nóng)特產(chǎn)品的集中展示、推介和銷售。

照金資源整合+企業(yè)轉(zhuǎn)型模式

照金地處銅川西北部，是革命老區(qū)，電子商務(wù)的發(fā)展要將精準(zhǔn)扶貧和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型結(jié)合起來，成為推動農(nóng)村地區(qū)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)的重要手段。通過搭建“逛集網(wǎng)-照金商城”電商平臺，建設(shè)銅川本地特色產(chǎn)品館，將本地農(nóng)副特產(chǎn)組織進(jìn)館、上網(wǎng)銷售，開展農(nóng)網(wǎng)對接活動，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷。梳理匯總當(dāng)?shù)剞r(nóng)特、旅游、文化等產(chǎn)品目錄，引導(dǎo)和推動特色產(chǎn)品生產(chǎn)市場化、標(biāo)準(zhǔn)化、組織化、規(guī)模化、規(guī)范化，形成適合網(wǎng)上銷售的系列產(chǎn)品，著力打造具有銅川地域性特色的電商品牌。

照金在發(fā)展電子商務(wù)的過程中，以本地化電子商務(wù)綜合服務(wù)商作為驅(qū)動，帶動區(qū)域電子商務(wù)生態(tài)發(fā)展，促進(jìn)地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，尤其是農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)化，“政府+電信+電子商務(wù)綜合服務(wù)商+網(wǎng)商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”相互作用，電信企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展電子商務(wù)成為主要的特點(diǎn)，在政策環(huán)境的催化下，形成信息時(shí)代的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新道路，是新時(shí)代下O2O（線上+線下）模式的新思路。[10]

陜西三種農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的比較

集散地+電子商務(wù)模式，通過建立完備的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)體系，包括運(yùn)營中心、物流體系、孵化中心。運(yùn)營中心集中對農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和管理中的問題進(jìn)行協(xié)調(diào)和解決，為涉及電子商務(wù)企業(yè)和農(nóng)戶順利開展業(yè)務(wù)提供必要的保障。物流體系完善產(chǎn)品的流通渠道，利用便利的區(qū)位優(yōu)勢，構(gòu)建能夠?qū)崿F(xiàn)資源合理配置的物流網(wǎng)絡(luò)體系，增強(qiáng)物流運(yùn)輸能力，提高農(nóng)村電子商務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品配送效率。孵化中心發(fā)掘農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿Γ浞职l(fā)揮科技優(yōu)勢，推動電子商務(wù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有效對接，在產(chǎn)品挖掘、技術(shù)支撐和項(xiàng)目引進(jìn)等方面給農(nóng)村電子商務(wù)提供便利。這種模式主要依托便捷的交通和開闊的地勢，建立配套完善的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，整合當(dāng)?shù)匾约皡^(qū)域內(nèi)優(yōu)勢自然資源和產(chǎn)業(yè)資源，建立倉儲物流中心，充分發(fā)揮交通便利優(yōu)勢。

產(chǎn)業(yè)鏈+四級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系模式，立足特色產(chǎn)業(yè)，利用豐富的自然文化旅游資源，依托本地自建電子商務(wù)平臺以及國內(nèi)知名電子商務(wù)平臺，培育農(nóng)村電子商務(wù)龍頭企業(yè)，普及中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用，促進(jìn)“全企入網(wǎng)”。建立四級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，通過建立縣、鎮(zhèn)、村、景點(diǎn)四級服務(wù)中心，促進(jìn)了“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向互動。這種模式主要依托區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢資源和特色產(chǎn)業(yè)，通過電子商務(wù)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，突出了平臺建設(shè)以及線下四級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系建設(shè)的重要性，構(gòu)建區(qū)域性電子商務(wù)平臺加強(qiáng)線上建設(shè)，同時(shí)建立了線下網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，更好的實(shí)現(xiàn)了線上線下雙向互動。

資源整合+企業(yè)轉(zhuǎn)型模式，一是要發(fā)揮好區(qū)域品牌特色。梳理匯總當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品名錄，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺和電子商務(wù)服務(wù)體系，引導(dǎo)和推動農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品市場化、標(biāo)準(zhǔn)化、組織化和規(guī)?；?jīng)營；二是加速傳統(tǒng)資源型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，積極開拓產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)支持定制化生產(chǎn)，淘汰落后產(chǎn)能，提高產(chǎn)業(yè)附加值，通過創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈雙向互動促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效；三是電子商務(wù)觸角向第三產(chǎn)業(yè)延伸，大力開發(fā)特色文化資源，豐富相關(guān)產(chǎn)品，加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，將經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳承緊密地結(jié)合起來，樹立區(qū)域特色品牌，通過現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

陜西農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過程中，形成了具有典型性的三種模式，共同之處在于：一是政府引導(dǎo)、企業(yè)主體。政府積極進(jìn)行政策引導(dǎo)與支持，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃、組織協(xié)調(diào)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快完善電子商務(wù)扶持政策體系和服務(wù)體系，規(guī)范電子商務(wù)市場環(huán)境，大力推廣電子商務(wù)應(yīng)用，提供高效服務(wù)，促進(jìn)電子商務(wù)、電子政務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展，推動成循序漸進(jìn)的協(xié)調(diào)發(fā)展態(tài)勢。以企業(yè)為主體，按照市場需求導(dǎo)向，遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和運(yùn)行機(jī)制，以市場增效為動力，有效整合優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)及區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源，推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展、實(shí)體市場向網(wǎng)絡(luò)市場拓展。二是充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢。集散地+電子商務(wù)模式充分發(fā)揮了區(qū)域地勢開闊、交通便利的優(yōu)勢；產(chǎn)業(yè)鏈+四級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系模式依托于特色資源與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過線上平臺建立以及線下四級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系的建設(shè)；資源整合+企業(yè)轉(zhuǎn)型模式依托于大型國有企業(yè)現(xiàn)有資源，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路整合區(qū)域內(nèi)農(nóng)特產(chǎn)品。三是以農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為目標(biāo)。以提高農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品貿(mào)易效率為目標(biāo)，針對陜西農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的低效率環(huán)節(jié)，實(shí)行生產(chǎn)流通互聯(lián)網(wǎng)化，利用電子商務(wù)有效提高產(chǎn)品流通速度、流程完整性、和交易準(zhǔn)確性，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

陜西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式也存在著不同之處，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是所依托的區(qū)域特點(diǎn)有所差異，集散地+電子商務(wù)模式適用區(qū)域特點(diǎn)在于地勢開闊、交通便捷，適于貨物的集散；產(chǎn)業(yè)鏈+四級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系模式的特點(diǎn)在于建立完備的線下網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，同時(shí)依托于特色資源，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈；資源整合+企業(yè)轉(zhuǎn)型模式在于利用現(xiàn)有資源，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式。二是進(jìn)一步發(fā)展路徑不同，集散地+電子商務(wù)模式重點(diǎn)在于建立完備的貨物供應(yīng)鏈，同時(shí)提升產(chǎn)品的附加值；產(chǎn)業(yè)鏈+四級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系模式需要重視物流等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)；資源整合+企業(yè)轉(zhuǎn)型模式需要加快傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，優(yōu)化整合區(qū)域內(nèi)資源配置。三是可借鑒復(fù)制的范圍不同。集散地+電子商務(wù)模式關(guān)中平原大部分地區(qū)都可以借鑒；產(chǎn)業(yè)鏈+四級網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式陜南秦巴山區(qū)比較適合參照；資源整合+企業(yè)轉(zhuǎn)型模式，陜北地區(qū)可以通過對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造，整合區(qū)域內(nèi)資源，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。如表1所示。

結(jié)語

目前，陜西農(nóng)村電子商務(wù)已進(jìn)入引爆期，形成了自己發(fā)展的獨(dú)特模式。但仍然存在著理念誤區(qū)，發(fā)展思路不清，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，模式創(chuàng)新不強(qiáng)，品牌影響力不足，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化亟待解決，電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模小，競爭力不強(qiáng)，人才資金匱乏，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，物流倉儲滯后等問題。[11]因此，陜西農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展過程中需要把握好農(nóng)村電子商務(wù)的突破口，在結(jié)合農(nóng)村實(shí)際情況的基礎(chǔ)上對上述模式進(jìn)行合理的選擇和應(yīng)用。通過對陜西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式比較研究，分析陜西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式相似之處、各自特點(diǎn)以及進(jìn)一步突破發(fā)展的瓶頸。在總結(jié)陜西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，陜西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中應(yīng)結(jié)合各地區(qū)的特色，因地制宜，探索適合本地發(fā)展的電子商務(wù)模式。

陜西南北跨度巨大，特征多元，各地區(qū)應(yīng)該采取不同電子商務(wù)發(fā)展模式。陜南適宜選擇山陽模式，立足于特色資源和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，建立從縣級到村級的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系；關(guān)中平原地區(qū)可以借鑒武功模式，發(fā)揮開闊的平原地理優(yōu)勢，加快電子商務(wù)物流運(yùn)輸建設(shè)，同時(shí)要確保供應(yīng)鏈的健全；陜北地區(qū)可以參照照金模式，將傳統(tǒng)國有企業(yè)轉(zhuǎn)型納入電子商務(wù)的發(fā)展，整合區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有資源，建立具有本地化的產(chǎn)品品牌。

在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的過程中，需要注意以下幾點(diǎn)：第一，政府應(yīng)該做好電子商務(wù)統(tǒng)籌規(guī)劃，防止區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)趨同，發(fā)展模式相仿，造成惡性競爭。第二，要將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)結(jié)合起來，防止農(nóng)村成為工業(yè)品的傾銷地。第三，在發(fā)展電子商務(wù)的過程中，要將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與信息技術(shù)結(jié)合起來，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，防止在發(fā)展過程中的產(chǎn)業(yè)空心化以及線下實(shí)體商店的倒閉。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介

張 媛 西安郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院講師

杜 童 西安郵電大學(xué)碩士研究生