數(shù)字技術(shù)對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的視覺效果影響

王亦舒

摘要：為有效提升商品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量，將數(shù)字技術(shù)在商品包裝設(shè)計(jì)中科學(xué)應(yīng)用，有助于優(yōu)化設(shè)計(jì)的視覺效果。進(jìn)入到數(shù)字化時(shí)代后，各領(lǐng)域的發(fā)展比較迅速，數(shù)字化的技術(shù)支持帶動(dòng)了各領(lǐng)域創(chuàng)新改革。商品包裝設(shè)計(jì)如果沒有適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，必然也會(huì)被阻礙發(fā)展。文章就商品包裝設(shè)計(jì)中數(shù)字技術(shù)理論以及應(yīng)用作用加以闡述，然后就數(shù)字技術(shù)對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)視覺效果產(chǎn)生的影響以及應(yīng)用成效展開探究。數(shù)字技術(shù)融入到商品包裝設(shè)計(jì)中去，有助于實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：商品包裝設(shè)計(jì)；數(shù)字技術(shù)；視覺效果

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2022） 05-0050-04

The Visual Effect of Digital Technology on Product Packaging Design

WANG Yi-shu（Shanxi Vocational University of Engineering Science and Technology， Jinzhong 030619， China）

Abstract： In order to effectively improve the design quality in commodity packaging design， the scientific application of digital technology in commodity packaging design helps to optimize the visual effect of the design. After entering the digital age， the development of various fields has been relatively rapid. With the support of digital technology， innovation and reform in various fields have been driven. If the product packaging design does not meet the requirements of the development of the new era， it will inevitably hinder the development of this field. Based on this， this article expounds the theory and application of digital technology in product packaging design， and then discusses the visual effects of digital technology on product packaging design. The impact and application effect of the study were explored. The integration of digital technology into product packaging design can help achieve the set goals.

Key words： commodity packaging design； digital technology； visual effects

數(shù)字技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新，組合與推動(dòng)人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，這對(duì)藝術(shù)創(chuàng)意形式以及創(chuàng)作方式也產(chǎn)生了顛覆性影響。包裝設(shè)計(jì)作為視覺藝術(shù)中和人類社會(huì)發(fā)展聯(lián)系緊密的創(chuàng)作設(shè)計(jì)活動(dòng)，通過和數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，有助于拓寬商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展途徑，也有助于優(yōu)化商品包裝設(shè)計(jì)的流程和方式，為設(shè)計(jì)人員帶來無限的創(chuàng)新思維，提高商品包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

1 商品包裝設(shè)計(jì)中數(shù)字技術(shù)理論以及應(yīng)用作用

1.1 商品包裝設(shè)計(jì)數(shù)字技術(shù)理論

商品包裝設(shè)計(jì)的形式隨著技術(shù)的發(fā)展也在改變，傳統(tǒng)的商品包裝設(shè)計(jì)方式已經(jīng)被新技術(shù)應(yīng)用所取代，而這一變化也對(duì)人們的商品包裝審美產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。商品包裝設(shè)計(jì)以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，在計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)下能呈現(xiàn)出新的視覺效果。商品包裝設(shè)計(jì)過程中的數(shù)字技術(shù)類型是歐陽的，該技術(shù)是在計(jì)算機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展的，主要是把圖形文字以及音視頻等信息轉(zhuǎn)變成能為計(jì)算機(jī)識(shí)別的二進(jìn)制數(shù)字0或是1。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和理論的豐富，對(duì)相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域的影響也比較大，如在商品包裝設(shè)計(jì)中，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用推廣改變了人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的印象，數(shù)字技術(shù)在具體的運(yùn)用過程中和人們的多樣化需求緊密聯(lián)系，這一現(xiàn)象在技術(shù)的發(fā)展中也在不斷凸顯[1]。數(shù)字技術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展中，數(shù)字技術(shù)對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的視覺效果影響體現(xiàn)在諸多方面，結(jié)合人們的審美認(rèn)知，實(shí)物產(chǎn)品包裝規(guī)范設(shè)計(jì)，增強(qiáng)包裝的多維度美感。傳統(tǒng)靜態(tài)的商品包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用下，向著動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)方向發(fā)展，這就自然改變了傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的形式，而設(shè)計(jì)中所運(yùn)用到的元素也在不斷增多。

1.2 商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的作用

商品包裝設(shè)計(jì)過程中應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，能達(dá)到優(yōu)化商品包裝設(shè)計(jì)的目的。美處處都在和人類緊密相關(guān)，人類沒有停止對(duì)美的追求，審美也是歷史生成共同結(jié)構(gòu)當(dāng)中較高的層次[2]。消費(fèi)者審美需求要和美的對(duì)象緊密結(jié)合，精美的包裝設(shè)計(jì)作品，需要能馬上吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者從視覺刺激中培養(yǎng)豐富想象力，讓消費(fèi)者在美的包裝文化氛圍中評(píng)價(jià)商品，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲。計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用下，藝術(shù)和技術(shù)交織，理性和感性進(jìn)行融合以及相互作用，通過數(shù)字技術(shù)合理運(yùn)用，有助于提升包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)精確性以及直觀性，最大程度縮短設(shè)計(jì)周期，以及有效提升設(shè)計(jì)工作開展效率。

商品保障設(shè)計(jì)當(dāng)中數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能達(dá)到優(yōu)化設(shè)計(jì)的目標(biāo)，這是對(duì)商品的精彩詮釋以及概括，商品保障設(shè)計(jì)最為主要的目的是推銷商品，通過簡(jiǎn)潔明快方式吸引消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲。現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中，包裝所處的地位有保護(hù)商品的重要功能，也有特殊自我推廣的效應(yīng)，有助于樹立企業(yè)形象以及促進(jìn)擴(kuò)大商品銷售[3]。商品外觀意象認(rèn)知，前期消費(fèi)者的認(rèn)知就是決定因素，是直覺的感應(yīng)，通過數(shù)字技術(shù)在商品包裝設(shè)計(jì)中加以科學(xué)運(yùn)用，第一時(shí)間吸引消費(fèi)者注意到商品外形，進(jìn)一步檢視功能細(xì)節(jié)，消費(fèi)者在駐足觀賞商品的時(shí)候，商品和消費(fèi)者剛開始建立互動(dòng)關(guān)系[4]。商品包裝設(shè)計(jì)師需要重視和研究消費(fèi)者消費(fèi)心理以及習(xí)慣，采用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)，在構(gòu)造方式層面來說是技術(shù)性，而從可視化表現(xiàn)形式來說是藝術(shù)性的。42F13091-10A7-4D00-ACA3-FE6638C6814D

2 數(shù)字技術(shù)對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)視覺效果影響及應(yīng)用成效

2.1 數(shù)字技術(shù)對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的視覺效果影響

數(shù)字技術(shù)對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)視覺效果產(chǎn)生的影響體現(xiàn)在多層次，現(xiàn)就具體影響進(jìn)行逐一闡述。

2.1.1 包裝視覺異質(zhì)感層面的影響

數(shù)字技術(shù)在商品包裝設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用，能達(dá)到良好的設(shè)計(jì)視覺效果，將數(shù)字技術(shù)和商品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，在對(duì)提升商品包裝視覺異質(zhì)感方面發(fā)揮著比較重要的作用。商品設(shè)計(jì)的單位，在實(shí)物商品外包裝設(shè)計(jì)過程中把包裝圖像進(jìn)行異化，幫助消費(fèi)者在外包裝的效果影響下產(chǎn)生聯(lián)想，鎖定消費(fèi)者目光。異質(zhì)感是數(shù)字技術(shù)提供給人的全新視覺效果，讓人深入了解商品性能，保障消費(fèi)者對(duì)商品功能進(jìn)行聯(lián)想[6]。所以在具體包裝設(shè)計(jì)視覺效果的呈現(xiàn)方面，數(shù)字技術(shù)確實(shí)是發(fā)揮著比較突出的作用，改變了傳統(tǒng)商品包裝設(shè)計(jì)視覺效果的形式，展現(xiàn)的效果等，給消費(fèi)者耳目一新以及視覺沖擊感受。通過對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將原本是簡(jiǎn)單的圖像在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用下呈現(xiàn)出不一樣的視覺感受，對(duì)人內(nèi)心產(chǎn)生的影響也是不同的，這種異質(zhì)感是傳統(tǒng)商品包裝設(shè)計(jì)無法達(dá)到的視覺效果。創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)的方式，在現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)上達(dá)到不一樣的包裝設(shè)計(jì)視覺效果，給人一種特異的感受，有助于激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)的欲望。具體數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用方面要和商品的具體用途以及屬性等相結(jié)合，采取優(yōu)化設(shè)計(jì)的方式，將視覺效果呈現(xiàn)出不一樣的特色。

2.1.2 包裝簡(jiǎn)約表達(dá)力層面的影響

數(shù)字技術(shù)對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的視覺效果影響是多層次的，其中在強(qiáng)化實(shí)物商品包裝簡(jiǎn)約表達(dá)力方面發(fā)揮著重要作用。商品包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出藝術(shù)美，設(shè)計(jì)能從藝術(shù)性的角度出發(fā)，優(yōu)化商品包裝設(shè)計(jì)的過程，把設(shè)計(jì)的產(chǎn)品外包裝簡(jiǎn)化處理，凸顯商品主題，組合與向消費(fèi)者傳遞某些意境[7]。商品包裝設(shè)計(jì)人員要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念和形式，將數(shù)字化技術(shù)融入到商品包裝設(shè)計(jì)中去，保障外包裝的整潔，有助于讓消費(fèi)者產(chǎn)生良好的視覺體驗(yàn)。通過數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用，抗干擾能力強(qiáng)，把無序的信息解碼，數(shù)據(jù)重新排列組合，從而有助于重構(gòu)成規(guī)律的圖形。該設(shè)計(jì)有效處理商品包裝設(shè)計(jì)中潛在的不規(guī)則細(xì)節(jié)，保障多類顏色呈現(xiàn)規(guī)律化分布，將曲直變化排列成漸變的熟悉。信息數(shù)據(jù)高度概括有助于實(shí)現(xiàn)包裝簡(jiǎn)約表達(dá)，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用能起到輔助的作用效果，摸索商品包裝設(shè)計(jì)規(guī)律，針對(duì)復(fù)雜數(shù)據(jù)信息集合壓縮，有助于產(chǎn)品包裝將難以直接描繪的復(fù)雜畫面呈現(xiàn)出藝術(shù)規(guī)律性。發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)商品包裝比較直觀化的影響是能夠簡(jiǎn)化包裝，增強(qiáng)包裝信息表達(dá)力。

2.1.3 消費(fèi)者和商品交互層面的影響

數(shù)字技術(shù)在商品包裝設(shè)計(jì)中科學(xué)應(yīng)用，能最大程度上提升消費(fèi)者和商品交互的效果。數(shù)字技術(shù)和商品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行緊密結(jié)合，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者和商品交互的效果，有助于激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買商品的欲望。商品包裝設(shè)計(jì)的影響因素是多方面的，其中消費(fèi)者和商品交互的影響比較突出，具體的影響主要是在消費(fèi)者和商品的視覺交流中，如果消費(fèi)者被商品包裝的色彩或是字體等吸引，產(chǎn)生交流，在情感方面能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，就能促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。數(shù)字技術(shù)應(yīng)用主要是達(dá)到優(yōu)化商品包裝設(shè)計(jì)視覺效果的作用，所以在具體的設(shè)計(jì)過程中，相關(guān)人員就要從商品包裝設(shè)計(jì)的交互方面進(jìn)行考慮，這是提高商品包裝設(shè)計(jì)視覺效果的重要因素，在設(shè)計(jì)要點(diǎn)方面保障質(zhì)量，才能組合并提高商品最終的銷售量。

2.1.4 設(shè)計(jì)人員創(chuàng)造靈感的影響

數(shù)字化技術(shù)在商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用，設(shè)計(jì)效果的影響還體現(xiàn)在設(shè)計(jì)人員創(chuàng)作靈感方面。通過數(shù)字化的設(shè)計(jì)方式，能帶給設(shè)計(jì)人員更多的創(chuàng)造靈感，視覺效果的呈現(xiàn)會(huì)更加多元化。包裝設(shè)計(jì)并非只是追求外觀美觀，更為重要的是能通過視覺圖像介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，構(gòu)建以及穩(wěn)定市場(chǎng)地位，達(dá)到提升銷量的目標(biāo)。成功的商品包裝設(shè)計(jì)要能有助于將企業(yè)推向新的發(fā)展歷程，開拓新的銷售市場(chǎng)。商品包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容豐富以及形式多樣，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)作品的思路產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，通過不同設(shè)計(jì)元素應(yīng)用，能大大提高設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。

2.2 數(shù)字技術(shù)應(yīng)用在商品包裝設(shè)計(jì)中的成效

知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展更為多元，商品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展隨著新技術(shù)的應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的形式，大大優(yōu)化了設(shè)計(jì)過程。包裝設(shè)計(jì)和其他類型平面設(shè)計(jì)有諸多不同之處，由于是三維立體的設(shè)計(jì)方式，完整的商品包裝有多個(gè)展面，商品包裝多個(gè)展面是三維立體空間，設(shè)計(jì)從視覺上要產(chǎn)生連貫性。而采用傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式，在當(dāng)前的商品包裝設(shè)計(jì)方面有著諸多不適應(yīng)，將數(shù)字技術(shù)融入到商品包裝設(shè)計(jì)中去，能夠創(chuàng)造更多可能性，將創(chuàng)意和表現(xiàn)結(jié)合，改善傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方案的不足，優(yōu)化設(shè)計(jì)的精確度。通過數(shù)字技術(shù)和商品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，構(gòu)造方式上體現(xiàn)出技術(shù)性，可視化的表現(xiàn)形式體現(xiàn)出藝術(shù)性，設(shè)計(jì)人員在具體的包裝設(shè)計(jì)中能有更多的表達(dá)思路，有著強(qiáng)烈真實(shí)感的優(yōu)勢(shì)，能表達(dá)更多圖像信息，任意控制，也能體現(xiàn)出良好的交互效果。數(shù)字技術(shù)在商品包裝設(shè)計(jì)中科學(xué)運(yùn)用，體現(xiàn)出良好的沉浸感，對(duì)消費(fèi)者來說能產(chǎn)生身臨其境的感受。

數(shù)字技術(shù)和商品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，這是時(shí)代發(fā)展的要求，只有在具體的發(fā)展中以優(yōu)化設(shè)計(jì)的方式呈現(xiàn)出人們需要的視覺效果，才能有助于促進(jìn)商品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展。此外，通過數(shù)字技術(shù)應(yīng)用對(duì)產(chǎn)品的效益產(chǎn)生了直接影響。商品包裝設(shè)計(jì)是需要考慮經(jīng)濟(jì)效益的，所以視覺傳達(dá)技術(shù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，是以銷售為目標(biāo)，在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用之下，大大提升了商品自身的價(jià)格。數(shù)字技術(shù)在實(shí)踐應(yīng)用中對(duì)產(chǎn)品科技效應(yīng)也能大大提升，科技雖說并非萬能，但通過科技應(yīng)用的產(chǎn)品設(shè)計(jì)必然能增加一些光彩，將產(chǎn)品的科技效應(yīng)鮮明呈現(xiàn)出來，光是從視覺效果呈現(xiàn)上來說就是比較明顯的例子。人們?cè)谫?gòu)買商品的時(shí)候，容易被包裝光彩的商品所吸引，在數(shù)字技術(shù)的動(dòng)感設(shè)計(jì)下，能帶給人不一樣的包裝設(shè)計(jì)效果，這就增加了產(chǎn)品科技效應(yīng)。另外，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用在增加產(chǎn)品文化藝術(shù)內(nèi)涵方面也有著促進(jìn)作用，以及能夠?qū)ι唐菲放菩蜗笏茉彀l(fā)揮積極作用，最大程度實(shí)現(xiàn)商品的良性發(fā)展。

3 結(jié)語

總之，數(shù)字技術(shù)對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)視覺效果的影響體現(xiàn)在諸多層面，當(dāng)前要想達(dá)到優(yōu)化商品包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)，必然要和現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造更多的設(shè)計(jì)可能性。通過將數(shù)字化技術(shù)合理運(yùn)用，對(duì)于商品的詮釋以及精彩概括有著很大影響，也能滿足消費(fèi)者多樣化的需求?？偟膩碚f在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用下，商品包裝設(shè)計(jì)視覺效果的影響是多層面的，提高了商品經(jīng)濟(jì)效益以及文化內(nèi)涵。

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