媒體融合發(fā)展中的企業(yè)文化建設(shè)

姜平　周鋼　楊丹玫

[摘要]企業(yè)文化在省級黨報(bào)融合發(fā)展中起著重要的“助推器”作用。本文結(jié)合省級黨報(bào)在融合發(fā)展中遇到的三種困境，對其加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)進(jìn)行了必要性分析，并列出省級黨報(bào)企業(yè)文化建設(shè)的三條路徑，并以湖北日報(bào)社為個案進(jìn)行了樣本剖析。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)文化 媒體融合 發(fā)展

近年來，媒介融合成為中國新聞傳播學(xué)者和業(yè)者越來越熱的研究領(lǐng)域之一，如何融合、怎樣創(chuàng)新、融合后該如何發(fā)展等一系列課題沒有統(tǒng)一定論，需要研究者進(jìn)行深入探索和研究。在新聞實(shí)務(wù)層面，傳統(tǒng)紙媒的媒介融合已從最初的“觸網(wǎng)”、“報(bào)網(wǎng)互動”發(fā)展到一定意義上的全媒體實(shí)踐，在內(nèi)容、渠道、終端等方面不斷探索，“全媒體傳播”、“全媒體運(yùn)營”、“全媒體新聞中心”、“全媒體記者”、“中央廚房”等已在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中逐漸“試水”，這必將有力推動著中國新聞傳播學(xué)者進(jìn)一步加強(qiáng)對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)組織融合發(fā)展的研究。我們還應(yīng)看到，中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展仍處于初級階段，涉及的融合思維、路徑及趨勢等問題成為學(xué)術(shù)界和業(yè)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)[1]。中國目前媒介融合的研究現(xiàn)狀呈初級和膚淺的特征，這迫使新聞傳播學(xué)者和業(yè)者在這一研究領(lǐng)域進(jìn)行更加深入的學(xué)理探究。

本文的研究對象為中國一類特定媒介組織——省級黨報(bào)。如果說中央級新聞媒體在中國媒介組織體系中起著“龍頭”作用，那么可以這樣認(rèn)為，省級新聞媒體在中國媒介組織體系中起著“腰”的作用，省級黨報(bào)在省級新聞媒體這個“腰”中起著“旗艦”作用。作為區(qū)域性地方媒體，省級黨報(bào)與中央級、地市級報(bào)社存在很大差別，在信息資源、人力資源、財(cái)力資源、財(cái)力資源、物質(zhì)技術(shù)資源等方面不如中央級報(bào)社實(shí)力雄厚，但我們應(yīng)看到省級黨報(bào)集團(tuán)有其特性和生存方式，在中央、省、市三級黨報(bào)體系中屬中間環(huán)節(jié)，起著承上啟下的作用。在中國傳媒圖譜和報(bào)業(yè)組織體系中，她上托中央級報(bào)業(yè)組織、下扶市級報(bào)業(yè)組織，在國家治理、文化和信息傳播體系以及政權(quán)和意識形態(tài)安全等方面發(fā)揮著重要的橋梁和紐帶作用，對這一類特定的媒介組織進(jìn)行研究，具有十分重要的研究價(jià)值和意義。

當(dāng)下，融合發(fā)展為中國傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型指明了方向，推動著中國傳統(tǒng)媒體在新聞傳播理念、內(nèi)容生產(chǎn)、媒介管理等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。融合發(fā)展為中國各級黨報(bào)提供了一次重要的發(fā)展契機(jī)。能否牢牢抓住這一發(fā)展機(jī)遇，緊迫地?cái)[在中國各級黨報(bào)面前。在黨報(bào)融合實(shí)踐探索的新征程中，作者認(rèn)為，加大黨報(bào)企業(yè)文化建設(shè)的力度，不失為助力其融合發(fā)展的一種有效手段。本文就此分析了融合發(fā)展背景下黨報(bào)企業(yè)文化建設(shè)的必要性及突破路徑，并以湖北日報(bào)社為個案進(jìn)行了樣本剖析。

一、省級黨報(bào)企業(yè)文化建設(shè)的必要性

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，省級黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體正遭遇“受眾大量流失、骨干員工紛紛離職、傳播力影響力普遍下降”的發(fā)展之痛，如何直面現(xiàn)實(shí)，正視自身，走好融合發(fā)展的新道路，這是省級黨報(bào)在當(dāng)今媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展當(dāng)口亟需破解的一道必答題。

1.互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播中的傳者和受者之間的關(guān)系發(fā)生了巨大變化，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的傳播渠道“中斷”或“失靈”。一些傳統(tǒng)報(bào)業(yè)組織因?yàn)槲催m應(yīng)這場變革，在新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力等方面出現(xiàn)嚴(yán)重問題，繼而導(dǎo)致報(bào)紙廣告收入、報(bào)紙發(fā)行量和印刷量等“斷崖式”下滑。

2.省級黨報(bào)內(nèi)部人才的事業(yè)心、忠誠度、歸屬感亟待進(jìn)一步增強(qiáng)。在自媒體迅猛發(fā)達(dá)的傳媒生態(tài)環(huán)境中，省級黨報(bào)的話語權(quán)、輿論領(lǐng)袖地位、社會守望者的職業(yè)信條受到?jīng)_擊，新聞從業(yè)者的新聞理想和社會良知面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

3.省級黨報(bào)內(nèi)部的優(yōu)秀人才處于事業(yè)的平臺期，遭遇到事業(yè)發(fā)展的“天花板”，紛紛放棄當(dāng)初的職業(yè)追求和職業(yè)生涯規(guī)劃，離開黨報(bào)。一批傳媒人物轉(zhuǎn)型做新媒體后，憑借專業(yè)素養(yǎng)，成為新興媒體內(nèi)容車間的領(lǐng)導(dǎo)和中堅(jiān)力量。還有一部分傳統(tǒng)媒體人跳槽到高校或其他企事業(yè)單位，任職教學(xué)和宣傳營銷崗位[2]，造成優(yōu)秀人才的大量流失。

以上三種情況，尚未窮盡省級黨報(bào)在媒介轉(zhuǎn)型中所遇到的所有問題，但不可否認(rèn)，省級黨報(bào)亟需破解這一必答題，走出困境，而走出困境，則需省級黨報(bào)加大企業(yè)文化建設(shè)的力度，換言之，省級黨報(bào)建設(shè)企業(yè)文化十分必要。

企業(yè)文化包括企業(yè)的價(jià)值觀念、企業(yè)精神、企業(yè)道德和從業(yè)人員職業(yè)道德等方面，在省級黨報(bào)融合發(fā)展中起著潛移默化、“潤物細(xì)無聲”的作用。企業(yè)文化對于某一家省級黨報(bào)而言，代表的是一種文化、一種思想、一種革新的理念，也是這一家省級黨報(bào)生存立足的靈魂。在新聞實(shí)踐中，省級黨報(bào)很容易忽視“企業(yè)文化”這種看起來比較虛幻的東西，重視新聞采編和經(jīng)營業(yè)務(wù)。實(shí)際上，企業(yè)文化是省級黨報(bào)的重要“軟實(shí)力”，在其融合發(fā)展起著“潤滑劑”和“減壓閥的作用。

二、省級黨報(bào)企業(yè)文化建設(shè)的應(yīng)對策略

省級黨報(bào)應(yīng)主動作為，以企業(yè)文化建設(shè)為引領(lǐng)，激發(fā)員工強(qiáng)烈的事業(yè)心，助力媒體轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展。

路徑一：營造各具特色的企業(yè)文化。在內(nèi)部營造一種良好的企業(yè)文化氛圍，提升新語境下媒體人的綜合素質(zhì)，培養(yǎng)新聞從業(yè)者勇于克服困難、敢于創(chuàng)新，勇于擔(dān)當(dāng)、迎難而上的職業(yè)操守，迎接媒體發(fā)展的新挑戰(zhàn)。在報(bào)業(yè)實(shí)踐中，部分省級黨報(bào)提出了一些值得借鑒的企業(yè)文化理念。如2015年11月16日，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的企業(yè)精神——“道正聲遠(yuǎn)”發(fā)布。2016年3月1日，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)確立“道正聲遠(yuǎn)”目標(biāo)，深度融合整體轉(zhuǎn)型?！暗勒保褪且喂虡淞⒄我庾R、大局意識、核心意識、看齊意識，在旗幟和道路的問題上，立場要如磐石一般始終堅(jiān)定?！奥曔h(yuǎn)”，就是要切實(shí)提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，始終圍繞傳播效果[3]。衡量上海報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展的唯一標(biāo)準(zhǔn)是作為企業(yè)精神的終極追求：道正聲遠(yuǎn)[4]。再如，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)提出“把握導(dǎo)向，跨越發(fā)展，做大做強(qiáng)，促進(jìn)和諧”的十六字方針。其所屬《大河報(bào)》建立以企業(yè)文化為基礎(chǔ)的復(fù)合管理模式，主要管理體系以“新聞是我的職業(yè)、大河是我的家園”的企業(yè)文化為基礎(chǔ)，以制度化建設(shè)為保障，建立以人性化管理為靈魂的復(fù)合模式[5]。這兩家省級黨報(bào)體現(xiàn)出不同特色的企業(yè)文化內(nèi)容，有力助推著其融合發(fā)展。

路徑二：弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。面對傳媒生態(tài)環(huán)境的壓力（或行業(yè)競爭），通過情緒疏導(dǎo)和精神撫慰，引導(dǎo)新聞從業(yè)者消除職業(yè)倦怠、舒緩心理壓力。大力引導(dǎo)廣大員工培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀，滿足員工精神文化需求，以健康向上的文化陶冶員工情操，以形式多樣的體育活動提高職工身體素質(zhì)。在省級黨報(bào)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，堅(jiān)守職業(yè)理想，鐵肩擔(dān)道義，牢記職責(zé)使命，砥礪前行，增強(qiáng)新聞從業(yè)者的向心力、凝聚力、戰(zhàn)斗力，把智慧和力量凝聚到融合發(fā)展上來，營造一種“擼起袖子加油干”的濃厚氛圍。

路徑三：培養(yǎng)媒體人的綜合素質(zhì)。省級黨報(bào)新聞從業(yè)者的持續(xù)學(xué)習(xí)是實(shí)現(xiàn)長期動態(tài)的知識積累的最根本的實(shí)現(xiàn)途徑之一。外在的政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)環(huán)境的變遷固然是報(bào)業(yè)潰敗的重要影響因素，但報(bào)業(yè)自身的專業(yè)性缺失、傳統(tǒng)媒體權(quán)力缺乏監(jiān)督才是報(bào)業(yè)潰敗的根本原因[6]。加強(qiáng)新聞專業(yè)主義建設(shè)，加大對新聞從業(yè)者的專業(yè)主義素養(yǎng)培養(yǎng)是省級黨報(bào)突破困境的重要手段之一。省級黨報(bào)應(yīng)在員工學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)制上進(jìn)行變革，加大對新媒體員工培訓(xùn)力度，建設(shè)一種良好的學(xué)習(xí)型組織。引導(dǎo)報(bào)社編輯記者、干部職工勇敢迎接新挑戰(zhàn)，不斷提高業(yè)務(wù)素質(zhì)和創(chuàng)新能力，爭做“全媒型、專家型”人才。

以上三種路徑，只是省級黨報(bào)企業(yè)文化建設(shè)的初步探索。未來，需不斷充實(shí)和完善，以適應(yīng)省級黨報(bào)融合發(fā)展的要求。

三、湖北日報(bào)社企業(yè)文化建設(shè)剖析

近年來，湖北日報(bào)社在湖北省直機(jī)關(guān)工委和報(bào)社黨委的正確領(lǐng)導(dǎo)下，充分發(fā)揮新聞宣傳文化單位的優(yōu)勢，不斷加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，打造具有省級黨報(bào)特色的文化品牌，凝聚人心、鼓舞士氣，報(bào)社新聞采編、經(jīng)營管理、綜合管理三條戰(zhàn)線廣大員工的事業(yè)心、忠誠度、歸屬感進(jìn)一步增強(qiáng)，有力助推了報(bào)社“全媒體、多元化”戰(zhàn)略的實(shí)施。

啟示一：圍繞“忠誠、團(tuán)結(jié)、清廉、創(chuàng)新、卓越、幸?！钡钠髽I(yè)文化理念，提高政治站位，積極影響有影響力的人

有句辦報(bào)名言叫作“影響有影響力的人”。省級黨報(bào)建設(shè)企業(yè)文化，必須提高政治站位，開辦活動要積極影響有影響力的人，樹立品牌意識，打造品牌，維護(hù)品牌，通過品牌建設(shè)助推省級黨報(bào)企業(yè)文化建設(shè)上臺階。

2016年4月，中宣部、湖北省委宣傳部下發(fā)《關(guān)于征集社會主義核心價(jià)值觀主題微電影作品的通知》，湖北日報(bào)社積極組織拍攝參賽。此次拍攝，是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的湖北日報(bào)社首次跨界拍攝微電影。影片通過講述湖北日報(bào)老中青三代新聞人成長、堅(jiān)守、傳承的故事，通過藝術(shù)樣式再現(xiàn)黨報(bào)人的抉擇與追求，堅(jiān)守與擔(dān)當(dāng)。影片自上線后網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量迅速突破20萬+，在全國參評的2600多部作品中，最終榮獲15分鐘系列優(yōu)秀作品一等獎。2017年1月18日，中宣部在北京舉行頒獎儀式，并組織全國各大媒體平臺展播獲獎影片。此次拍攝為黨報(bào)形象宣傳，為媒體人的職業(yè)精神，為報(bào)業(yè)砥礪發(fā)展做了很好的鼓與呼，也是黨報(bào)注重政治站位，創(chuàng)新工作方式，打造文化品牌的一次有意義的嘗試。

啟示二：浸潤傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)家國情懷、體現(xiàn)以人為本

省級黨報(bào)新聞從業(yè)者作為新聞工作者，作為文化傳播者，應(yīng)具有高度的文化自覺，應(yīng)融會貫通，古為今用。湖北日報(bào)社著眼于加強(qiáng)媒體人的傳統(tǒng)文化美德教育，在報(bào)社上下營造出濃郁的傳統(tǒng)文化氛圍，將中國傳統(tǒng)文化知識運(yùn)用于新聞實(shí)踐中。如組織報(bào)社書畫協(xié)會和花木盆景協(xié)會，聯(lián)辦“清風(fēng)雅韻”職工書畫盆景展，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，消除新聞從業(yè)者的職業(yè)倦怠、舒緩心理壓力。又如，2016年10月，湖北日報(bào)社邀請《百家講壇》主講人、著名詩詞研究專家、武漢大學(xué)博士生導(dǎo)師、“名嘴”教授李敬一，為廣大媒體人作題為《古典詩詞與新聞工作者素質(zhì)能力的提升》的專題講座。再如，加強(qiáng)職工之家建設(shè)，加大對干部職工的人文關(guān)懷，營造和諧大家庭的氛圍。2017年春節(jié)新春上班伊始，楚天都市報(bào)28歲女記者廖仕祺患癌治療遭遇經(jīng)費(fèi)困境的消息在報(bào)社傳出，湖北日報(bào)社迅速發(fā)出倡議并積極組織報(bào)社員工開展關(guān)愛捐助活動，累計(jì)共為廖仕祺籌得善款457024.82元，其中報(bào)社員工捐款95498元，體現(xiàn)出對年輕員工的關(guān)愛。

啟示三：以媒體人素質(zhì)工程為引領(lǐng)，提升媒體人的專業(yè)素養(yǎng)

通過大力提升職工技能素質(zhì)，引導(dǎo)干部職工學(xué)知識、鉆業(yè)務(wù)、練本領(lǐng)、強(qiáng)技能。如舉辦楚天名醫(yī)大講堂系列講座，該講座系湖北日報(bào)社榮獲湖北省委宣傳部、湖北省文明辦表彰的2014至2015年度全省精神文明創(chuàng)建工作創(chuàng)新品牌。湖北日報(bào)社充分發(fā)揮黨報(bào)的新聞資源，積極做大做強(qiáng)該品牌。2017年3月，攜手湖北省老新聞工作者協(xié)會，走進(jìn)湖北省老年大學(xué)等，開展了三場新聞媒體人素養(yǎng)培養(yǎng)系列活動——楚天名醫(yī)大講堂暨春天有約·家國情懷&插花藝術(shù)。邀請協(xié)和醫(yī)院心外科主任董念國教授、中南醫(yī)院神經(jīng)外科首席專家陳勁草教授，武漢市三醫(yī)院美容整形科任軍教授團(tuán)隊(duì)和武漢市漢秀非遺文化傳承人王艷老師、湖北省插花花藝專業(yè)委員會常務(wù)理事胡東霞老師，先后為湖北省老新聞工作者和湖北日報(bào)職工近500人普及健康保健和傳統(tǒng)文化知識，同時也使得黨報(bào)企業(yè)文化建設(shè)的影響力向社外拓展。

綜上所述，建設(shè)企業(yè)文化，可助力省級黨報(bào)融合發(fā)展。省級黨報(bào)在媒體融合大發(fā)展的新征程中，面對困境，應(yīng)進(jìn)一步解放思想，增強(qiáng)創(chuàng)新意識，加大報(bào)社企業(yè)文化建設(shè)的力度，以適應(yīng)新時代融合發(fā)展的需要。

注釋：

[1]童兵：《中國新聞傳播學(xué)研究最新報(bào)告（2015）》，復(fù)旦大學(xué)出版社2015年版，第404頁

[2]蔡華東等：《傳媒變局與黨報(bào)改革》，湖北人民出版社，2016年版，第4頁

[3]金鑫：《上海報(bào)業(yè)集團(tuán)確定“道正聲遠(yuǎn)”目標(biāo) 深度融合整體轉(zhuǎn)型》，《中國新聞出版廣電報(bào)》2016-03-03

[4]裘新：《道正聲遠(yuǎn)，永遠(yuǎn)的山丘——學(xué)習(xí)貫徹習(xí)總書記在黨的新聞輿論工作座談會上重要講話，推進(jìn)上海報(bào)業(yè)集團(tuán)深度融合，整體轉(zhuǎn)型》，《新聞記者》2016年第4期，第4頁

[5]宋建武：《中國報(bào)業(yè)年鑒.2007》，中華工商聯(lián)合出版社，2008年版，第288頁

[6]劉銳：《報(bào)業(yè)生態(tài)的潰敗與新聞尋租：以陳永洲案為例》，轉(zhuǎn)引《中國公共關(guān)系年度報(bào)告（2014）》，華中科技大學(xué)出版社，2015年版，第174-182頁

（姜 平：湖北日報(bào)社工會主席、高級記者；周 鋼：湖北日報(bào)社工會副主席、博士；楊丹玫：湖北日報(bào)社工會副主席、高級記者）