音樂廣播主題宣傳如何“入耳入腦入心”

余佼妮

主題宣傳在音樂廣播中的重要性

進(jìn)入2000年以來，中國廣播事業(yè)步入了快速發(fā)展時(shí)期，一系列優(yōu)秀主題宣傳欄目開始受到行業(yè)內(nèi)外矚目。特別是在廣播電視等傳統(tǒng)媒體屢屢受到新媒體沖擊的大背景下，音樂廣播想要“出彩”，在主題宣傳上的投入就顯得尤其重要。然而，音樂廣播在大型主題宣傳上的表現(xiàn)形式和其他類型廣播不一樣，音樂廣播主題宣傳需要通過大型音樂專題欄目來呈現(xiàn)，這樣不僅可以強(qiáng)有力的表現(xiàn)音樂主題，貼合音樂廣播的獨(dú)有屬性，而且也很接地氣。

2014年起，湖北廣播電視臺音樂廣播每年推出一檔大型主題宣傳欄目，探索傳統(tǒng)媒體主題宣傳的新思路。如，2014年推出了關(guān)注中國湖泊生態(tài)環(huán)境以及當(dāng)?shù)匾魳返拇笮椭黝}宣傳——《藍(lán)色音樂札記》；2015年推出重走“絲綢之路”的主題宣傳《絲路歡歌》；2016年則推出探尋中國音樂之鄉(xiāng)的《樂鄉(xiāng)傳奇》。這三年，湖北廣播電視臺音樂廣播部派出30多名采編人員，走遍祖國的湖泊山川，去到境外尋找絲綢之路的發(fā)源地，也深入古寨采訪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，并且采編制作出了近百集優(yōu)秀的音樂主題宣傳節(jié)目。這種通過大型專題音樂欄目來開辟一條傳統(tǒng)媒體主題宣傳新道路的嘗試，不僅在節(jié)目影響力，品牌影響力上有著顯著成績，參與進(jìn)來的幾十位主持人、編輯記者也在采編業(yè)務(wù)上有了提高，這些經(jīng)歷也讓我們創(chuàng)作出來的節(jié)目更具感染力。

很幸運(yùn)的是，2014年的《藍(lán)色音樂札記》和2016年的《樂鄉(xiāng)傳奇》我都有幸全程參與其中，從前期主題方向確立，提綱的創(chuàng)意策劃，到與被采訪對象的聯(lián)系，從采訪路線的制定、提案、安排行程，再到去當(dāng)?shù)夭稍L、整理錄音報(bào)道、返程并寫出節(jié)目稿，最終制作出了兩組精美的主題宣傳節(jié)目——《藍(lán)色微山湖，漁舟濕地情》和《夢回湘西，歌聲悠揚(yáng)》，兩年的主題宣傳采訪下來，獲益頗豐。那么廣播音樂主題宣傳節(jié)目如何在多樣化節(jié)目中脫穎而出，使節(jié)目入耳、入腦、入心呢？接下來，我將結(jié)合這兩次主題宣傳的經(jīng)歷，來淺談一下如何制作好音樂廣播的主題宣傳節(jié)目。

走心的創(chuàng)作才能打動聽者

近年來，生活中開始流行一個詞——走心，這個詞可以理解為某一個人或者事物讓你用心了，留心了，動心了。對于主題宣傳的報(bào)道來說，如果僅僅為了完成宣傳報(bào)道任務(wù)，難免流于形式主義，但是能走走真心、動動真情，深入理解主題背后的深意，你所要展現(xiàn)的主題就會演變成報(bào)道中貫穿始終的動力，讓聽眾被作品打動，聽后留下久久難以忘懷的印象，這也是廣播新聞工作者不變的追求。就拿我臺2014年的主題宣傳作品《藍(lán)色微山湖，漁州濕地情》來說，除了走進(jìn)山東的微山湖，深入了解了中國北方最大的淡水湖的環(huán)境治理情況之外，我們最大的收獲是認(rèn)識了當(dāng)?shù)毓媚镄∏兀瑥男【驮谖⑸胶叧砷L的小秦和我們描述對家鄉(xiāng)的那種熱愛，說她在外打工聞到水草的腥味就會想到小時(shí)候發(fā)生的一些事情，仿佛就像在昨天一樣，特別的溫馨，等等這些細(xì)節(jié)讓我們動容。我們就把這些動情的回憶也收錄到了節(jié)目中，這種把情感穿插到節(jié)目中的形式，想必聽者也會和我們一樣被真情打動。所以，主題宣傳節(jié)目制作人在制作節(jié)目時(shí)，不僅要明確廣播節(jié)目的主題，以情感人，使聽眾感受到相對真實(shí)的情境，使聽者更有帶入感。

聽覺審美是廣播人必備能力

廣播節(jié)目的制作是一個藝術(shù)創(chuàng)造的過程，是一件藝術(shù)作品生產(chǎn)的過程。當(dāng)前，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們生活以及審美水平的逐漸提升，節(jié)目制作的技術(shù)也達(dá)到了一定的高度，這種技術(shù)性、藝術(shù)性的制作也強(qiáng)化了音樂類節(jié)目的欣賞及商業(yè)價(jià)值。所以良好的制作技術(shù)以及技巧是廣播節(jié)目制作創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)和關(guān)鍵。除了對Audition1.5和Audition3這類音頻制作軟件熟練使用，用得巧妙之外，廣播人還需要多聽優(yōu)秀的國內(nèi)外廣播電視作品，尤其是影視作品，多把那些好的“點(diǎn)子”運(yùn)用到自己的主題宣傳節(jié)目之中。以主題宣傳《夢回湘西，歌聲悠揚(yáng)》為例，為了尋訪到湖南最有價(jià)值的湘西苗族音樂，欄目組從湘西吉首市輾轉(zhuǎn)探訪到丹青縣吉魚村，最終采訪到了73歲的湘西苗族民歌國家級傳承人——陳千鈞老人。為了再現(xiàn)老人曾經(jīng)的對歌情景，我們并沒有在他的家中進(jìn)行采訪，而是決定在山間竹林之中，以大自然的鳥鳴、甚至是公雞打鳴聲為背景，請陳千鈞老人現(xiàn)場演繹苗歌。老人唱出各式苗族唱法，極具震撼力，我們也把這種感動融入到主題宣傳的音樂成品中，獲得了相當(dāng)好的聽感效果。節(jié)目受到這樣的啟發(fā)，使我想起了多年前在桂林山水前，看的那場震撼人心的《印象劉三姐》實(shí)景演出，當(dāng)時(shí)制作的時(shí)候我就在想，我們在山間竹林的采訪為何不能實(shí)景展現(xiàn)呢？節(jié)目呈現(xiàn)出來后，效果果然很好。

人的審美意識以及審美能力是在長期的親身經(jīng)歷、藝術(shù)實(shí)踐中形成的，所以我們音樂廣播的采編人員必須不斷提升自己的審美力，多感受美的聲音，多聽不同類別的音樂，包容各種各樣的音樂存在形式，盡量多用美的眼光和視角去認(rèn)識積極健康的事物，并且運(yùn)用到自己制作的欄目當(dāng)中。

音樂的選擇在主題宣傳節(jié)目中的應(yīng)用

音樂作為一種聲音的藝術(shù)體現(xiàn)，具有無窮的表現(xiàn)力和獨(dú)特的感染力。那些難以用語言和文字表達(dá)的思想感情或自然奇觀等都可以通過音樂語言來完美地展現(xiàn)。聽者可以通過音樂更深刻地理解節(jié)目所體現(xiàn)的豐富內(nèi)涵和悠遠(yuǎn)意境。廣播節(jié)目只能用耳聽不能用眼看，這是廣播的短處。但是在聽覺藝術(shù)上下點(diǎn)功夫，處理得充分，發(fā)揮想象、聯(lián)想作用避其短。揚(yáng)其長處，就可以發(fā)揮出廣播的獨(dú)家優(yōu)勢。

1.節(jié)目片頭音樂的重要性。

有創(chuàng)意的片頭作為一個節(jié)目的開始，它所傳達(dá)的效果直接關(guān)系到頻率或節(jié)目的品位和內(nèi)容表達(dá)。節(jié)目受不受聽眾的喜愛、抓不抓人，片頭很重要。以《夢回湘西，歌聲悠揚(yáng)》為例，片頭文字以“一曲平腔婚嫁娶，山泉流水覓知音。”開場，墊樂是青年歌唱演員雷佳的《飛歌》的開頭，《飛歌》開頭中的那一嗓子湘西高腔十分有情景感，一下就把我們帶到了山間竹林，苗歌在耳邊飄蕩的感覺。由此可見，音樂語言與文字語言的巧妙結(jié)合可以使聽眾產(chǎn)生聯(lián)想，這種“內(nèi)在的眼睛”可以再現(xiàn)看到許多現(xiàn)象和景物的。

2.挑選節(jié)目配樂要彰顯“特質(zhì)”。

節(jié)目配樂必須和整個節(jié)目的播音、稿件內(nèi)容及節(jié)目大方向相匹配，讓聽眾準(zhǔn)確了解該主題宣傳節(jié)目想要傳達(dá)的信息。還是以《夢回湘西，歌聲悠揚(yáng)》節(jié)目為例，我選用的語播背景墊樂是來自風(fēng)潮唱片的《探觸寂靜 Touching Silence》和《鄉(xiāng)間晚風(fēng)》，這兩首歌和我在湘西鄉(xiāng)間采訪時(shí)的整體感是匹配的，“畫面感”極強(qiáng)，在節(jié)目中每個大的段落結(jié)束后，《探觸寂靜》這個音樂將會再次響起，使這個旋律成為《夢回湘西，歌聲悠揚(yáng)》標(biāo)志性音樂的效果，令聽者過耳難忘。

當(dāng)然，我們所說的節(jié)目制作是不拘一格的。在創(chuàng)意競爭日益激烈，凸顯個性和風(fēng)格的當(dāng)代媒體時(shí)代，好的點(diǎn)子層出不窮。身為廣播人，平時(shí)需多留心其他媒體的節(jié)目作品，多多欣賞并收集一些有用的節(jié)目素材，音樂素材，提高自身修養(yǎng)，充分利用可用的資源、設(shè)備。只要用心積累，一定能創(chuàng)作出好的作品來。

結(jié) 語

隨著廣大聽眾對精品欄目的需求，廣播節(jié)目的制作水平一直在提高，后期制作——作為廣播節(jié)目的一個重要組成部分，如何繼續(xù)推動和延續(xù)主題宣傳的藝術(shù)魅力與風(fēng)采，是我作為一個廣播人責(zé)無旁貸的使命，也是廣播人永遠(yuǎn)研究和探討的藝術(shù)課題。

（湖北廣電臺音樂廣播）