廣播與音樂在新媒體平臺(tái)上的交響

用音樂發(fā)出獨(dú)特而有價(jià)值的聲音

——音樂廣播實(shí)施大型系列節(jié)目的思考與探索蔡梅 李筠 王漢斌

在廣播傳播的慣性思維中，音樂廣播與重大社會(huì)關(guān)切之間橫著一條鴻溝：音樂廣播提供的是精神愉悅范疇的內(nèi)容，在相對(duì)偏硬的重大社會(huì)關(guān)切面前，其可作為的空間十分有限。然而，置身于多元的傳播環(huán)境里，任何一種將媒體屬性與傳播內(nèi)容進(jìn)行絕對(duì)分割的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐，都是片面的。面對(duì)重大社會(huì)關(guān)切，音樂廣播作為媒體，首先不是看客，其次，就其功能而言，完全可以發(fā)揮溫暖人心、凝聚力量、彰顯美好的獨(dú)特作用。

湖北廣播電視臺(tái)音樂廣播部組建不到三年，先后成功組織了兩個(gè)重大主題系列音樂廣播節(jié)目，一是體現(xiàn)“美麗中國”主題的《藍(lán)色音樂札記》，二是展示“一帶一路”重大戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)程的《絲路歡歌——從絲綢之路發(fā)來的音樂札記》。音樂廣播用鮮活的實(shí)踐證明：在重大主題宣傳中，音樂廣播完全可以用其傳播的音樂發(fā)出獨(dú)特而有價(jià)值的聲音。音樂廣播實(shí)施大型系列節(jié)目的思考與探索，對(duì)豐富廣播大型系列報(bào)道的實(shí)踐而言，將是一個(gè)可以研究的標(biāo)本。

一、在大型系列節(jié)目的探索中，彰顯音樂廣播的傳播價(jià)值

音樂廣播部是湖北廣播電視臺(tái)整合湖北經(jīng)典音樂廣播和楚天音樂廣播頻率的改革成果。整合前，兩套頻率對(duì)音樂廣播如何在重大社會(huì)關(guān)切中發(fā)揮自身作用，就做過許多有益的探索。在音樂廣播看來，任何重大社會(huì)關(guān)切如果缺少了音樂，這些關(guān)切本身是不完整的；而音樂向來都與重大社會(huì)關(guān)切有著千絲萬縷的聯(lián)系，從戰(zhàn)爭年代到和平歲月，音樂始終是所有重大社會(huì)關(guān)切的參與者。在這種參與中，誕生過大量優(yōu)秀的音樂作品，這些作品更是成為一個(gè)時(shí)代和民族的集體記憶。音樂廣播作為媒體，產(chǎn)生傳播價(jià)值的一個(gè)重要方面就體現(xiàn)在要跟時(shí)代和人民同頻共振。如果在社會(huì)重大關(guān)切面前失聲，且不說傳播價(jià)值，單就媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)來說，就意味著主動(dòng)放棄，這顯然有違作為媒體人的職業(yè)理想。

然而，必須看到，盡管音樂廣播完全應(yīng)該在社會(huì)重大關(guān)切面前發(fā)出自己的聲音，但如何發(fā)聲，則大有講究。其一，音樂廣播的頻率屬性要求其所傳播的內(nèi)容必須與自身定位產(chǎn)生共鳴。為了發(fā)聲而發(fā)聲，既傷社會(huì)重大關(guān)切的內(nèi)容傳播，更與音樂廣播頻率自身的傳播規(guī)律相悖。其二，任何社會(huì)重大關(guān)切的表達(dá)呈現(xiàn)，與其說是一種傳播行為，不如說是傳播藝術(shù)。生硬的嫁接，生澀的展示，生造的模式，只會(huì)讓傳播行為最終為受眾詬病。這在一些重大社會(huì)關(guān)切傳播事件中是有著深刻教訓(xùn)的。其三，音樂廣播完全可以建立一整套有別于新聞綜合類廣播媒體的重大社會(huì)關(guān)切傳播體系，具體說來，就是要用音樂的視角、音樂的手法、音樂的立場來觀察重大社會(huì)關(guān)切，并在對(duì)這些重大社會(huì)關(guān)切的傳播中體現(xiàn)出音樂的意義、音樂的態(tài)度和音樂的價(jià)值。只有這樣，音樂廣播在社會(huì)重大關(guān)切面前才能從容以對(duì)，并生產(chǎn)出社會(huì)認(rèn)可、受眾歡迎、市場追捧的優(yōu)秀傳播作品來。

正是基于上述思考，兩套音樂廣播頻率在整合前就推出了一系列具有鮮明特色的主題宣傳，既體現(xiàn)了對(duì)重大社會(huì)關(guān)切的媒體使命，又彰顯了音樂廣播的獨(dú)特優(yōu)勢，產(chǎn)生了很好的社會(huì)效益。

2007年，為迎接香港回歸祖國十周年，楚天音樂廣播推出10集系列專題音樂節(jié)目《香港十年回旋曲》，派出十多名編輯、記者、主持人前往香港進(jìn)行深度采訪。該系列專題音樂節(jié)目以音樂人、音樂作品、音樂現(xiàn)象為線索，對(duì)香港回歸十年來的社會(huì)生活進(jìn)行了全景展現(xiàn)，用輕盈、舒展的節(jié)奏，時(shí)尚、個(gè)性的形態(tài)，悅耳、律動(dòng)的音樂，對(duì)“一國兩制，港人治港”這一重大主題進(jìn)行了生動(dòng)呈現(xiàn)。楚天音樂廣播在重大主題表達(dá)上的這一成功實(shí)踐，為進(jìn)一步展開系列節(jié)目和主題宣傳上的探索，積累了可貴的經(jīng)驗(yàn)。

2008年，兩套音樂廣播分別為中國改革開放30年發(fā)聲。經(jīng)典音樂廣播推出了22集大型系列廣播《荊楚樂壇30年》，以改革開放30年湖北省音樂界的成就為主線，通過系列廣播專題形式，將話筒伸向30年來湖北音樂界的主要人物、事件、團(tuán)體，并對(duì)音樂的各種表現(xiàn)形式如歌曲、器樂曲、歌劇、合唱表演、團(tuán)體、研究等方面的突出代表人物作全面、系統(tǒng)的采訪、回顧，從音樂的角度全面展示了湖北省構(gòu)建和諧文化、推動(dòng)文化強(qiáng)省的光榮歷程。楚天音樂廣播推出了20集大型系列廣播《和青春有關(guān)的旋律——中國內(nèi)地流行音樂30年記錄》，用音樂為中國改革開放的歷史標(biāo)注。這組系列節(jié)目縱向梳理改革開放30年來中國內(nèi)地流行音樂從發(fā)軔到興起，再到全面開花的基本脈絡(luò)。節(jié)目以專業(yè)音樂電臺(tái)的視角，剖析中國內(nèi)地流行音樂對(duì)社會(huì)生活、文化形態(tài)和民眾心理帶來的深刻影響，整個(gè)節(jié)目既有理論的切片，又有作品的賞析，更有豐富的聲音元素，再現(xiàn)30年中國內(nèi)地流行音樂不尋常的發(fā)展軌跡。

2009年起，經(jīng)典音樂廣播連續(xù)三年推出系列節(jié)目《音樂綻放》，分別圍繞新中國成立60周年、建黨80周年等重大主題策劃系列廣播節(jié)目，在這一系列中，推出了《紅歌60年，我們一起唱》《轉(zhuǎn)手遇到愛》《銀屏頌歌大家唱》等優(yōu)秀作品。楚天音樂廣播則在2009年推出了7集系列廣播節(jié)目《共和國之戀》，用綜藝劇的形式，通過音樂、文學(xué)、影視作品的貫穿，全面展現(xiàn)建國60年來新中國在各個(gè)領(lǐng)域取得的輝煌成就。在這個(gè)系列節(jié)目中，楚天音樂廣播大膽嘗試運(yùn)用了娛樂的表現(xiàn)手法，使得“共和國60年”這個(gè)重大主題在廣播中的呈現(xiàn)更加輕巧、更具可聽性。

2011年，是中國共產(chǎn)黨誕生90周年。楚天音樂廣播緊緊圍繞建黨90周年這一重大主題，以飽滿的熱情，提前謀劃、密切跟蹤、及時(shí)反應(yīng)，精心采編制作9集大型專題音樂廣播《紅色音樂札記》，先后派出6路11名記者，奔赴上海、北京、井岡山、遵義、延安、西柏坡等黨在各個(gè)歷史時(shí)期具有重要意義的地方，以反映黨的奮斗歷程的優(yōu)秀音樂作品為線索，進(jìn)行深入的采訪，匯集了30篇風(fēng)格各異的音樂札記，貫穿在該專題音樂廣播中，又打了一場主題宣傳戰(zhàn)役。整檔節(jié)目以中國共產(chǎn)黨90年歷程為基本脈絡(luò)，按照一個(gè)年代一組札記、一個(gè)年代一組音樂的方式，用音樂的語言、散文的筆觸描繪中國共產(chǎn)黨90年帶領(lǐng)中國人民創(chuàng)造中華民族新紀(jì)元的壯麗畫卷。該專題音樂廣播在楚天音樂廣播早晚黃金時(shí)間播出的同時(shí)，還通過湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)進(jìn)行全球網(wǎng)絡(luò)同步播出，依托全國衛(wèi)星音樂廣播協(xié)作網(wǎng)，在全國二十余家音樂電臺(tái)落地播出。節(jié)目播出后，還根據(jù)節(jié)目的文字、采訪時(shí)留下的影像以及制作后的成品推出了同名電子書通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，收到了很好的傳播效果。

2012年，為迎接黨的十八大，湖北經(jīng)典音樂廣播采編播人員深入湖北十多個(gè)市州縣，采制推出了28集大型系列廣播《荊楚踏歌行》。該節(jié)目以音樂為語言，生動(dòng)展現(xiàn)了湖北“十二五”以來在音樂文化與旅游建設(shè)方面取得的成就。為了擴(kuò)大影響，這個(gè)系列廣播節(jié)目還在全國14家省級(jí)電臺(tái)、200家市級(jí)以上電臺(tái)每周六聯(lián)播的《環(huán)球旅行家》節(jié)目中播出，為宣傳湖北“中部崛起、唱響全國”戰(zhàn)略發(fā)揮了積極作用。節(jié)目播出后，作品文字經(jīng)編輯成冊，作為《武漢一周》增刊出版發(fā)行。

通過梳理，不難發(fā)現(xiàn)，音樂廣播在重大社會(huì)關(guān)切面前運(yùn)用系列節(jié)目的方式進(jìn)行表達(dá)是富有成效的，對(duì)提升音樂廣播的傳播價(jià)值發(fā)揮了不可替代的作用。同時(shí)，在整個(gè)系列節(jié)目的實(shí)施過程中也頗具音樂廣播的特色。有別于新聞綜合類廣播媒體在系列節(jié)目中表現(xiàn)出來的莊重、沉穩(wěn)、醇厚特色，音樂廣播在系列節(jié)目實(shí)施方面主要呈現(xiàn)出以下三個(gè)方面的特色：

1.主動(dòng)而為，輕巧發(fā)力。就音樂廣播的傳播特性而言，對(duì)重大社會(huì)關(guān)切的表達(dá)，主動(dòng)而為往往贏得更大的空間，而輕巧發(fā)力，則是對(duì)音樂廣播傳播規(guī)律的精準(zhǔn)把握，這些大型系列節(jié)目都是找準(zhǔn)了一個(gè)適合音樂廣播表現(xiàn)的“點(diǎn)”后，輕舉輕放，在“巧”字上做文章，從而產(chǎn)生了較好的傳播效果。

2.形式多樣，內(nèi)容豐富。音樂廣播在組織大型系列節(jié)目方面因其傳播內(nèi)容的緣故，在表現(xiàn)形式上可以更加多樣，既有舉重兵采制的成果，也有集納式編輯制作的作品。而內(nèi)容上更因?yàn)橐魳放c社會(huì)生活的高度黏合，顯得豐富多彩。有對(duì)音樂現(xiàn)象的透析，也有對(duì)社會(huì)生活的描摹。

3.可聽性強(qiáng)，易于傳播。好聽、悅耳，這是音樂廣播在大型系列節(jié)目生產(chǎn)上一個(gè)十分突出的特點(diǎn)。這里既有音樂與好聽悅耳天然結(jié)緣的因素，也有系列節(jié)目追求制作效果的原因，這些也使得音樂廣播的大型系列節(jié)目更易于傳播，甚至可以不受地域?qū)傩缘挠绊懀瑢?shí)現(xiàn)全國、全球的傳播。

二、把創(chuàng)新刻在大型系列節(jié)目生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)

沒有創(chuàng)新，就沒有價(jià)值。2013年，音樂廣播部組建后，把創(chuàng)新作為兩套音樂廣播頻率實(shí)現(xiàn)整體全面升級(jí)的核心。在創(chuàng)新思維主導(dǎo)下，主題宣傳，尤其是大型系列節(jié)目的生產(chǎn)也進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)態(tài)：首先，大型系列節(jié)目將從過去的單頻率操作轉(zhuǎn)變?yōu)殡p頻率集團(tuán)式出擊的模式，這對(duì)大型系列節(jié)目的組織、統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、實(shí)施提出了新的挑戰(zhàn)——唯有創(chuàng)新工作流程、創(chuàng)新工作機(jī)制，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的模式轉(zhuǎn)換；其次，兩套音樂廣播定位不同、受眾不一，大型系列節(jié)目的內(nèi)容確立和表現(xiàn)形式也從過去只強(qiáng)調(diào)單頻率定位，轉(zhuǎn)變?yōu)殡p頻率兼顧，要做到大型系列節(jié)目的運(yùn)作與兩個(gè)頻率定位的協(xié)調(diào)，也只有通過創(chuàng)新才能解決問題；再次，在全媒體傳播的背景下，大型系列節(jié)目在呈現(xiàn)、展示、推送等方面要想實(shí)現(xiàn)新的突破，必須緊緊依靠創(chuàng)新，處處追求創(chuàng)新。

于是，音樂廣播部成立后的第一個(gè)大型系列節(jié)目《藍(lán)色音樂札記》就隨著這樣的思考應(yīng)運(yùn)而生。而在大型系列節(jié)目《藍(lán)色音樂札記》誕生的過程中，每一個(gè)細(xì)節(jié)也都體現(xiàn)出創(chuàng)新的思維。

《藍(lán)色音樂札記》以生態(tài)文明為主旨，以湖泊故事為線索，以音樂作品為主體，以札記形式為載體，通過編輯、記者、主持人實(shí)地尋訪，親身體驗(yàn)，深度感悟，展現(xiàn)湖泊與湖泊文化的生態(tài)之美、人文之思、風(fēng)情之韻。這個(gè)選題策劃在創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)了多重要素的組合：一是音樂與湖泊的結(jié)合，講究有湖的地方要有音樂，突出了音樂廣播的媒體屬性。這樣，無論是經(jīng)典也好，流行也罷，對(duì)湖泊音樂的容納都可以做到零距離對(duì)接。二是生態(tài)文明與音樂文化的結(jié)合，把音樂文化與生態(tài)文明放在同一個(gè)坐標(biāo)體系下來觀察，并通過音樂廣播獨(dú)特的話語方式，將湖泊的生態(tài)之美與音樂的文化之力有機(jī)地融合在一起。三是音樂作品與記者體驗(yàn)的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)了前往實(shí)地采訪的記者要對(duì)音樂作品進(jìn)行深度體驗(yàn)，并將這種體驗(yàn)充分地展現(xiàn)在系列節(jié)目中。這個(gè)大型系列節(jié)目歷時(shí)10個(gè)月，音樂廣播部調(diào)動(dòng)40名編輯記者主持人，走遍17個(gè)省份、21面湖泊，采訪了數(shù)以百計(jì)的人物、采集了超過1萬分鐘音樂素材。沿途發(fā)回連線報(bào)道50余組，新媒體圖文報(bào)道100余篇次，報(bào)刊聯(lián)動(dòng)報(bào)道數(shù)十篇，制作了22集總計(jì)550分鐘的精品音樂節(jié)目《藍(lán)色音樂札記》。整個(gè)《藍(lán)色音樂札記》是音樂廣播部發(fā)揮音樂廣播的獨(dú)特優(yōu)勢，展示湖泊文化豐富內(nèi)涵、探尋美麗中國建設(shè)軌跡的創(chuàng)新之作、創(chuàng)優(yōu)之作。

——內(nèi)容上，它將新聞性、文學(xué)性、故事性、音樂性做了有機(jī)的結(jié)合，尤其是在音樂的采擷上，突破了流行和經(jīng)典的界限，視野非常寬廣，既有傳統(tǒng)民歌，又有流行金曲，更有散發(fā)著濃郁水草芬芳的原生態(tài)湖泊音樂。比如，鄱陽湖的漁歌、喀納斯的楚吾爾、呼倫湖的呼麥與長調(diào)、日月潭的杵音和吟唱、大九湖的民謠和傳奇……一聽，就能把人帶到那個(gè)特定的場景中，仿佛走進(jìn)了這些地方一樣。

——形式上，散文化的遣詞行文和精細(xì)化的廣播制作，讓《藍(lán)色音樂札記》實(shí)現(xiàn)了可聽性和可讀性的協(xié)調(diào)，加之所有的采編播人員都是自己采寫、自己播音主持制作，整組節(jié)目顯得形態(tài)豐富、風(fēng)格多樣、個(gè)性突出。如，有一組節(jié)目中，主持人跟當(dāng)?shù)匾魳芳乙贿吜模贿厡W(xué)唱當(dāng)?shù)孛窀?；還有一組節(jié)目，主持人讓當(dāng)?shù)毓媚镆院疄楸尘敖o聽眾演唱湖區(qū)民歌，歌聲背后就是湖水拍岸的聲音，非常生動(dòng)，聽得人恨不得馬上就親身前往那里一探究竟。

——呈現(xiàn)上，實(shí)現(xiàn)了廣播、書報(bào)刊、新媒體、體驗(yàn)展、全方位互動(dòng)等多層次、多維度、多途徑、多種類的融合式傳播，體現(xiàn)了媒體融合時(shí)代的傳播創(chuàng)新。尤其是體驗(yàn)展和圖書出版，既體現(xiàn)了廣播特色，又彰顯出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鮮明特征，創(chuàng)新感十足。如體驗(yàn)展，以圖文聲像作為主要形式，來表現(xiàn)悠遠(yuǎn)深沉的湖泊音樂主題，為觀眾提供一個(gè)全面體驗(yàn)湖泊文化和廣播節(jié)目的獨(dú)特空間，是廣播媒體跨界創(chuàng)新的成功探索。再如圖書出版。以《藍(lán)色音樂札記》為藍(lán)本的圖書《傾聽湖泊的聲音》，把廣播節(jié)目進(jìn)入閱讀領(lǐng)域后的體驗(yàn)作為創(chuàng)新點(diǎn)。版式設(shè)計(jì)上，大膽留白，給聽眾以回味感；在功能搭建上，引入互聯(lián)網(wǎng)二維碼技術(shù)，將互聯(lián)網(wǎng)二維碼信息與圖文設(shè)計(jì)巧妙地結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了“掃一掃，聽音頻”的功能，讀者拿起智能手機(jī)只需對(duì)著二維碼一掃，對(duì)應(yīng)的篇目就會(huì)呈現(xiàn)在耳邊。同時(shí)，在圖書設(shè)計(jì)中，還加入了氣味元素，當(dāng)讀者翻開圖書時(shí)，清新的荷葉香便會(huì)撲面而來。這些環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新，大大延伸了大型系列廣播節(jié)目的傳播觸角，除了讓人耳目一新，更提升了音樂廣播在不同領(lǐng)域的傳播價(jià)值。

2015年，音樂廣播部在成功推出大型系列節(jié)目《藍(lán)色音樂札記》的基礎(chǔ)上，繼續(xù)延續(xù)創(chuàng)新思維，策劃實(shí)施了大型主題宣傳《絲路歡歌——從絲綢之路上發(fā)來的音樂札記》。如果說《藍(lán)色音樂札記》是音樂廣播組織實(shí)施大型系列節(jié)目的開山之作，那么，《絲路歡歌》則是音樂廣播在大型系列節(jié)目創(chuàng)新實(shí)踐上的升級(jí)版，這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，將音樂廣播記者的足跡首次延伸到了海外。《絲路歡歌》以音樂為主線，以自然人文和社會(huì)文化為延伸，深度探訪絲綢之路，發(fā)現(xiàn)和展示絲綢之路沿線的音樂美、自然風(fēng)、人文情、社會(huì)景、文化潮，用音樂廣播特有的視角為聽眾講述絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶獨(dú)具韻味的音樂傳奇、獨(dú)具況味的古今風(fēng)情、獨(dú)具意味的文化變遷。按照這樣的策劃設(shè)計(jì)，《絲路歡歌》的采制如果僅僅停留在國內(nèi)，顯然是有失片面的。赴國外采訪，與絲綢之路零距離、零時(shí)差接觸，這無疑對(duì)整個(gè)系列節(jié)目的組織、協(xié)調(diào)和實(shí)施，提出了新的挑戰(zhàn)，也促使著音樂廣播將大型系列節(jié)目的創(chuàng)新繼續(xù)往前推進(jìn)。

第二，實(shí)現(xiàn)了選題與采編團(tuán)隊(duì)遴選機(jī)制的升級(jí)。組織《藍(lán)色音樂札記》時(shí)，音樂廣播部采取的是集中策劃選題、集中確定人選的辦法。但是，經(jīng)過實(shí)踐的考驗(yàn)，這種集中有大包大攬之嫌，對(duì)采編播人員個(gè)性的充分發(fā)揮和才能的全面展示，多多少少有些抑制。為了優(yōu)化大型系列節(jié)目的組織實(shí)施工作，在啟動(dòng)《絲路歡歌》時(shí)，音樂廣播部進(jìn)一步創(chuàng)新，編委會(huì)只確定實(shí)施方案和主題框架，具體選題和采編團(tuán)隊(duì)則由采編播人員投標(biāo)產(chǎn)生。投標(biāo)競標(biāo)打破職級(jí)、崗位、部門甚至員工用工身份的限制，整個(gè)過程向全體員工公開，借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字信息技術(shù)，評(píng)委當(dāng)場打分、當(dāng)場亮分并公布結(jié)果。中標(biāo)人中有的是普通的主持人，但其領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)成員卻有部室的高級(jí)主管；團(tuán)隊(duì)成員中，有的才剛剛進(jìn)入音樂廣播工作，有的還只是客座主持人。公平、公開的競爭大大調(diào)動(dòng)了參與者的積極性，各個(gè)采編團(tuán)隊(duì)反復(fù)研討選題，運(yùn)用各自的資源跑簽證、找線索、定行程。音樂廣播大型系列節(jié)目的生產(chǎn)由原來以編委會(huì)為中心的創(chuàng)新模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀舾蓚€(gè)采編團(tuán)隊(duì)為主體的創(chuàng)新模式。

第三，推送形式朝多元、實(shí)時(shí)、密集方向升級(jí)。在歷次大型系列節(jié)目的組織實(shí)施過程中，音樂廣播基本按照一路采訪、一路連線、集中呈現(xiàn)的方式對(duì)大型系列節(jié)目進(jìn)行推送?！督z路歡歌》的采訪點(diǎn)多線長，不可能在短時(shí)間內(nèi)完成。按照采訪實(shí)施計(jì)劃，《絲路歡歌》從啟動(dòng)到最終播出要經(jīng)歷七八個(gè)月的時(shí)間，如果還是按照過去的推送方式，很可能出現(xiàn)長時(shí)間的間隔，不利于大型系列節(jié)目整體品牌的打造。同時(shí)，僅僅只進(jìn)行廣播推送，在媒體融合時(shí)代顯然已經(jīng)落伍。在《絲路歡歌》實(shí)施中，音樂廣播提出了全程推送、多元推送、實(shí)時(shí)推送、密集推送的創(chuàng)新思路，為此，專門建立了推送團(tuán)隊(duì)，前后方實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，《絲路歡歌》現(xiàn)場連線由以往類似情況下的不定期播出變?yōu)槿詹サ某B(tài)節(jié)目，天天跟聽眾見面。大型系列節(jié)目不再是 “一時(shí)爆發(fā)”的集中形態(tài)，而是一個(gè)逐漸推進(jìn)的全面推送。尤其是大力在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行視頻推送，實(shí)現(xiàn)了大型系列廣播節(jié)目的立體式傳播，常常是前方還在采訪，后方的視頻推送已經(jīng)上線，鼓舞了前方的士氣，提升了推送的質(zhì)量。

第四，對(duì)大型系列節(jié)目進(jìn)行品牌化運(yùn)作，變節(jié)目形態(tài)為資源形態(tài)。大型系列節(jié)目的生產(chǎn)制作是大投入、高成本的工程，如果將大型系列節(jié)目簡單理解為節(jié)目生產(chǎn)，那么，在市場配置資源的時(shí)代，要么是短視之舉，要么是對(duì)資源的無謂浪費(fèi)。早在《絲路歡歌》還處在策劃階段時(shí)，音樂廣播部就把這個(gè)主題宣傳項(xiàng)目作為招商資源，放在了年度廣告客戶會(huì)上進(jìn)行品牌推介。經(jīng)過多方努力，《絲路歡歌》成為贏得了客戶的充分認(rèn)可，成為音樂廣播歷史上第一個(gè)被冠名和特約的大型系列節(jié)目。隨著《絲路歡歌》的逐步推進(jìn)，地產(chǎn)商、展覽商、影視拍攝機(jī)構(gòu)也紛紛加入到與《絲路歡歌》的合作中，或通過贊助，或通過資源置換，使《絲路歡歌》的后期呈現(xiàn)成為一個(gè)品牌展示的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了由節(jié)目形態(tài)向資源形態(tài)的跨越。

三、突破，是組織實(shí)施大型系列節(jié)目的永恒主題

毫無疑問，音樂廣播以其不懈的創(chuàng)新力，已經(jīng)成為大型系列廣播節(jié)目生產(chǎn)的一支重要力量。近年來的實(shí)踐表明，音樂廣播部早已把組織實(shí)施大型系列主題宣傳活動(dòng)作為鍛造品牌、鍛煉隊(duì)伍的常態(tài)之舉和重中之重，大型主題宣傳活動(dòng)成為音樂廣播部價(jià)值提升、人才培養(yǎng)的重要源泉。但是，也必須看到，音樂廣播在組織實(shí)施大型系列節(jié)目方面，還有許多方面需要去突破，換言之，不斷突破自己，不斷突破既有的高度，將是音樂廣播在實(shí)施大型系列節(jié)目上永恒的主題。

一是，期待評(píng)價(jià)體系的突破。盡管音樂廣播推出的一批大型系列節(jié)目在質(zhì)量提升上仍有文章可做，但是，就其整體水平而言，還是可圈可點(diǎn)的。而回到現(xiàn)實(shí)來看，對(duì)音樂廣播推出的大型系列節(jié)目在綜合評(píng)價(jià)上仍處于長期被低估的狀態(tài)。在各級(jí)各類的評(píng)獎(jiǎng)評(píng)比活動(dòng)中，由于音樂廣播推出的大型系列節(jié)目介乎音樂、新聞、文化之間，往往找不到對(duì)應(yīng)的類別，從而導(dǎo)致了節(jié)目送評(píng)任何一個(gè)類別都必然“吃虧”的局面。當(dāng)然，組織實(shí)施大型系列節(jié)目的目的并不是為了評(píng)獎(jiǎng)，然而，從建立健全廣播節(jié)目評(píng)價(jià)體系的角度看，如果沒有與音樂廣播在大型系列節(jié)目上的實(shí)際作為相對(duì)應(yīng)的機(jī)制，顯然有失公允，也不利于廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

二是，傳播行為到傳播現(xiàn)象的突破?？陀^地說，音樂廣播實(shí)施的大型系列節(jié)目還處在傳播行為的層面上，大多數(shù)情況下，還是為了體現(xiàn)某一重大主題而進(jìn)行的有目的采編播行動(dòng)，其實(shí)質(zhì)還是一種傳播行為。長此以往，很難產(chǎn)生長尾效應(yīng)，隨著時(shí)間的流逝，這些節(jié)目也就進(jìn)入到了歷史的檔案館。這里就提出了一個(gè)課題：如何讓大型系列節(jié)目的生產(chǎn)從傳播行為突破到傳播現(xiàn)象？如，系列節(jié)目品牌鏈的建立、系列節(jié)目版權(quán)的運(yùn)作甚至圍繞系列節(jié)目的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，都是值得探索的領(lǐng)域。

三是，努力實(shí)現(xiàn)系列節(jié)目在視野上的突破。對(duì)音樂廣播而言，系列節(jié)目的生產(chǎn)當(dāng)然離不開，也不應(yīng)該離開音樂這個(gè)范疇，但是，抓住音樂與社會(huì)生活高度關(guān)聯(lián)的特性，把音樂廣播實(shí)施大型系列節(jié)目的視野進(jìn)一步打開，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)突破，仍然存在著很大的空間。如，大型系列節(jié)目與社會(huì)文化活動(dòng)的結(jié)合、圍繞熱門熱點(diǎn)事件有機(jī)融入音樂元素、選題由“面的鋪開”到“點(diǎn)的深入”等等，完全可以進(jìn)行充分的論證和大膽的探索。

實(shí)踐、創(chuàng)新、突破。沿著這一脈絡(luò)，音樂廣播在大型系列廣播節(jié)目的組織實(shí)施上不斷思索、不斷探索。一路走來，收獲了一件件值得驕傲的聲音作品，也收獲了音樂廣播在節(jié)目生產(chǎn)、品牌運(yùn)作、資源整合方面的珍貴經(jīng)驗(yàn)，更收獲了一支能征善戰(zhàn)、勇于創(chuàng)新的高質(zhì)量采編運(yùn)作隊(duì)伍。所有這些，其實(shí)不是大型系列廣播節(jié)目思考和探索的終點(diǎn)，恰恰相反，它意味著“用音樂發(fā)出獨(dú)特而有價(jià)值聲音”的歷程才剛剛開始。音樂廣播在路上，關(guān)于大型系列節(jié)目的思考和探索就在路上。

（湖北音樂廣播）