聊聊設(shè)計上海的“網(wǎng)紅感”

設(shè)計上海其實可以說是“展覽界中的網(wǎng)紅”。設(shè)計上海的成功很大一部分得益于社交媒體的宣傳，抓準了社交平臺的傳播力量，成功擄獲了大眾參與的決心。其實也難怪民眾們?nèi)绱粟呏酊F，比起越來越難懂的當代藝術(shù)，設(shè)計上海是有能力有基礎(chǔ)成為網(wǎng)紅展的。起碼“展覽語匯”比較容易引起大家的共鳴，誰還會不喜歡看家里都要使用的椅子、桌子的新鮮設(shè)計呢？

設(shè)計上海在3月份就熱鬧地結(jié)束了，這場滬上首屈一指的設(shè)計大展在首日便迎來了超過10000人的參觀人氣，雖然只有短短四天，但卻帶來超過4萬多名觀眾。這個由英國展覽公司Media 10創(chuàng)立的亞洲頂級設(shè)計展今年已來到第四屆，從2014年開始以來，設(shè)計上海一年比一年壯大，至今已成為全球參觀人數(shù)第四多的大型設(shè)計博覽會，今年更是增設(shè)了廚衛(wèi)與辦公兩個展館，并將展覽中一向的重頭戲——限量設(shè)計展給獨立了出來。

“展覽界網(wǎng)紅”之傳播法則

近年來我們可以觀察到，設(shè)計一直在改變著上海這座城市，身為全國經(jīng)濟成長率最高的城市，人們開始去探索日常生活中的質(zhì)量與內(nèi)容，這也加深了市民對于設(shè)計的渴求。在這座人們稱之為“魔都”的城市中，設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度與規(guī)模都超過了世上多數(shù)的地方。

這份殊榮對于山寨與仿冒動作占很大比例的國內(nèi)局面而言，其實相當不易。不過近年來，隨著信息、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，再加上越來越多的海歸加入設(shè)計產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)業(yè)界新一代已經(jīng)漸漸擺脫抄襲，成為有獨特創(chuàng)意的專業(yè)設(shè)計師，甚至揚名國際。這次設(shè)計展中，本土設(shè)計師就達到30%，且可以看到許多80、90后的設(shè)計師們創(chuàng)立的品牌或設(shè)計的作品，這些設(shè)計界的小鮮肉們已開始搶位，令人期待他們?nèi)蘸蟮谋憩F(xiàn)。

此外，今年的設(shè)計上海也與新天地合作，在新天地設(shè)立特別展區(qū)，有包括了楊明潔、張周捷還有侯正光策展的“曬上?！钡?8個特別展區(qū)，并開放給公眾參與，讓公眾也可以免費體驗設(shè)計文化，并形成一種城市與藝術(shù)展的聯(lián)動。

當然，開放活動的目的除了公益外，在這個人人都是攝影師的年代，沒有比向公眾開放更好的宣傳方式了。特殊的裝置與展示也讓設(shè)計和藝術(shù)圈之外的公眾更好地認識品牌，比如透過朋友圈的瘋狂刷屏，很大程度加速了展覽對外的傳播。

設(shè)計上海其實可以說是“展覽界中的網(wǎng)紅”。設(shè)計上海的成功很大一部分得益于社交媒體的宣傳，早在展覽開始前，展覽訊息就大量地在網(wǎng)絡(luò)中露出：“號稱上海甚至是亞洲最高大上的頂級設(shè)計展，百分之九十的品牌都是第一次來中國！”“要看世界最權(quán)威的設(shè)計就得來這里！”“門票貴嗎？比起去英國看展的旅費不知道便宜了多少呢！”

抓準了社交平臺的傳播力量，設(shè)計上海第一年第一天晚上便舉辦了香檳派對，展覽方利用這個小時代中常出現(xiàn)的景象成功擄獲了大眾參與的決心：哎呀，上海灘所有時髦人士都在這里呢，所以這是最最時尚的地方！所以身為潮人當然必須來排隊看展！所以來了必須拍照發(fā)微信呢！在朋友圈中看到了展覽實況，必須也去共襄盛舉一下！——于是如此循環(huán)之下，設(shè)計上海成為了展覽界中的網(wǎng)紅，第一年舉辦時還因為排隊的人數(shù)太多，而臨時將門票調(diào)至100元。

其實也難怪民眾們?nèi)绱粟呏酊F，比起越來越難懂的當代藝術(shù)，設(shè)計上海是有能力有基礎(chǔ)成為網(wǎng)紅展的。起碼“展覽語匯”比較容易引起大家的共鳴，誰還會不喜歡看家里都要使用的椅子、桌子的新鮮設(shè)計呢？所以滬上多數(shù)的展銷會中（是的，設(shè)計上海就是個家具大展），也只有設(shè)計上?？梢灾贫ㄩT卡的“人臉辨識”這種嚴苛規(guī)定。

高流量就等于高銷量嗎？

在這樣堅實的民眾基礎(chǔ)下，設(shè)計上海的展位費可說是年年漲，身為亞洲頂級設(shè)計展除了一位難求之外，收費自然也很頂級，可以讓展商自由發(fā)揮的展位沒個十多萬人民幣就別想進去了，這還不包括林林總總的運輸費、電費、搭建費等等，于是遠道而來的國外展商的參展成本也就更高，對待展商的規(guī)定也很嚴苛（比如贈送門票量很少之類的）。

但是網(wǎng)紅展上展商們都賺了個盆滿缽盈了嗎？雖然沒有直接相關(guān)的數(shù)據(jù)，但是就目前看來，距離將4萬人次的大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為消費力好似還有段長路要走。

例如“設(shè)計共和”，他們從去年開始就不參與設(shè)計上海，而是在自家門店辦起了設(shè)計慶典，請來世界知名的設(shè)計師參與研討。自己的地盤做起事來更方便，比起4萬多人的大數(shù)據(jù)來說，自己辦活動邀請的客人與媒體都會更精準一些，還可以更全面地了解品牌，再不濟也至少可以省下一筆為數(shù)可觀的展位費與搭建費。

所謂叫好的展覽不一定叫座，再加上展覽現(xiàn)場人擠人的盛況，展商不一定能與客戶做到良好交流，而現(xiàn)場表示意向的買家中又有幾個可以轉(zhuǎn)化成客戶又是一個未知數(shù)了。由此，據(jù)筆者觀察，為期四天的設(shè)計展中，一直保持人頭攢動并且?guī)缀跞巳诉M行了消費的空間，只有展覽里的咖啡坊與茶店。

當然與純粹的藝術(shù)品相比，有設(shè)計感的家具是家裝更為實際的選擇，加上近年來許多家具品牌漸漸朝藝術(shù)靠攏，也不乏新奇并具有收藏價值的作品，但要如何將愛好者轉(zhuǎn)化為消費者，則是展覽方為持續(xù)發(fā)展不得不面對的課題。

人說花無百日紅，網(wǎng)紅們將來也會有落寞的一天。設(shè)計上海之前還有100%設(shè)計展，同樣也是由英國在上海制作的人氣爆款，同樣也是在上海展覽中心舉辦，2008年舉辦第一屆時也是人頭攢動，但后來逐漸沒落，不見蹤影。所以，大數(shù)據(jù)再好，但展覽方也要考慮到，如果對歐美團的吸引力逐漸降低的話，大數(shù)據(jù)還能持續(xù)嗎？

展覽中的“網(wǎng)紅品牌”

回頭來聊聊展覽本身。每年設(shè)計上海最大的亮點就是限量設(shè)計館與結(jié)合藝術(shù)與設(shè)計裝置藝術(shù)，同時也是人們爭相拍照上傳的地方。

今年在限量館中，甫進門就能看到設(shè)計上海的老?？蚙aha Hadid。這次Zaha的建筑所帶來了她生前創(chuàng)作的部分限量作品；而來自印度邁索爾的家具品

牌Intarsia India，則帶來了即將消亡但非常華美的鑲嵌木畫；首次參展的法國頂級陶瓷品牌Bernardaud與藝術(shù)家Jeff Koons合作，把他代表性的花卉雕塑作品“分割木馬”制作成了限量版瓷器；Gallery All也呈現(xiàn)了知名藝術(shù)家、設(shè)計師張周捷等新銳的作品；而Eglidesign則帶來富有伊藤潤二混合達利作品的視覺感受但同時兼具實用性的家居；值得一提的是，今年LV也帶來了旅行家居這一主題的展品，可以聯(lián)想到近年來奢侈品跨界家居的趨勢，未來說不定也可以看到更多奢侈品家具進駐。

除了這些實用中帶有濃厚藝術(shù)氣息的家具外，限量館中還引入了多項藝術(shù)裝置藝術(shù)家張鼎的作品如“18個立方體”，觀賞者可以在特殊材質(zhì)的金色立方體上留下各種痕跡，這件作品曾在去年的巴塞爾藝博會上展出過。大堂酒吧區(qū)的“Plug & hug”也是一個頗為受歡迎的互動藝術(shù)區(qū)，觀眾可以透過與其擁抱來增加他的明亮度。

說到裝置，社交網(wǎng)絡(luò)上最讓人眼睛為之一亮的，應該是老板電器的“The Lake”，環(huán)保+情懷+藝術(shù)等主題，老板電氣已擁有一個必勝組合，而且又不貪心地用偌大的展位只展出寥寥幾件作品，被刷屏還真的是其有原因。而羊舍也與德國奢華廚電品牌嘉格納合作，在2017年度設(shè)計上海以《用時間造物》為策展主題展出“羊舍”最新系列的作品。

不管是賣電器還是賣家裝，糅合設(shè)計與藝術(shù)，再加上些情懷，看來是品牌們逃不了的套路，褒義的。畢竟當消費者消費時，尋求的是一種認同感——而誰不希望自己被認為是一枚有情懷又有藝術(shù)品位的文藝好青年呢？

探究設(shè)計界趨勢：科技、環(huán)保與回歸傳統(tǒng)

展覽中，無疑可以看到一些未來趨勢。首先就是科技對設(shè)計界的輔助作用，正在日益加重。近年來隨著VR與3D技術(shù)的成熟，有越來越多設(shè)計師關(guān)注如何將這兩項技術(shù)代入到自己的作品中。新加坡Dimension 5在展覽中推出研發(fā)近2年D5FUSION產(chǎn)品，其獨特之處在于PC終端自帶建模平臺，能獨立完成模型建設(shè)和實時渲染，支持導入空間和各種材質(zhì)，兼容3DMax等建模軟件。它幾乎融合了空間設(shè)計所需要的一切，更讓人們在體驗過程中，可以清晰感受材質(zhì)真實度和色彩感。

新材料的研發(fā)也是科技帶來的好處之一。YANG DESIGN 便聯(lián)手Tyvek？創(chuàng)新材料，取代傳統(tǒng)面料，并將抽象未來流行趨勢主題具現(xiàn)化。若將新材料落實到產(chǎn)品設(shè)計，就形成種輕質(zhì)高強度印刷材料制成，在 MIT試驗機上可折疊20，000次以上，柔韌性極強，抗變形性，防潮防水、抗撕裂，可100%回收。這項新設(shè)計也可以為當代設(shè)計和年輕一代提供更多、更為理想的設(shè)計解決方案。

有新就有舊，科技也會讓曾經(jīng)消失的傳統(tǒng)回歸當下。如今，當人們開始意識到現(xiàn)代社會的變化是多么地難以捉摸飄忽不定時，許多人會愿意選擇回到傳統(tǒng)中去——在展覽中，我們也看到傳統(tǒng)材質(zhì)、工藝再度被復興。

比如前述Intarsia India的鑲嵌木畫，就是一個將失落工藝再度復興的例子；此外有110年歷史的日本手工玻璃器皿品牌HIROTA GLASS，也已手工定制并加入牛骨粉的潔簡玻璃杯受到好評；而本土品牌傳世琺瑯，這次也帶來了結(jié)合水墨感的手工掐絲琺瑯，希望在琺瑯這項工藝中能夠繼續(xù)再突破。

東西方的設(shè)計概念在展覽中也漸漸呈現(xiàn)融合態(tài)勢，從早幾屆的東西方相遇，到現(xiàn)在可以中體西用或西體中用就可以看出，至少在上海，設(shè)計師們已開始致力于讓中國文化有更多的包容性與可能性。

展覽中也不乏小東西與新銳設(shè)計。近年隨著房價攀升，越來越多人選擇自己租房，這也造就了人們可能傾向于購買體量小、易攜帶、價格親民的家居用品與飾品。

環(huán)保，也是近年來設(shè)計界的大趨勢。今年普利茲克建筑獎得主RCR Arquitectes就是個好證明，該團體以對建筑當?shù)丨h(huán)境的關(guān)注、使用可循環(huán)材料等而聞名。前述提到的老板電器就以這樣的概念來設(shè)計展位；Elle Decoration綠化過的展位也被稱為是設(shè)計上海中空氣質(zhì)量最好的一個展位。不過已中國目前污染的程度和環(huán)保的需求度來說，這樣有綠色意識的展位還不算多。

除了缺少環(huán)保意識的展位外，對于老人看護這樣的議題設(shè)計上海似乎也沒有太過碰觸。當然，我們知道這是一個以消費為目的的展覽。不過隨著中國乃至世界的年齡老化越發(fā)嚴重，老年照護勢必會成為一個問題，而作為設(shè)計展覽中的領(lǐng)頭羊，或許設(shè)計上?？梢栽僬遄靡幌乱膊皇鞘裁磯氖?。